从丧茶开始差不多两年了，广告圈刮起了一股颓丧之风，品牌纷纷投身其中，从此“佛系、头秃、自黑”被广泛应用到各种宣传及活动中，但消费者真的买单吗？创作者都厌倦的情况下，聆听者难道不厌烦吗？


广告的价值在于沟通，当品牌绞尽脑汁想要走进用户内心，寄希望于大数据的精准投放的同时，往往忽略了对主流群体深刻痛点的洞察。殊不知，唯有触动情绪共鸣点，才真正有可能占领目标人群的心智。


壹钱包正是敏锐的捕捉到都市年轻人面对工作、生活、未来的焦虑，在今年的“9.20花花世界”营销节中，以“人们在奋斗过程中遇到的普遍焦虑情绪”作为切入点，整合线上资源多平台联动，输出“让焦虑化为动力，发现更好的我们”的品牌主张，用“懂你”、“理解你”、“陪伴你”的姿态与广大受众沟通，与用户一起发现更好的我们。


扎心文案
源自于对时代情绪的深度洞察



每一分努力
都是通向梦想的阶梯
#我们的焦虑 藏着努力#





这里不是家乡
却是我人生的主场
#我们的焦虑 藏着努力#





真爱无惧岁月
成就彼此更好的样子
#我们的焦虑 藏着努力#





生活从未轻松
而我们日渐强大
#我们的焦虑 藏着努力#





心在远方
身只管风雨兼程
#我们的焦虑 藏着努力#





温情共鸣广告片
展现背后品牌的人文关怀


人们本能抗拒无病呻吟的浅薄营销，因为“懂得”比“知道”更珍贵。没有故意为之的曲折反转，“壹钱包9.20活动”通过一条充满温度的品牌广告，开启了一场品牌与用户之间的亲密对话，引发受众情感共鸣。





同样描摹焦虑，同样关注年轻人，让人忍不住将这条广告片与曾经被热议的京东《你不必成功》进行比较，而壹钱包的《致在焦虑中前行的我们》，无论是片子调性，还是表现手法，都高出一筹。


京东《你不必成功》广告一丧到底，细数各种境况，放大观众的负面情绪，却没有开出治疗的药方。壹钱包品牌广告片虽以焦虑切入，却积极转出，正向的思考更符合受众心理需求。壹钱包更大胆使用商业片少见的多种表现手法，不到3分钟的时长，讲述5组人物故事，每一场故事结束使用黑白静帧画面，及一句金句文案来点睛，信息量大，但情绪节奏紧凑。






初入职场年轻职员的故事



片中对镜说话、场景对白、OS独白三条线穿插，让叙事更丰满、情节的时空切换更流畅，可看性更强。






中年创业者的故事



视频中第5组真实人物的纪实采访，更将情绪推向高潮，引发思考和共鸣。






追寻诗与远方的故事


片末，快速闪回的画面、阳光积极的笑脸，让努力奋斗的姿态得到升华，品牌调性充分宣扬。














以情感牵动营销
与大V联合打造内容传播组合拳


“营销不是为了夸大产品而存在，而是为了更好的挖掘品牌价值与内涵，使用户产生认同感，并与品牌密切联结。” 壹钱包9.20品牌营销洞察时代情绪，以情感为突破点，制作系列营销海报，成功引起受众关注，也为随后的营销活动埋下伏笔。


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这波品牌营销不仅创意素材制作精良，而且找到了与品牌调性、目标受众相吻合平台进行内容生产及投放。一波新世相、人类关怀计划、三联生活周刊、花儿街参考等头部自媒体的内容配合，顺利完成与目标受众多形式、多角度的深层沟通，情感牵引叠加营销优惠，同时增强了品牌和产品对用户的吸引力。凭态度圈粉，靠优惠留存，壹钱包有爱有温度的品牌调性借此成功刷了一波存在感。






跨平台联合推广





这一波扎心品牌营销引发广泛共鸣



壹钱包作为平安集团旗下的支付公司，移动支付市场份额位列行业第三，已成为国内领先的金融账户支付与场景金融服务提供商。近年来，随着业务的高速发展和产品的不断丰富优化，壹钱包5.20、9.20活动，已逐渐成为用户期待的年度营销盛典。同时，壹钱包在品牌营销玩法上也不断创新突破，知名度与美誉度持续提升，品牌升级早已拉开序幕。


这只是开始，未来值得更多期待。


点击阅读原文，发现更好的我们。


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