“替村里人当一次乙方”

“我们要做全村的希望”
“家乡好货，是我们服务过最重要的客户了”
“我们想展示创意更多的可能性”
“想把他们的产品变成爆款”
“家乡好货是一种非常好的可持续模式，我们要把扶贫事业变成一个甜蜜事业”
“我们想让下个播种季的村民再多种点树”


11月5日，广告门发布文章，《快手，出手了》，招募10家创意公司为快手家乡好货的10款产品做品牌推广。11月15日，入选的10家创意公司集体发声，除了即将燃爆的斗志和以上戳心的告白之外，与“快手行动”这种既落地又有想法的公益项目也是一拍即合，相见恨晚。


当核桃遇到社交传播，当走地猪变成动图，当冬笋变成一首歌……10家创意公司在快手提倡“自由发挥”的创作背景之下，开启了十八般武艺，不仅脑洞清奇、灵感喷涌，还会暖心、扎心、玩心和用心。12月10日，截稿！快手10款家乡好货x没有界限的创意作品，诚意呈现！


（以下排名不分先后）





一只“爆款”橙子，让人看了想动手





这款“暴力”的家乡好货，是来自四川眉山的爱媛橙38号，作为一个早晚要被吃掉的网红，爆汁是众多吃法的一种，目的是为了符合“爱媛橙”热血的性格，看着视频里瞬间捏爆的橙子，肆意飞溅……嗯，极度舒适。


这是快手联合北京阳狮为快手用户@品优鲜果（80后农二代）（快手ID：881548400）的爱媛橙38号，进行品牌升级案例中的一则视频广告，“二次元”、“燃文化”、“小确丧”，这支网感十足的创意作品，用有趣的内容，将“爱媛橙”推向一线受众，让粉丝玩转花式吃橙，从而提高销量，带动村里的贫困户一起发展“家乡好货”的柑橘事业。

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作为一个“爆款”的橙子，北京阳狮还为爱媛橙38号制作了川剧变脸元素的LOGO，和一套又燃、又甜、又软的海报。





没见过市面的核桃，市面见




为了解决家乡好货陇南成县的纸皮核桃不为人知的问题，给“没见过市面的核桃”做社交传播，无疑是此次快手联合奇思＋为快手用户@暖暖的惬意（快手ID：417192236）制作一系列创意作品中最闪亮的一环。创意团队从几种“大城市病”的洞察出发，制作了三个社交传播小视频，让纯天然、喜欢晒太阳、土土的“核桃”们与大山之外的人们谈心交朋友，内心碰撞之后产生共鸣，从而打开销路，推上“市面”。这套“没见过市面”的“薄皮儿”海报一同呈现。






用二十年走出大山，用一辈子找回家的路

当年，18岁的阿娟离开大山，在行遍世界后，她还是选择跟随自己的心回到故乡四川阿坝，并将藏当归带出大山，用当归治愈所有游子想家的心。



快手联合赞意互动为快手用户@嘉绒姐姐阿娟（快手ID：700253589）阿娟家乡的食用藏当归制作了一系列的创意作品以及产品包装，让当归回归本身，以阿娟心中家的代表——山、林、河为视觉主题，利用当归的形状、颜色、材质模拟自然景色。在自然景色的壮丽磅礴中嵌入回家游子绵延而柔和的情感，用细腻精美的画面和文字，把离家远行的人带回梦中的故乡。为春节设计的“此刻当归”礼盒，同样出彩，一半提醒远方游子归来，一半馈赠给故乡的家人。

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你梦想的生活，早就被一只猪实现了


这些过着让人类羡慕嫉妒恨的丽江原生态走地猪，每天呼吸着山地的清新空气，汲取着山间清甜的泉水，在田野上采食草料，和伙伴们肆意打滚，完全在天然健康的环境中快乐成长，肉质紧致鲜美。快手用户@乡野丽江娇子（快手ID：252933812）自制的丽江腊排骨，正是取材自这些特有的走地猪。

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快手联合广州无二数字营销为丽江腊排骨制作了品牌升级系列案例，其中的五个GIF海报的主题围绕着“一只过得比你好的猪”，打出了一组戳心的社交传播连环击，迅速同大城市的加班人产生共鸣。





抄小路告诉你大山那边有什么

快手用户@贵州苗家姑娘（快手ID：83515231），一个来自贵州黔东南大山深处的苗族姑娘。乐于分享的她喜欢在快手上发布一些自家的山货小视频，她渴望让城里人更了解自己的家乡和特色物产，也期待让自己引以为傲的家乡好货走出了大山。


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在综合考虑了这个苗家姑娘的现实情况和规划打算之后，快手联合东写西读为其建立了一个属于她自己的品牌，并为她撰写品牌故事，制作海报，设计包装，希望可以借助品牌的力量，为她长久地创造价值，让更多的人跨越大山认识到《苗姑娘家的深山好货》，认识到藏在家乡中的好特产。





