不知道明天挤在人山人海中的你，会不会发出这样的疑问：全国景点那么多，为什么这些网红景点怎么就那么多人？


文 | 罗欢编辑 | 林意欣
如果不是这次的五一小长假，应该不会有人想到，自己多年练就的抢票手速竟然也抢不到博物馆的门票。 
在得知故宫五一门票开抢几分钟全售罄时，在听说湖南省博物馆五一门票预约告急时，在看到陕西历史博物馆五一假期门票已全部售罄且4月29、30日及5月6日的门票预约界面均已显示“已满”时，你不会不会像周迅一样发出以下感叹？↓ 

4月26日，官方发布的最新数据显示：今年“五一”假期，民众旅游探亲需求强劲复苏，机票、门票、酒店等预订量已显著超过2019年同期，全国客流量将达2.5亿人次。针对小长假期间人员密集出行的情况，国内多个景区采取了相应措施，试图通过限流、预约等方式控制人流量。 
好家伙！看到“2.5亿”的那一刻，曾在小长假经历过的每一份“拥挤”都在脑子里回荡了起来。
@计划前往北京南锣鼓巷、西安回民街、武汉江汉路、重庆磁器口、长沙太平老街以及成都的宽窄巷子的游客们：请提前准备好一颗空荡荡的胃、安抚好自己即将崩溃的心，然后一起相约人山人海吧。 
不知道明天挤在人山人海中的你，会不会发出这样的疑问：全国景点那么多，为什么这些网红景点怎么就那么多人？

抓住风口哪家强？网上冲浪我最强！
必须承认的是，“网红景点”一词总是与“网红城市”有着密不可分的关系。所谓“网红”，自然也少不了社交媒体的推动。 
如今，当你在微信搜索“网红城市”，不出意外的话，重庆与长沙已把这四个字拿捏得死死地。但如果把网红城市间的较量看成一场选秀，作为网红届的后起之秀，长沙在三四年前的各项数据都不及稳坐“C位”的重庆。

2017年的重庆，在与抖音的碰撞中拿下热搜体质，凭借各种奇葩建筑和独特的地形乘上了网红城市的东风，最终靠着多维度的城市印象输出，成功树立起“魔幻8D城市”的形象。彼时，初出茅庐的抖音风头正盛，它满足了时下碎片化视频消费需求，几乎就是互联网行业年度最引人瞩目的产品。 
截至2019年1月初，抖音在国内日活突破2.5亿，月活突破5亿，用户数量的攀升使短视频成为了城市形象的新窗口。而在过去的2018年里，重庆在短视频界的存在感让人无法忽视。“穿楼轻轨”、“洪崖洞夜景”等景点的视频热度一路飙升，重庆因此成为了第一个播放量破百亿的网红城市，西安、成都也紧随其后。 
数据来源：2018年，抖音&头条指数&清华大学联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》 
这一年，也是重庆多个景点游客接待量暴增的一年。 
根据个推大数据显示，重庆洪崖洞、李子坝地铁站（穿楼轻轨）等7个网红景点在国庆期间的游客接待量均比2017年国庆黄金周有较大增幅，其中洪崖洞旅游客流量同比2017年近乎翻了一番。李子坝地铁站曾经在严格意义上并非真正的景点，游客接待量却也同比增长82.2%。游客扛着相机自拍杆在轻轨下方焦灼等待，的确没辜负政府抓紧时间修建的观景台。 

距离重庆数百公里的成都也不甘落后，无论路边文艺清晰的小店，还是憨态可掬的大熊猫，都有属于自己的热度。
赵雷的《成都》在成为各大短视频的热门BGM之余，还让成都的小酒馆成为话题中心。《2018抖音大数据报告》中，成都的大熊猫繁育研究基地位列抖音热门景区第一，可见国宝大熊猫的吸引力的确不一般。

同属西部城市，古城西安正在努力借势互联网为自己寻求转型发展，与重庆、成都一起朝网红城市稳步迈进。
被短视频渐渐带火的2017年，西安永兴坊的摔碗酒一年就被摔掉了20万只。2018年春节假期，不少游客为了讨个彩头来到永兴坊，八天时间里，有两万人在此摔碗。

