诚品书店的御用文案，李欣频已经写了28年。



她是一个没有年龄感的人，时间对她似乎没有限制。她是一个拥有核能级创造力，全球旅行探索个人潜能的广告人。她也是一年写4本书，豆瓣13672人评价8.1分综合最好创意书的10年纪录保持者——



至今无人打破，来者也很难追


更没有想到的是，晋升知名女作家后，她竟然从未中断过文案创作，到现在每年也还在给各大品牌写文案——


天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒




当你有了《新视线》，所有的旧势力都会知难而退



在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是《号外》



很多人说李欣频的文案很厉害，可惜就是学不会。其实不然，没有人的成功是一蹴而就。也许我们能从李欣频的故事中窥见一些让我们受益终身的事情。


站在巨人的肩膀上模仿再创作
天后也曾是许舜英的小文案


入行不久的广告新人，很执着于创造一个完全另类的作品，但凡作品被说有一点某某作品的影子，都恨不得推翻重来。



实战往往是催逼残酷的，追求高效解决甲方的商业问题，没有谁能真正等来一个彻头彻尾的、绝对原创的新广告。更多时候，我们是站在巨人的肩膀上模仿再创作。



地产广告圈曾经的风向标揽胜，最初的作品，很重的模仿文案之神Neil French的痕迹；


网易云音乐《音乐的力量》创意源于油管上多年前的一支爆款视频；
……



文案天后如李欣频，也曾是许舜英的小文案。


虽然她在意识形态只有一年，跟许可能都没有严格的师徒关系，但你会发现李欣频的文案，文案题材和内容的无限丰富外延，学到了许舜英的真谛。


站在巨人的肩膀上模仿再创造，再发展出自己的风格——李欣频的文案是偏暖调的，而不是许舜英那种有节奏的冷和刺。


抄袭是不道德的，模仿是创意人进阶的必经之路。


李欣频给百货公司春天特卖的文案，还沿用过当年中兴百货的年度slogan——一年只买两件好衣服是道德的下图右下角有标注。





21岁拿起笔就不曾停止写文案
越写越好越写越幸运


没有天生的好文案，大师也不是一开始就写得很好。即便是李欣频人生的第一副文案作品，也谈不上技惊四座。


李欣频人生第一篇文案


最初我们惊讶于李欣频用想象力放大通俗的语境，打破词汇固有拼接，赋予词汇冲突，营造拟人、比喻、具象等新鲜的文字观感，创作出朗朗上口的金句。


比如1995年来，被长期误传是咖啡文案的，
我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上▼



再比如，给音乐无上荣耀的，
如果没有西贝柳斯，芬兰就成了哑巴▼



还比如，拟人活化视角的，
迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上联署完毕，泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改造……夏天在5月20日，推翻了春天的政权▼



哪怕是大多数人默认枯燥无趣的销售型促销广告，她也能开发脑洞，写得有趣，还通俗隽永满满的哲理，被文案们模仿十多年不衰减。


比如，脑力决胜论里，实物的高价，对比获取精神补给的廉价，强烈的反差衬托出要推销的书的价值。



1000元买不到一副眼睛
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几次心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势顾问
却可以买到爆米花报告的未来商机


李欣频数字交换对比的撰文思路，让模仿者也写出很多不错的作品。远一点有老罗培训学校时写的招生文案。





近一点是，最近刷爆朋友圈的吃不起小龙虾系列。





文案就是脑力锤炼＋手上功夫，不管职位多高，不练则退。天赋好也得勤奋养，谁不是越写越好越写越幸运呢？


每当油尽灯枯，想要大喊一声“老子不干了”的时候，打开收藏的李欣频文案，翻看李欣频的书。读一读，念一念，你看，一个不用靠文案稻粱谋的前辈，都还在熬好文案，我们想得写得还远远不够。


所有所谓学不会的经典文案套路
都是学习的方法不对


看过了很多经典文案，却依然写不好文案。很多人也在抱怨，李欣频的文案是很好，可是你学不会。


很多人只是去剪切李欣频的文案词汇然后机械拼接，而不是深读后学习她撰文的思路和切入点，你当然学不会。


青番茄图书馆当年给宜家写的160则产品文案，学到了李欣频用想象力扩容产品，让文案触达更有趣的边界的撰文思路。



160篇之一、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望


大陆迄今学李欣频最像的还得算网红品牌步履不停，她们最经典的「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」正是受到李欣频给周生生写的爱情长文案第二段的启发，而后用自己的语气和意境改编重写。


李欣频给周生生写的爱情长文案

第二段文案：我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。


步履不停文案

内文文案节选：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。


步履不停写出了自己的风格，和美感。更更重要的是，它学会了李欣频向文学、向音乐、向电影、向旅行，向一切美好事物借养料的创作源头做法，所以你看步履不停，怎么写好像都是对的，因为它已经上道，而不是困斗在术的小房间。



