作者 | 邱同

来源 | 爱范儿（ID：ifanr）
当你还在到处求赠求转集卡最后拿到几块钱红包的时候，今年春节第一个百万大奖已经诞生了。昨晚淘宝「清空购物车」活动开出了一个特别大奖，来自广东惠州的一位刘女士被抽中，获得了在 1 分钟内花光 100 万的挑战机会，对了，刘女士是位 95 后。今天下午刘女士出现在了杭州淘宝总部进行了挑战，成为新一代「购物车神」，也引发了网友们的疯狂转发。▲还不转发这个「购物车神」吸欧气！春节这个中国最重要的传统节日，如今已成为互联网公司的必争之地，除了支付宝的集五福，百度、抖音和今日头条也都加入今年的春节红包大战，不过玩法基本大同小异，最后抢到的红包大都是几块钱，还不如多花点时间陪陪家人。正因如此，让淘宝这次的「清空购物车」活动成为今年春节红包大战中的一股清流，除了送出 10000 个「清空购物车」的名额，还放了一个大招：挑战 1 分钟花光 100 万。网友大开脑洞，怎么在淘宝一分钟内花光 100 万去年春晚，淘宝就在春晚期间送出 1000 个清空购物车的名额，今年淘宝再度加码，在去年基础上直接翻了 10 倍，这意味着在 2 月 1 号-2 月 4 号期间将有 10000 辆淘宝购物车会被清空，每天打开淘宝 app 就可以参加。如果用户中奖，他购物车里的商品，将通通由淘宝为其买单。而且这 4 天每天还会开出一个超级大奖，清空购物车的上限达到 100 万，不过要求在一分钟内完花完。淘宝这次玩法类似于去年暑期爆火的电影《西虹市首富》，男主角被要求一个月花光 10 亿元才能继承 300 亿遗产，引发无数网友在社交媒体分享「一个月花光 10 亿」的方法。这次的活动也不例外，虽然超级大奖只有一个，但是网友填满百万购物车的方法却有千万万万。由于获奖者需要在次日 4 点前到达杭州淘宝总部，所以在开奖之前，不少网友已经开始准备买机票了。与其同时无数购物车也瞬间变「豪车」，这位 100 万购物车一分不多一分不少的网友，数学一定很好。也有不少购物车画风清奇，不走寻常路，真是涨姿势了。不得不说，100 万的购物车实在是低估了「剁手族」的威力，这位网友用实力证明， 1 个 亿都不是问题。为了增加中奖激励，有网友生生造出了「购物车神」，转发这个「车神」，1 分钟花光 100 万不是梦。淘宝则上架了官方「购物车神」，据说加购这个山争哥哥能提高中奖率，截止目前销量已经超过 200 万。这场全民狂欢没有在公布中奖结果后就结束，今天下午来自惠州的刘女士就出现在了淘宝总部现场，网友们都在等着到底看刘女士会怎么花这 100 万。据刘女士介绍，她最先加购的是老公 8 万多元的渔具，除此之外手镯金饰占了很大一部分，还有手表、Macbook Pro、iPhone Xs Max……一共花了579134.2 元。▲ 图片来自：刘女士的部分购物清单「居然只花了不到 60 万？！」那些早早加满 100 万购物车的网友心情是复杂的，既羡慕又可惜，淘宝的微博下面已经是大片大片的「柠檬山」。不得不说刘女士真是「中国好妻子」，首先想到的就是丈夫。而且她很可能也掌管着家里的财政大权，购物车里的这些黄金首饰还兼具了投资价值，花钱的同时也是在赚钱。「清空购物车」怎么又火起来了?今年各家互联平台上的春节红包大战更加激烈，相应的，大众的审美阈值和对于营销的敏感程度也都骤然上升。在这样的背景下，淘宝却凭借「清空购物车」这个 IP 活动将「1 分钟花光 100 万」这个话题蔓延到各个平台，引起热烈的讨论，成为春节红包大战的大赢家。