9月26日，移动广告归因与营销数据分析公司AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告（第七期）》，报告分析了全球超过8,000个应用程序的145亿次安装以及250亿次打开数据，为应用营销人员提供了2018年上半年移动媒体渠道综合表现排名。


与之前相比，本次榜单再次出现多处进化，主要集中在数据细分、优化核心指标以及扩大覆盖规模这三点。


首先，在保持统计意义的前提下，AppsFlyer提供了更细分的数据。比如，将游戏类别排名分为休闲游戏、中核和策略游戏，还有博彩游戏。在非游戏类别中，又按文化生活类、工具类和购物类应用程序进行归类。





据AppsFlyer透露，本次类别划分依据主要根据应用商店常规类别进行分类，同时这也符合广告主约定俗成习惯的划分，便于广告主更加细分、清晰的看到不同渠道对应的价值所在。


其次，除数量排名、质量排名以及ROI排名之外，AppsFlyer首次引入增长指数(Growth Index),其评估范围主要是在短时间内获得大量客户，同时也为客户带来了大量新增用户。AppsFlyer此举有利于更加有力的展示广告平台的成长情况，同时也便于应用营销人员能够尝试更多的选项，优化自身的媒体组合。


最后，从区域上来讲，在2018年，澳大利亚和新西兰地区排名增长迅猛，需要广告主重点关注，因为在该报告中，AppsFlyer新增澳新地区的排名。


我们选取了榜单上表现亮眼的头部渠道以及新兴渠道进行了整理，值得注意的是：表现报告中分析的流量包括激励性和非激励性广告。


排行榜亮点中国上榜企业：







在本次榜单上，我们看到不少中国企业身影的出现，其中包括，Mobvista、Avazu、今日头条，Yeahmobi 、Do Global、Taboola等等，它们普遍在东南亚、印度及北美市场拥有不错的表现。


Creater China Up and comers:

重点上榜企业：












ROI表现排名：









本次榜单反应了几点趋势变化：


头部渠道

1） Google 持续迅猛增长，Facebook稳居榜首


在非自然应用安装总量中，Google在全球范围内的增长达到了令人瞩目的23％。其中，最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场，而在北美和欧洲，虽然 Google的增幅较小，但也取得了更大的份额。


据AppsFlyer中国区总经理王玮向Morketing透露，Google在报告中的上升趋势可以归功于移动端，特别是推出了UAC达成的结果。Google本次的主动调整，提高了其自动优化能力，降低了广告主投放成本，同时是也能为广告主带来更好的效果，受到广告主认可，因而也取得更大的市场份额。


不过，即便如此，Google的排名仍在Facebook之后。事实上，令人震惊的是，在有市场营销预算的应用程序中，有四分之三在Facebook上运行营销活动，而Facebook也依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道。


2）Apple搜索广告势头不减


Apple搜索广告在推出后不到两年时间成为主流媒体渠道，平台运行的应用程序数排名第3, 仅次于Facebook和Google。在游戏类别中，ASA的实力排名从第5位升到第4位，而安装数量排名则跳跃四位：从第14位升到第10位。在非游戏应用程序中， Apple的数量排名也有进步：从第6位升到第3位。


总的来说，Apple的应用程序安装份额增加了近20％。其大部分增长是由拉丁美洲和澳大利亚带动的。由于刚刚在EMEA（欧洲、中东和非洲）和APAC（亚太地区）的其它市场推出，Apple搜索广告无疑拥有着强劲的势头。


依据目前情况来看，搜索广告为Apple带来的营收占比并不是太高，Apple对于ASA的重视程度仍有上升空间，因而未来增长可期。




增速最快渠道

3）Snapchat在非游戏类别中表现强势


自进入应用安装营销领域以来，Snapchat取得了显著的进展。在非游戏类别，Snapchat的数量排名跃升了5位达到第4位，并且实力排名从第16位升到第8位。另外，在ROI表现中，Snap在休闲游戏类别中排名第一。


