来源：创意嘿店（ID：highlight1207）
作者：店长


前几天，咪蒙发布了一条自称是 “不可描述” 的微信推文，店长带着“嘿嘿嘿”的心情点开一看，发现其中并没有什么不可描述的内容，而是满屏的......





即便在留言区，咪蒙也没有揭晓自己到底在搞什么幺蛾子。直到前天，这条“1.2.3.3.3.3.3.3.3....”格式的内容开始在微博上病毒式扩散，杨紫、休闲璐、回忆专用小马甲等十余位微博大V都在相同的时间，发布了相同的内容，队形出奇一致。











而这有组织、有预谋的骚操作，迅速炸出了一波不明真相的吃瓜群众，他们开始热切询问@衣二三，是否要搞年终大促。





而实际上，这逼死密集恐惧症的333攻势是来自唯品会。为了给12月8日的特卖大会造势，唯品会用“1.2.3.3.3.3.3.3.3....”告诉大家：惊爆价，惊爆价，唯品会特卖大会3折封顶，3折封顶... 瓜吃到这里，一脸懵逼的店长似乎明白了一些。





唯品会也因此迅速登上微博热搜榜，但部分网友显然对这波似乎有点过于直接的营销有些反感：









而马上，唯品会又出街了一支视频广告，在长达10分钟的广告时间里，这个 “3”几乎全程都在霸屏，唯有在视频结束前15秒时，才有短暂的活动信息曝光。





看不下去的人不禁会问：唯品会，你没事吧？一时间网上一片争议声。而虽然舆论普遍都在diss唯品会的行为，但也有人坚持认为：广泛传播 =成功营销。





平心而论，我可以理解网友的争议，毕竟花80万买了咪蒙的微信头条，并且掏大价钱联合数位艺人、大V搞事，最后竟然被全程吃瓜的@衣二三 捡了漏实在有些不合算。





目前@衣二三 已经删除了这条蹭热度的微博，但从它点赞网友微博的行为来看，它对唯品会主动送自己三级头的这件事情感到满意。





而为了彻底了解事情的原委，店长迅速和这波campaign的操盘手之外创意方面取得联系——华帝退全款、奥康11.11真打折，都是它们的作品，其创始人郑大明曾说，“创意就是出轨，你敢出轨吗？”。确实是有个性的公司和老板。








谈及此次“1.2.3.3.3.3.3.3.3....”的营销策略，郑大明向店长表示：“ 广告的所有方面，都发生了深刻的革命。策略、创意、美术、文案、执行、媒介，所有的标准都变了。之外创意的工具是「冲击波营销」，我们希望能切实帮助到唯品会真正解决营销上的问题，而不仅仅是做一个有创意的广告。大原则上，我们坚持对消费者真诚、友善、利他。这一次，还希望跟消费者 ‘皮一下’ ，为他们的生活，带去一点意外，一点乐趣，一点谈资。”


说的不无道理，可这种“冲击波营销”的确很容易引发两极分化，喜欢的人觉得很直接，广告就是为了解决问题，我记住了唯品会在打折，还去看了，没准还会买；不喜欢的人则觉得自己似乎受到了侮辱，毕竟在这个时代的中国大家还是希望看到更好的创意，哪怕是直接也是更高级点的直接。对此，店长觉得没有对错之分，只是大家的喜好和看法不同。


那么，你如何看待唯品会这支广告？





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