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（ID:pintchina）

转眼一年一度的新春佳节，又要来了！

众所周知，每到新年，各路大牌都会赶着上架新年限量抢钱贺岁款。

但回顾过去的几年春节，奢侈品们往往翻车不少。

比如阿玛尼连续几年换汤不换药的福字粉饼；

以及Burberry家“不是山寨，更似山寨”的限量绣字围巾。

不禁怀疑，他们对中国农历的新年是不是有什么误解？

这不，2021年这个牛年，大牌春节限定不负众望，欢乐源泉依旧很多...

相信最近一定有不少朋友，在朋友圈刷到这样的一条广告：

一副金光闪闪的画面，足以闪瞎所有人的双眼。

要不是看到Balenciaga的LOGO，还以为澳门赌场业务都拓展到朋友圈来了。

点开一看，会出现一个对对碰界面。

本以为是个对对碰小游戏，结果就只是个视频展示画面。

播放完成之后，会有一只小黑牛蹦出来跟你说挑战成功...

小牛崽确实很可爱，但这个金灿灿背景和让人梦回九十年代的五毛特效，是让小IN没想到的。

许久未见的巴黎世家，又土出了一个新境界。

群众早已分不清它到底是傻里傻气的土，还是故意为之的土。

反正，巴黎世家每次出来的作品，大家都只想打包投稿给丑东西保护协会。

这一次的牛年限量款，也不例外。

它将“牛”字和自家logo结合，印在了各种单品里。

于是大家就只能看到满眼睛的牛X、牛X、牛X...

嗯，大家都知道您很牛了，但咱能不能把单品做得务实点？

小黑牛摆件将牛从中间劈成了两半，属牛的本命年网友看了都要虎躯一震；

右下角的钥匙扣就更不用说了，仿佛从微软字体库找的默认字体，毫无诚意。

对了，这两件单品，官网售价3100元人民币。

事到如今，仿佛巴黎世家做出什么，网友们都不会惊讶了。

就连对于这波迷惑单品，他们的反应都出奇地默契：

“哦，是巴黎世家啊，那没事了。”

不禁让人怀疑，是不是它家的策略，就是纯粹地想靠土出圈...

如果说巴黎世家已经土出了风格，土出了境界，一定有它的道理；

那么同样骚操作不断的Burberry，则有点让人措手不及。

恐怕它家自己也没想到，自己明明以英伦式优雅起家，为何频频靠沙雕出圈？

先是折后售价4000+rmb的“好男人不包二奶”T恤，劝告各位要打开心扉，面向快乐；

再是售价将近8000rmb的三头格子衬衫。

为那些尤其热爱格纹的程序员，一次性想好了三天的穿搭。

这一次，它家连新春系列也没放过...

随着新年逐渐迫近，BurBerry发布了新春系列，并邀请了刘雯大表姐来演绎。

清爽干练的大表姐，遇上以优雅英伦风著称的Burberry，会是怎么样的呢？

头戴一顶牛角棒球帽，背着一只布满牛头标志的托特包。

让人仿佛看到了春运期间，东西塞不进行李箱，只能一股脑全把他们揽在身上的自己......

还有的网友给此图命名：《刘雯赶春运》、《刘雯逛义务小商品城》......

Burberry，又一次被嘲出圈了。

实在是怪不上网友太爱吐槽，主要它家的官方文案也怪怪的：

“做回自己，自然牛到爆。”

嗯？？？？可是图文完全不符呀亲！

不知道是不是在拍摄现场的甲方爸爸觉得离“牛到爆”还有点距离；

于是，把一头黄牛拉进了现场，让它试戴了一下当家单品——格纹围巾。

新晋模特小黄牛牛像模像样地嗅了嗅大表姐同款托特包：“嗯......是金钱的味道。”

