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  • 太荒谬了,地产商居然拍这种广告
  • 来源:真叫卢俊

图片

作为地产商,拍什么样的广告


我把能字加大,其实大家就可以咀嚼一下用意


抛出这个话题,所有人都会大概浮现出一个画面,比如很土豪的氛围,或者几个老外硬凑出一个所谓国际化生活


大概如此


为什么说大概如此


因为可能对于开发商来说也从未为此有过用心投入,对于客户来说广告本身对于自己是否购买也没有太多的影响


慢慢的,地产广告也就成为了敷衍的东西,从未有地产商为此走心,也从未有客户为此动心


但是从未有,不代表绝没有


今天和大家解读的这个广告,可能是最近十年我看过仅有的一个可以促动到我有共鸣的一个地产广告了


借大家一点时间和大家分享下,希望你也可以有一样的感触,一定是你意识范围之外的那种地产广告了


大家看的时候,一定要记住,这是一个开发商做的广告


来自2021年新鲜出炉的,香港置地的年度品牌广告


FLAG事务所


陈粒 - 如也



01

FLAG其实就是每个人的目标,愿望的意思


就像开头这一搜飞碟一样,故事的一开始就假设了两个平行世界


说着地面上的每一个普通人再给自己立一个FLAG的时候,天空上的这艘飞碟里的工作人员,就会想尽办法让每一个人的FLAG破坏掉


用他们的一句话叫做


让人类尽早回到认命的轨道上


怎么破坏呢,其实也很有趣,每一个人喊一个口号的时候,天上就会飞出这么一个小旗帜


比如一个胖妞立下一个FLAG的时候:喝完秋天的最后一杯奶茶,我一定要减肥


那FLAG事务所的员工接到这个FLAG的时候,破坏这个胖妞减肥决心的模式就是


把这杯奶茶的美味值提升到最高,然后再给胖妞找很多很多的理由


比如奶茶的糖分很低啦,比如做人开心最重要之类的


让胖妞不知不觉的放弃自己减肥FLAG


这样这艘事务所算是完成一个指标


对于这个事务所来说有很多种办法让人们放弃FLAG,甚至总结出了套路和模板


比如深夜放毒,亲朋劝导、母爱如山、闭关禁足等


这个事务所的理念就是没有打不倒的FLAG


自从这个事务所成立以来,他们已经在这个地球上成功阻止了一万万人实现自己的人生目标


在事务所的眼里,地球上美好的FLAG都用不着多久,现实就会把你轻轻松松打得七零八落,不堪一击


但是就在他们复盘自己的2020的时候,居然发现


整个事务所的年终预期居然没达标,这让整个团队都非常震惊


为什么


本质上就是因为2020年的年份特殊


我们都知道过去这一年我们都经历过什么,在如此动荡的周遭的前提下,事务所占据天时地利的优势,居然整个指标不仅没完成,而且还低于往常


这让整个事务所非常震惊,他们紧急复盘了所有的人设,整个故事就让这样的背景下铺展开来



02

事务所开始复盘一个典型案例,想要从具体案例中找寻原因


这个案例是整个团队都攻克过,但是最后都失败了的案例


也就是FLAG始终未能折断的案例


主人公的名字:王有乐,编号89757(这编导算是林俊杰的粉丝了)


