- 《航海王热血航线》出现在了字节跳动最需要的时刻|游联社产品观察
- 来源:手游矩阵
前言
早在2019年下半年,字节跳动就确立了在游戏领域双管齐下的打法,其一依靠头条、抖音庞大的流量池和成熟的广告分发模式,搭建自身的休闲/超休闲游戏开放平台;其二则是进军中重度游戏领域。而在近半年,字节跳动在中重度游戏领域逐渐发力,众多新品相继上线,涵盖了战术竞技、MMORPG、SLG等市场上主流的中重度游戏品类,以广且深的布局去发掘市场的诸多可能。
IP化是当下国内游戏市场的主流,亦为了快速进入游戏市场,字节跳动也选择了背靠知名IP的打法,其产品IP覆盖国漫、日漫、游戏等多个领域。但成绩方面,此前推出的《战争艺术》《终结战场》《镖人》等一系列产品表现平平,字节跳动需要一款明星产品为其游戏业务增添信心。
《航海王热血航线》的出现,恰恰弥补了当下字节跳动对于明星产品的需求。作为影响力覆盖海内外的日漫IP,《航海王》在国内拥有庞大簇拥,这也为《航海王热血航线》一系列动作提供了足够的群众基础。
不过IP的价值存在一定局限,作为上线首月始终位列国内各大榜单头部的产品而言,《航海王热血航线》定有自己的两把刷子。
产品信息
产品名:《航海王热血航线》
研发公司:中手游
发行公司:朝夕光年
产品题材:日漫,格斗
是否有IP:改编自同名日漫IP,影响力位居日漫IP头部梯队
产品类型:3D动作手游
上线表现:4月22日全平台公测,除却5月20日排名下滑至14名,首月App Store游戏畅销榜排名均在Top10以内,首月App Store游戏免费榜在Top30以内。
游戏上线至今,在iOS游戏免费榜走势(数据来源:七麦数据)
游戏上线至今,在iOS游戏畅销榜走势(数据来源:七麦数据)
买量情况:《航海王热血航线》在买量方面略显保守,并未走依托字节跳动庞大流量体系进行大幅度曝光的操作,上线当日投放广告为104条。
(数据来源:AppGrowing)
该作核心曝光手段在于通过游戏垂直KOL内容平台、相关漫画、手游资讯媒体构筑的UCG矩阵营销,从硬核用户《航海王》垂类创作者开始,再到漫画相关内容和评论,而后游戏评测解说,最后向公众等外围传播,随即完成破圈。
B站游戏区、动画区、影视杂谈区全面UCG矩阵营销
抖音平台的话题播放量已经超过了59.3亿次
口碑评分:上线首月,Taptap评分6.7分,共有超过1.8万条评论。运营和氪金问题,玩家反应比较强烈;同时,画面与剧情,也较多受到玩家的肯定。
产品特色
品类分析:国内较为常见的日漫大IP产品,玩法上选择MMO和3D动作格斗形式呈现,填补了国内航海王IP产品在此领域的空白。
《航海王热血航线》给人的第一印象更像是一款较为普通的日漫MMO,不过随着游戏的进行以及诸多玩法的开发,该作的竞争力才得以显现。
核心玩法:《航海王热血航线》主要以剧情体验、养成、探索、PVP这3部分组成。
1、《航海王热血航线》并未摆脱国内MMO玩法的一些固有套路,此外该作剧情流程过分遵循线性呈现,资深MMO玩家体验上会略感枯燥。主线任务流程上,《航海王热血航线》采用了“动画剧情+游戏”的形式,满足日漫IP粉对于回忆杀的需求。
2、养成系统方面,游戏中涵盖角色等级、角色卡牌、角色星级、船长等级、修炼系统、船舱系统、人物图鉴等诸多要素组成,由于游戏的PVE设计更倾向数值战斗,玩家的养成也因其数值的提升更具目标感。此外,游戏中勇者挑战玩法兼具挑战性和相应积分取得奖励,对于玩家的养成进程有着一定的推进作用。
3、游戏中适当还原了《航海王》广阔的海上冒险,玩家可以在海域地图中航行,并触发新岛屿、冒险奇遇、彩蛋等特色内容,但此设计与游戏带有自动寻路功能的线性流程有些冲突。
