- 科学验证：你有钱没钱，看你喜欢哪种脸就知道！
- 来源：BeTheBeauty
审美其实很私人，很难说一种审美就比另一种高级。
然而，不谈政治正确，有些偏好就是比另一些显得更「贵」。
以前段时间大热的《小欢喜》为例，海清一向饰演都市女性角色，但相比于之前，这部戏中的她感觉更有钱了：
对此，之前我们总结过一些规律：难伺候的衣服，比如浅色、丝绸、钉珠、刺绣，往往更有有钱感——但还不止于此！
事实上，从偏好的长相类型、头发长度、妆容风格、饰品选择等，都会隐约透露出一个人甚至一个社会的经济情况：
听起来蛮有意思，但感觉也挺玄乎的对嘛？别担心，接下来要谈的大部分内容，都有一定的科学依据哦！马上聊聊看吧——
01萧条期爱哪种美人？
之所以很难讨论「有钱人/穷人偏好」，重要原因是，个体差异超大！比如强东哥喜欢奶茶妹这种清纯型，Elon Musk则喜欢Amber Heard这类美艳型。
所以啊，我们不妨把格局放大一点：看看一个社会有钱和没钱的阶段，审美偏好有什么不同——
先说没钱阶段吧，比较典型的是美国1930s大萧条时期：
这类情况不止出现在美国！日本也有类似效应。
之前有读者@南风意留言，讨论经济发展对于审美偏好的影响：
而待到2000s，日本经济放缓，这时期秋元康则推出了相对更邻家亲切的AKB48：
而如果严格对照经济数据，我们还能进一步精确化这规律：
看上图，针对经济走向，更精确的表达是：审美偏好往往会体现前一阶段经济发展情况，前段时间放缓或下跌则偏好亲切，反之亦然。
我国其实也有类似现象！时光倒回21世纪初，我们更偏好可爱型长相，漂亮精致不是审美必须：
但如果看看今天的市场，即使是那些以「可爱」而非「漂亮」为主要卖点的明星，长相也精致立体了不少：
找了下当时的海报和广告，可以发现确实很流行浓眉红唇（所以这不是港风专属哦）：
类似的，还有90年代的美国：苏联解体后，美国成了名副其实且无人能及的老大，克林顿政府时期失业率历史最低，可谓黄金时期。
这时期的美国，也很流行浓眉红唇的妆容，不过眉毛不算太粗：
那么，有没有偏好细淡眉的时期呢？
就日本经济新闻社研究，起码就日本而言，流行细淡眉的时期，恰恰对应日本经济发展较迟缓的年代。
提起细淡眉女明星，大家可能比较熟悉的是山口百惠：
更不用说石原里美，基本是靠女人味又柔和的细淡眉才又打出一片天：
这种偏好差异，不仅体现在长相和妆容，还体现在穿着。
经济萧条时，人们的穿着往往更保守，遮挡更多。而经济发展时，人们的穿着往往更大胆，露肤更多：
而经济发展时，不仅女性更有朝气和自信裸露，审美本身也更偏向性感（「饱暖思淫欲」），50s-60s年代就以性感女神梦露为时代符号：
当然，如果你是个较真派，真的去搜了「裙摆指数」，你会发现经济学家有另一种解释：
之所以经济衰退时裙摆更长，是为了替代昂贵丝袜（短裙就会露出丝袜）——但考虑到今天丝袜已经完全不贵，这种解释应该已不再生效。简妮我还是更偏向前文的解释。
除了妆容和裙摆，日本的花王公司发现，女性的头发长度，也能成为经济的晴雨表！
看上图，可发现97-99年间短发的比例最高，刚好对应日本经济发展放缓。
简妮我找了一下当年的几部剧，会发现短发女主的比例相当高：
「短发经济」由日本花王提出，而他们给出的解释是，相对好打理的短发更适合经济萧条时期。坦白说，这些指数里，简妮我觉得这个是最不靠谱的——
短发才不好打理好吗？长发随便扎一下就好了。而且，美国经济繁荣的1920s年代也流行短发啊！
不过，看完这么多指数，能get到的核心思想是：当你内心偏脆弱时（可能因为没钱），往往更喜欢温柔型；而当你本身自信自强（可能因为有钱）时，可能更偏好鲜明凌厉的美人。
02萧条期爱哪种风格
我们的经济状况，不仅影响我们对美人的偏好，还会影响我们对装饰的选择！我们往往会觉得，相对穷的人会克制打扮，因此更朴素——
但其实真的未必。人的打扮欲求新欲永远存在，即使经济条件受限，也往往会用「替代」的方式来满足欲望。
比如，大家今天常穿的毛衣，在刚出现时，其实是作为1920s年代皮草的替代：
今天很多人喜欢的小格子，产生背景是经济萧条的1930s，优点在耐用耐脏和实用率高：
理解了这一点，就不难理解，为什么很多格子特别是小格子，很容易给人一种「穷穷的」感觉：
这可能能在一定程度上解释，为什么天鹅绒明明是偏复古贵价的材质，有人却能穿出廉价感——一像窗帘就不太行：
