爱是生命的火焰，没有它，一切变成黑夜。

——罗曼·罗兰

寒潮来临以后，相信大家都感受到了寒冷的力量。一旦离开温暖的空调房，离开暖气，我们就往往叫苦不迭。


但有很多孩子，他们没有暖气，没有厚实的羽绒服，更没有帽子、围巾、手套一干冬季必备装备。


他们只能用单薄的身躯去与寒冷对抗，幼小的双手因冻疮而红肿，嘴唇、耳朵早已开裂流脓。


他们，是身在灾区的孩子。


互联网的发展使我们足不出户，就可以在网上完成一次次公益善举。但网络，却终究不能取代身体力行的公益。


因为在虚无缥缈的网络上，我们想象不到灾区孩子的寒冷，感受不到他们在寒冷中瑟瑟发抖的无助。而身体力行的公益，则可以给我们带来身心的直观感受，也更可以让我们感受到分享的愉悦。但现实状况，却往往没法让我们远赴灾区，去对他们进行帮助。


有没有一种公益方式，既可以带来身体力行的身心感受，又可以让我们免去长途差跋涉的不便？


有的，最近，壹基金就做了一个快闪店，把冬天搬到了气候温暖的南方城市深圳。


01

深圳的第一场雪


深圳，地处中国东南，长夏短冬，气候温和。


身在深圳的人们，估计很少有过漫天大雪的经历。但12月7日，壹基金“ONE有暖力”快闪店，给最不常看见雪景的深圳，带来了第一场雪。



△“ONE有暖力”快闪店下雪区


推开“ONE有暖力”快闪店的大门，真实的雪花、大雪纷飞的现场装置设计，立刻就让人穿越到了冰雪世界。


“ONE有暖力”快闪店主要分为三个区域：下雪区、点亮区与展示区。


在下雪区，壹基金“ONE有暖力”快闪店利用造雪机打造的真实雪花，使身处其中的人们，可以真实感受到灾区孩子们所身处的下雪的世界。而多个带有文字的KT板，则可以让参与者随意选择拍照发朋友圈，呼吁更多的人们参与进来，体验公益的快乐。



△“ONE有暖力”快闪店下雪区


在点亮区，“ONE有暖力”快闪店设置有手摇发电机。扫码捐赠后的参与者，可以通过摇动设计成手套形式的把手，点亮“ONE有暖力”几个字。



△“ONE有暖力”快闪店点亮装置


△“ONE有暖力”快闪店点亮区


“每个人都有温暖他人的力量， 点亮你的“ONE有暖力”， 温暖孩子们的壹整个冬天。”


点亮区特有的引导捐赠牌，与手摇发电装置相结合，在紧扣“ONE有暖力”主题的同时，也可以让参与者真切感受到“每个人都有温暖他人的力量”。


而展示区，则通过温暖包物品、项目介绍与数据展示。让参与者了解温暖包项目，并受到感染，加入温暖包计划。



△“ONE有暖力”快闪店展示区


02



为了那些被忽视的孩子


身处大城市的我们，处于温暖的空调房里，可能很难想象寒冷会成为对孩子造成伤害的最大怪兽之一。


在中国，每年有超过1000次的洪涝、地震、寒冷等自然灾害。


而在灾害中，孩子是最容易被忽视的群体。


因为缺乏专门为孩子设计的救灾物资，使得灾区儿童经常容易遭受二次伤害。


而壹基金“ONE有暖力”温暖包项目通过温暖包中物资的配置，使孩子们可以有尊严地、温暖地度过灾后的应急生活状态。

2011—2017年，温暖包项目累计覆盖全国26个省（自治区、直辖市）1225个县（区、市、旗），其中902个/次国家级贫困县，共计 487056名困境儿童受益。


而2018年，延续2017“万有暖力——和你一起温暖寒冬中的80000个孩子”的主题，壹基金提出“ONE有暖力，每个人都有温暖他人的力量”的倡导。


ONE是每个人，也是壹基金要打造的公益符号，壹基金希望每一个人都可以参与进来，共襄这场温暖人心的盛举。


2018年冬天，壹基金将在全国23个省（自治区、直辖市）发放10万个温暖包，帮助困境儿童温暖过冬。


03

“ONE有暖力”温暖如何传递？


莎士比亚曾经说过：慈悲不是出于勉强，它是像甘露一样从天上降下尘世；它不但给幸福于受施的人，也同样给幸福于施与的人。


公益是一件好事，但也需要巧妙的传播，才能感染更多的人，把这份爱心自然而然地传递下去。而壹基金通过一系列的传播策划，把“ONE有暖力”成功地传播到了每个人的心中。


壹基金“ONE有暖力”公益活动的传播，主要有三个亮点：明星效应、用户互动与沉浸式体验。


早在今年三月，壹基金就邀请“山争大哥”徐峥为2018“ONE有暖力”公益活动拍摄了一部关于“寒冷”的戏。


在视频中，“山争大哥”不仅化身导演为每个观众“试戏”，还呼吁每个人参与进来，做自己关于公益这部电影的导演与主角。



△一部关于“寒冷”的戏

整个短片充满代入感，使大家能够深刻体会到身在灾区的孩子所遭受的寒冷。


而十二月，在“ONE有暖力”快闪店开展以前，作为“温暖包”推广大使山争大哥还特地拍摄了视频，向大家预告了这一场“不一样的雪”的降临。


△山争哥哥为你下雪啦


而在通过“ONE有暖力”快闪店提供趣味互动与沉浸式体验的同时，延续徐峥“关于寒冷的戏”的形式，壹基金制作了一个以“徐峥邀你来拍摄一部寒冬的戏”为主题的H5。


△扫描二维码打开H5


这个故事型H5，通过让参与者写出自己心中与“暖”相关的字与用户进行互动，并在互动中，利用交互式设计提供浸入式体验，让用户感受到严寒的冷酷。











而H5中所带有的真实图片，则在让大众看见温暖包项目成果的同时，引发用户的情感触动，进而引导大众捐赠，以及在社交媒体进行二次分享。


什么样的公益是最好的公益？

对于大众而言，公益是一件愿意选择做，却又常常被忽略的事。


生活节奏的加快，使我们没有办法随时给自己安排一场说走就走的公益善举。而远在天边，体现在网络屏幕上的公益活动，往往不能使我们切身体会到灾区人们的处境与公益的魅力。

说到底，什么样的公益是最好的公益？既可以身体力行，又可以人人参与。而这，正是壹基金“ONE有暖力”公益活动，做到的事。






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