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  • 王俊凯和汤达人,一起搞了一场“社会实验”
  • 来源:为你写一个故事

01.


4月底,汤达人携手王俊凯带来了一支创意广告,引发了网友热议。


虽说请明星代言对于广告来说已不是新鲜事,但这条广告却超出了预料,几秒钟精致的片头过后,呈现在观众眼前的竟是没有上色的灰模,一瞬间让人以为是不是放错了片源。


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一时之间,引发多方关注和参与,网友们大胆提出意见的同时,也有各种猜测浮出水面,有认为是不小心发错版本的,还有认为是和乙方谈崩的,更有“知情人士”出来表示:这是他朋友拍的,催了很久的尾款不给,汤达人想要不给钱白嫖。


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而原先负责“爆料”的网友,也很快出来辟谣致歉并删除了评论。


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究竟汤达人做了什么呢?4月27日,汤达人发布了一支未完成的广告片,并开启了#和汤达人一起拍广告#的活动,希望网友参与到汤达人全新广告片之中。只要网友带话题发布文字、图片等建议,他们的ID就可以被加进最终TVC的署名,并有可能获得汤达人送出的奖品。


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活动一开始,就引发了各圈讨论。纵观整个未完成版发布过程,汤达人用“放出半成品接受观众意见“的方式来制作广告,宛若一场“社会实验“。



02.


吃瓜群众之所以一开始很容易产生误会,说到底是认定了“广告必须一拿出来就是成品”。


但其实,在制作过程中就拿出部分内容播出的形式早就出现在了影视作品的制作中。它能够最快的收到来自观众的反馈,使得制作方能在第一时间对作品进行修改。而汤达人的制作方式,也和这种边拍边播的模式颇为相似。


韩剧就是个最好的例子,它从拍摄再到播出的时间间隔非常之短。电视剧开拍前也没有将剧本完全写出来,而是三分之一的剧本就足够了。播出时也只制作出百分之三十的成片。


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曾经大热的《来自星星的你》,编剧发现观众对于阳台的戏份很喜欢,于是后面写其他剧情的时候,将很多剧情都安插在了阳台上。


除了韩剧外,日本动画也普遍采用了这种形式。


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03.


不光是在影视作品领域,游戏同样也是通过强调听取观众反馈来改进游戏品质。


史克威尔艾尼克斯制作的游戏《八方旅人》最早放出的试玩版仅有一个角色的章节。


2017年体验版Demo发布以来,开发团队收到45500份反馈意见,对于玩家的反馈,官方做出许多优化,大到改善迷宫视野,小到切换走路和跑步的按键,字体大小。这令游戏在正式发售以后获得了良好口碑。


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04.


5月27日,汤达人上线了最终版TVC,动漫汤世界的搭建加上观众提的建议,也让最终版广告有了更好的完成度。



当我们回看汤达人的TVC的时候,会发现部分小点子都藏在粉丝的小建议之中。最开始的版本并没有喝汤的声音,但有网友认为喝汤声让人更有食欲,于是汤达人在完整版TVC中加入了喝汤的声音。甚至有观众从世界观的角度为广告做了文字小建议。


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在TVC的最后,汤达人把提过建议的网友ID留在广告的片尾。占据整个片子三分之一的是满屏网友ID,他们都是这项奇妙实验的共同参与者。


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05.

倾听观众建议,让广大网友参与共创,让这部广告散发出了不同的光彩,但是我想不该只把眼光聚焦到这支广告本身。通过这次事件引发的思考及后续,确确实实赋予这场“社会实验”以更深的含义:


(1)品牌是消费者的品牌,构建品牌和消费者的新关系


众多广告大师都谈过,品牌是以消费者为中心的。不管是发布TVC,还是售卖产品,大多品牌之前都是单向传播。


但随着营销环境的开放和网络的发达,品牌逐渐希望与消费者达成反馈沟通。


这次,汤达人巧妙地用一种让消费者参与共创的方式完成了最终版的广告。


新广告引入动漫的同时,也赋予“熬汤”新形式——观众参与动漫汤世界创作中,不仅能了解汤达人里面食材,更增加与品牌忠诚度。让广告符合观众的主流审美,也拉近了消费者和品牌的距离。


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(2)当然,当我们重新把视点聚焦到事件的开端,这场“社会实验”的引爆伴随着一个谣 言。意义还不仅仅限于广告自身,也是一种针对网络个体的实验。


在开放的事件中,不仅会有好的参与,好的互动,更有一些带节奏,跟风向,这不仅存在于汤达人这场活动之中,更存在于广大的网络环境之中。


部分网友分明没有了解到真相就跟风传播,最终被啪啪打脸的事情已屡见不鲜。网络上 “开局一句话,内容全靠编”的传播,足以让人感到后怕。


当人人都有机会对一件事情发言时,会有好的内容,也会有恶意揣测。


如果在之后有这样的开放活动,或者社会事件,希望每个人都能冷静一点,合理质疑,不要被人带节奏,想清楚每一个信息的来源是哪里,想一想这些信息究竟是否可靠。我相信舆论场还是会一天比一天好的。


越开放的环境中,越要有一颗明辨是非的心。


-END-

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