现代人爱 “吃鸡” ，古人又何尝不是。


前阵子，御膳房研制出了一只大鸡腿子，这只鸡腿外表脆嫩，看起来就很美味。





吃货都知道，这货就是炸鸡。但活在古代的皇上，却是第一次品尝炸鸡的滋味，一口炸鸡下肚，皇上龙颜大悦，当场钦封它为「国脆」，并下令好生照看。





然而，这只美味的鸡腿却在宫中被盗了。盗匪突破了守卫森严的寝殿，偷走了皇上没捂热乎的人间美味，这叫他怎么忍？果不其然，皇上听闻「国脆」被盗龙颜大怒，传令彻查此案，四位有作案嫌疑的妃子随即上线。


都说 “三个女人一台戏”，当四个妃子同台甩锅，那就是一出不输《延禧攻略》的后宫大戏了。

首先被 “大猪蹄子” 冤枉的是皇后，一生坦荡的皇后因不满皇上强加如此污名，气得当场自尽。上天为了敬她是条汉子，封她为「炸鸡仙子」，专门负责惩罚无情男子无炸鸡可吃。





盘走了一个皇后，下一个轮到高妃了。但这高妃可不好对付，出身权贵的她立即书写家书，将自己的冤屈状告给了手握兵权的哥哥，于是哥哥举兵造反，“国脆” 之乱由此爆发。





看到前面二位姐姐都玩儿得这么大，香妃再也不敢作妖，她使出了装可怜的必杀技，试图让皇上心软。结果你猜怎么着？大猪蹄子果然吃这套。从此，香妃拥有了享之不尽的炸鸡。




同样是偷鸡嫌疑人，Title最低的平贵人却被皇上直接打入冷宫。但在冷宫中，Title低、EQ不低的平贵人发现了制作“国脆”的法子，于是她潜逃出宫，成为了靠卖炸鸡致富的女boss。





所以这出「 “国脆” 失窃案」中，到底谁是元凶？这不重要啊朋友们，重要的是，德克士的脆皮炸鸡真的好吃到值得人们为它铤而走险。



德克士×有妖气，次元壁破了！

为了让明星产品脆皮炸鸡拥有姓名，德克士钦赐它 “国脆” 一名。一来，此名呼应炸鸡的酥脆口感，二来，炸鸡确实是颇具国民度的珍馐美馔。德克士的双关梗不止于此。前有清宫大戏《后宫如懿传》，后有后厨大戏《后宫侦脆传》，在一支鸡腿引发的疑案中，德克士延续了宫廷剧的热度，以 “侦脆” 暗喻炸鸡 “真脆” ，并为剧情制造了悬疑氛围。



▲德克士《后宫侦脆传》



不光取名煞费苦心，德克士《后宫侦脆传》里的台词也处处是梗。反正当三位妃子为甩锅互撕时，我是真的看饿了，你们感受一下。











来，店长帮你pick吃货眼中的核心关键词：优质鸡腿、经开口锅166°C油炸、八小时精心腌制。看到这里，你还会觉得脆皮炸鸡只有 “鲜嫩多汁” 、“金黄酥脆” 可以形容？把脆皮炸鸡的产品亮点和台词结合得如此巧妙，我觉得德克士这部宫斗神作毫无植入痕迹。【doge】

蹭了宫廷剧热度的《后宫侦脆传》，不但抓住了宫斗戏的精髓，德克士还结合角色的境遇，设计了四段单押的古风文案，为剧中人物增添了角色立体感。


一闻国脆便成仙
要留清白在人间


冲冠一怒为国脆
一块炸鸡两行泪


日啖炸鸡三十只
不枉人间活一世


大猪蹄子不靠谱
美味国脆有门路

而店长之所以说德克士这波营销 “妖气” 外露，不是因为它画风突变，而是德克士这「首部二次元宫斗神作」，是与国内知名漫画平台 “有妖气” 合作的创意产物。为了实现 “弘扬国脆” 的终极目标，德克士试水了年轻人喜闻乐见的二次元文化，只为开启炸鸡界的 “新国潮” 之路。

德克士是怎么 “弘扬国脆” 的？

脆皮炸鸡之于德克士，就像文采之于店长，都是大众对它的核心认知。作为中国西餐品牌，德克士的脆皮炸鸡同样拥有 “国货” 属性，“弘扬国脆” 的营销主题则恰好紧贴 “国货” 之意，它字里行间都散发着中国脆皮炸鸡的神秘力量。为了吸引更多中国青年加入 “弘扬国脆” 战队，德克士不仅联手有妖气打造了画风清奇的《后宫侦脆传》系列广告，还发起了《弘扬国脆》同名漫画征集活动，它吸引大量漫画爱好者入坑，针对 “国脆” 主题进行了各种脑洞大开的漫画创作，利用漫画元素的国民号召力，德克士让越来越多热爱吃鸡、又画得一手好漫画的年轻人成为了 “弘扬国脆” 的中坚力量。

通过借力二次元文化，德克士与年轻族群实现了深入互动，同时，德克士将 “二次元” 和 “国粹” 两种元素进行捆绑的创意营销行为，不但提升了德克士脆皮炸鸡的大众记忆点，也让人倍感吃鸡文化的 “博大精深” ，毕竟在 “弘扬国脆” 的加持下，店长深深觉得别人吃的是鸡，我们就不一样了，我们吃的可是 “国脆” 呐。


END