文丨陆离


不同的媒介形式往往代表着不同的时代特征，同时也记录着每一个普通人真实的生活状态，如今人们最熟悉和习惯用于记录生活的媒介形式莫过于短视频，很多人或许并没有意识到，但他们已然进入了一个新的短视频时代。



短视频并不是一个新鲜的概念，其在近两年的爆发式增长背后显然有很多值得研究和讨论的推动力。


一、为什么短视频会成为新一代的记录载体？


从媒介形式来看，相较于图文内容，短视频所能够承载的信息密度更多更全，此外作为影像与声音的结合，视频内容本身就比图文内容更容易冲击受众的神经。这种底层媒介属性上的特点，使得短视频天然的成为了一种记录生活，记录世界的优秀内容载体。


从底层的基础设施角度而言，4G网络和WiFi的普及让短视频的传输和观看都不再受限，而流量资费的降低则是另一记助攻，让人们随时随地都可以消费短视频内容而没有心理负担。


而从受众角度来看，短视频在单条内容的时间长度上更符合如今碎片化的内容消费习惯，加上本身更具冲击力的内容形式，使得短视频很自然地成为了用户们Kill Time的内容消费首选。


二、为什么说短视频正在成为全球性潮流？


短视频正在成为全球通用的新记录语言和方式，抖音、Tik Tok等短视频平台则成为了这次潮流的推动者与受益者。





首先，短视频正在成为互联网主流的内容消费形态。根据抖音总裁张楠披露的数据，截至2019年1月初，抖音在国内日活突破2.5亿，月活突破5亿；抖音海外版「Tik Tok」在海外市场更是一度霸榜多个国家的app store排行榜。


海外主流媒体《纽约时报》曾这样评价Tik Tok，「如果你正在读报纸上这篇文章，那么几乎可以肯定——你已经太老了，不能在 TikTok 感到宾至如归」。


也正是在用户需求的驱动下，越来越多的内容制作者开始选择短视频作为内容创作形式，这一点在红米品牌最近的传播路径上表现的最为突出。1月3日，小米宣布旗下红米品牌将独立运营；1月7日，抖音宣布首个快闪店即将亮相，红米手机抢先入驻；1月8日，小米创始人雷军发布了自己的第一支抖音短视频，号召大家参与新机测试；1月10日，小米线下发布会对外发布红米新机，并在抖音上直播整个发布会。


据统计，小米在抖音快闪店的新机预约量超过500万，可见以短视频为内容载体驱动的消费行为也逐渐被主流消费群体所接受，短视频也在直接影响着人们的消费决策，成为重要的消费决策参考依据，短视频背后巨大的商业价值显然还没有被充分挖掘。


其次，短视频正在成为全球性公益传播的推动力。几年前当为了号召人们关注肌萎缩侧索硬化（ALS）的冰桶挑战就是以短视频形式传播的，各路名人纷纷拍下自己自泼冰水的视频，然后在Facebook等社交网络上@接力者，从而形成了巨大的社会关注度。


如今，随着像Tik Tok、抖音这样的短视频内容平台的兴起，这样的公益活动便转移到了这些平台上，并得到更大范围的传播，例如最近在国际上影响力很大的「# lemons for leukemia 」活动，便是以短视频的形式在Tik Tok传播起来的。


事件的起因是19岁的美国人Dillion Hill被诊断患有白血病，在生命的最后一年里，他和朋友在TikTok上发布了一项名为「lemons for leukemia」的挑战赛，希望号召大家关注和注册骨髓捐赠，以挽救更多生命。活动吸引了巨石强森、吉米鸡毛等一线艺人参与，并创造了近4000名潜在骨髓捐赠者的世界纪录。


再者，短视频正在成为潮流文化的发源地，日本最负盛名的潮流文化娱乐活动「红白歌会」将Tik Tok作为唯一官方合作平台，并在Tik Tok上征集歌手表演时的背景视频，这也是红白歌会第一次从线上app的用户群中招募表演者。





在央视与抖音举办的联合新闻发布会中，双方共同宣布抖音与央视春晚达成了独家社交媒体传播合作，这也足以说明抖音早已成为主流文化、潮流文化等重要的传播平台。


在短视频类产品的冲击下，传统内容的生产制造与新内容生产与传播之间的次元壁正在被打破，这两者的融合未来显然也会越来越深入。


除此之外，短视频也正在成为IP衍生的重要形式之一，越来越多的明星、知名IP开始选择短视频作为自己发布IP衍生拼和培养粉丝的形式，例如抖音推出的明星PD计划，就吸引了像关晓彤、陈学冬、章若楠等明星在抖音上以Vlog、微纪录片、微综艺等形式记录生活，这样的IP衍生形式也让普通用户能够走近明星的真实生活，了解一个更鲜活的明星。


三、短视频的未来去向哪里？


在抖音市场总经理支颖眼中，「2018年抖音的用户人群其实也从年轻人为主的群体演变成了更为泛化的用户群体」。短视频在已经成为人们内容生活不可或缺的一部分之后，也正在迎来自己的下一段旅程。


这段旅程显然不仅仅限于国内，而是一段全球化的旅行，正如海外媒体对抖音的点评一样，抖音不仅仅是一款APP，同时更是一种全新的体验，短视频这样的内容承载形式，有时候跨越了一些国家和文化，给人们一种共同的全新体验。


短视频的下一程依然有着很大的想象空间，例如越来越多的新内容被引入，例如体育赛事、娱乐活动等；越来越多的人群也被覆盖和影响，例如火山小视频正在积极地在垂直领域进行深耕。


而在西瓜视频总裁张楠眼中，西瓜视频在未来则希望定位为聚合多元文化的综合视频平台，基于多元的内容和多元的文化和多元的用户群，在垂直内容上深挖，让每一个用户都能在西瓜视频上找到自己的所需，这样的定位也带来西瓜视频的日均播放量高达40亿。


更大的想象力则在于短视频的社交化，本身短视频就是一个十分适合社交的内容形式，此前SnapChat已经证明了年轻人对于这种新内容形式的喜爱。随着短视频产品本身的DAU规模不断走高，覆盖的人群越来越广，也就自然更容易突破上一代社交产品建立的网络效应壁垒。


显然，属于短视频的时代才刚刚开始。