- 我从奥利奥跨界《第五人格》,找到了营销出圈的精髓
- 来源:黑马营销
要说现在最关心年轻人的除了身边亲友外,就属各类品牌了。为了能靠近年轻人,众多品牌使出联名、植入等“文化搭讪”手段,然而真正融入到年轻人中才是最好的交流方式,这也是奥利奥近期扭出圈特别亮眼的原因。 奥利奥联合《第五人格》游戏,将品牌标志性“扭一扭”玩法无缝接入游戏,用定制饼干庄园给玩家带来了新奇的沉浸式舞会体验,深度圈粉年轻人,同时又诠释了“融入式营销”的魅力。 #1线上“857”嗨爆
沉浸式场景互动刷新体验 提起奥利奥,很多人都会想起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,美味的饼干和具有仪式感的吃法,陪伴了80、90后的童年时光。然而当年的孩子们已经长大,随着互联网和科技不断发展,新奇的玩法、玩具越来越多,这个以“玩在一起”为主张的品牌,应该如何与现在的年轻人继续游戏?奥利奥找到知名游戏IP《第五人格》,并充分了解游戏机制特性与趣味体验点,将“扭一扭”祖传玩法深度融入到最新的热门游戏当中,为用户带来游戏与美味的双重乐趣。 《第五人格》是由网易开发的非对称性对抗竞技类游戏,玩家需要在庄园场景里演绎推理,破解离奇案件,在案情回顾时,玩家可以选择扮演监管者或求生者,展开激烈的对抗。荒诞哥特画风,悬疑烧脑剧情,刺激的1V4“猫鼠追逃游戏”的对抗玩法,带来了全新的游戏体验,吸引了大批年轻人在线探案。
奥利奥结合《第五人格》场景中人物形象均以扣子为眼睛的特点,以奥利奥为道具,为31位逃生者角色构建趣味交互动作。玩家在购买奥利奥 x 第五人格联名礼盒后,即可获取兑换码,去游戏中解锁奥利奥专属个性动作“扭一扭”,玩家选定角色会根据自身特征进行扭饼干、展示、品尝等系列趣味动作,让玩家直呼真香~
此外,奥利奥并不止步于做精美皮肤的配饰,在“扭一扭”特效创意基础上,还在游戏里利用欧利蒂丝庄园场景,在线构建特色舞会,邀请用户在线蹦迪。邀请视频中,奥利奥化身游戏中触发舞会场景的关键道具,被园丁小姐姐解封后,阴森的墓地秒变华丽舞会,让她脱离监管者的追逐。园丁小姐姐也在“扭一扭”魔法下变装,在以奥利奥饼干形象构建的Live音乐现场大秀“扭扭舞”。 监管者和生存者之间的逃杀Battle、园丁拆椅子梗等忠于游戏剧情的还原与人物设定,让这支创意视频诚意满满。视频中“玩心扭一扭,一起857”邀请文案,更是符合当下年轻流行语境,配合衍生出的系列氛围感海报,成功捕获游戏玩家注意力。
物料用心之外,在舞会活动构建上奥利奥与《第五人格》也做了精细考虑。从舞会前的欢乐下午茶、夜幕降临舞会倒计时、晚上舞会高能开场、舞会邀请函分发、全员参与舞会一起“扭一扭”,奥利奥打造真实“庄园舞会精彩一日游”,营造沉浸式的故事剧情体验,让玩家在交互过程中,真正体会在线857的乐趣。
无缝融入、沉浸式活动体验,让“扭一扭”成为《第五人格》里近期最惹眼的标志性动作,也为奥利奥在玩家心中留下深刻印象。然而奥利奥与玩家的沟通并未停留在游戏二次元中,而是通过多样的平台联动与销售活动,将线上的游戏欢乐延续至线下的味蕾享受,全方位圈粉年轻玩家。 #2破次元联动
定向打击助品牌“扭”出圈 有了深度融入游戏的好创意,奥利奥选择在微博、B站等多平台,联动热门游戏KOL,向所有玩家发出舞会邀请。
