30个片单、180部影视作品。这个暑期档，腾讯视频以“货架重组”的方式让经典影视作品与年轻群体对话。1872年，英国摄影师爱德华·麦布里奇在跑道边安置了24架照相机，让一匹马从跑道一端飞奔到另一端，然后把拍下的24张照片按先后顺序剪接起来。当他快速牵动照片带时，惊诧地发现那些静止的马，竟然“活”了起来。一个无心的举动，成了影视艺术的开端。一个多世纪来，人们不断对光影世界进行搭建和解读。伴随着一部部影视作品的诞生，影视艺术对人们的思维方式与日常行为的影响也日趋加强，逐步成为人们构建精神花园的重要渠道之一。优质影视作品对年轻人的价值观形塑有着重要的引领作用，7月23日至8月7日，腾讯视频推出“好时光夏日刷片季”15天刷片打卡计划，活动遴选了或经典或热门的180部影视作品，覆盖了电影、剧集、综艺、纪录片、动漫等各个维度。电影方面既有如《阿甘正传》《教父》《肖生克的救赎》等经典影片，也有高口碑的国产电影如《七月与安生》《落叶归根》《无间道》等；剧集如《笑傲江湖》《最好的我们》《新闻编辑室》等怀旧作品，也有正在播出的《扶摇》《沙海》等新作；综艺有《幸福三重奏》《潮音战纪》等；还有诸如《舌尖上的中国1》《纪实72小时》等纪录片。以青春成长为命题，借助优质内容全方位与年轻人对话，腾讯视频在嵌合和触达受众不同价值需求的同时，试图完成平台价值的一次延展和升格，输出更多具有价值的内容。光影中有“成长”的答案随着社会环境的跃迁，当下年轻群体的审美特征和学习方式已发生诸多变化。什么是真正的自由？生命的价值如何定义？面对青春和成长中的各种迷茫，年轻人往往能从戏剧化的影视作品中获得答案。“有些东西，在内心不能到达，不能触摸，属于你，是希望。”这是排在豆瓣TOP250榜首的电影《肖申克的救赎》中的经典台词。7月23日，腾讯视频发布一段TVC（电视广告片），在视频中，多位艺人化身为多部经典影片中的主角，熟悉的台词辅以怀旧的画面，那些曾被影迷反复咀嚼的“金句”，再次化作年轻一代成长路上的指示牌。回温起《肖申克的救赎》中这句安迪对瑞德的恳切之言，对于“信念”与“希望”的力量观众仍旧能清晰感受。在关于人生追求的探讨中，TVC中赖美云借《步履不停》中主角对母亲说出的那句“我才25岁”做了回答；对于成长路上的友情，吴宣仪宣示“一个人有朋友就不算失败”。TVC中致敬的影片只是180部影视作品的一个缩影。这些特别的片单，不仅是主流平台在洞悉年轻用户审美取向后的一次“精准供给”，更是一次对少年成长的诚挚指引和关怀。那些有关成长的迷茫、年轻的悸动、人生的抉择……在这片光影世界中，相信“总有回答青春的一幕”。让品牌“陪伴”自我成长当下，年轻一代无疑是视频网站消费的主力军，主流平台之间主打的战略虽各有差异，但拉新、留存年轻用户始终是网络视听行业竞争的主要发力点之一。腾讯视频在诸多场合都曾表示，2018年的品牌策略更集中针对年轻用户进行沟通。宏观的布局过后，基本面的问题也随之而来，如今年轻人的精神世界是什么样？2018年，腾讯通过《00后研究报告》与《00后画像报告》两项调查，对年轻一代作出大数据画像：随着社会节奏的加快，年轻用户对文娱内容的需要更倾向于成长学习和自我塑造，而不仅仅是浅尝即止的娱乐休闲。“这些年轻人不轻易被世俗的价值观裹挟，他们追求对生活节奏自主掌控与自我价值的自主定义，也期待深入有料，相互激发的高质量社交。”但在青春成长的过程中，当下的年轻人同样面临着迷茫，这种不仅表现在择业、兴趣发展上，也出现在社交关系中。