从淘宝、天猫的彩妆、护肤产品销售监测数据上看，2020年香氛产品的销售额从6.55亿增长至9.55亿，实现了45.71%的正增长，远远高于彩妆、美容等品类。由于时尚领域中，各品牌对生活方式产品的渗透度还不够，该市场份额的缺失让很多国内设计师品牌蠢蠢欲动。于是，越来越多的设计师根据自身品牌调性和理念推出了自己的香氛产品。

YUEQI QI 2021SS龙雕香薰蜡烛，图片由YUEQI QI官方提供

●什么是香氛
百度知道里一个比较高分的回答说：“有关文献资料记载，香氛最先是用于宗教和祭祀场合或者室内薰香，即最早的香氛是使用在空间领域而非人的身体之上的。”而香氛品牌PETUNIA的调香师告诉我们，“香氛”更像是一个商业名词，而非有标准答案的专业术语，泛指可以渲染环境和愉悦氛围的香气产品，感觉接近英文的air care product。香氛包括无火香薰、蜡烛、挥发性香薰精油、空气清新喷雾、汽车香座等。
那么，同样都是液体的香氛和香水又有什么区别呢？不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅。另外，香氛的味道比较单一，只有一种味道。而香水分为前、中、后调，三个阶段可以散发三种不同的香气。从留香时间来看，香水的留香时间比香氛长。同时，它们的使用场合也不同，香水比较适合正式场合喷洒在人的身体上，而香氛比较日常，更适合空间氛围的营造。
萬妙觀、YUEQI QI、PETUNIA和chui四个品牌的主理人，都从时尚跨界到生活方式领域，开辟了自己的香氛产品线或者成立了香氛品牌。那么，时尚行业做的香氛到底有什么不一样呢？





萬妙觀
❝我不太会为了迎合市场而创作，用心的创作，才会打动别人。❞

2018年，设计师李登廷成立萬妙觀。萬妙觀是一个艺术与设计的集合体，其中包括了2012年创立的服装品牌“雲遊”与“虎松”，并涵盖家居用品、家具、艺术品为一体的中国新传统文化的生活方式。
李登廷平时喜欢研究中国各种传统和民族文化，对于产品开发也是根据兴趣点来。“香”作为中国地道的传统文化之一，有着上千年的历史，自然成为了他专研的一部分。再加上他在日常时也会使用香氛产品，但因为市面上大部分的香氛产品不能让他满足。于是，他便顺理成章做了一个属于“萬妙觀”气质的中式香氛系列。

萬妙觀馥郁芬香系列，图片由萬妙觀官方提供

“萬妙觀”馥郁芬香系列在2021年初正式发布。系列产品名字极具禅意，如“空禅执念”“拂掩心窍”“归隐山林”“雾松听风”“三魂七魄”“龙涎蜕仙”“鹅梨雾帐”“蓬莱仙枝”等，无一不透露出东方韵味。
在馥郁芬香系列中，无论是藤条扩香、香氛蜡烛还是线香，每一款产品香味都经过了李登廷的严格把控。他认为，气味需要自己去感觉与体会，用心做产品，才会打动并引起别人的共鸣。当然，这也与他平时坚持的创作理念一样：每一次的创作都是一次文化输出。

萬妙觀馥郁芬香系列古法手工线香，图片由萬妙觀官方提供

李登廷在研究制香时经常查阅古籍寻找制香灵感。馥郁芬香系列中四款线香就是参考明朝流传下来的古籍《香乘》一书而制。这本书中记载了古法制香配方，他研究其制作方法和配方，通过多次的实验最终才制作成成品。
目前“萬妙觀”馥郁芬香系列，已经在国内外多家知名买手店和“萬妙觀”官方线上渠道发售，并且收获了不错反馈。顾客除了喜爱中国传统文化的群体，还有被其东西结合、独树一帜的包装设计吸引到的年轻人。

萬妙觀馥郁芬香系列藤条扩香，图片由萬妙觀官方提供


李登廷告诉我们，“萬妙觀”目前除了下面两条服装线和香氛系列，也正在开发器皿和家具的系列，致力于创造出一套完整立体的中国新传统审美体系。
“中国传统文化有很多没有被很好地挖掘和传承。怎么样运用我们这些文化，使其更符合现代人的审美并保留精髓，是我一直在坚持做的一件事情。现在越来越多的人开始意识到我们自身文化的重要性，是非常好的一个开始。”李登廷说道。