由此不难理解很多衣服显廉价的原因：如果像被套、窗套、窗帘、桌布或包装袋，那无论身材多好都没得救：
而等到经济萧条时期，人们就更信仰「自己动手丰衣足食」——
想想我们今天都在搜教程，不正在一定程度上说明了我们的穷困，想到这，我不禁流下了滚烫的泪水。
但就亚洲而言，韩国金融危机时期，反倒流行鲜艳的颜色：
穷人会不会喜欢配饰？很多人第一反应会是No。
但事实恰好相反，穷人也希望能「穿出新感觉」，但没钱换衣服，所以往往会通过搭配和配饰来营造「新」的感觉：
同理还有化妆品！
跟很多人的直觉不同，经济萧条时期，人们反而会更乐于消费——因为消费欲望始终存在，但买不起大件，所以会相对偏好廉价奢侈品。
口红是典型例子。大萧条时期，口红的销量反而居高不下：
不仅是口红，萧条时期指甲油也非常畅销：跟口红类似，属于「用较低廉的价格提供打扮感和换新感」，非常符合当时的心理需求。
所以啊，如果要炫富，其实晒口红晒甲油晒护肤品，都是「湿湿碎（小意思）」，因为这些都有「价低但提供喜悦感」的特性。
正儿八经的炫富，一定要有那种不经意的奢华感，同样是红，阿玛尼ysl乃至萝卜丁都比不上房本红得有钱
03有钱感与没钱感讨论
不过啊，话说回来，现代消费社会，买东西已经远远不再是买它的实用价值。
90年代的热剧《欲望都市》里有一段，简妮我觉得超有意思：
女主之一的莎蔓莎想要购入铂金包，朋友说，根本不是你的 data-ratio="0.745049504950495" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="808" src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Dm4enCuQNRVicLcLUoUjQzAhVoHVPApTA1E5Mw5TXlBOsy32PMSxicjyLCSxbo2dPtrsyhUZc4ySiaRr1HpiaP2ZdA/640?wx_fmt=jpeg" style="">▲其实我觉得莎蔓莎（左）和铂金还挺配的
而当她其后被告知，买这个包需要等5年时，她惊讶「只是为了一个包？5年？」
售货员一脸高冷地说：「这可不是一个包，这是一个铂金包」。
与其说我们购买的是那个商品，不如说我们购买的是那商品给我们的「标签」，给我们的「符号」：
买不起的时候希望证明自己买得起，买得起之后希望证明自己可以买名牌，买名牌之后希望证明自己可以买限量——
在追求「显得有钱」这件事上，穷富阶级其实都孜孜不倦，方法有不同，但并无本质差别。
不能说包装完全基于虚荣，「先敬罗裳后敬人」往往是社会铁则：
简妮我不认为「想要显得更好」或「想要变得更好」的欲望有问题！如果欲望能推着你前进，也是生命中的可贵燃料。
人或多或少会有感性成分，巴黎塞纳河畔喝的咖啡跟你家咖啡可能并无多大物质差别，但心灵感受有所不同。
我们更多需要思考的，是「我们所购买的，商品也好感觉也好，是否真的能让我们快乐」——
拿简妮我自己做例子，大学头两年就买了很多廉价的「只有款式」的衣服，别说到毕业，大三就发现完全穿不了。
回头想想，与其说那时的我是真的「需要」或「想要」那些衣服，不如说我想满足自己「买得起」或证明自己有支配钱的自由。
1. 谢滋.(2013).《20世纪30年代西方经济大萧条对服饰审美的影响》2. Dudbridge Saxony.(2014).《History of Fashion 2000’s – 2010’s》3. 九个头条.(2013).《口红效应等13个趣味经济指数》4. 一夏的.(2018).《身边女性都剪短发，有可能是经济环境不好了？》5. 维舟.(2017).《中国人的审美出了什么问题》6. 刘瞬英,秦立功.(2008).《审美文化与经济发展的互动规律》7. 外滩画报.(2009).《审美变迁75年美人进化论》8. 清新时报.(2019).《双唇间的审美进化：一支口红的历史》9. 张田小.(2016).《这么多年，涂指甲这件事背后有怎样的审美和潮流变化》10. 杨汀.(2019).《日本30年时尚审美之变》11. 张同彤.(2015).《“丑哭了”的校花：盘点日本审美的历史变迁》12. 智库百科.(2019).《裙摆指数》13. 岩也孝祐.(2015).《日本经济与女性头发长短有关》14. Shapiro Suzanne E.(2014).《Nails: The Story of the Modern Manicure》