2018年上半年，西安市公安局等 70 多个市政府机构相继在抖音上开设官方账号。2018年5月18日，平台联合陕西历史博物馆等七家博物馆推出的“第一届文物戏精大会”仅4天播放量就超过1.18亿次。 
在这个人人都讲究“流量变现”的时代，这两个西部城市也迅速将线上的火爆程度转化为显著增长的游客接待量。《2018途家民宿品质报告》指出，庞大的游客群体不断涌入其中，使得西安和成都在2018年的民宿平均价格分别上升10.9%和9.2%，成为平均价格增幅最大的城市。

懂了，这就去开民宿去（bushi）。 

旅游IP哪家强？我会整活我最强！
同样是玩转营销，一部分景点的成功主要在于把握住了外部媒介，但也有还有许多网红景点靠着会“搞事情”疯狂收割粉丝，用特色IP留住人心。
过往的几十年间，迪士尼已将优秀IP在游乐园建设方面的意义诠释得淋漓尽致。哪怕它近几年才踏入中国内地，但这个童话王国早已俘获无数人的心。 
在这一核心竞争力的作用下，2017年6月，上海迪士尼开园仅一年的游客总人数就直接突破1100万人，成功超过东京迪士尼(1036万人次)成为全球开业首年接待人次最多的主题公园。 
外有迪士尼来势汹汹，内有欢乐谷、方特等本土品牌加速区域布局。可今年首个跨省出游小高峰里，清明假期出游人次达1亿，多地热门景区门票销售走俏，其中也包括河南开封的清明上河园。 
清明上河园是按照中国名画《清明上河图》复原再现的历史文化主题公园，游客进入园区即可沉浸式体验曾经的大宋繁华，画中描绘的清明时节北宋都城之景大概长这样：

而今年清明假期的第一天，清明上河园的“古桥”大致是这样： 

这种古画复原，在人流量方面倒是真的再现了课本上的《清明上河图》，甚至远远赶超古画。 
借助特色IP起势的还不只有主题乐园，要说近两年最网红且最会自我营销的城市，长沙也有一席之地。
在成为网红城市之前，长沙本身就是一座非常“会玩”的城市，否则解放西酒吧一条街也不会凌晨四点还在堵车。成为网红城市之后，长沙更是随时随地都玩起了网红IP，七夕节能弄个心形的红绿灯，为庆祝妇女节做个粉色爱心斑马线，就连派出所办案都能出一部豆瓣评分9.2的纪录片《守护解放西》。

但这些都不是长沙爆火的主要因素。虽与重庆同属“无辣不欢”的城市，山城的流量很大多来自于人们对“立体城市”的猎奇心理，号称山水洲城的长沙频频登山热搜，大部分情况却是被两个美食品牌狠狠地助推了一把。
无论是用其强烈的地域特点成为长沙城市名片的茶颜悦色，还是因立足老长沙文化而变身旅游打卡地的文和友，都在以日复一日的排队盛况吸引着越来越多人体验“网红长沙”的魅力。 
这样的助推现象，体现在每一份数据报告中。2020年的十一黄金周，长沙地铁单日客流量创下200万乘次历史新高，太平街接待人数高达165万人次，岳麓山景区累计接待游客39.64万人次。美团外卖国庆消费大数据显示，长沙热门景区、酒店的外卖订单量暴增，茶颜悦色、文和友等网红产品备受青睐，其中，跑腿代排队订单同比增长了419%。
而此前同程旅行的搜索数据显示，2020年国庆期间，长沙首次跻身酒店预订量全国前十强，且长沙在这个黄金周的铁路客流量排名位列前五。如此看来，真是没有什么能阻止吃货的脚步。

