• 中国最牛批的县城,逆天改命
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艺术大师安迪·沃霍尔有句经典的话,每个人都能成名15分钟。最近,迎来黄金15分钟的是一个山东小县城。
随着视频博主用魔性口音吼的一句“山东菏泽曹县,牛批666”,曹县被推上流量顶峰,网友开始疯狂造梗。
“新四大一线,北上广曹。”“宁睡曹县一张床,不要上海一套房。”“山东不能失去曹县,就像西方不能失去耶路撒冷。”“地球分为南半球和曹半球。”
曹县周边。图源:百度地图

在回应曹县的突然爆红时,曹县县长欢迎网友们都来走一走,看一看,还不忘凡尔赛一句:“我们一个县城两条高铁,距离机场半小时。”能让县长下场回应的网络热点,也算少见了。
被戏称为“宇宙中心”的曹县,其实拥有多个省内第一的头衔,还是菏泽市下辖县中的经济龙头。
菏泽,古称曹州,坐落于鲁西南,无论是在曹县梗,还是山东省中,似乎都不起眼,但这个底蕴深厚的城市,才是这场网络狂欢中的隐藏Boss。
 点击山东省地图查看菏泽(左下角)周边省份。图源:自然资源部,审图号:GS(2019)3333号,审图号:GS(2019)3266号

1.曹州风云
菏泽,这片古老的土地是黄河的血脉,也是黄河水进入山东的第一站,被母亲河温柔地揽在臂弯中。菏泽所在区域为黄河冲积平原,位于古今黄河之间的三角地带,曾是黄河故道流经之地,设有太行堤、障东堤和临黄堤等多处黄河堤防,境内还有世界闻名的“地上悬河”河段。
有地质专家考证,菏泽地表10米土层系近千年由不断改道的黄河冲积而成,10米以下的土层,则为千万年间,由黄河和汶泗这东西两大冲积扇的泥沙冲填的地质凹陷带,并逐渐形成了岗丘、平原、湖泽、河流相间的岗丘平原地貌。九曲黄河浩浩荡荡向东流,在这里留下了三皇五帝、尧舜禹汤的传说,也塑造了菏泽豪迈的英雄气概。
山东省菏泽市单县浮龙湖景区风光。图源:图虫创意
历史上,菏泽得名比较晚。直到清雍正年间,升曹州为府,附郭设县,因南有菏水,北有雷泽,才将此城赐名“菏泽”。近现代后,菏泽设地建市,所辖区县包括了古曹州的大部分地区。
曹州原先也不叫曹州,而是起源于先秦时期的曹国。西周时,周武王封其弟曹叔振铎于陶丘(今菏泽定陶),统治今菏泽一带,曹叔振铎因此亦被认为是曹氏始祖。
菏泽卫星照。图源:高德地图
春秋战国时期,曹国这个小国被时代浪潮裹挟着,抱过楚国的大腿,卷入晋楚两国的争霸战争。晋楚城濮之战,发生地就在今菏泽鄄[juàn]城西南。当年晋文公重耳还是公子时,逃亡到楚国,得到楚王的款待。楚王对重耳说:“公子若能返回晋国,以后要如何报答我?”重耳说:“若是如此,以后晋楚两军交战,遇于中原,我必退避三舍。”
后来晋楚交战,晋文公兑现诺言,后退九十里到卫国的城濮,暂避楚军锋芒,并定下“伐曹、卫,楚必救之”的战略。晋军引诱楚军发起进攻,乘机一举战胜楚军。曹国在两强博弈中毫无存在感,沦为大国交锋的战场,到公元前487年,被位于其南边的宋国所灭。
古代战阵雕塑。图源:图虫创意
《诗经》中有四首“曹风”,其中最有名的《蜉蝣》,文艺青年经常吟咏:“蜉蝣之羽,衣裳楚楚。心之忧矣,於我归处。蜉蝣之翼,采采衣服。心之忧矣,於我归息。蜉蝣掘阅,麻衣如雪。心之忧矣,於我归说。”
这首古诗写的是朝生暮死的小虫面对生命消亡的困惑。国力单薄的曹国经常处于大国的威逼之下,那些愁肠寸断的古人,肯定想不到,若干年后,他们的后代会在互联网高喊:“曹县666!”
仿山墓群,周代曹国贵族墓地。图源:图虫创意

