广告酒说团队发自现场
在2018年的最后几天，百年泸州老窖窖龄酒（下文简称“窖龄酒”）组织了200多名精英俱乐部会员到海南三亚，邀请了8位行业精英开展“时代的品格，向上的力量”精英对话，并在当天晚上通过一场红毯盛典和颁奖典礼高调表彰了精英俱乐部年度榜样。


客观来说，这是酒说第一次受邀参加窖龄酒品牌的会，而在参会过程中小编也意识到一些细节与变化，而这些变化显然意味着2011年上市已经走过8年的窖龄酒或许在2019年迎来新的发展时期与机遇期：
018位嘉宾赋能，这是一场别开生面的年度盛典
小编在会上特别注意到的一个高频词是俱乐部、会员，而不是经销商，这对于习惯年底各种经销商大会的小编很新鲜。当然整场盛典下来，新鲜之处不仅如此：
例如会上没有传统酒企对于市场政策、签约任务的俗套官宣，反而是请到了包括著名作家、南渡北归作者岳南，中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，诗人、首届鲁迅文学奖获得者王久辛，美国《财富》杂志中文版前主编黄翔，编辑、作家、书法家、策展人杨葵，书评、美食、美酒作者朱学东，中国酿酒大师、中国白酒大师、泸州老窖酒传统酿造技艺第22代传承人、泸州老窖股份有限公司副总经理、酒体设计总工程师张宿义，成都体育产业商会会长，劲浪体育董事长赵瑜8位不同行业的精英，除了张宿义是酒圈的，其他几位涉足地理、摄影、书法、文学、体育等不同的领域，没有一位是酒水咨询圈的，看上去很不务正业；

例如盛典很具备仪式感，尤其是走红毯环节很有国际大片的既视感，地点还特地选择在许多明星打卡结婚所在的海南三亚文华东方酒店，时尚气息有点浓厚；
例如遍布全酒店的窖龄酒露出，餐厅内、接送车、入口处等，感觉窖龄蓝的商务气质承包了整个岛屿……

酒说了解到，百年泸州老窖窖龄酒是中国首款以“窖龄”为概念推出的白酒品牌，也是泸州老窖五大核心战略单品之一。因为价位正好覆盖300~500元的次高端价格带，定位商务精英酒，因此目标消费群体为社会各界商务精英人士，他们多是企业中高层、创业小老板们、行业金领精英，而这也正是本次活动看上去“不务正业”的关键，因为这些次高端消费的标签人士本身就对户外健身、文学创作、书法艺术更热衷，现场不断响起的掌声浪潮显然看出会员们对本次嘉宾的买单。
▲中国酿酒大师张宿义现场揭秘窖龄品类的独特之处
而在200家优秀会员代表背后是窖龄酒一年多时间社群运作的开花结果，成立于2017年魅力精英俱乐部是由泸州老窖公司核心战略品牌-窖龄酒发起的打造精英人士的交流平台，通过2017年的稳固发展和2018年的逐步升级，目前全国超过150个城市设立分部，会员人数突破8000+，企业近3000家，举办主题活动400多场，其核心宗旨是“聚集精英人士、成就精英事业、乐享精英生活”，俱乐部也成为窖龄酒聚焦粉丝消费者大V，精准社群营销、推动粉丝转化的一个重要落地平台。
02李小刚二度站台，窖龄酒开启新的发展通道
小编记得这是进入12月以来，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚第二次在公开场合为窖龄酒站台。在20天前的万商大会上李小刚在主题演讲中公开指出“百年泸州老窖窖龄酒”助力泸州老窖品牌复兴战略，全力拓展高端商务白酒市场，泸州老窖品牌复兴开启“曲、窖”双引擎驱动时代，回顾来看：
▲泸州老窖销售公司常务副总李小刚在盛典上致辞
2018年泸州老窖特曲60版正式走向市场，吹响了泸州老窖品牌复兴的号角，是泸州老窖品牌复兴的第一引擎；
2019年，泸州老窖品牌复兴战略将再加速，而百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖品牌复兴的第二引擎全面启动。

或许正是这种战略资源的重视与倾斜，亦或是窖龄酒承担起新的战略使命，才有了这次全国200多名会员飞往海南三亚赶赴年度盛典的大手笔，也有了包括酒说在内国内行业媒体与大众媒体的众多头部资源专门为了见证窖龄酒单一品牌活动的第一次。在酒说（微信号：jiushuo99）看来，振兴窖龄酒不仅仅在于相比国窖1573、泸州老窖特曲的成长空间有待挖掘，目前体量仍然不够大，更长远的战略考虑还在于：
一是完善泸州老窖以窖池资源为核心的品牌体系。泸州老窖五大单品，从品牌工艺区分明显是两个阵营：一是以国窖1573和窖龄酒为代表的窖池品牌体系，另一个是以特曲、头二曲为代表的曲品牌，显然两大以工艺特点为核心的品牌体系都是泸州老窖的核心品牌资产。相对国窖1573的高端，定位次高端的窖龄品类理应发展壮大，让更多的人共享窖池品牌的核心产品
二是夯实泸州老窖在白酒产业的“窖主”地位。客观而言，国窖1573已经成长为百亿大单品，其未来品牌塑造方式更多侧重于“中国品味”，谋求跨界的文化高级感；而窖龄酒不一样，其本身就是行业内最具泸州老窖标签性的品类，也是行业内唯一一家，窖龄概念不同于年份的标准不一，有更明确的记载，也是衡量浓香白酒质量好坏的重要标准，窖龄做大直接护卫夯实泸州老窖的行业“窖主”地位。

如果说泸州老窖五届国家名酒荣耀主要集中在特曲品类上，显然基于泸州老窖强大的窖池资源与窖池文化诞生的窖龄品类和双遗产赋能的国窖1573则承担着将泸州老窖的“老窖”文化发挥到极致，毕竟在行业内泸州老窖是拥有世界上建造最早、不间断连续使用时间最长、保护最完整、数量最多的老窖池群落的名酒企业，这也是泸州老窖的根儿。

窖龄老，酒才好！窖龄酒曾经创造出上市2年时间就成长为10亿规模的超级单品的行业奇迹，而在即将到来的2019年，接棒特曲60版成为推动泸州老窖复兴第二引擎的窖龄酒显然再次迎来快速增长的新周期，海南三亚的年度盛典是一年的总结，更是新的开始。
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