在微博平台上,@蛋蛋解说、@电竞安利社、@游戏大腿、@游戏安利公司等游戏博主纷纷转发奥利奥官方发出的舞会邀请视频,直呼这波操作内行。此外@回忆专用小马甲等泛娱乐博主也参与推荐这一新奇活动,辐射更广泛的年轻人群。 而在B站上,知名游戏UP主@浅澄月、@推背兔の、@星有野等也积极安利此次舞会活动,带热气氛。更有《第五人格》粉丝将31位角色的“扭一扭”个性动作做成视频合集,用酷炫的效果吸引更多同好围观。
在多平台炒热话题后,奥利奥秉持“玩心”特点,构建了庄园舞会活动小程序,并上线“舞会拼图点亮”活动,用户只需要每天上线打卡,就能获得拼图碎片,成功点亮拼图后,即可在5.25-27获得开启盲盒机会,赢取惊喜礼品。
用心的融入式营销创意助力奥利奥再出圈。截至目前为止,奥利奥舞会创意视频播放量近300万+,话题 #奥利奥扭出圈了# 阅读量超1,000万,讨论近1.5万。联名礼盒更是在5月17日上线10分钟内售罄近10,000份。全网众多玩家炫出奥利奥角色动作花式玩法和高质同人漫画,各种在线求购求转求二批,甚至还有干饭人清奇在线“收饼干”。
奥利奥靠创意营销思路,在《第五人格》打了一场品效兼收的漂亮仗,以实际数据证明了,只有真正的融入思维,才能让品牌玩好关于年轻人的营销游戏。
#3融入式营销
让品牌玩好年轻人的游戏 跨界游戏的品牌已经越来越多,然而很多品牌都选择在游戏内植入联合福利,线下推出游戏主题联名等快捷的方式。类似游戏+的营销思维确实能够为品牌在年轻玩家脑海中带来一定曝光,但并未真正触及游戏的核心玩法与乐趣,看起来更像是一种浅尝辄止的“搭讪”。 而例如奥利奥这样,在深入了解《第五人格》游戏机制与场景特点下,抓住标志性剧情与人物进行融合,真正理解玩家对个性动作的喜爱,并在不破坏游戏体验的同时,构建品牌与用户可以自然互动的线上活动。对游戏精神的精准拿捏,让奥利奥真正成为与用户共频的玩伴。
在融入而非介入的思维下,奥利奥在新游戏中诠释了品牌“玩在一起”的当代意义,也再次证明了年轻用户从来都不需要介入式的讨好,而是兴趣相投的交流。不止是游戏,在所有年轻文化中,只有融入的营销思维,才能让品牌真正与年轻人实现交流,玩好年轻化营销这场游戏。
接下来,让我们拭目以待,小饼干还会给我们带来哪些惊喜呢?
交易担保 奥利奥玩心小宇宙商城 庄园舞会开始啦!快和小奥一起“扭一扭”在线857~ 小程序
沉浸式场景互动刷新体验 提起奥利奥,很多人都会想起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,美味的饼干和具有仪式感的吃法,陪伴了80、90后的童年时光。然而当年的孩子们已经长大,随着互联网和科技不断发展,新奇的玩法、玩具越来越多,这个以“玩在一起”为主张的品牌,应该如何与现在的年轻人继续游戏?奥利奥找到知名游戏IP《第五人格》,并充分了解游戏机制特性与趣味体验点,将“扭一扭”祖传玩法深度融入到最新的热门游戏当中,为用户带来游戏与美味的双重乐趣。 《第五人格》是由网易开发的非对称性对抗竞技类游戏,玩家需要在庄园场景里演绎推理,破解离奇案件,在案情回顾时,玩家可以选择扮演监管者或求生者,展开激烈的对抗。荒诞哥特画风,悬疑烧脑剧情,刺激的1V4“猫鼠追逃游戏”的对抗玩法,带来了全新的游戏体验,吸引了大批年轻人在线探案。
奥利奥结合《第五人格》场景中人物形象均以扣子为眼睛的特点,以奥利奥为道具,为31位逃生者角色构建趣味交互动作。玩家在购买奥利奥 x 第五人格联名礼盒后,即可获取兑换码,去游戏中解锁奥利奥专属个性动作“扭一扭”,玩家选定角色会根据自身特征进行扭饼干、展示、品尝等系列趣味动作,让玩家直呼真香~
