不信命才是你的命！你是谁，只有你自己说了才算！哪吒虽“生而为魔”却逆天而行斗到底。

截止目前，接近42亿的票房的电影《哪吒之魔童降世》很有可能成为中国影史前三，而出身于在线票务的猫眼也走出了一条逆天之路。 8月15日晚，猫眼发布了2019年中期业绩报告，其中最醒目的消息就是猫眼实现首次盈利。财报显示，猫眼上半年总收入同比增长4.7%至19.846亿元人民币，经调整净利为3.804亿元人民币，净利润为2.574亿元人民币，成功盈利。


正是因为猫眼持续的创新和努力，才得到了资本的认可并上市，并在今年7月推出了成熟的全文娱战略，以票务、产品、数据、营销、资金五大平台所形成的“猫爪模型”开启了以全文娱平台服务产业之路。 猫眼的这五大平台各有侧重却又相互协作，全方位帮助文娱从业者。比如，“猫眼通”能介入内容创作的概念阶段、制作阶段、宣发阶段以及上映阶段，借由全方位的服务助力合作伙伴提高优质内容生产效率与人群触达能力。像此前《驴得水》、《羞羞的铁拳》等影片的宣发便都有“猫眼通”的助力，而2018年主控发行电影票房超过60亿、2019上半年已达41亿的成绩更是印证了猫眼真正的战斗力。 除了电影之外，猫眼全文娱战略更是对娱乐行业的多方拉升力量，今天的猫眼已经全方位参与到现场娱乐、剧集、视频、音乐等各个领域中。从财报显示来看，现场娱乐GMV大幅提升40.5%的背后，是猫眼建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》（由张国立、王刚、张铁林主演）、《阳台》（由陈佩斯主演）等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。 今天是一个全方位的跨界时代，喜欢《流浪地球》的人同样喜欢《权力的游戏》，更喜欢看自已偶像的现场演出。就如当下最受粉丝关注的TFBOYS的王俊凯，既能唱歌、演电影，也能参加综艺节目。 而了解趋势的猫眼正通过猫爪模型，打破了电影、电视以及短视频、现场演出等各个娱乐形态的壁垒，全方位深入用户，也更符合今天移动智能时代的场景化体验，让用户在一个场景中实现自身的多方位娱乐需求。

猫眼娱乐COO康利所说：“下一个10年将是行业转型的关键10年，是行业的瓶颈期，也是成熟期。我希望十年以后我们有自己的‘钢铁侠’，希望十年以后打响响指拯救世界的是中国人。”猫眼的目标是希望帮助整个文娱产业提升内容生产水平。 从票务到深入“参与创作”，“不信命”的背后还有猫眼引领中国娱乐产业发展的大格局。这是一个“说相声、演话剧的也可以和电影竞争”的内容跨界时代，好内容才能带来用户的真正认可和娱乐产业的发展。 符合未来大势的战略带来了猫眼的“逆天式”成长，从财报来看，一方面猫眼在内容引领下实现了娱乐内容服务和广告服务的收益不断增长，猫眼所培育的新造血能力不只是暂时性的，更是内容大格局下的长远之战，甚至还有进一步爆发的可能性。另一方面，随着行业回归理性，猫眼上半年销售及营销开支大幅减少46.7%，也为“回归内容为王”的策略打开了更大的盈利空间。 所以，今天的猫眼在内容引领下已经走上正向循环之路，也必然引领行业健康发展。 结语 全文娱战略始于猫眼，但其他大的互联网企业甚至更早就有了文娱行业的布局，但为何只有猫眼做到了首次赢利？ 某种意义上，猫眼的成功还有着更深刻的产业背景。电影是高频刚需娱乐，猫眼起始于票务，并且占据了优势之地。以电影之高频拉动演出、赛事、展览、话剧等较为低频的全方位文娱消费市场，猫眼其实是有着天生势能的。而且，猫眼把这一优势更发挥到了极致，有勇有谋地从票务拓展到全文娱。 今天，猫眼能在诸多布局全文娱的互联网平台中胜出，实现了首次赢利，其背后的原因可以归于三点：基于票务领域的先天优势、符合消费习惯的全文娱平台的顺势而为和着眼于未来“内容为王”的引领中国娱乐未来的大格局。 契合未来的猫眼能否持续赢利，其实也无须多言。在猫眼一路行来之际，其“不信命”的判断与创新，才更值得行业思考。 在中国的神话故事里，“魔童”哪吒虽然坎坷，但最后参与封神大战，过关斩将辅周伐纣并降妖除魔，成为英雄。在中国娱乐产业征战世界之时，猫眼的价值已经不容小觑。



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