曹国亡了,其疆域在此后的两千多年中,随着历朝历代建置沿革,先后被命名为西兖州、曹州等。明朝初年,降曹州为曹县,此为曹县得名之始,明中期,曹县还不够牛掰,朝廷复置曹州,州治迁到乘氏县故址,即今山东菏泽城区。清雍正年间,曹州府下辖十县:菏泽、曹县、定陶、郓[yùn]城、巨野、单县、成武、范县、观城、朝城,并管辖濮州,濮州为隶属于府的散州,相当于县,治鄄城。此时,曹州府辖区面积略大于今菏泽市。
菏泽市曹州牡丹园雕塑广场。图源:图虫创意
古曹州是英雄地,也是风云地。自古以来,众多英杰的足迹遍布菏泽大地。
这里是隐者的好去处。道家学派的代表人物庄子,早年当过管理漆园的小官。他洞彻世事,一壶酒、一篷舟、一江烟雨,有他对美好自由的迷恋,也有对人间万物的思考。晚年的庄子,隐居于南华(今菏泽东明),垂钓濮水之上,著书立说,他那部传世经典《庄子》,亦称《南华经》。至今,菏泽还有许多与庄子有关的遗迹,如庄子观、庄寨、庄子钓台。
庄子像。图源:图虫创意
吴越争霸时,范蠡帮助越王勾践,以三千越甲吞吴,报仇雪恨。之后,他放弃眼前的功名利禄,弃官辗转来到繁华的经济都会定陶,当时,定陶凭借地利,享有“天下之中”的称号。范蠡在此经商,成为巨富,世称“陶朱公”,也成为后世民间的财神、功成名就的完美典范。定陶有一座范蠡湖,相传是范蠡养鱼的地方。孤帆远影,湖水苍茫,2500年来,他一直是中国人的理想人格镜像。
位于“曹一环”的小城定陶,也曾站在历史舞台中央。《史记》记载,刘邦在“氾水之阳”即皇帝位。汉高祖刘邦称帝的地方,在古氾水沿岸的一座大土台,即今菏泽市定陶区南、曹县北一带。刘邦的家乡沛县与今菏泽市相邻,他追随义军起兵反秦,后来与项羽相争,多次在此地征战,最终将其作为受天命的地方。更巧的是,刘邦后半生最重要的两个女人都跟菏泽有关,吕后是单县人,戚夫人是定陶人。这片土地,见证了大汉帝国的诞生。
单县牌坊。图源:图虫创意

在高喊“曹县666”的1200年前,一个日后震惊帝国的人,也出生于曹州。他在求仕不遇后,写下一首菊花诗:“待到秋来九月八,我花开后百花杀。 冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲。”他是曹州冤句县(今菏泽牡丹区)人黄巢。多年后,黄巢振臂一呼,带领曹州子弟加入晚唐的农民起义大军,他让曹州为世人瞩目,也险些倾覆了大唐。
曹州出过如黄巢一般的农民起义领袖,百年日月轮回,不改草莽英雄本色。“山东响马”,或许是最能反映曹州豪气的一个词。响马,更多时候是指劫富济贫、行侠仗义的好汉。且不说隋唐之际,瓦岗军中的徐懋功(李勣)、单雄信都是曹州人,《水浒传》中梁山好汉的历史原型,也活跃于鲁西南的大地上,风风火火闯九州。烟波浩渺的八百里水泊,历经沧海桑田,如今已成沃野,即在今梁山、郓城、东平、巨野一带。郓城县被认为是梁山起义军的首发之地,施氏之笔描绘水浒的世界时,饱蘸浓墨,书写此地豪爽侠义的好汉故事。
水浒好汉城。图源:图虫创意

