每年在4月和10月举办的上海时装周，经过10多年的运作已经成为中国本土设计师和中国时尚界最大的盛会，所有与中国本土设计师品牌相关的人和事，都不会忽视这个可以发声的机会。 各种展示形式中，在时装周主日程办秀绝对是最主流、最受欢迎的形式，同时也是实力的象征。即使不在新天地主秀场，能进入官方日程也能得到更加广泛的关注，但是今年有一些品牌在时装周前就办秀了。对于任何一个设计师品牌来说，做一场秀的投入都是巨大的，自然要追求利益最大化。那他们为什么不再多等几天，当时装周开始，买手、媒体、KOL齐聚上海的时候再办秀？是什么原因让他们打破惯常思维，在时装周还没开始的时候就提前办秀呢？




走秀or卖货
今年时装周开始之前大概半个月，我们编辑部就发现很多设计师已经开始办秀了，包括HAIZHEN WANG、WHM、XU ZHI、SHUTING QIU、STAFFONLY、GARÇON BY GARÇON、XIMON LEE、8ON8等品牌。
经过了解，大家提前办秀的理由都很充分，WHM是因为母公司集团所有品牌要开订货会，所以就把秀走了。HAIZHEN WANG是因为今年为品牌成立10周年，新天地主会场受到场地限制无法完成设计师的构想，所以选择在西岸美术馆提前举办大秀。TUBE SHOWROOM则是因为很早就预定了场地（为了能给独立设计师品牌提供更便宜的场地及资源支持，很多事情要提前预定），而时装周的时间中途做了调整，所以只能按计划把秀做了。
虽然大家提前走秀的原因不同，但毕竟是难得的一次在距离时装周这么近的时间办秀，买手、媒体报道、现场物料产出一定会受到一些影响，所以我们找了一些设计师了解一下他们这次的感受和心得。

GARÇON BY GARÇON 2021AW秀场

GARÇON BY GARÇON的小伙伴的体验可能比较有代表性：“时装周每年的秀场都与showroom同时进行，时间上有些冲突，无论是为了给媒体朋友更好的时间安排，还是更充分地在showroom里展示服装，计划在时装周前走秀确实是个很好的选择。”由于每年的上海时装周走秀都与showroom开放的时间重合，所以品牌很难照顾好媒体和买手。但是如果时间稍微岔开一点，设计师的压力就没有那么大，甚至可以挤挤时间逛一下showroom。

SUSAN FANG 2021AW发布现场，摄影：RORO


其实，SUSAN FANG 2021SS系列就因为疫情而选择了云发布，将伦敦时装周走秀录成视频给到上海时装周，没想到效果还不错。“上一季结束后就有很多媒体建议可以延续这样的发布时间，因为其实时装周期间他们会特别忙，可能要当天跑好多场秀，如果提早办的话他们就可以来参加，对于买手也是这样子。另外，我们觉得如果在时装周中做秀的话，会跟showroom的时间重叠。我们还是想比较专注地做showroom，所以这次2021AW系列就选择把秀放在前面，这样媒体和买手可以提早看秀，我们自己的准备时间也更充分。” BVM TEAMS则表示不在官方日程内办秀就要有所取舍。“我们时装周期间showroom买手预约比较满，无法拿出完整一天的时间去做秀，所以决定提前秀场的时间。这个也是最遗憾的部分，因为时间原因我们大部分的买手都没能来到秀场。虽然对媒体发布以及买手有一定的影响，但是在我们可接受的范围内，而且还是有很多喜欢我们的观众特意来了，所以我还是很开心的。”

BVM TEAMS 2021AW秀场花絮




场地选择更自由
文章一开始，我们就提到了今年大部分设计师不在时装周主日程办秀大部分是因为场地的时间问题，究竟是什么样的原因导致设计师们宁可牺牲部分宣传的便利，承受很多买手因为时间问题无法到场的遗憾，提前办秀呢？
Susan的话可能比较有代表性：“毕竟大家都花半年的时间去准备一个系列，所以我觉得还是比较值得的，因为就相当于在做一个艺术展。”