4、该作PVP玩法设计颇为惊艳,玩家拥有普通攻击、闪避、友情技和四个技能(两种小技能、一个奥义和一个究极奥义),使用究极奥义会触发相应动画;机制上游戏中加入了闪避、友情技、霸体、连招保护等设计,以此保证PVP内容的深度。
竞品分析
同类竞品:国内市场上,顶着知名日漫IP的3D动作手游并不常见,《航海王热血航线》在4月22日开启了全平台公测,相近档期并未出现同类产品,但在日漫+格斗这一类型中存在一个天花板级别的产品,那便是《火影忍者》手游。
《火影忍者》手游为正版火影忍者格斗手游,由万代南梦宫娱乐与腾讯游戏魔方工作室群共同开发,该作于2016年5月19日正式公测,迄今已经5年有余。《火影忍者》手游的题材严格围绕火影忍者IP塑造,对IP粉丝有着极强的吸引力。
玩法方面,《火影忍者》手游主打PVP格斗玩法,虽然视角选择了2.5D,但极具深度。随着时间的推移,IP对于《火影忍者》手游的正向价值将会日渐式微,官方也在逐步将玩家的需求从IP内容向格斗玩法转移、另外《火影忍者》手游赛事体系打造也在不断成熟,以上内容都在预示着《火影忍者》手游在PVP格斗领域的成熟。
《火影忍者》手游即将迎来第十九届无差别忍者格斗大赛
虽然《航海王》漫画尚未完结,但《航海王热血航线》对于漫画剧情的还原也会在未来一个时间点迎来停滞,想要长期运营,《航海王热血航线》大概率也会走将用户对于IP的需求转移到硬核PVP的道路。但从目前来看,部分玩家对于PVP也颇有微词,这意味着《航海王热血航线》在此道路上还需努力。
同厂竞品:《镖人》是朝夕光年旗下一款的同名国漫IP MMO产品,于2021年1月20日开启全平台公测,该作更像是朝夕光年在大IP MMO领域的试水作,所以在很多方面都尤为保守,玩法上也是采用了最常规的MMORPG设计,而游戏中名为“丹青”的强化机制又稍显寡淡,所以市场表现遇冷。
后来者《航海王热血航线》就显得成熟许多,利用IP巨大的影响力去保证用户基本盘,在成熟的玩法上适当加入些许创新内容,通过PVP格斗增强玩法深度,这种“稳中求变”也表现了字节跳动在该领域理解上的变化。
倘若从画面角度着眼,《航海王热血航线》整体素质尚可,画风主要是简洁的粗线条,色彩搭配以清新为主,较为贴合原版漫画画风。《镖人》则是笔锋稍显犀利的粗线条,也是以硬派的漫画画风呈现,所以二者画面各保持了自身的特色。但从国产MMO领域着眼,《航海王热血航线》画面优化略显粗糙,另外游戏中人物建模表现力有所欠缺,观感上略显尴尬,比起热衷于在画面上展开军备竞赛的国产MMO,并不具备优势。
赛道分析
赛道竞逐:在国内漫改游戏确实是热门赛道,但年轻用户的需求正在向游戏3D化、玩法多元化的领域靠拢,《航海王热血航线》迅速用3D动作玩法打开了玩家视野,加之该作热度未消,未来一段时间都将稳居头部梯队。
游联社观点:国内《航海王》IP游戏的竞争并不激烈,当前最活跃的三款产品分别是2015年上线的《航海王 启航2》、2016年上线的《航海王强者之路》和2018年上线的《航海王:燃烧意志》,况且三款产品更侧重数值对战和策略对战。《航海王热血航线》的出现恰好填补了国内对于《航海王》IP游戏的需求,而3D动作玩法设计也成功让玩家为其新颖买单。
《航海王热血航线》是字节跳动目前最成功的中重度游戏之一,随着该作在头部梯队的稳定,未来字节跳动也会对其进行持续投入。另外,《航海王热血航线》的主线任务也正在不断追赶《航海王》漫画的章节,伴随着后续内容上的出新以及不断优化,《航海王热血航线》未来表现值得期待。
结语
对于国内游戏行业来说,精品化拔高了国内厂商的研发实力,也让漫改IP游戏脱离了卡牌玩法等传统套路,开始向3DMMO、ARPG等新的形态过度。