不要只是复制一个文案高手的词汇，要学习他们与众不同的思维路径。像前文，老罗培训学校的招生广告和吃不起龙虾系列，学的就是撰文的思维。说服别人的从来都是你的逻辑，而不是某个新鲜的词。


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李欣频是华语文案个人能力和商业触角发掘最好的广告人，她的人生经验是每个广告人的最佳学习范本。她的文案经受了20年的市场考验，至今仍在有效沿用。她影响的一代广告人，已是广告圈的总监、老板等中坚力量。


她的诚品文案是每个文案必读的入门书，她的创意方法让创意人少走五年弯路。遗憾的是，《诚品副作用》和《十四堂人生创意课》旧版没货，二手书价格高得吓人。



《诚品副作用》当当搜索截

《十四堂人生创意课》京东搜索截图


有感于这种混乱的局面，李欣频收回所有旧书版权，修订20年来写的所有书并重新出版。很幸运，文案匠和出版商合作为大家提供文案天后的作品。


如果你喜欢文案、喜欢创意、喜欢李欣频、喜欢诚品书店，喜欢畅销20年，华文广告教父都第一时间支持的经典文案、创意案头书，一定不要错过。


名人推荐


李欣频写作的效率与精准度，以及出书的量与质，在我看来已不宜冠上“作家”的名号，应该说是“李欣频学校”了！
——方文山


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1、《广告创作》四库全书。


四库全书包括：《广告副作用（艺文篇）》《广告副作用（商业篇）》《广告败物教》《虚拟国境》。


《广告副作用：艺文篇》《广告副作用：商业篇》收录李欣频1991-2017年的全部文案作品；《广告败物教》以寓言的方式，反映“购物欲”正在袭击我们生活周遭的大小事物；《虚拟国境》是李欣频的`本手绘地图书，用想象力帮助每个人在难以适应的现实社会中找到出口，让生活变成一个拥梦为王、倍速蔓延的无害国度。













如果你是入行不久的“新手”，推荐你阅读这套四库全书。


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2、《创意教育》


单独套装：《创意教育》八本套装，豆瓣万人评分最好的创意方法书，你只用不到4本装旧版二手书的价格，就能拿下这8本最新版的合辑。李欣频将她人生最精华的22年，写成了近70万字如史诗般的创意百科书。






内含八部图书：

第一部：《十四堂人生创意课1：如何画一张自己的生命蓝图》

第二部：《十四堂人生创意课2：创意→创造→创世》

第三部：《十四堂人生创意课3：50个问答＋笔记本圆梦学》

第四部：《私房创意能源库：50项私房创意包 50样变身变脑法》

第五部：《旅行创意学：10个具创意的“旅行力”》

第六部：《人生变局创意学：世界变法，你的百日维新》

第七部：《十堂量子创意课：10个改变命运的方法》

第八部：《打造创意版的自己：创意脑与创意人格培养手册》


8本创意经典合体，一次收齐，一本不漏。是每一个时代必备，也是每一位18-38岁创意人必需精读的创意宝典！


如果你总是感觉自己想不出好的创意，感觉职业发展陷入了瓶颈，推荐你阅读这八本创意宝典。


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3、《旅行游记》


畅销书《旅行游记》的28年实践版。


李欣频28年55国，人生环球之旅三部曲。


李欣频一边写广告文案、一边念硕博士、一边在北京大学教书、一边写书、一边演讲、一边旅行……28年来走了55个国家！









含《创意启蒙之旅》、《奢华圆梦之旅》、《心灵蜕变之旅》三册


这是她人生精华的28年的“人生环球之旅三部曲”，是她行万里路，让你胜读万卷书的高单位创意胎盘素，为你光速累计人生智慧的里程数！


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4、《广告创作》+《旅行游记》+《创意教育》限量15本套装









李欣频《创意教育》《广告创作》《旅行游记》限量15本广告圈合作首发


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福利


购书即可免费获取价值199元的李欣频音频课

内含李欣频老师的个人经历+文案创作方法

1.高考经历：从班级倒数第一名的成绩到高考第一名。

2.广告公司实习经历：大三实习意外写了生平第一篇广告文案，即刻获得认可、改写命运。


3.成为诚品书店文案的经历：如何写出具有“李欣频”个人风格的诚品文案。

4.成为自由文案，但又不限制在文案的身份里：自媒体时代，文案不再是一个固定的身份，每个人都可以写文案。

5.如何找到自己写文案的知识和文化的养分来源：欣频老师分享个人的知识与文化的养分来源。

6.分享一些具体的文案写作方法：案例参考书《广告副作品·艺文篇》《广告副作品·商业篇》。


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常见问题


Q：从哪里发快递？多久能到？
A：北京出版社直发并提供售后服务，正常情况3天左右能到。无特殊情况，15点之前订单当天发出，15点之后下单次日发货。


Q：能开发票吗？
A：可以开发票，下单时备注单位名称、税号。增值税发票，需增加开户行、账号、电话、地址。


END







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