HAIZHEN WANG 2021AW秀场

2021年，适逢HAIZHEN WANG品牌成立十周年，设计师王海震筹划了很久，他希望把这场秀变成一个他和朋友们的大party，并希望这是一个更自由、可以表达自己对于品牌和服装的理念的场地。西岸美术馆就很适合，同时他们也愿意提供场地支持，特意首次闭馆一天进行搭建。秀后第二天马上衔接ROOM ROOM的销售时间，很多买手蜂拥而至，对于品牌来说也是很好的连接效果。
HAIZHEN WANG⼗周年秀场以纸剧场的形式为灵感，并与新晋跨媒体视觉艺术家Zi Peng合作创作了秀场装置，融⼊ROBERT WILSON的剧院灯光、当代戏剧元素，营造沉浸式氛围。并与多媒体艺术家吕思斯合作创作了秀场音乐，这样复杂的安排和复杂的搭建，上海时装周新天地主秀场显然无法满足。

HAIZHEN WANG 2021AW

不管是在新天地秀场还是LABELHOOD蕾虎秀场办秀，对于品牌来说都比较受局限，因为场地是固定的，换台时间有限，因此在做T台设计的时候就会处处掣肘。而自己联系场地就不同了，陈鹏、Lerry、Susan在跟我们分享时，都表示这次自己办秀相对来说比较灵活，场景搭建上也更加自由，所以能比较完整地表达自己的理念。
SUSAN FANG三个月前就定下了场地，在与他们颇有渊源的延平路98号大楼内。“我们其实上一季走秀也是在延平路98号那个楼里，但是另外一个空间。再加上2020年我做过一个梦，梦到了我觉得是我未来店铺的样子。那个空间就有和我们今年走秀的地方差不多的一个很高的天花板，还有很多聚光灯，很多彩色的小点可以映照出人影。我当时就觉得很美，而且它还可以跟来宾有一个互动。于是我就把这种超写实的感觉放进了我们的秀场里。这次是和我特别欣赏的CG艺术家大悲宇宙以及一直合作的建筑师小八一起完善全部的构思。而且秀场上可以控制的细节也更多，无论你想用什么样的灯光都可以，比如说我们这次就没有用很传统的走秀灯光，而是用了追光。”

SUSAN FANG 2021AW走秀现场，摄影：嘉成

❝在选址上相对更具自由度的优势还体现在，品牌可以根据当季服装概念寻找调性相符的建筑。❞

BVM TEAMS的2021AW系列发布选址在陕西北路549号花园住宅，这个建于1924年的老房子，是一栋新古典主义风格与装饰艺术派结合的建筑。设计师Lerry跟我们分享：“我们一直在寻找上海一些有历史故事的老建筑作为我们的秀场选址，这次也是TUBE SHOWROOM给了我们帮助，给我们介绍了这座建筑，我们一眼就相中了这里。”
之所以选择这栋老建筑也与BVM TEAMS本季的主题有关，这一季的灵感来源于设计师Lerry的童年回忆。“我的童年是在大学校园里和奶奶度过的。我的奶奶是一名严肃的文学教授，与奶奶一起生活的童年时光没有过多的玩具，只有被填得满满当当的书房。奶奶的知识分子保守派气质却在生活里偶尔表现出孩子气的一面，这些都让我思考时装是不是也有另外一种可能。”于是，一段回忆与老建筑这个充满神秘感和历史意义的空间相呼应，足以带领我们穿越时空的缝隙，梦回一段往昔的记忆。

BVM TEAMS 2021AW走秀现场

CHENPENG 2021AW系列发布虽在时装周官方日程的时间内，但并不在官方日程中。“我是在走秀前的一周才刚决定要走秀，所以是个很临时的决定。因为那个时候上海时装周官方和LABELHOOD蕾虎都已经出完名单了，所以与Ontimeshow协商，在他们的帮助下找到了合适的场地。”

CHENPENG秀场搭建渲染图

这次临时的秀就选在了上海西岸艺术中心B馆花园。CHENPENG 2021AW系列以“新世界”为名，意在表达：当人们对地球环境造成了无法挽回的创伤时，只能去适应这种新的环境。于是，海洋塑料微颗粒进入人的身体后，人类基因将开始新一轮的生物进化。Ontimeshow中心花园B馆内通透的高玻璃顶、绿植都营造出一种非常有生机感的自然环境的气息。