字节跳动抓住了这一时代趋势,凭借《航海王热血航线》成功入场。一方面依托头条系产品带来的流量优势,完成对于用户的广泛覆盖。另一方面,凭借强大的资金优势,构筑行之有效的Ucg矩阵营销,对中重度游戏受众进行精准筛选。
随着布局的深入,未来字节跳动的游戏将会在国内中重度游戏的多条赛道出现,倘若《航海王热血航线》能在未来的运营中稳坐头部梯队,其成功的经验势必会应用在后续其他产品的运营上。但值得注意的是,时代趋势的出现势必会拔高玩家的需求,所以对于字节跳动而言,未来还需要在玩法设计和商业变现等方面拿出更有价值、更具创新的内容。
关于游联社
游联社作为全国业内首个游戏媒体联盟,集合手游矩阵、游戏智库、GameRes游资网、游戏干线四大游戏行业媒体的优势资源,不仅覆盖全国各大地域市场,集中中国游戏行业最广泛的地域资源,而且全面覆盖了不同的内容风格以及丰富的信息源,依托四家媒体不同的内容风格以及丰富的信息源,打造一个内容原创的矩阵,用以提供游戏行业优质的资讯、干货、分析等信息,为游戏行业开创了全新模式和服务。游联社成员涵盖了一半以上的一线to B类游戏媒体,覆盖游戏、电竞、二次元、硬件科技等各大领域,收听用户覆盖全行业,对游戏圈以及投资领域也具有足够的影响力。
游联社产品观察第一期:
早在2019年下半年,字节跳动就确立了在游戏领域双管齐下的打法,其一依靠头条、抖音庞大的流量池和成熟的广告分发模式,搭建自身的休闲/超休闲游戏开放平台;其二则是进军中重度游戏领域。而在近半年,字节跳动在中重度游戏领域逐渐发力,众多新品相继上线,涵盖了战术竞技、MMORPG、SLG等市场上主流的中重度游戏品类,以广且深的布局去发掘市场的诸多可能。
IP化是当下国内游戏市场的主流,亦为了快速进入游戏市场,字节跳动也选择了背靠知名IP的打法,其产品IP覆盖国漫、日漫、游戏等多个领域。但成绩方面,此前推出的《战争艺术》《终结战场》《镖人》等一系列产品表现平平,字节跳动需要一款明星产品为其游戏业务增添信心。
《航海王热血航线》的出现,恰恰弥补了当下字节跳动对于明星产品的需求。作为影响力覆盖海内外的日漫IP,《航海王》在国内拥有庞大簇拥,这也为《航海王热血航线》一系列动作提供了足够的群众基础。
不过IP的价值存在一定局限,作为上线首月始终位列国内各大榜单头部的产品而言,《航海王热血航线》定有自己的两把刷子。
产品信息
产品名:《航海王热血航线》
研发公司:中手游
发行公司:朝夕光年
产品题材:日漫,格斗
是否有IP:改编自同名日漫IP,影响力位居日漫IP头部梯队
产品类型:3D动作手游
上线表现:4月22日全平台公测,除却5月20日排名下滑至14名,首月App Store游戏畅销榜排名均在Top10以内,首月App Store游戏免费榜在Top30以内。
买量情况:《航海王热血航线》在买量方面略显保守,并未走依托字节跳动庞大流量体系进行大幅度曝光的操作,上线当日投放广告为104条。
该作核心曝光手段在于通过游戏垂直KOL内容平台、相关漫画、手游资讯媒体构筑的UCG矩阵营销,从硬核用户《航海王》垂类创作者开始,再到漫画相关内容和评论,而后游戏评测解说,最后向公众等外围传播,随即完成破圈。
口碑评分:上线首月,Taptap评分6.7分,共有超过1.8万条评论。运营和氪金问题,玩家反应比较强烈;同时,画面与剧情,也较多受到玩家的肯定。
产品特色
品类分析:国内较为常见的日漫大IP产品,玩法上选择MMO和3D动作格斗形式呈现,填补了国内航海王IP产品在此领域的空白。
《航海王热血航线》给人的第一印象更像是一款较为普通的日漫MMO,不过随着游戏的进行以及诸多玩法的开发,该作的竞争力才得以显现。