 
YUEQI QI ❝
我们的配饰和成衣不一定适合所有的人，但香氛产品的受众面很广，每个人都值得享受生活的美。
❞ 

YUEQI QI于2019年创立，品牌擅长从中国传统意象中汲取灵感，并凭借独创的珠串梭织技术对传统与本能信念进行诠释，将中国传统元素中的浪漫与美感注入服饰之中，创造出风格迥异的女装设计文化。
YUEQI QI 2021SS的主题是“再见，稻田”，设计师通过这一季的产品表现20世纪中国东南沿海地区女性远赴欧洲谋生的历史。2021SS上海时装周的YUEQI QI秀场被布置成婚礼现场，许多香薰蜡烛被随意地摆放，蜡烛的整体造型和龙雕花纹营造出一种传统而又复古的氛围，这是YUEQI QI 2021SS香薰蜡烛的首次亮相。

YUEQI QI 2021SS秀场，图片由YUEQI QI官方提供

品牌方告诉我们：“我们每一个系列都致力于给大家讲故事，这个香薰系列能够很好地把我们的故事呈现给大家。比起单纯的服装，我们希望呈现的是一个整体的格调。或许我们的配饰和成衣不一定适合所有的人，但香氛产品的受众面很广，每个人都值得享受生活的美。”‍

YUEQI QI 2021SS龙雕香薰蜡烛，图片截取自YUEQI QI首支影片Taro Buddha

到现在，YUEQI QI已经发售了三款不同气味的香氛蜡烛，分别是桂花、白茶与柚子，它们都是设计师根据个人喜好制作成的气味。蜡烛上龙纹的图案与项链产品的图案相同，是使用3D建模不断调整呈现出来的。
除了点燃香薰蜡烛时的香味，YUEQI QI认为龙雕蜡烛在燃烧时随机滴落，凝固的形态也是美丽而独特的，所以它也具有一定的艺术性，可以单独作为家居装饰陈列。

YUEQI QI 2021AW龙雕香薰蜡烛，图片由YUEQI QI官方提供

在2021AW系列中，YUEQI QI的香氛系列还是以香薰蜡烛为主，除了经典的红色、黄色和绿色蜡烛，还推出了适合冬季燃烧的三款蜡烛，它们的尺寸更大，色彩更加柔和，在气味上采用的是更加内敛的苹果木香，在冬季营造出更加温暖的感觉。品牌方认为：“我们希望更多的人能够通过香氛产品来get到我们的风格和我们传达的故事，从而进一步地了解到其他产品。”

YUEQI QI 2021AW龙雕香薰蜡烛，图片由YUEQI QI官方提供




  PETUNIA
❝PETUNIA的气味就是希望牵引大家的情绪，让大家记起人生中最重要的记忆。
❞ 
首饰品牌daartemis的创始人之一Aaron告诉我们，一开始是因为他本人喜欢并收藏各类已经绝版的香薰和香水，后来觉得这样倒不如做一个香氛品牌，深入地研究气味更好。于是2019年年末，Aaron和合伙人Danie成立了香薰品牌PETUNIA（矮牵牛）。
品牌名字来源于矮牵牛的气味可以避邪的传说，到现在为止，PETUNIA推出的香薰产品包括无火香薰10个气味、香薰蜡烛6个气味、香薰精油6个气味以及沙龙香水4个气味。

首饰品牌daartemis，图片由daartemis官方提供

“气味能勾起人的记忆、牵引人的思绪，我们每个人的生长故事里都充满了气味的故事，从出生到长大到变老，气味对人很重要，它在我们每个人的一生里都每时每刻存在，伴随着我们。”Aaron说道。

PETUNIA无火香薰，图片由PETUNIA官方提供

因为两位创始人没有调香经验，所以他们请来了一位专业调香师辅助他们。这位调香师虽然不善言辞，但她擅长用气味表达感受。设计师会将自己的体会和情感传达给调香师，调香师再加上自己的理解，将其转化成气味。三人之间的合作非常默契。
Aaron说道：“我们在讨论香的时候通常聊的都是形而上的东西，例如一种朦胧抓心的感觉、一段挥之不去的记忆、一种无法言说的遗憾、一段不能放下的感情......这都可以创作出一款经典的让人无法割舍的香。”