CHENPENG 2021AW服装细节

为了营造生机勃勃的感觉，CHENPENG 2021AW秀场在灯光的处理上也很具巧思，这是他一个朋友的搭建公司根据现场条件专门设计的。“因为场景的顶部跟三面都是通透的玻璃，我们是下午2:00发布的，自然光很充足。所以我们在主秀道上用了一些相对比较基础性的面光，然后利用氛围光打在场景中的树上，制造出一种光影婆娑的感觉，就像阳光照在树上面，然后透过树的投影打在衣服上的那种自然的感觉。”




面对不可控
虽然有很多利好，但是不得不说脱离时装周主日程办秀，也有自己的烦恼。毕竟上海时装周新天地主秀场和LABELHOOD蕾虎的分秀场有组委会事先沟通和安排，各种专业团队经过长期合作也具有一定的默契，设计师们能够把精力全部放在服装和服装展示本身。但是自己做秀就不一样了，什么事都要自己来，尤其是对于很多年轻设计师来说，经历了一些意外与难题。
从有一个概念到最终搭建秀场是一个复杂的过程，Susan跟我们分享：“大悲宇宙帮我们做了一个代表时间的很抽象的艺术素材，我们又从他的文本里面选出来一些与时间有关的诗词。后来一些具体的场景落地方面也需要跟建筑师小八、负责视觉指导的李瀚祺做很多的沟通，比如如何在场地里面做最好的360度的投影效果。我们要经常跑去场地，因为如果场地有不确定性因素或者要更改的话，前面这些沟通都白费了。最后呈现出来的效果非常好，但就是现场模特走秀的空间有限，路稍微有点窄，虽然秀场定点图出来的照片效果很好，但还是觉得有一点点小可惜，下次再办的话肯定会考虑得更多。”
 
SUSAN FANG 2021AW模特走秀，摄影：RORO

从正式开始搭建到搭建完成，不包括开秀当天调整的时间，也需要一整天，这是在时装周中办秀不可能获得的准备时间。但是，更加自由的时间也意味着品牌需要自己承担和负责更多的事项。比如，SUSAN FANG在走场地的报备文件上就花了很多时间，“一开始可能要去派出所报，现在要去治安支队。好几天几乎每天都要更改文件，我觉得光报备就差不多花了三个礼拜到一个月的时间。”

SUSAN FANG 2021AW秀场搭建现场

CHENPENG虽然办秀的决定做得很仓促，但因为团队的高配合度以及过往办秀的经验，场地搭建方案和规划资料在第二天就给到Ontimeshow，整个搭建的过程还是比较顺利的。但是，Ontimeshow中心花园B馆半露天的形式也给CHENPENG当天的秀场环境带来了不确定性。“4月7日那天上海一直在下雨，室外在下大雨，室内就在下小雨。幸运的是4月8日10:30、11:00的时候天晴了，到了15:00的时候我们的秀结束了，又开始下雨，我觉得这个还是比较幸运的。雨后树叶上点缀着一些还没有干的小露珠，甚至场地内有的绿植还发了芽，更显得整个空间富有意境，让人有神清气爽的感觉。”

CHENPENG 2021AW秀场

❝我觉得这是一个很好的生态圈，大家能够互相协调去做到自己想要做的事情。❞
值得一提的是，陈鹏跟我们提到了关于不同品牌办秀时间安排的理解。“我当时定在4月8日14:00开秀的原因是我们的casting给过建议，因为4月8日13:00是RUI在蕾虎的秀，15:00有一场Peng Tai的秀。他当时建议我们这几个牌子尽量岔开时间，这样对于媒体、买手和行业嘉宾来说，在推广上就不会有很大的冲突。所以我们三个品牌协商过，尽量把时间段控制得好一点。”







脱离时装周办秀的他们如同出去闯的“孩子”，在享受更高的自由度、兼顾办秀和做showroom的同时也需要自己承担更多事情。但是对于设计师而言，勇于尝试值得鼓励，不过也要考虑实际情况，包括时间上的安排和场地的实际操作。总的来说，不管是在官方日程中出现的品牌还是自寻宝地的设计师而言，办一场秀都需要耗费大量的时间和精力，所以当看到模特谢幕时，一切辛苦也可以说是都值了！

* 图片由BVM TEAMS、CHENPENG、HAIZHEN WANG、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG官方提供