核心玩法:《航海王热血航线》主要以剧情体验、养成、探索、PVP这3部分组成。
1、《航海王热血航线》并未摆脱国内MMO玩法的一些固有套路,此外该作剧情流程过分遵循线性呈现,资深MMO玩家体验上会略感枯燥。主线任务流程上,《航海王热血航线》采用了“动画剧情+游戏”的形式,满足日漫IP粉对于回忆杀的需求。
2、养成系统方面,游戏中涵盖角色等级、角色卡牌、角色星级、船长等级、修炼系统、船舱系统、人物图鉴等诸多要素组成,由于游戏的PVE设计更倾向数值战斗,玩家的养成也因其数值的提升更具目标感。此外,游戏中勇者挑战玩法兼具挑战性和相应积分取得奖励,对于玩家的养成进程有着一定的推进作用。
3、游戏中适当还原了《航海王》广阔的海上冒险,玩家可以在海域地图中航行,并触发新岛屿、冒险奇遇、彩蛋等特色内容,但此设计与游戏带有自动寻路功能的线性流程有些冲突。
4、该作PVP玩法设计颇为惊艳,玩家拥有普通攻击、闪避、友情技和四个技能(两种小技能、一个奥义和一个究极奥义),使用究极奥义会触发相应动画;机制上游戏中加入了闪避、友情技、霸体、连招保护等设计,以此保证PVP内容的深度。
竞品分析
同类竞品:国内市场上,顶着知名日漫IP的3D动作手游并不常见,《航海王热血航线》在4月22日开启了全平台公测,相近档期并未出现同类产品,但在日漫+格斗这一类型中存在一个天花板级别的产品,那便是《火影忍者》手游。
《火影忍者》手游为正版火影忍者格斗手游,由万代南梦宫娱乐与腾讯游戏魔方工作室群共同开发,该作于2016年5月19日正式公测,迄今已经5年有余。《火影忍者》手游的题材严格围绕火影忍者IP塑造,对IP粉丝有着极强的吸引力。
玩法方面,《火影忍者》手游主打PVP格斗玩法,虽然视角选择了2.5D,但极具深度。随着时间的推移,IP对于《火影忍者》手游的正向价值将会日渐式微,官方也在逐步将玩家的需求从IP内容向格斗玩法转移、另外《火影忍者》手游赛事体系打造也在不断成熟,以上内容都在预示着《火影忍者》手游在PVP格斗领域的成熟。
虽然《航海王》漫画尚未完结,但《航海王热血航线》对于漫画剧情的还原也会在未来一个时间点迎来停滞,想要长期运营,《航海王热血航线》大概率也会走将用户对于IP的需求转移到硬核PVP的道路。但从目前来看,部分玩家对于PVP也颇有微词,这意味着《航海王热血航线》在此道路上还需努力。
同厂竞品:《镖人》是朝夕光年旗下一款的同名国漫IP MMO产品,于2021年1月20日开启全平台公测,该作更像是朝夕光年在大IP MMO领域的试水作,所以在很多方面都尤为保守,玩法上也是采用了最常规的MMORPG设计,而游戏中名为“丹青”的强化机制又稍显寡淡,所以市场表现遇冷。
后来者《航海王热血航线》就显得成熟许多,利用IP巨大的影响力去保证用户基本盘,在成熟的玩法上适当加入些许创新内容,通过PVP格斗增强玩法深度,这种“稳中求变”也表现了字节跳动在该领域理解上的变化。
倘若从画面角度着眼,《航海王热血航线》整体素质尚可,画风主要是简洁的粗线条,色彩搭配以清新为主,较为贴合原版漫画画风。《镖人》则是笔锋稍显犀利的粗线条,也是以硬派的漫画画风呈现,所以二者画面各保持了自身的特色。但从国产MMO领域着眼,《航海王热血航线》画面优化略显粗糙,另外游戏中人物建模表现力有所欠缺,观感上略显尴尬,比起热衷于在画面上展开军备竞赛的国产MMO,并不具备优势。
赛道分析
赛道竞逐:在国内漫改游戏确实是热门赛道,但年轻用户的需求正在向游戏3D化、玩法多元化的领域靠拢,《航海王热血航线》迅速用3D动作玩法打开了玩家视野,加之该作热度未消,未来一段时间都将稳居头部梯队。