生活那么苦，不如来点甜？



为了促进临沂糖画的传承，快手用户@非遗传人魏生国（快手ID：353056557）一直努力寻找糖画与现代流行元素结合，目的是让更多的年轻人看到糖画的魅力。此次，快手联合广州天与空制作“魏国糖画”系列定帧动画。在短短几十秒的动画中，魏先生为了用糖将每一帧的场景画出来，前后共创作了上百张糖画图，充分展示了别具风格的“魏氏糖画技艺”。除了成功将糖画艺术带回大众的视野外，这个可爱的“糖话”故事也为不少年轻人带来了温暖与安慰。








一瓶“会说话的橄榄油”

被称为“中国离太阳最近”同时也是中国深度贫困地区的大凉山，位于川西南，是中国最大的彝族聚居区，但在快手用户@木都哈尼小林和他的“农人林爸”（快手ID：814786530）的眼中，这里可是全世界最好的橄榄油产区之一。

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为了帮助这瓶命名为“木都哈尼”橄榄油的家乡好货，快手联合优力互动为其制作了品牌升级案例 ，其中重新定制的新年专题限定包装尤为吸睛，瓶身的设计整体配色从嫩绿到金黄，是橄榄果从萌芽到成熟的生长过程，而火焰的元素便来自品牌名字“木都哈尼”，寓意生命与希望；瓶身文字“孜莫格尼”，是彝语中表达祝福的含义。这些灵感元素均是创意团队亲自远赴大凉山，感受当地风物，而后与艺术灵感的美妙融合，为这瓶“会说话的橄榄油”注入了别样的生命力。





为了卖雪山冬笋，他们写了首歌

看过这对来自湖南省安化县山里姐妹花快手视频的人，或许对“地道”这个词会有更深的共鸣。她们单纯善良，自己吃烂掉了一半的果子，却把好的果子留给屏幕前的粉丝；今年一年她们通过快手帮助了300多个村里的贫苦户销售腊肉、蜂蜜等农产品，帮助贫困户脱贫增收……她们真的很地道。




《地地道道的人》是快手联合深圳另起一行为快手用户@侗族姐妹花（芸儿）（快手ID：760111069）的雪山冬笋项目所打造的原创歌曲，除此之外，创意团队还以“地地道道”为核心概念制作了一系列的创意作品，到底地不地道，让我们一起感受下吧。

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一生只花在一件事情上，就挺好

作为洛宁竹编非遗传承人，快手用户@竹编工艺-非物质文化遗产（快手ID：648083752）张永杰先生是一位从事竹编53年的手艺人，他不觉得竹编是一件多么高难度的事，小孙子问他：“爷爷，竹编好做吗？”张永杰反问他：“你想做吗？你只要想做，就能做好”。在张永杰老先生看来，竹编没什么技巧，只要认真就能做好。<< 滑动查看下一张图片 >>

快手联合上海胜加广告为洛宁竹编制作了以“知竹”为主题的系列案例，人和品牌气质符的创意，才能真正的传递有效的信息。张永杰的口头禅是“就挺好”，透着一种云淡风轻的知足，那么简单纯粹。而这个系列的海报，话里话外有滋有味，真挺好。





这个人叫阿浪，他的苹果真心甜

曾经，在这个网络还不发达的山区，在大凉山长得漂亮的苹果都被果商收走，留下的很多外表粗糙的糖心丑苹果，果农们除了自己吃，只能喂猪，给当地果农带来了不小的经济损失。实际上，高海拔、强日照、昼夜温差大使得凉山苹果拥有又脆又甜的“冰糖心”。如何能让“丑苹果”走出大凉山？这快手上人称水果猎人的@西双版纳阿浪（快手ID：219590687）找到了答案，今年他和伙伴们通过快手帮助当地果农销售了200多万斤凉山苹果！


快手联合生米组成为大凉山糖心苹果制作了以“真心甜’为主题的系列创意作品，其中，产品包装的创作尤为惊喜，创意团队为每一箱苹果都定制了真心甜认证标签，希望顾客在开箱的第一个时刻，就能感受到丑苹果的这份真心实意，希望可以促进销量，帮助大凉山的果农们改善生活。


快手家乡好货
致力于挖掘100款中国贫困腹地的特色物产，
帮助当地农人通过快手实现增收，实现乡村造血。

以上是快手家乡好货 x 10家创意公司的部分作品，更多更全面的创意作品，请关注快手公众号的近期推送，家乡好货帮扶之路还会继续，快手会继续寻找更多关于家乡好货背后的故事，敬请期待。

一场关于“家乡好货”传播战役已经拉开序幕，更多的作品和幕后花絮请点击：


终于！它们在快手变身出道！


这些超“土”的创意，成就了一片大山


END







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