看不懂或看不够？还可以看:
BBC发现：真爱真的是看脸的……但不是看你长得好不好看！从网红脸到高级脸，2020又会流行哪种脸？你可能会当红哦！「有钱感」的精髓是什么？比logo更重要的是这些隐藏细节！
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对此，之前我们总结过一些规律：难伺候的衣服，比如浅色、丝绸、钉珠、刺绣，往往更有有钱感——但还不止于此！
事实上，从偏好的长相类型、头发长度、妆容风格、饰品选择等，都会隐约透露出一个人甚至一个社会的经济情况：
听起来蛮有意思，但感觉也挺玄乎的对嘛？别担心，接下来要谈的大部分内容，都有一定的科学依据哦！马上聊聊看吧——
01萧条期爱哪种美人？
之所以很难讨论「有钱人/穷人偏好」，重要原因是，个体差异超大！比如强东哥喜欢奶茶妹这种清纯型，Elon Musk则喜欢Amber Heard这类美艳型。
所以啊，我们不妨把格局放大一点：看看一个社会有钱和没钱的阶段，审美偏好有什么不同——
先说没钱阶段吧，比较典型的是美国1930s大萧条时期：
这类情况不止出现在美国！日本也有类似效应。
之前有读者@南风意留言，讨论经济发展对于审美偏好的影响：
而待到2000s，日本经济放缓，这时期秋元康则推出了相对更邻家亲切的AKB48：
而如果严格对照经济数据，我们还能进一步精确化这规律：
看上图，针对经济走向，更精确的表达是：审美偏好往往会体现前一阶段经济发展情况，前段时间放缓或下跌则偏好亲切，反之亦然。
我国其实也有类似现象！时光倒回21世纪初，我们更偏好可爱型长相，漂亮精致不是审美必须：
但如果看看今天的市场，即使是那些以「可爱」而非「漂亮」为主要卖点的明星，长相也精致立体了不少：
找了下当时的海报和广告，可以发现确实很流行浓眉红唇（所以这不是港风专属哦）：
类似的，还有90年代的美国：苏联解体后，美国成了名副其实且无人能及的老大，克林顿政府时期失业率历史最低，可谓黄金时期。
这时期的美国，也很流行浓眉红唇的妆容，不过眉毛不算太粗：
那么，有没有偏好细淡眉的时期呢？
就日本经济新闻社研究，起码就日本而言，流行细淡眉的时期，恰恰对应日本经济发展较迟缓的年代。
提起细淡眉女明星，大家可能比较熟悉的是山口百惠：
更不用说石原里美，基本是靠女人味又柔和的细淡眉才又打出一片天：
这种偏好差异，不仅体现在长相和妆容，还体现在穿着。
经济萧条时，人们的穿着往往更保守，遮挡更多。而经济发展时，人们的穿着往往更大胆，露肤更多：
而经济发展时，不仅女性更有朝气和自信裸露，审美本身也更偏向性感（「饱暖思淫欲」），50s-60s年代就以性感女神梦露为时代符号：
当然，如果你是个较真派，真的去搜了「裙摆指数」，你会发现经济学家有另一种解释：
之所以经济衰退时裙摆更长，是为了替代昂贵丝袜（短裙就会露出丝袜）——但考虑到今天丝袜已经完全不贵，这种解释应该已不再生效。简妮我还是更偏向前文的解释。
除了妆容和裙摆，日本的花王公司发现，女性的头发长度，也能成为经济的晴雨表！
看上图，可发现97-99年间短发的比例最高，刚好对应日本经济发展放缓。
简妮我找了一下当年的几部剧，会发现短发女主的比例相当高：
「短发经济」由日本花王提出，而他们给出的解释是，相对好打理的短发更适合经济萧条时期。坦白说，这些指数里，简妮我觉得这个是最不靠谱的——
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不过，看完这么多指数，能get到的核心思想是：当你内心偏脆弱时（可能因为没钱），往往更喜欢温柔型；而当你本身自信自强（可能因为有钱）时，可能更偏好鲜明凌厉的美人。
02萧条期爱哪种风格
我们的经济状况，不仅影响我们对美人的偏好，还会影响我们对装饰的选择！我们往往会觉得，相对穷的人会克制打扮，因此更朴素——
但其实真的未必。人的打扮欲求新欲永远存在，即使经济条件受限，也往往会用「替代」的方式来满足欲望。
比如，大家今天常穿的毛衣，在刚出现时，其实是作为1920s年代皮草的替代：
今天很多人喜欢的小格子，产生背景是经济萧条的1930s，优点在耐用耐脏和实用率高：