Snapchat的非游戏应用安装份额实现了75％的惊人增长，而在游戏类别中，36%的相对增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长，是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动的。


4）游戏类中实现飞跃的ironSource


与Snapchat在非游戏领域的快速增长相似，ironSource在游戏类领域的发挥更加出色。本期报告中，ironSource从全球游戏排名的第12位升至第6位。该广告平台在质量方面提升显著，除了积极的推行反作弊之外，这主要归功于他们的视频和试玩广告平台的增长。


另外，ironSource在中核和策略（在全球报告中排名第5以及ROI表现排名第3）以及博彩（ROI表现排名第1）方面表现特别出色。该平台的游戏应用安装份额增加了28%，该增长尤其要归功于拉丁美洲、大中华和日本/韩国的相对增长。


5）ROI新星CrossInstal


这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长，在全球增长报告中排名第1。这其中一个明显的原因是，该平台能够实现出色的ROI，其游戏ROI表现排名前列。


格局变动

6)媒体格局发生转变


根据近几期报告来看，报告中的近期指数变化并不大。但是，随着媒体渠道改变焦点、进行全球扩张或者在其所运营的竞争异常激烈的媒体环境中得势或者失势，这些广告平台随着时间推移产生了明显的变动。王玮表示，如果将拉长报告统计时间范围来看，最终留在榜单上的渠道将会是最具竞争力的渠道，而AppsFlyer也将会持续保持关注。


此外，在特定地区，许多颇有前途的媒体渠道显示出高潜力的增长曲线，这些渠道也需要广告主重点关注。


7）针对购物类应用五大媒体渠道


购物是应用程序领域的核心垂直行业，在过去的一年中增长显著。Facebook 在这一类别占据主导地位，基于购物意愿信号——搜索关键词的Google 和 Apple 搜索广告紧随其后。另外，Twitter 和 Liftoff 在购物应用程序方面也表现良好。


8）仅限于游戏类别的平台整合


以前的游戏类型的广告平台榜单与当前的这个榜单相比，广告平台的数量大约减少了20％。游戏广告主投放更加成熟，他们虽然非常积极地同时使用更多的媒体渠道，但他们的媒体渠道选择数量要更少，反映到渠道排名上的结果是头部渠道更加稳定。Facebook、Google、AppLovin和Apple搜索广告在所有三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。


与游戏形成反差的是，非游戏榜单上榜的广告平台数与以前的报告相比相对不变，这些应用程序使用的媒体渠道比游戏应用程序多50％。


出海影响

9)中小游戏开发者出海更方便


众说周知，由于国内游戏市场环境以及政策等因素的影响，国内大小不同体量的游戏厂商受到波及，选择出海的游戏厂商数量也在增长。中小开发者，尤其是以前没有出海经验的开发者面对海外市场而言仍有迷茫。不过，王玮表示，现如今游戏出海方向和方式更加明确，模糊性较小。可用资源更多，同时有经验的人才也不再少数。


AppsFlyer建议，在投放方面，国内中小游戏广告主可以以广告排名为切入点，在了解头部渠道的同时，发现当地新兴红利渠道。而AppsFlyer也将会以更深层次的数据为国内游戏广告主服务。


作弊情况

10) 作弊对排名有重大影响


另外，与以前的报告相比，本次报告中移动应用的安装作弊只增不减。据王玮向Morketing透露，从去年到今年，作弊形式一直在发生改变。比如去年集中的点击、刷量等行为，到去年年底就已经发生了改变，有三分之一的作弊方式是通过机器人作弊。这种情况一直持续到最近，新的点击作弊类型又开始出现。


从类型上来看，非游戏应用程序的作弊率比游戏高出四倍。在非游戏应用程序中，购物应用程序受到的影响最大，其次是大型的生活方式类应用，最后是作弊率比购物类低 50％的工具类应用程序。在游戏应用程序中，博彩应用程序因其高额支出，是作弊者的最大目标，其次是休闲类应用程序（低于博彩20% )，最后是中核和策略游戏（低于休闲游戏25%）。


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