在如今的商业社会里，每天都充斥着各种各样的传播推广，如何从众多品牌中脱颖而出是每个品牌的必修课。


基于对90后群体特性的洞察，广发信用卡以“梦想”为支点，打响了“广发卡·让梦想发声”的品牌传播战役，以“三昧真火”成功吸引了年轻用户的关注，实现了品牌和用户之间真实的情感对接。





第一昧真火：不用简单代言
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跳脱代言吸金
品牌与偶像实力共赢


品牌与明星合作比比皆是，最直接省力的方式是找明星代言，消费艺人粉丝为品牌带来直接的效益，广发信用卡并没有采取同样的套路，而是选择了与CTC男团合作共赢、共同成长的新模式。


去年底，广发信用卡全网发布“让梦想发声”活动，希望投资有梦想、有态度的年轻人实现梦想，意外发现曾参与《偶像练习生》的CTC男团在微博下互动发声。





CTC男团对梦想的态度高度契合了广发信用卡本次活动的理念，广发卡与他们开启了一场深度、定制化的梦想旅程，一方面帮助CTC男团更进一步扩大影响力，另一方面也使得广发信用卡品牌赢得更多年轻人的关注和喜爱。





第二昧真火：善用粉丝经营
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增强粉丝情感连接
扩大品牌年轻影响力


广发信用卡拿出了十足的诚意：不仅帮CTC男团圆梦，还满足粉丝的胃口。选择了北京、上海、广州三大城市落地梦想巡演，让粉丝们有机会和他们的偶像面对面。






在此基础之下，广发信用卡采用了多种互动形式，将CTC男团的粉丝激活，令其真实的参与其中。


01.
线上H5打CALL 解锁新舞台


广发信用卡为粉丝提供了多重参与感：定制了一个“梦想H5”，粉丝通过为CTC男团打call可以解锁线下巡演，同时也可以报名参与活动，获得和偶像同台的机会。





02.
微博随时与粉丝信息共享


在社交媒体发达的年代，官方微博其实是连接用户一个有效途径，因为它可以及时分享品牌的最新动向，与用户进行点对点的互动。





广发信用卡充分利用了这一点。整个过程用户和粉丝都能第一时间知道相关动态，让他们感觉自己是掌控者，拥有着主角视角，有及时的操控感和成就感。


随着CTC男团全国巡演的落地，广发信用卡的品牌曝光和影响力持续扩大，用户好感度不断提升，形成循环叠加的效果，无形之中加深了广发卡时尚、有爱的品牌形象。


△CTC组合的粉丝从香港包车前往巡演现场


03.
助力CTC推出新歌 引爆粉丝热情


作为唱跳男团，粉丝最期待的是作品。如果说圆梦的明线是线下巡演，那么帮助CTC男团推出新歌则是暗线，一明一暗始终牵引着用户和粉丝，甚至是媒体的关注。


最终在广州终极梦想巡演上，CTC组合推出全新单曲《光》，引爆了全场的热情。



△粉丝对新歌好评如潮




第三昧真火：共鸣性的情感营销
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深挖梦想初心
传递品牌正能量


广发信用卡凭借“给您更多，为您看更远”的服务理念，一直以来深受客户信赖。


年轻客群一直是广发信用卡最重要的客群之一。随着90后成长状态的变化，他们越来越关注生活情感类的话题，个人发展成为重要情感痛点。正是洞察到这一心理需求的变化，广发信用卡另辟蹊径，投资年轻的持卡人圆梦。





从发起“让梦想发声”活动开始，到确定为CTC男团圆梦，广发信用卡始终与年轻用户站在一起，及时共享他们的圆梦进程。并借助微博、微信、门户网站、今日头条、爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等多平台的推广，引发年轻人的情感共鸣，实现了更大范围的传播。



△《梦想》TVC


回顾整个活动，广发信用卡始终围绕着目标客群的情感需求，以“梦想”为切入点，CTC男团为榜样，社交工具为媒介，与年轻客群进行感情上的深度沟通，有效的传递广发信用卡时尚、有爱的品牌形象，既成功赢得了口碑，也完成了品牌价值的积累。