无论你多牛逼，总有踩坑的一天。
这不，经常上热搜吐槽的椰树椰汁，终于上了一次负面新闻了。





因为这个新包装，加了个像冲田杏梨的女模特（别问这个名字是谁，我不认识），而且还加了一句，我从小喝到大的文案，让人浮想联翩！





本来嘛，椰树的调调，大家都差不多知道了，但是就怕较真。



这次被喜欢较真的丁香医生，来了一发。。。



里面列了椰树牌椰汁的成分，根本就不丰胸（其实有常识的人都知道椰汁不会丰胸）

嗯，科学点来说，基本上吃什么都不会丰胸，你的基因才是决定因素。
但是偏偏椰树集团的老板，特别喜欢在这个上面做文章，以前不够知名，或者是广告范围只在海南地区，甚至我作为一个湛江人，都是互联网发到了之后才知道自己最喜欢喝的椰树椰汁居然打过丰胸的广告，从小喝那么多就没见过不正经的广告。


不过，互联网发达的今天，任何一个企业的任何一个广告，都已经不是面对自己想指定的地区了，一不小心，全球都看到，那么每一个动作都可能被无限放大，所以企业应该规矩和谨慎。


我小时候接触到椰树椰汁，是打着国宴饮品的广告的。

无比的高大上。


如果你让普京知道你给他喝丰胸饮料，不知道他会怎么想。



不要以为就产品喝营销广告是这个风格，其实整个椰树集团都是这样的视觉风格，大家看。。。
大红大黄大蓝的配色，简直就是刺伤眼。



出身美工的王老板，所有的产品包装都是自己来动手，虽然审美不怎么好，但是经营这家公司还是很有一套，椰树集团前身是连续亏损6年的海南罐头厂，他临危任命接手，花了二十多年，把这家公司干到44亿产值。
椰树椰汁竞争力核心不是多么会做广告和包装，而是发明了一种让椰汁油脂分离技术，让它不会和其它椰汁产品一样，必须加防腐剂才可以保存更久。





但是，从2019年这个产品包装，真的是非常失败!!



我以前聊过产品定位，那么从定位去谈谈这次的椰树新包装和营销策略。
首先，这个是一个健康饮料，目标用户是全年龄段人群，那么这样的一个产品放在货架上，请问，谁好意思去拿？





男的去拿，嗯，你这人好色，买这种包装的东西。
女的去拿，嗯，你有丰胸需求。





一个喝的饮料，放在在超市货架的东西，搞得像个性用品广告一样，这不是赶走客人吗？





你是什么产品，就有什么产品的样子，虽然我们不介意你的包装丑，但是很介意你的包装污化啊！完全美考虑用户拿起你的产品的时候的心理感受！



之前看过一个案例，老外的一个健康早晨的产品，产品很棒，而且可以带在路上吃，例如公车上地铁上，但是销量很惨，核心原因是它的包装像薯片。
什么问题？
没有一个人会让自己误会自己在吃薯片这种垃圾食品当早餐的，明明是一个健康产品，偏偏用了一个垃圾食品的包装，纯粹是找死。


椰汁这个大胸妹包装，有异曲同工的找死之妙。


最后
王老板
希望你好好面对一下自己的产品，你的产品受欢迎，是纯粹的好喝，不是因为丰胸，也不是因为包装是否好看。我都喝了十几二十年了，资深用户的交易，用回20年前的包装就可以了，广告都不用打。



左边这个就是当年的包装，其实挺好挺正常的，不知道怎么路就走歪了！！！
多听听大家的意见！





如果你们有需要，我可以帮你们搞一次包装设计的比赛。。。换上一款大家都喜欢的新包装也可以的。。就如上次的设计教程作业，就有好多同学喜欢给你们做包装，你看，多真诚！！~



最后，
我是真椰树粉，不是嘴巴说说的那种，
这篇推文是从冰箱拿出椰汁，一边喝一边写的。





祝早日脱离低俗营销，走向从前的国宴饮品辉煌！



越努力，越幸运。
这里是庞门正道。