文 / 贺佩苇
 
 离开英超，新英体育怎么办？ 

2016年，苏宁成功竞标获得了2019-2022三个赛季的英超版权，外界声音四起，认为这是新英体育面临的一个危机。
从2010年IDG资本进入，新英体育以三年周期5000万美元拿下了2010-2013赛季英超版权，并于2012年以10亿人民币成功续约6年。新英与英超合作了9个赛季，身上的“英超”标签过于明显。
早在2015年成功竞标欧洲杯版权时，新英体育便已经开始着手，为丰富未来的版权资源做准备。2016年11月，新英体育错失了英超竞标，PP体育以近50亿人民币中标2019-2022赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。这份价格，也刷新了英超中国版权费纪录，是上一份合同的五倍。
在喻凌霄看来，英超版权丢失不是一个危机，“一个企业遇到危机很正常，外界看不到的才是真正的危机。”
每个入局的人，都为此交过学费，新英的学费交得格外早，从而有更多的时间，可以更早地转身。这种生存之道，是对市场趋势、媒体平台竞争的准确预判。

喻凌霄认为，任何一家做体育媒体的公司，都不能抱着一棵大树。只抱紧一个资源的公司，早晚都是死。 
丢失英超后，新英需要做两件事：一是资源的多元化，二是业务形态的国际化。
“没有任何一家公司，可以保证版权一直在自己手里，这是与资源紧密相关的。新英如果只做英超，本身就是一个错误。”
如果靠着“英超”给自己定性，自己设限，则会错过许多资源和机遇。体育平台，应当通过资源的多元化，给予用户更多选择。这与单做垂直平台的思维并不一样，许多看似小众的运动，并不缺乏用户，也不缺少观赏度和群众参与度。“这些项目，只是缺乏一个像足球世界杯一样的爆发点，能够集中地看到有多少人在关注。” 
8月17日，西甲开赛，爱奇艺体育进行全网独家直播，用户可以通过多线路直播，任意选择他们所中意的解说组合。其中，不仅有金相凯、苏东、刘勇、蔡惠强、克韩、熊冰杰等资深体育解说担当大旗，一群90后新生代解说将带着热爱上场。

 看体育，上哪里？ 


从新英体育，再到爱奇艺体育，喻凌霄身兼双职，不只要关心媒体内容，还要关心平台运营。喻凌霄做了一辈子的版权生意，在他的逻辑中，始终是流水的资源，铁打的平台。“我们将新英体育的互联网平台业务分拆出来和爱奇艺合作，是为了把平台业务做大。资源不是你的，你只能靠平台去与上游博弈。”
体育版权业态，近年来，就是在大平台之间进行转换，从前是电视台、门户网站，如今视频网站崛起，除BAT系平台，还加入了头条系、咪咕系的争夺。
中国体育媒体的竞争，呈现出一种格局纷乱、变化飞速的形态。“有人入局了，有人出局了。入局的人不知道为何入局，出局的人他也不缺钱。”
大家习惯于把体育媒体看作体育产业，但实际上，它属于传媒产业。“体育媒体的入局者中，真正有媒体背景的人非常少，意识非常淡薄。各行各业的人介入，觉得有钱就能砸个坑，最后发现除了坑什么也没有。”

喻凌霄认为，中国体育市场整体的消费人口较低，在目前的竞争格局下，并不建议版权去做独家。更多的媒体参与，能够丰富内容，帮助上游资源提升价值，获取更多用户参与，并扩大产业格局。
在体育媒体平台格局尚未形成、强有力的体育直播品牌印记尚未建立的情况下，球迷的观赛习惯引人深思。归结到底，受众怎么也想不明白这个简单的问题：看体育，上哪里？
上一代的体育受众，习惯了通过CCTV5收看比赛直播。在版权资源向新媒体平台转移的过程中，中国体育爱好者，尚未建立一个直接指向性的条件反射，也就是看体育的第一选择。
喻凌霄认为，在目前的竞争之下，若能成为用户观赛的第一选择，是平台品牌价值的体现，“在赛事资源上，爱奇艺体育没有给自己贴任何标签，我们希望为用户提供更多内容，成为这样的集合体。” 
 体育消费想象空间有多大？ 

影视综艺领域，资源已高度集中于“优爱腾”三大平台，后入局者难以逾越和挑战。可悲的是，体育平台没能通过内容构建起品牌价值，这是业界共同面对的巨大挑战。
 “整个视频行业大家都在亏，为什么还努力往前走？”
在喻凌霄看来，国内体育媒体发展至今，仍未培养起一个自己的ESPN。未来趋势，会是产生一个高度集合的体育平台，成为受众观赛的首选。
从视频平台来看，除了影视、综艺外，体育是第三大流量来源。就中国市场的人口结构而言，体育是小众类目。若能实现从20-30%体育人口占比，到80-90%的覆盖，体育将成为大众市场，蕴含无限潜力。
喻凌霄对此充满信心，欧美成功的体育内容体系已经做了印证，美国市场的体育用户占比高达80-90%。中美差距之间，有巨大的想象空间，而爱奇艺体育，想要去验证这一想象空间是否存在。

随着社媒传播和短视频的兴起，年轻人的收视习惯改变，注意力难以集中，比赛直播不再具有强吸引力，继而发展出了“集锦型球迷”和“gif型球迷”。喻凌霄希望从业者能够厘清其中逻辑，让体育内容的社媒传播，动作稍慢一点。
喻凌霄告诉我们，此前英超对短视频内容的版权有严格限制，所有短视频必须在赛后72小时才能在官方社媒上发布。
而如今，为了抢夺流量，比赛高光内容以最及时的速度在社交媒体进行传播。“体育是新闻性很强的内容，当用户已经知道了结果，看到了最精彩的画面，谁还看直播呢？”
直播的价值体现在第一时效和第一现场上，而体育内容在社交领域属于谈资，当社媒短视频已经能够满足用户虚荣心的情况下，这种免费的即时满足，未来将对体育内容的变现模式产生怎样的影响，有待观察，喻凌霄对此表示了担忧，“弄不好，可能颠覆商业模式。”
对于当下被不断炒热的5G概念，喻凌霄非常淡定，“5G不用追，我们慢慢看。”在他看来，5G的最大作用是实现超短时移，最重要的应用场景并不是视频内容，而是人工智能及物联网领域。
若从影视内容角度来看，5G对于视频观看的帮助并不显著，4K前端设备已经成熟，而8K尚未投入商用，目前的网络速度，已经能够满足受众观看需求。
而对于体育内容，喻凌霄认为，5G若能与AI、VR实现完美结合，会迸发出新的价值。“现在的比赛是二维空间里的一个平面，未来希望能够做到身临其境，真实地还原现场，为用户带来沉浸式体验。”

「商务合作」 请加微信号或电话：18529476010








贺佩苇




扫一扫下载订阅号助手，用手机发文章

赞赏



长按二维码向我转账


受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。

















已同步到看一看



取消
发送


我知道了








朋友会在“发现-看一看”看到你“在看”的内容
确定













已同步到看一看写下你的想法



最多200字，当前共字
发送







已发送







朋友将在看一看看到
确定



写下你的想法...









取消
发布到看一看
确定




最多200字，当前共字








发送中













微信扫一扫
使用小程序







取消
允许






即将打开一个新页面

取消
允许








确定