在此背景下，文娱消费成为他们重要的自我探索方式，而符合年轻人审美价值的文娱产品成为他们的首选。正是基于对用户需求的洞察和自身平台的内容优势，这个暑期档，腾讯视频做出了新的尝试。这种尝试有着两个方面的具体呈现：用年轻人乐于接受的传播方式“陪伴”其自我成长；精准投递年轻一代喜爱的优质文娱内容。优质的影像内容往往能凭借生动的视听语言向00后展现更广阔的世界、多元化的生活方式和丰富的情感世界，传递无法在学校课堂上获得的知识，为年轻人带来心灵上的启迪和震撼。在年轻人的成长道路上，腾讯视频试图扮演起引导者角色，借助优质的影像内容陪伴年轻人实现自我塑造和成长。在内容层面，“好时光夏日刷片季”打通热门作品和经典之作，把头部精品和口碑内容“重组货架”，推出30个片单、180个优选内容“刷片打卡”的新视听玩法。30个“货架标签”对应的是关于青春的30个主题，关于每一个主题，“货架”上都提供了六个视角的影视作品作为答案，让这些优质内容与年轻人群进行对话并陪伴成长。在传播路径层面，配合“刷片”的是从线上到线下的一系列年轻化营销举措。线上，“好时光夏日刷片季”活动打出“总有回答青春的一幕”的口号，在15天的线上观影活动中，设置每日打卡、抽奖等功能增添用户观影的陪伴感。同时，通过吴磊等明星和自媒体作为荐片人助力传播，并联合众多蓝V推出经典台词问答海报、宇宙失物招领、列车开往人生下一站H5等有趣的互动活动，建立与年轻用户的辐射体系和沟通路径。线下，则展开地铁营销和“夏日电影野餐周”体验活动。地铁营销包括在地铁车厢内投放问答海报，以“青春永远可以犯错，也永远可以再来过”等金句解读成长的困惑，重申“总有回答青春的一幕”的品牌主张，另外联合“不是美术馆”在地铁内打造影像互动装置，每打开一个抽屉，都能看到与影视相关的微雕和有关青春成长的台词；而北京上海两地连续5天的“夏日电影野餐周”活动，通过营造青春记忆中的露天电影场景，号召“和全世界可可爱爱的人们一起看电影”，为年轻人制造一个清爽文艺的现实观影空间，借助场景还原、社交促进的方式，诠释着“总有回答青春的一幕”的深刻内涵。如何“不负好时光”？从2016年首次提出“不负好时光”的品牌理念以来，腾讯视频不断延展着“不负好时光”的核心品牌精神。如何不负好时光？腾讯视频认为：从“好时光一起燃”，到“把每个平凡日常变成美好时光”，再到今年暑期的“总有回答青春的一幕”，对“好时光”多元注解的背后，有着不变的品牌宗旨——用优质内容为载体，与受众深度陪伴同时传输正向价值。从影像中找到青春的答案，让头部内容和口碑精品化作年轻一代的精神食粮。今年暑期档，腾讯视频用“品牌同龄化”解构、重建了行业内多年来定义的“品牌年轻化”。通过“好时光夏日刷片季“活动时刻保持与新生代的同龄感，用内容与品牌整合的思路把平台业务优势转化为品牌印记，从而深化与用户的情感连结。“品牌年轻化”不是口号，而是彻底拥抱年轻人。不论是强调影像内容之于自我塑造与成长重要性的口号，还是每日打卡、电影野餐周等伴随式的观影体验，或是不同主题不同类型的优质影视内容的供给……今年暑期档“好时光夏日刷片季”活动再次为“好时光”注入新的解读——用好的内容陪伴他们自我成长，为年轻人提供一段真正的夏日好时光。据悉，腾讯视频传统阶段性暑期品推将升级为暑期专为用户打造的有固定预期、有明确行动、有统一感知的IP化活动，从今年起持续每年都会在暑期以不同的形式、不同的主题举办“好时光夏日刷片季”。