及至近现代,古曹州血性不减当年。全面抗战后殉国的第一位师长,正是山东菏泽人赵登禹。1933年喜峰口战役,赵登禹与手下将士挥舞大刀向鬼子头上砍去,拼死作战,守住长城要隘,打击了日军侵占华北的气焰。喜峰口一战结束,赵登禹写下一句话:“肢体受伤,是小纪念,战死沙场,才算大纪念。”七七事变后,赵登禹率部抗击日寇,在北平南苑血战时不幸身中数弹,壮烈殉国。半个多世纪后,菏泽人为他修建了赵登禹纪念馆。
菏泽博物馆。图源:图虫创意
继承曹州之名的曹县,乃至菏泽,远远不止有网红式的调侃,更铭刻了侠骨柔肠、历史沧桑,有先贤梦蝶、三致千金的佳话,有英雄聚义、揭竿而起的传奇,也有壮士报国、挥洒热血的遗志。
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2.菏泽春秋
今日的菏泽市,位于山东省西南部,与鲁、苏、豫、皖四省十六县接壤相连,沿袭古曹州建置,辖2区7县,另设有2个开发区。由于西连中原腹地,东接沿海港口,京九铁路与新亚欧大陆桥在此呈十字交汇,使菏泽成为重要的交通枢纽,就连小县城曹县都拥有两座高铁站。
曹州牡丹园。图源:图虫创意

这一座平原生态城市,号称“一城三乡”,在曹县走红前,手里就握着不少好牌。
菏泽是一座“牡丹城”。牡丹在我国种植的历史可以追溯到约1600年前,国色天香的荣华秀韵,让这株人间富贵花独傲群芳,化作太平富足的象征。唐代以来,世人皆知“洛阳牡丹甲天下”,殊不知,紧挨着河南的菏泽,也可与洛阳一较高下。牡丹区是菏泽市政府所在地,号称“牡丹之都 ”,有全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地,堪称世界上数一数二的牡丹花园。每年谷雨前后,菏泽的曹州牡丹园花团锦簇,姹紫嫣红,色可销魂。
菏泽是“戏曲之乡”。位于四省交界的菏泽,四通八达,海纳百川,说的是中原官话,带着股河南味儿。中国戏曲四大声腔“南昆、北弋、东柳、西梆”都可以在菏泽民间戏剧中,找到熟悉的影子。
山东梆子。图源:图虫创意
菏泽是“武术之乡”,自古英雄辈出,历来是兵家争夺之地。当地人以尚武闻名,出过好几个武状元,明清时期,白莲教、捻军、大刀会的首领在巨野、郓城、单县等地组织过拳场,练拳术,耍刀枪。据统计,上世纪90年代,菏泽当地百人以上的武馆还有6处,武校多达30处,囊括梅花拳、大洪拳、二郎拳、少林拳等各个流派。水浒故事的发源地郓城,还专门办了个宋江武校。
菏泽也是“书画之乡”,擅长诗文书画的传统,上可追溯到宋代的巨野人晁补之、元代的曹州人商挺、明代的曹州何氏家族。而今,菏泽形成一条产、供、销一条龙的书画产业链。本世纪初,国内的工笔牡丹画,80%出自菏泽巨野。2020年,巨野县从事书画产业的人员已达到1.5万人,有农民画师9000人,可谓家家有画师,户户会作画。据媒体报道,当地技艺精湛的画师年收入可达到二三十万。
工笔牡丹画。图源:图虫创意

在山东各市的排名中,菏泽并不算富裕,却总是有一股闯劲,仿佛是传承祖上的英雄气概。
早在上世纪70年代,菏泽就是乘着改革春风的先行者。这片与皖接壤的地区,与安徽凤阳遥相呼应,在“安徽六条”的影响下,推出了“菏泽八条”,东明、巨野等县率先加入“大包干”的农村改革。此后,菏泽人在向新世纪的跨越中,摆脱了贫困。
自助者,天助之,这也是曹县爆红的财富密码。