游联社观点:国内《航海王》IP游戏的竞争并不激烈,当前最活跃的三款产品分别是2015年上线的《航海王 启航2》、2016年上线的《航海王强者之路》和2018年上线的《航海王:燃烧意志》,况且三款产品更侧重数值对战和策略对战。《航海王热血航线》的出现恰好填补了国内对于《航海王》IP游戏的需求,而3D动作玩法设计也成功让玩家为其新颖买单。
《航海王热血航线》是字节跳动目前最成功的中重度游戏之一,随着该作在头部梯队的稳定,未来字节跳动也会对其进行持续投入。另外,《航海王热血航线》的主线任务也正在不断追赶《航海王》漫画的章节,伴随着后续内容上的出新以及不断优化,《航海王热血航线》未来表现值得期待。
结语
对于国内游戏行业来说,精品化拔高了国内厂商的研发实力,也让漫改IP游戏脱离了卡牌玩法等传统套路,开始向3DMMO、ARPG等新的形态过度。
字节跳动抓住了这一时代趋势,凭借《航海王热血航线》成功入场。一方面依托头条系产品带来的流量优势,完成对于用户的广泛覆盖。另一方面,凭借强大的资金优势,构筑行之有效的Ucg矩阵营销,对中重度游戏受众进行精准筛选。
随着布局的深入,未来字节跳动的游戏将会在国内中重度游戏的多条赛道出现,倘若《航海王热血航线》能在未来的运营中稳坐头部梯队,其成功的经验势必会应用在后续其他产品的运营上。但值得注意的是,时代趋势的出现势必会拔高玩家的需求,所以对于字节跳动而言,未来还需要在玩法设计和商业变现等方面拿出更有价值、更具创新的内容。
关于游联社
游联社作为全国业内首个游戏媒体联盟,集合手游矩阵、游戏智库、GameRes游资网、游戏干线四大游戏行业媒体的优势资源,不仅覆盖全国各大地域市场,集中中国游戏行业最广泛的地域资源,而且全面覆盖了不同的内容风格以及丰富的信息源,依托四家媒体不同的内容风格以及丰富的信息源,打造一个内容原创的矩阵,用以提供游戏行业优质的资讯、干货、分析等信息,为游戏行业开创了全新模式和服务。游联社成员涵盖了一半以上的一线to B类游戏媒体,覆盖游戏、电竞、二次元、硬件科技等各大领域,收听用户覆盖全行业,对游戏圈以及投资领域也具有足够的影响力。
游联社产品观察第一期:
游戏
-
-
- 2021钻石联赛多哈站┇今夜直播
- 田径大本营发自厦门,2021.5.28当地时间5月28日,2021年世界田联·万达钻石联赛第二站,将在卡塔尔多哈举行。目前已知,32位多哈世锦赛奖牌获得者(包含12名冠军),将参加本站钻石联赛。如何看直播?赛程?
- 田径大本营
-
-
-
- 一人守城万夫莫开 电子游戏中那些难以攻破的城池
- 巨大的攻城锤将城门轰出一个大洞,杀红了眼的士兵们涌入了瓮城,与守军展开了捉对厮杀。攻城车不断推进逼近主城,云梯搭上了城墙,一批批想用性命搏前程的士兵,悍不畏死的向城墙上攀爬。刀剑的利刃与倾泻的箭雨...
- 游民星空
-
-
-
- Switch新机型今年发售,即将官宣!《银河战士》或首发护航!
- NS新机型或将9-10月发售,E3前公布根据彭博社独家报道,知情人士表示Switch新机型将于9-10月发售,售价要高于299美元,E3前正式公布,新机型将取代原本的续航版,并与Switch Lite并行销售。此外,舅妈Emily也在...
- Switch游戏圈
-
-
-
- 暴雪前员工再合作:使用虚幻5引擎制作全新RTS游戏
- RTS游戏开发商冰霜巨人工作室宣布:他们已经正式获得了Epic方面的许可,将与Dreamhaven工作室一道使用虚幻5引擎打造全新的RTS作品。Dreamhaven工作室由暴雪娱乐前联合创始人迈克·莫怀米与其妻子艾米成立,他们...
- 网游圈里的那些事
-
-
-
- 决赛前的第一现场!直播马上开始!
