点击题目下方“bestlist”，帮你搜罗全球好物

说起便利店，我想大部分人都一样，最先想到各种好吃的。
新鲜出炉的烤鸡翅、热气腾腾的关东煮，还有冰柜里让人眼花缭乱的各种饮料......

反正居里每次去便利店，都会觉得好苦恼：“今天吃啥啊？”

不仅承包了我们的一日三餐，最近各大便利店又开始来“抢钱”了——
他们要卖衣服！

最先“破圈而出”的，是我们熟悉的7-11。

这套看似简单，实则碰瓷无数衣服的睡衣，虽然只是瑞典7-11便利店推出的专属限量款，但一上市就在全球范围内掀起了讨论热潮。

“穿上这个单品，我就是便利店本店”

“这是囚衣吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈，给大家表演一个当场入狱算了。”
“瞎说什么，这明明是2021年春夏高定病号服。”

眼熟的红橙绿经典配色，加上并不好驾驭的条纹元素，这设计...很难不翻车。
对此7-11官方给出了暖心解释——
考虑到疫情期间大家在家办公的时间长，所以他们想设计一套睡衣，来为宅家的时光添一抹亮丽风景线。

颜色是挺亮丽的，价格也很美丽，一套240元的定价直接劝退所有人。
虽然价格并不亲民，但无论消费者买不买单，7-11这波营销效果都是物超所值的。

作为同行，隔壁的全家便利店似乎也感受到了这波危机感，于是立刻紧跟竞争对手的脚步——

“衣服是吧？立马安排！”
为了庆祝品牌创立40周年，日本全家便利店最近就联手时装品牌FACETASM主理人落合宏理，共同推出了「Convenience Wear」服饰系列。
第一次上新就出了68款产品，从T恤背心、短裤，袜子毛巾到环保袋，穿的用的一应俱全。
不仅品类齐全，款式也很百搭。
衣服主打基础款，没有太多花里胡哨的设计，以素色为主，是完全不挑人的万能单品。

最火的要数这双袜子，一上市就被抢空，成了日本潮人近期的挚爱。

这个蓝绿配色大家都很眼熟啦！全家便利店logo的经典配色，非常具有辨识度，没想到放在袜子上竟然也意外地好看。

这个设计并不突兀，反而自带复古感，而且这清爽的配色跟夏天也太搭了！

款式不分男女，街头运动风的袜子搭配裙子同样很时髦。


考虑到日本很多人有随身带小手帕的习惯，全家便利店这次还出了许多款小手帕。
最受欢迎的款式，当然也是这个经典配色。
不过比起这些衣服的设计，我更欣赏全家便利店在包装上的用心。
全透明的PVC袋子可循环使用，上面特意用大字体标明商品的款式、颜色和尺码，所有信息一目了然。

让消费者在赶时间的时候，能快速找到自己想买的单品，真正地把“便利”两个字落实到位。

至于大家关心的价格，也是一贯的接地气。
这次上新的服饰均价在25-65元左右，比快时尚还便宜，许多人一买就是一大堆。

对于全家便利店这波卖衣服的操作，网友们也有不一样的看法：
“设计有点普通了，不过至少比7-11好。”
“用便利店的价格买潮牌，这波不亏~”

这次和全家便利店合作的设计师落合宏理，是日本小众潮牌FACETASM的主理人。

他的设计风格比较特异独行，主打oversized和结构拆解的服装设计。

不少人看到全家便利店这个服饰系列时，发现和他原本的风格大相庭径。
“这么极致简约的设计，看着反而更像MUJI。”

落合宏理则表示，“方便”是这个系列主打的卖点，也是全家便利店一直坚持的理念。
这些日常的基础款，能比较普遍地满足大众的需求。
但懂的人都知道，越是简单的款式，越考验设计师的功底。
设计师落合宏理说过，他希望大家在便利店买到的衣服，都是可以持续穿的，而不是只穿一次的应急品。
所以他在版型和面料上都下了很多功夫，就为了让一件普通的白T恤看起来有更多可能性。
可通勤、可休闲，满足不同场合的穿衣搭配。

便利店开始卖衣服，其实为我们提供了极大的方便。

在外旅行遇到突发状况时、被临时通知出差来不及准备行李时......能在24小时营业的便利店随时买到可换洗的衣物，确实很让人安心。

不过，在提供这个便利的基础上，能保证衣服的平价和优质，才是获得消费者青睐的硬道理。

图片丨网络责任编辑丨小神仙编辑丨Eddie BestList My Best list! 280篇原创内容 公众号