最新一季的《奇葩说》又上线了。


我是《奇葩说》的忠实铁粉，也是马东老师的铁杆拥趸。


一直以来，我都对马东老师的经历非常钦佩：


2011年，《中央电视台春节联欢晚会》总导演；


2013年，离开央视，担任爱奇艺首席内容官；


2014年，创办《奇葩说》；


2015年，成立米未传媒。


从离开央视，到创业成功，感觉马东老师简直无所不能。





让我感到钦佩的，除了马东老师，还有下面几位：



曾经做电视制片人，如今是罗辑思维、得到app创始人的罗振宇；



曾经做主持人，如今是当红节目《朗读者》总策划人的董卿；


曾经做脱口秀演员，如今是《吐槽大会》总策划的李诞……


在他们的身上，有一个共同的能力特别突出，就是营销能力。


其实，不仅仅是实现人生的跨越，营销能力对于我们每个人来说，都非常有用。


具体到个人，小到你向一个暗恋的女生表白，大到婚礼现场策划，如果懂一点创意，懂一点市场营销，懂一点受众，很多事情你处理起来就很不一样。


具体到社会角色，作为一个员工接受采访时应该穿什么T恤，你在京东上买到假冒伪劣产品怎样通过朋友圈维权，你的创业项目怎样拿到更多的融资，这些其实都与公关思维、营销思维有关。




1
懂营销
是职场核心竞争力




Alice是我在香港读研时认识的一位女生。毕业后她去了一家知名婚礼策划公司做行政，事儿多、活儿杂，薪水还特别固定，看起来基本上没有什么涨薪希望。





前两天我回港参加朋友婚礼，居然遇见了她，而且她还是婚礼的主策划。


从一个行政转行做创意，也是跨度够大，我为她高兴，也自然好奇：“你是怎么做到的呢？”


Alice说：“刚开始我也只是做行政，每次看见策划部的人与客户侃侃而谈，不久就能签约，特别佩服。


所以有一次，他们谈判时，我就申请留下来，观察他们与客户间的互动，归纳他们的营销话术。


久而久之，我也就领悟了。有次策划部特别忙，让我先接待下，没想到竟然签约了，借此我就申请了调岗，开始成为真正的婚礼策划师。”


听完后，我不由得对她竖起大拇指。


Alice之所以转型成功，第一在于她超越本岗位的思考意识，第二在于她主动掌握了营销这项基本技能。


营销不是某个特定岗位的技能，而是人人都要掌握的基础能力。


在职场，懂营销，你会充满竞争力。




2
懂营销
能让好产品更牛逼




我有一个学员叫大鹏，在报社做产品渠道推广。如今电子产品横行、获取信息越来越方便，传统报纸都不好做。


有一次线下吃饭，大家聊到传统媒体行业的衰落，问他压力是不是很大。


他看着我略带关心的眼神，脸上充满了一股曹操当年手握百万大军似的自信。





原来，他的渠道已从传统报刊亭和兼职等转向了小区订阅、商场合作的推广方式。内容版面也做了调整，有便民，也有娱乐、文学、科技、互联网等。


线上APP订阅，线下直接快递到家，完全走上了互联网思维的营销策略。


在其他报纸销量均有下滑的行情下，他能够利用营销策划上的升级与创新，让报纸这种传统文化产品还能留在用户家中，被人关注，我觉得很牛逼。


互联网时代，产品再优质，如果没有好的营销，一样会死的很惨。


而一个优秀的营销策划者，会让很多产品起死回生，赢取更大的市场份额。




3
新媒体
让营销价值无限放大




就拿公众号来说，无论是草根还是大咖，都可以通过这个平台实现自我价值，建立个人品牌，产生粉丝经济，实现变现与传播。


但是，并不是每个人都能获得红利。


仅仅文章写得好、段子说得溜，却不懂营销定位，基本没什么竞争力。





2016年“逃离北上广”是讨论最凶猛的话题，这场由新世相策划的营销事件刷爆了朋友圈和各大社交网络。


据媒体报道，此次营销活动仅靠单篇文章就带来了1500 万曝光，新世相公众号更是涨粉 11 万。


一场有创意的营销策划，一次有调性的话题讨论，远远胜过 24 小时通宵达旦的认真码字。


随着大众审美的提高，能够引燃人们内心的冲动，才能产生有效益的行动。而“营销+策划”是最锋利的工具。


这几年大火的初创品牌，无论是罗辑思维、奇葩说、我是歌手、朗读者，还是小米手机、vivo手机、王者荣耀游戏，其关键都是通过成功营销和策划，让产品价值深入人心。


所以，我常常对团队说：


最后的赢家，属于更懂营销的人。





无论个人还是企业，都需要通过包装将自己推出去，被认可和接受，你才会变得有价值。


无论你处于什么行业，掌握营销策划的实用技能，你才会说好职场话、做好职场事，在会议讨论时才知道用什么逻辑去思考出有价值的创意，而不是坐在角落，细嗅咖啡。


我有一个朋友，是我的朋友圈中，非常厉害的营销高手，他的名字叫赵宁。





赵宁


江湖人称“蒙古大夫”
友拓传播机构副总经理
插坐学院首席营销策划讲师


也许很多人都没听说赵宁的名字，但他的这些经典案例你肯定知道：



▲2013年，加多宝“对不起体”走红网络，
幕后操盘手就是赵宁老师



▲韩寒电影处女作《后会无期》在新京报上的整版广告

广告语出自赵宁之手



▲赵宁老师帮壹基金投放的“史上最丑朋友圈广告”


▲vivo签约宋仲基，赵宁老师操刀，
发起话题“宋仲基跟你说晚安”


▲赵宁为“三个爸爸”写的广告语
客户反馈“反响非常大”


赵宁老师长期服务于加多宝、百度、中粮、远洋地产等知名企业，为其提供策略输出、创意策划、媒介执行等专业服务，并且是艾菲奖、金投赏、梅花营销创新奖、金鼠标、金旗奖等奖项获得者。


赵宁老师发现，很多人从事营销工作，有很多困惑。


一个新人刚进入品牌营销部门，一个老人想转型做品牌营销，该怎么开始日常工作？


想成为年薪百万的营销策划专家，想成为知名品牌的营销负责人，该积累哪些能力与方法？


于是，赵宁老师为所有营销人以及对营销感兴趣的人，打造了一门40节的诚意课程：《营销策划.实战指南》。


这堂课不秀创意，不讲大概念，只教授实际工作所需要的知识、方法、能力、习惯与规范。


每一个营销策划从业人员都希望做大创意，但每一个大创意都来自“把小事做好”。

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