PETUNIA香薰蜡烛，图片由PETUNIA官方提供

与首饰品牌daartemis一样，PETUNIA推出的产品灵感同样来自于大自然。平时，设计师和调香师会远离城市去到大自然中寻找灵感，关注当地的自然、人文、历史及艺术，用别样的视角和对香味的记忆作为灵感，通过独特的香味将它们连接起来。希望大家能够用回归大自然和拥抱大自然的能力，来摆脱来自生活和社会的枷锁。

PETUNIA 游魂香水，图片由PETUNIA官方提供

PETUNIA创立初期，只推出了无火香薰、香薰蜡烛与香氛精油三个品类。随着对香味的研究越来越深入，2020年年初，PETUNIA还推出了品牌的3款香水产品NEW SKIN、游魂与6#。创始人Aaron告诉我们，比起无火香氛和香氛蜡烛，开发香水产品是最难的。因为香水的气味分前、中、后调，比其他香氛产品的层次更丰富，所以带给人每分每秒的感受也不相同。设计师需要花费更多的时间去研究。
“我个人认为我们品牌和其他品牌最大的区别是我们不通过包装去吸引消费者，而是把更多的精力用在产品研发上面。因为PETUNIA的产品可以在灵魂层面和精神层面引起共鸣，在本质上应该去跟人发生最真实的连接。” 
  

chui
❝今年2月我们住在云南一家很美的酒店里，一边喝酒一边聊天，聊到了很多艺术和未来想做的事情，发现我们对于未来的向往很像，就产生了做品牌的想法。
❞
提到“chui”你最先想到的是什么呢？相信大部分人第一反应是吹蜡烛的“吹”字。在成功运营了服装品牌M SUPER AVENIR后，今年2月设计师单晓明带着生活方式品牌chui与大家见面啦。chui是由设计师单晓明与另一位创始人樊子琦共同创立的品牌。品牌名字除了有吹蜡烛的含义，还有炊具的意思。他们认为，不管是吹蜡烛的动作还是器皿，它们都与我们的生活息息相关，不能分割。

M SUPER AVENIR 2021AW，摄影：Yijiang，图片来自于M SUPER AVENIR官网


两位创始人平时非常喜欢音乐与艺术，并对未来的向往高度契合。他们一起去云南旅行时，在当地看到了很多有趣的手工家居和器皿，很受启发，于是他们共同创立了生活方式类品牌chui。由于两位创始人平时在家就有点蜡烛的习惯，所以他们决定首先推出chui的香薰系列wave。
香薰蜡烛器皿的开口处灵感来源于大理石烟灰缸。在蜡烛的外观上，他们选用了陶瓷作为器皿的材料，在表面做了很多抽象的纹路设计，最后设计出了六款香薰蜡烛。

chui wave香氛蜡烛系列，图片由chui官方提供

在wave系列中一共有sand、cloud、river、shadow、fog和wind六款香薰蜡烛，它们分别对应大自然中的6种气味。在这六款香薰蜡烛研发期间，他们会将生活中的点滴故事分享给调香师，调香师再将其调入香氛中。比如，两位创始人平时都喜欢去shisha bar（水烟吧），所以在wind这款香氛蜡烛中调进了烟草的味道。

chui wave香氛蜡烛系列，图片由chui官方提供

两位创始人认为：“如果通过这六款蜡烛就能向大家传递一种人与自然的独特关系，鼓励大家回归生活，回归本心，用更轻松、自在的心情理解生活，那再好不过了。未来我们也希望chui会推出更多有趣的家居产品，比如杯子、盘子、桌椅等等。把我们理解的‘好生活’和‘好品牌’带给大家。”


 


与传统的服装品牌不同，设计师品牌的个性色彩非常强烈，他们对服装设计的理解逐渐发生变化，时尚是个人生活美学被认同的过程，因此服装变成了生活方式的组成部分。这就是设计师们开始延伸自己的领域，打造属于自己的香氛语言的原因。
气味是看不见摸不到的，但它有一种不可思议的能力，能无形中将人带去特定的时间和地点，唤起人与这种气味联系在一起的记忆。这些设计师品牌的香氛到底承载着怎样的记忆呢？那就需要你自己去寻找答案了。