不难预料，淘宝这次「1 分钟花光 100 万」」的活动想必很快又会引来众多跟风模仿，不过今年春节淘宝的「清空购物车」活动能刷屏，并不是掏出几个 100 万送出去这么简单。首先，春节红包这种营销模式在这几年没有太多变化，用户开始审美疲劳，相比之下淘宝这次「清空购物车」的活动反而显得独树一帜，带给用户更多新鲜感。其实很多用户对淘宝「清空购物车」这个活动已经不陌生，去年春节淘宝与春晚合作就推出过「清空购物车」的活动，结果涌进了当年双十一 15 倍的流量，一度让系统崩溃，但这也让「清空购物车」成为了和「双十一购物节」一样为人所熟知的 IP 活动。但即使用户熟悉，曾经验证过的成果 IP 也还是不够的，春节红包就是这样一个大 IP，但用户对这些玩法太过熟悉了，反而制约了各个平台的创意，最后都变成了集齐某种卡券瓜分红包的套路。红包是中国春节的传统习俗，微信和支付宝都曾在春节依靠以「红包」为主题的营销迅速收获流量，但由于这几年红包营销的泛滥，带来的问题是很难给用户留下太多深刻印象，这对品牌推广来说不是什么好事。淘宝这次的成功之处在于，在「清空购物车」这个大众熟悉的 IP活动进行了重新包装，在奖品中新增了「1 分钟花光 100 万」这个特别大奖，100 万大奖本身并不特别，但是加上「1 分钟花光」这个前提条件就不一样了。这让淘宝这个活动和其他春节红包营销区分开来，这些红包活动往往再一次性的抽奖过后不会再有太多后续影响和讨论，最终变成了全民「薅羊毛」，而当用户发现抢来抢去最后发现薅来的羊毛只有一块几毛，对类似的活动也逐渐产生免疫。要在淘宝内 1 分钟内花光 100 万，这个话题本身就具有很强的讨论属性，即便没有获奖也不妨碍用户大开脑洞，用不同方法填满 100 万的购物车，而中奖者需要到淘宝总部领奖并全程直播则可以引发第二波传播热潮，让话题持续发酵。而且「清空购物车」是淘宝的产品调性高度契合，没有为了发红包而发红包，而是将最重要的一个产品功能包装成了一个新的玩法，既让用户在熟悉的淘宝找到新的刺激，也让产品本身成了最好的创意来源。怎么提高中奖几率？今年的春节红包大战，各家平台累计发送的各种红包金额累计至少有 20 多亿，但因为这些活动过于雷同，以及每个用户瓜分的红包数额一般不大，年没过完用户已经忘了从哪个平台薅过红包。而淘宝另辟蹊径的「1 分钟花光 100 万」却巧妙地在春节里抛出一个话题，在送出大奖的同时在社交平台留下一个记忆锚点，成为了春节红包最大赢家。除了 100 万的特别大奖，淘宝今年也将清空购物车的奖项数量的从 1000 个提升了 10000 万个，都说帮女朋友清空购物车是男朋友的基本修养，淘宝这次活动可以说是男友力 max 了。虽然第一个「百万大奖」已经花落别家，但其实活动还在继续，最后爱范儿也在这里提供几个小技巧，有可能提高你的中奖几率。
据淘宝程序员根据透露，在去年的活动中，购物车加入内裤、口红、干果、针织衫、面膜等商品的中奖几率更高。
提前准备好购物车的时候，要注意淘宝购物车的商品数量上限是 120 件，中奖后加入的商品无法清空，中奖后要在 30 分钟下单否则无效。
保持电话畅通，如果你有幸被百万大奖砸中，2 小时内会收到来自淘宝工作人员的电话，但如果拨打 5 次未能接通，就会被视为放弃。如果因为这样错过大奖，就比没中奖更悲催了。
打开淘宝首页，点击清空购物车活动入口就能参加活动，直至 2 月 4 号每天都会开出大奖。
希望这篇文章可以给你带来好运，如果你成为了下一个幸运儿，记得别忘了回来报喜，顺便让大家吸吸欧气。