此外,奥利奥并不止步于做精美皮肤的配饰,在“扭一扭”特效创意基础上,还在游戏里利用欧利蒂丝庄园场景,在线构建特色舞会,邀请用户在线蹦迪。邀请视频中,奥利奥化身游戏中触发舞会场景的关键道具,被园丁小姐姐解封后,阴森的墓地秒变华丽舞会,让她脱离监管者的追逐。园丁小姐姐也在“扭一扭”魔法下变装,在以奥利奥饼干形象构建的Live音乐现场大秀“扭扭舞”。 监管者和生存者之间的逃杀Battle、园丁拆椅子梗等忠于游戏剧情的还原与人物设定,让这支创意视频诚意满满。视频中“玩心扭一扭,一起857”邀请文案,更是符合当下年轻流行语境,配合衍生出的系列氛围感海报,成功捕获游戏玩家注意力。
物料用心之外,在舞会活动构建上奥利奥与《第五人格》也做了精细考虑。从舞会前的欢乐下午茶、夜幕降临舞会倒计时、晚上舞会高能开场、舞会邀请函分发、全员参与舞会一起“扭一扭”,奥利奥打造真实“庄园舞会精彩一日游”,营造沉浸式的故事剧情体验,让玩家在交互过程中,真正体会在线857的乐趣。
无缝融入、沉浸式活动体验,让“扭一扭”成为《第五人格》里近期最惹眼的标志性动作,也为奥利奥在玩家心中留下深刻印象。然而奥利奥与玩家的沟通并未停留在游戏二次元中,而是通过多样的平台联动与销售活动,将线上的游戏欢乐延续至线下的味蕾享受,全方位圈粉年轻玩家。 #2破次元联动
定向打击助品牌“扭”出圈 有了深度融入游戏的好创意,奥利奥选择在微博、B站等多平台,联动热门游戏KOL,向所有玩家发出舞会邀请。
在微博平台上,@蛋蛋解说、@电竞安利社、@游戏大腿、@游戏安利公司等游戏博主纷纷转发奥利奥官方发出的舞会邀请视频,直呼这波操作内行。此外@回忆专用小马甲等泛娱乐博主也参与推荐这一新奇活动,辐射更广泛的年轻人群。 而在B站上,知名游戏UP主@浅澄月、@推背兔の、@星有野等也积极安利此次舞会活动,带热气氛。更有《第五人格》粉丝将31位角色的“扭一扭”个性动作做成视频合集,用酷炫的效果吸引更多同好围观。
在多平台炒热话题后,奥利奥秉持“玩心”特点,构建了庄园舞会活动小程序,并上线“舞会拼图点亮”活动,用户只需要每天上线打卡,就能获得拼图碎片,成功点亮拼图后,即可在5.25-27获得开启盲盒机会,赢取惊喜礼品。
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#3融入式营销
让品牌玩好年轻人的游戏 跨界游戏的品牌已经越来越多,然而很多品牌都选择在游戏内植入联合福利,线下推出游戏主题联名等快捷的方式。类似游戏+的营销思维确实能够为品牌在年轻玩家脑海中带来一定曝光,但并未真正触及游戏的核心玩法与乐趣,看起来更像是一种浅尝辄止的“搭讪”。 而例如奥利奥这样,在深入了解《第五人格》游戏机制与场景特点下,抓住标志性剧情与人物进行融合,真正理解玩家对个性动作的喜爱,并在不破坏游戏体验的同时,构建品牌与用户可以自然互动的线上活动。对游戏精神的精准拿捏,让奥利奥真正成为与用户共频的玩伴。
在融入而非介入的思维下,奥利奥在新游戏中诠释了品牌“玩在一起”的当代意义,也再次证明了年轻用户从来都不需要介入式的讨好,而是兴趣相投的交流。不止是游戏,在所有年轻文化中,只有融入的营销思维,才能让品牌真正与年轻人实现交流,玩好年轻化营销这场游戏。
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