- 今晚,蓝军欧冠决赛赛前发布会、赛前训练将在切尔西足球俱乐部官方微博全程现场直播!直播马上开始!蓝军们,马上锁定切尔西官方微博!
- 切尔西足球俱乐部
-
-
-
- 一起玩游戏,手机与年轻人的新共识
- 撰文 | 懂懂 编辑 | 秦言来源:懂懂笔记今天,手机要拍照好看是所有人的共识,但退回到20多年前,第一个把摄像头装到手机上的人怎么也不会想到,日后这会成为手机的必选项。游戏也同样如此,20年前诺基亚的N-G...
- 懂懂笔记
-
-
-
- 如何让玩家拥有独一无二的故事体验?浅谈程序化生成叙事
- 本文首发:腾讯游戏学院GWB作者:Canny 腾讯互动娱乐 游戏策划程序化生成叙事是什么?如何用程序实现故事创作?是否可以通过程序化生成叙事,让玩家在游戏实现真正的“一千个读者就有一千个哈姆雷特”?2017年,...
- GameRes游资网
-
-
-
- 今天,是否还有人痴迷于“电影化游戏”丨触乐
- 相比五六年前,电影化游戏更多了,还是更少了?电影化会是未来游戏的发展方向吗?前一阵子,顽皮狗创意总监Neil Druckmann在播客节目中提到,尽管游戏还没有着手制作,但他已经写好了《最后生还者:第三部》的故...
- 触乐
-
-
-
- 新书推荐:超级任天堂视觉史
- 新书推荐:超级任天堂视觉史著者本书出自 Bitmap Books,这家由平面设计师山姆·戴尔创立的英国独立出版社,专注于出版怀旧游戏书籍,擅长以极具设计感的形式再现游戏魅力,带领读者重温电子游戏的黄金时代。出...
- indienova
-
-
-
- 王者荣耀正式联手仙剑奇侠,恭喜曜喜提新皮肤李逍遥!
- hello 大家好,这里是怪客君!就在昨天,王者荣耀官方也是公布了王者荣耀即将和《仙剑奇侠传》联动,推出一款联动皮肤,不过就在官宣不到几小时后这款联动皮肤也是确定给了曜。在之前的文章中怪客也是大胆预测了...
- 电竞怪客
-
-
-
- 《航海王热血航线》出现在了字节跳动最需要的时刻|游联社产品观察
- 前言早在2019年下半年,字节跳动就确立了在游戏领域双管齐下的打法,其一依靠头条、抖音庞大的流量池和成熟的广告分发模式,搭建自身的休闲/超休闲游戏开放平台;其二则是进军中重度游戏领域。而在近半年,字节...
- 手游矩阵
-
-
-
- 我从奥利奥跨界《第五人格》,找到了营销出圈的精髓
- 要说现在最关心年轻人的除了身边亲友外,就属各类品牌了。为了能靠近年轻人,众多品牌使出联名、植入等“文化搭讪”手段,然而真正融入到年轻人中才是最好的交流方式,这也是奥利奥近期扭出圈特别亮眼的原因。 ...
- 黑马营销
-
-
-
- 带着桌游向前走丨触乐
- 社交、娱乐、公益、党建……桌游正在把触角伸向更远的地方。SOHO现代城位于北京大望路,周边公司众多,商场林立,是北京东三环的商业中心之一。集石桌游线下店“集石酒馆”就开在SOHO现代城的一座写字楼里,临街...
- 触乐
-
-
-
- Epic本周喜+1疑似泄露:或为《古墓丽影:崛起》
- 今晚Epic喜加一的游戏可能是《古墓丽影:崛起20周年纪念版》?reddit上有外国玩家曝光了疑似是Epic脸书账号泄露的本周喜加一游戏的截图,图片上的法语显示这周的免费送游戏正是《古墓丽影:崛起20周年纪念版》,...
- 逍遥单机游戏
-
-
-
- 出乎意料!神秘喜加一竟是这款!《神秘海域4》登PC!《星际公民》免费!最终幻想新
- 本期 今日导读 1、神秘喜加一泄露!《古墓丽影:崛起》! 2、《神秘海域4》PC版来了!财报显示《神海4》将登PC 3、《星际公民》众筹已突破3.65亿美元!免费玩! 4、Epic独占游戏《泰坦工业》6月21日登Steam ...
- Steam社区
-