影视取景哪家强？粉丝打卡我最强！

法国著名雕塑家奥古斯特•罗丹说过：这世界从不缺少美，缺少的是发现美的眼睛。若你没有发现美的眼睛，就让影视剧充当你的眼睛。

国产剧发展的这些年，影视剧带火旅游景点的情况数不胜数。对入戏太深的观众来说，打卡影视剧中的取景地，就像收集周边一样能获得快乐。旅游界也将这套营销方式玩儿到飞起，但凡有一部戏火了，蹭到就是赚到。 
2006年，电视剧《乔家大院》在央视热播，山西祁县的乔家大院因此名声大噪。虽已对外开放20年，但其客流量在该剧播出后的短时间内迎来了呈直线式增长，直接突破一千万人次。（注：2014年，乔家大院入选国家5A级旅游景区，2019年，文化和旅游部取消其旅游景区质量等级）
2016年，国庆档电影《从你的全世界路过》挖出了宝藏旅游目的地“稻城亚丁”，影片上映之后，稻城亚丁的美丽景色在网友们的朋友圈中疯狂传播。从稻城亚丁景区管理局公开的数据来看，景区内的游客接待量从2016年的42万人次大幅增长至2017年73万人次。2018年12月19日，稻城亚丁景区更是迎来了第100万名游客，这是稻城亚丁景区开放以来，年接待人数第一次突破100万大关。 

可并不是所有取景地都如乔家大院和稻城亚丁一样拥有基础的景区规划，影视剧的网红效应带来的大量人口瞬间涌入，会对原住民社区带来各种负面冲击与影响，激化双方矛盾。
《一起来看流星雨》当年一夜爆红，“艾利斯顿商学院”的取景地厦门大学摇身一变成了旅游热门，剧中楚雨荨的家也成为网红打卡景点。电视剧热播后，经常有网友来房子门口模仿慕容云海在门口大喊：“楚雨荨，你给我出来！”这样的剧情模仿给户主造成了很大的困扰。电视剧《都挺好》热播后，苏大强的表情包火了，剧中的几个取景地也火了，其中人流量最高当属苏家老宅的取景地“同德里”。2019年五一期间，这条巷弄的日游客数达数千人，道路一度被封闭。

《都挺好》收官之后，剧版《陈情令》在粉丝经济之下被快速点燃。该剧的大结局取景地也被带火，引得大量粉丝前来打卡，原来的荒山硬是被走出了一条路。当地村民称，国庆时来游玩的游客非常多，3公里的路走3个小时都走不通。难怪鲁迅先生曾说：“世上本没有路，走的人多了便也成了路。” 

你做好成为“网红”的准备了吗？ 
区别于基础设施较完善的城市与景区，纯粹由影视剧带火的景点通常都面临着诸多矛盾，且具有明显的短期化特点。
若完全不考虑网红效应带来的一系列需求，由于游客的大规模观光，景点的现有服务设施必然超负荷运转，游客的旅行体验效果也会大打折扣，导致恶性循环。但一夜爆红的景点在一定程度上意味着不稳定的客流接待量，若景点按照峰值进行配套建设，其建设规模难以把握。 
城市如何借助影视剧转瞬即逝的热度，在短期内将其作用发挥到最大，这是许多取景地需解决的关键问题。 
今年春节档，电影《你好，李焕英》持续热映，取景地卫东机械厂成为旅游爆款。该机械厂位于襄阳，保留着上世纪国营工厂的部分风貌，引得不少市民和外地游客慕名前来打卡拍照，仅2月16日打卡游客已增至5000多人次。

面对大众对电影取景地持续上升的热度，当地迅速采取了行动。不仅襄阳公交临时增开了一条由樊城人民广场至卫东机械厂的专线车，在进行了考察后，襄阳市文化和旅游局推出了8条包含电影打卡点的旅游线路，这些线路既涵盖了电影的主要取景地，也结合了影片外襄阳的那些主要旅游景区。该措施一方面为广大游客赴电影取景地打卡提供了旅游指南，另一方面也可以丰富游客在襄阳的行程，把取景地的热度扩大到全襄阳游。 
那么问题就来了，曾在电影院为李焕英痛哭流涕的你，在这个假期会不会选择襄阳成为旅行目的地呢？
当然，对于即将到来的五一长假，安全出游最为重要！中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友提醒，“五一”期间，旅行前一定要做好合理的安排，一定要注意个人的防护，常态化防控措施一定要落实到位，不组织、不参加大型的聚集、聚会等活动，旅行途中，一定要注意好个人防护，在通风不好的地方戴口罩，保持手卫生，保持社交距离，常通风，这些措施一定要落实。旅行前一定要做好充分的准备，准备口罩、消毒纸巾、免洗洗手液等防护措施。


END