理解了这一点，就不难理解，为什么很多格子特别是小格子，很容易给人一种「穷穷的」感觉：
这可能能在一定程度上解释，为什么天鹅绒明明是偏复古贵价的材质，有人却能穿出廉价感——一像窗帘就不太行：
由此不难理解很多衣服显廉价的原因：如果像被套、窗套、窗帘、桌布或包装袋，那无论身材多好都没得救：
而等到经济萧条时期，人们就更信仰「自己动手丰衣足食」——
想想我们今天都在搜教程，不正在一定程度上说明了我们的穷困，想到这，我不禁流下了滚烫的泪水。
但就亚洲而言，韩国金融危机时期，反倒流行鲜艳的颜色：
穷人会不会喜欢配饰？很多人第一反应会是No。
但事实恰好相反，穷人也希望能「穿出新感觉」，但没钱换衣服，所以往往会通过搭配和配饰来营造「新」的感觉：
同理还有化妆品！
跟很多人的直觉不同，经济萧条时期，人们反而会更乐于消费——因为消费欲望始终存在，但买不起大件，所以会相对偏好廉价奢侈品。
口红是典型例子。大萧条时期，口红的销量反而居高不下：
不仅是口红，萧条时期指甲油也非常畅销：跟口红类似，属于「用较低廉的价格提供打扮感和换新感」，非常符合当时的心理需求。
所以啊，如果要炫富，其实晒口红晒甲油晒护肤品，都是「湿湿碎（小意思）」，因为这些都有「价低但提供喜悦感」的特性。
正儿八经的炫富，一定要有那种不经意的奢华感，同样是红，阿玛尼ysl乃至萝卜丁都比不上房本红得有钱
03有钱感与没钱感讨论
不过啊，话说回来，现代消费社会，买东西已经远远不再是买它的实用价值。
90年代的热剧《欲望都市》里有一段，简妮我觉得超有意思：
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而当她其后被告知，买这个包需要等5年时，她惊讶「只是为了一个包？5年？」
售货员一脸高冷地说：「这可不是一个包，这是一个铂金包」。
与其说我们购买的是那个商品，不如说我们购买的是那商品给我们的「标签」，给我们的「符号」：
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在追求「显得有钱」这件事上，穷富阶级其实都孜孜不倦，方法有不同，但并无本质差别。
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简妮我不认为「想要显得更好」或「想要变得更好」的欲望有问题！如果欲望能推着你前进，也是生命中的可贵燃料。
人或多或少会有感性成分，巴黎塞纳河畔喝的咖啡跟你家咖啡可能并无多大物质差别，但心灵感受有所不同。
我们更多需要思考的，是「我们所购买的，商品也好感觉也好，是否真的能让我们快乐」——
拿简妮我自己做例子，大学头两年就买了很多廉价的「只有款式」的衣服，别说到毕业，大三就发现完全穿不了。
回头想想，与其说那时的我是真的「需要」或「想要」那些衣服，不如说我想满足自己「买得起」或证明自己有支配钱的自由。
1. 谢滋.(2013).《20世纪30年代西方经济大萧条对服饰审美的影响》2. Dudbridge Saxony.(2014).《History of Fashion 2000’s – 2010’s》3. 九个头条.(2013).《口红效应等13个趣味经济指数》4. 一夏的.(2018).《身边女性都剪短发，有可能是经济环境不好了？》5. 维舟.(2017).《中国人的审美出了什么问题》6. 刘瞬英,秦立功.(2008).《审美文化与经济发展的互动规律》7. 外滩画报.(2009).《审美变迁75年美人进化论》8. 清新时报.(2019).《双唇间的审美进化：一支口红的历史》9. 张田小.(2016).《这么多年，涂指甲这件事背后有怎样的审美和潮流变化》10. 杨汀.(2019).《日本30年时尚审美之变》11. 张同彤.(2015).《“丑哭了”的校花：盘点日本审美的历史变迁》12. 智库百科.(2019).《裙摆指数》13. 岩也孝祐.(2015).《日本经济与女性头发长短有关》14. Shapiro Suzanne E.(2014).《Nails: The Story of the Modern Manicure》
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