生于千禧年至2010年间的00后，自出生以来就是备受关注。


他们见证了中国互联网与移动互联网的蓬勃发展，是第一代移动互联网原住民，在数字化环境下成长，生活和精神方面双富足，心理自由又孤单，自我意识与群体意识同在，愿意为自己感兴趣的内容投入时间、精力与金钱……


如今，最早一批的00后已经成年，步入大学，随着他们的视野更加开阔，接触的层面更加广泛，消费水平逐渐提升，未来将获得更多来自市场和营销的青睐。


那么00后绝大部分时间用来做什么？他们怎样缓解压力？他们的娱乐社交呈现什么特点？他们更喜欢什么类型的内容？他们会为什么买单？00后和社媒传播方式何以关联？他们更喜欢看何种类型的短视频内容？


为了更好的读懂00后，微播易特别出版了《00后社媒表现研究报告》，助力品牌更好的了解年轻消费一族，把握00后，就是把握未来！


后千禧世代的到来，00后逐渐开始发力，为社会所关注


第一批00后已经成年，他们在中国经济腾飞速度最快的时代成长，时代造就了00后，00后也将改变时代。





他们身为独生二代，在孤独的同时也获得了更多来自于家人的宠爱



00后的成长环境相对孤独，但4+2+1的家庭模式，也使00后获得更多来自家人的爱。






由于家庭环境更加民主开放，00后的自我意识较强


父母学历相对较高，物质生活优越，思想开明，更加重视对子女的全方位培养和教育，使00后成长环境更加开放和自由，敢于主动发表自己的意见和想法。








为了追求更好的自己，他们在学习上花费更大的精力


00后在学习上面花费的时间及精力比90后更多，放学后用大部分时间集中于完成家庭作业。






但学习的压力并不能抑制住他们对自己所爱兴趣的向往


他们的兴趣爱好丰富，在外课选择的兴趣班种类较多，在兴趣上投入的时间也比90后更多。





虽然生活以学习为主，但碎片化的时间给予了他们娱乐和放松的可能


学习、作业和兴趣占据了00后的大部分时间，使得00后可自由支配时间较少，碎片化时间较多；上/下学、午/晚餐间隙等细碎的时间，成为00后使用手机进行放松的高峰时段。





游戏、短视频等少时高效的解压方式，成为00后的主要的休闲选择


相比于父辈放学后的花样玩耍，00后在放学后更多的选择直接回家，通过打游戏、看短视频等对感官冲击较大、参与性和娱乐性较强的方式，来缓解每天的学习压力。





同时，由于移动数码产品不断充斥着00后的生活


父母便是触网一组，因此00后一出生就对互联网不陌生，00后酷爱使用移动网络，热衷于各种数码产品，对手机APP的偏爱尤其明显。





他们也更愿意在移动设备上进行娱乐和社交，寻求陪伴，渴望放松


孤单的00后，更加渴望在APP上交到更多的朋友，同时对音乐、视频、游戏、短视频等泛娱乐类APP十分感兴趣。





他们以兴趣为导向形成社交圈，并追求兴趣的多元化


成长环境优越的00后爱好广泛，他们喜欢在移动互联网上找到相同的兴趣群体，追星、游戏、短视频、动漫等，都是他们较为感兴趣的类型。





他们易被新鲜、有趣的内容吸引，并创造属于自己的超级内容


见多识广的00后很难对常规内容加以倾心，他们对新鲜的事物尤其敏感，在自己的朋友圈中一起关注、讨论和创造属于他们自己的超级内容，圈中获得成就感、认同感和归属感。





归属感使他们对于朋友圈的群体更加依赖，进而更容易被群体感染


归属感和认同感使他们更加信赖自己的圈中好友，更倾向于依靠与自己相近的群体。





他们愿意为自己的所爱买单


更多的零用钱，更多的自主权，大多数的00后，愿意为自己感兴趣的内容进行消费。





其消费驱动力外界因素占据很大的比例，尤其是关注和信赖的对象


在00后消费的理由中，明星、网红、朋友等因素直接影响到00后的消费意向。





随着00后的不断成长，他们的购买潜力逐渐被释放，消费结构也在逐渐升级


第一批00后已经成年，绝大部分00后正值成长的黄金时期，00后的消费力已经成为消费升级的最重要推动力之一。





在社交方面也是如此，由于社媒传播的方式与00后调性高度匹配，不断的催生和引领00后的消费需求


社媒传播方式不仅形式符合00后的关注特点和生活习惯，在调性上也同样与00后相匹配。





而作为社媒领域的后起之秀，短视频高速的发展在短时间内带动社媒走向新的高度


短视频规模不断扩大，用户体量保持持续增长势头，成为用户使用时长占比增长最迅猛的行业。








短视频以其直观、生动的表现形式使得内容表现和价值进入更高的层次，符合00后人群的调性和使用需求


短视频的发展在一定程度上打破了单一、单向的媒体传播局面，多样生动的方式与00后的调性完美融合。








并且在年轻人群中呼声较高，备受追捧


00后、90后的年轻人群，对短视频的兴趣更大，未来还有较大的成长空间。






他们在短视频的空间里更加乐于交互、参与和放飞自我


00后在短视频中关注的类型多样，喜爱互动的他们对模仿秀、潮舞、测评等参与度较高的内容，有着浓厚的兴趣。





从而为00后的商业的变现和营销策略的开展提供了更好的渠道





如果您对报告感兴趣
请回复关键词“00后”获取完整报告~


END







var first_sceen__time = (+new Date());

if ("" == 1 && document.getElementById(`js_content`)) {
document.getElementById(`js_content`).addEventListener("selectstart",function(e){ e.preventDefault(); });
}


(function(){
if (navigator.userAgent.indexOf("WindowsWechat") != -1){
var link = document.createElement(`link`);
var head = document.getElementsByTagName(`head`)[0];
link.rel = `stylesheet`;
link.type = `text/css`;
link.href = "//res.wx.qq.com/mmbizwap/zh_CN/htmledition/style/page/appmsg_new/winwx3ec991.css";
head.appendChild(link);
}
})();














文章转载自公众号





微播易