这个操作，恕本凡人已经看不懂了。

实际上，这已经不是Burberry的新春限量款第一次出现迷惑行为了。

去年它邀请赵薇、周冬雨这两个公认时髦的女明星出镜，将新春特别广告拍出了一股子鬼片的氛围。

说是《遗产争夺战》、《轮到你了：中国新年特辑》，也毫不违和。

“越努力，越倒霉。”说的就是Burberry吧。

而这几轮骚操作下来，它过去那个深入人心的英伦绅士形象，早已荡然无存。

说到底，高贵如奢侈品们，最终还是要放下架子，认真研究中国人们的消费喜好。

因为现在的我们，可不会只看牌子便傻傻地掏钱包了。

你看，去年苹果拍的新春特别短片，口碑就很不错。

众所周知，苹果是个营销高手。

去年刷屏全网的《女儿》，以iPhone11 Pro拍摄，既感人又符合品牌调性。

《全家福》，把iPhone的拍照和修图功能花式夸赞了一顿。

而今年，广告片还没播，新春限量系列就毫无预警地先推出了。

众所周知，苹果产品是全球通用，很少为某个国家做出改变。

但此次牛年限量款，据说是专门为中国客户设计的，诚意十足！

不过，当看到所谓的限量款，果粉们却不禁有点失望了。

因为，它不过是在普通款基础上，印了一个不咸不淡的牛头。

连忠诚的果粉们，看到眼前这有些敷衍的限量款也不禁怀疑人生：在某宝买个贴纸它不香吗？

而且logo看久了总感觉哪里不太对劲儿。

有人说像地痞流氓，还有人说像生气的“懂王”...都不敢往外掏了。

反正，今年每个大牌心目中对于“牛”的定义，都五花八门。

但有时候小IN真的很想问一句：你们对中国人的生肖是不是有什么误解？

例如Dior家推出的牛年限定棒球服。

背后这么大的牛角，隔壁来拜年的小孩看到都吓哭了。

说是NBA芝加哥公牛篮球队队服，或许还比较合理。

猛男必备，镇场子时必穿。

轮到让大家拜年时穿，就感觉哪里怪怪的。

但说到偏题，在Moschino面前，Dior还是太小儿科了。

这个牌子大家听过吗？风格出了名的天马行空，完全不按常理出牌。

这次，Mochino在新春限量系列里加入了成了精的牛魔王。

两只妖娆的耳环，和存在感极强的鼻孔，让人想看不到都难。

Moschino的脑袋瓜子是咋想的，咱也不敢问。

大红烫金的魔性牛头，搭配在看起来像“秋衣秋裤”的短T和卫衣上，怎么看都喜感.

这套“妈妈看了都放心”的秋衣，还有同款白色。

不过等等，这真的不是把小肥牛连锁火锅店的LOGO扣下来改了改的吗？

“建国后不能成精”的道理，不知道Moschino能不能明白？

依小IN看，答案应该是否定的。

不然你看它为什么往包包上加的一只烫金鼻环，两根烫金牛角的包瞬间牛里牛气，简直就是在逃牛魔王本牛......

同样不懂这个道理的，还有隔壁家的Gucci。

去年鼠年，Gucci跑去了迪士尼跟米老鼠合照，推出的限量款算是可圈可点。

今年Gucci就纳闷儿了，好像找不到是牛的卡通人物了吧？

于是，它把魔爪伸向了哆啦A梦。

原本圆圆的猫头上长了两只牛角，小猫爪也变成了牛蹄。

哆啦A梦，你还记得你是一只喵吗！

也不知道为啥Gucci对卡通人物为何这么执着？

可能是想走不寻常的路，让山寨商家无路可走吧......

相比于“哆啦A梦大变活牛”等各种骚操作，网友更气愤的其实是品牌敷衍的态度。

就差没把大写的“我要抢钱”四个大字刻在脑门上了。

水土不服或许是一部分原因，但却不能拿来当辣眼睛的借口。

LV推出的中国红储蓄罐，便是今年限定款里的一股清流。

既实用又好看，颇有中国年的氛围。

就连本身买不起的小IN，也开始动起了存钱get下一年LV新春限定款的想法。

所以说，靠土出圈或许能为奢侈品带来一段时间的讨论度；

但只有摸透中国消费者的喜好，认真做出好看的设计，才是做生意的长久之策。

不然明年，各大品牌难道真的要找一只老虎出镜吗？

或者把《水浒传》的武松请来打老虎？

到时候若再被群嘲，可别只会低头Gucci，让眼泪Prada Prada地掉了......

END

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