3.曹县凭什么火出圈?
作为网红县的菏泽曹县,现实中也有值得称道的成绩。全县总人口175万,是山东省人口第一大县,也是劳动力资源第一大县,县里还有华东地区目前探明的最大一块优质煤田。2020年,曹县实现生产总值463.8亿元,在菏泽下辖各县中排名第一,可说是县域经济中的佼佼者。
爱曹县的人会说,曹县666。不了解这座十八线小县城的人可能会觉得,这个梗火得莫名其妙。这个小城被人们戏谑地与“北上广深”摆在一起,却更像一个奋斗在一线城市,渴望逆天改命的平凡人。
曹州牡丹园。图源:图虫创意
前些年,曹县还是个贫困县,要资源没资源,要资本没资本。据统计,2005年,曹县的劳务收入占到全县GDP的30%,每500-600名的适龄劳动力中,待业在家的只有4-5人,其他人都为了生计离开曹县,前往各地创业、打工。
曹县的成功转型,更多是因为时代的机遇。2009年,曹县经济迎来转折点。当地人将三大传统产业,南部的服装产业、东西部的农副产业、北部的木制品产业推上了电商经济的快车。到2020 年,曹县淘宝村150多个,仅次于义乌,成为全国第二大淘宝县。
汉服布料。图源:图虫创意
在曹县,最火爆的电商生意是演出服与汉服。2019年,曹县大集镇演出服销售额超过60亿,占多个电商平台网络总销售额的70%。这个名不见经传的小县城,如今占据了全国三分之一的汉服市场份额,以大集镇为代表的汉服生产乡镇,与广州、杭州、成都等大城市的汉服厂家并驾齐驱,真有几分“北上广曹”的气势,就连曹县的县长都开过直播,给曹县汉服带货。
前两年,大连理工大学的博士生胡春青回曹县老家创业,打算做服装生意,因此还上了当地的热搜。他的父亲很无奈,把他赶出了村,说:“培养个博士不是让你回家买衣服的。”胡春青说不动父亲,干脆搬到隔壁镇住,回乡半年,他的汉服网店做得风生水起。 山东博物馆汉服展。图源:图虫创意
关于曹县的另一个传说,是在2017年东京电视台的一期节目中,有媒体称,日本棺材有90%是“曹县造”。日本老龄化日趋严重,每年从国外进口大量棺木,而棺木要轻便易燃,以便与遗体一起火化,曹县生产的桐木正好满足这一需求。桐木质量较轻,不适合作为家具用料,却是棺木的首选。曹县庄寨镇就是一个典型的“棺材小镇”,镇上许多空地整齐罗列桐木板材,街道上到处是“木业公司”“木业加工”的招牌,有的公司每年出口棺木约3万个。他们制作的一个个棺木,将日本人“送上天”。
曹县八里湾。图源:图虫创意
然而,曹县的成功转型与偶然爆红只是个例,不是所有县城都能等来成名的15分钟。与这场荒诞魔幻的造梗狂欢相对的,是中国城镇化率超过60%的今天,我国现有的1881个县市,绝大多数仍然是边缘化的存在。“蜉蝣之羽,衣裳楚楚。心之忧矣,於我归处。”那首《曹风·蜉蝣》歌唱的,也是这样默默无闻的小城市、小人物。
他乡吾乡,如梦似幻。多少菏泽,多少曹县,流淌在天涯游子的心间,成为他们想回又回不去的故梦。多少菏泽,多少曹县,日夜等待她漂泊在异地的孩子们平安回家,赚钱多少,远远比不上吃好睡好玩好。
中国千百个“菏泽曹县”,寄托着小镇青年最初的美好。那些鲜有人问津的原乡,在他们心中,始终是人生这片宇宙的中心。
山东省菏泽市鄄城人民广场。图源:图虫创意

参考文献黄爱菊,郭满禄:《曹州春秋》,山东友谊出版社,1997韩广洁:《百年沧桑:20世纪菏泽》,山东友谊出版社,2001朱晓梅,曹亚峰,张英魁:《浪漫与深邃:山东省区域旅游的文化脉络》,黄河出版社,2008鲁超国、高红日:《那一年,他们化解“冻土”》,齐鲁晚报2008年01月17日邱泽奇:《三秩归一:电商发展形塑的乡村秩序——菏泽市农村电商的案例分析》,《国家行政学院学报》2018年第01期郭绪雷、孙杰:《博士返乡,带动汉服经济风生水起》,《山东画报》2021-02-15

创作团队撰文:南朝子云图片:图虫创意、摄图网授权

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