王有乐在2020年元旦的时候,在天台上给自己立了四个FLAG:好好健身、学会游泳、早日脱单以及创业成功


这四个指标看上去虽然都不容易,但好歹也不是特别夸张的那种


但是2020的特殊情况因为疫情的存在,事务所感觉应该很容易折断他的FLAG


比如健身,方圆十公里的健身房就是说关就关啊


但没想到但就是,这个王有乐还挺有一点乐观精神


他在家愣是想尽了各种方法原地锻炼,最后练成了八块腹肌


比如要学会游泳,2020这种氛围是不可能有地方让你去游泳的,没水怎么学游泳,但是没想到的是


他就是用这种方式学会了游泳


还有,为了让他继续当单身狗,flag事务所把整个城市的人全部隔离在家,让他没办法社交结实新朋友。


但是依旧阻止不了他想要脱单的愿望


王有乐竟然用无人机隔空勾搭那个心仪已久的,住在同一个小区的妹子,最后还真被他坚持不懈给撩到了


能有这样的想法,真的验证了那一句:办法总比问题多

最后一个就是创业


创业这件事好像是一个注定失败的过程,哪怕没有事务所的干预,在这如今可能就天然就不太会成功


更何况是2020年这样的年份


这一年王有乐也开了一家自己的公司,做着自己想做的事情,而如我们所见,整体的运营状况确实也不太好


公司业绩不出色,团队就靠创始人一个人苦苦支撑


他锻炼好了身体,谈了一个女朋友,却没有办法给对方和自己一个更美好的未来


这个FLAG似乎马上要被折断了,几乎已经摇摇欲坠了


但是王有乐似乎没有那么轻易的去妥协,最后的他选择:夜间开网约车维系自己的生活


开网约车,维系自己的收入,也维持住自己创业的决心


虽然偶尔碰到在深夜会遇到一些老朋友,和他们解释起来会有一点点不太体面,但是好歹公司活下来了


算不上成功,但绝对不能说失败


起码对于王有乐而言是这样的


2020年设立的四个FLAG还在,都还在


这可能就是事务所眼里所有折断FLAG失败背后的人设范本


很多时候周遭的环境可能让我们无言以对也无法改变,但是完全不妨碍我们可以用另外一种方式去触达自己的FLAG,不论是否体面是否登台


反正坚持下来


对于王有乐而言,他可能不知道自己的头顶还有一个事务所在干预他的FLAG,但是对于他来说,他自己有一个信念,外面有一万个理由让自己放弃


说不定一条路走到黑,还真能看见天亮呢


后来,事务所对接王有乐这个人的姑娘妹子


也就是她,总结在地面上奋斗的每一个个体的特征的时候,是这么说的:


也许人类并没有我们想象的脆弱

我们开发了一千种技术,让他们成功路上难上加难。


他们的力量,就像小齿轮一样微不足道。

但就是这样微小的力量,累积起来,推动着他们向前,让他们无法打败


这样的旁白更像是上帝视角给我们做的总结


人之所以作为一个独立个体,可以一直被打脸,但是只要你坚定,其实很难被打败


往前进的姿态也许并不会那么优雅好看,但是都在自己的人生中,留下了或深或浅的痕迹


终有一天,那些曾经没有放弃过的,立下的那些flag,会一天天站起来



03

但是视频的结尾有一个有趣的画面


因为没有完成flag折断任务,女孩将要从事务所离职


就在她收拾东西的时候,那个创业青年王有乐的flag,终究是倒下了


因为业务的问题,团队开始解散,整个公司离开的只剩下他一个人


最后他一个人收拾着行李,处理公司最后一些事情,而创业成功这个FLAG,算是彻彻底底的断掉了


就如同我们每一个曾被现实打败过的人一样,费了好多心血,却没有收获自己想要的结局


此时,flag事务所里响起了胜利的欢呼声,似乎也是嘲笑声,庆祝这个钉子户的FLAG终于倒了


但就在FLAG倒下的那一刹那,王有乐就很快给自己立了一个新的FLAG,大约用了五秒钟


就是因为一条微信


一个朋友约他们老地方见,似乎也要商谈一个新的开始


我不知道在这个老地方他们是第几次选择重新开始,但是对于他来说,似乎没有迟疑太久时间,很快的回复四个字


老地方见


在老地方不知道会发生什么样的故事,但是去到老地方,或许就会有一个更好的开始


其实我们发现,只要人生没有结束,所谓的FLAG就可以用你自己定义的方式重新立起来


成功与否似乎是可以自己来决定的


广告视频的最后有一个非常有意思的对视


 

天使和凡人的对视


天使也可以辞职走人被判定工作失败,更何况是普通的不能再普通的王有乐呢


一眼一万年,说的可能就是我们每个人自己的人生


故事到这里就结尾了,给我们自己一个想象,站在新年的开始,有没有立自己的FLAG,有没有复盘去年的FLAG


这个广告一共七分钟,不长,但是在短视频时代也一定不算短了,但是我来来回回看了好几次


我为什么喜欢香港置地的这个广告,其实我们从整个广告看到太多的地产商的痕迹


除了一些场景是在香港置地的社区里拍的,除此之外我很难看到有地产商的痕迹在


也没太看出有太多需要营销的元素


但是如果说一定要有夹带什么“私货”,其实还是能够找寻到痕迹


我们是否想过房地产应该算是让我们所有人都又爱又恨的一个行业,它用掉了我们所有的积蓄,甚至透支了一部分的未来


而这样的载体却实实在在的为我们呈现出生活的场景


疫情的存在让我们足不出户,也让我们有更多的时间来审视自己所在的社区和生活环境


也就像王有乐一样,虽然我们不能出去,但是不妨碍我们继续的健身,继续的学游泳


这些是一个个体应该为自己立的FLAG,某种程度上可能也是一个开发商需要给自己的项目立的FLAG了吧


对于一个开发商,我们是否想过,未来在这个社区里生活的每一个个体,可能被这个社会伤的千疮百孔,但是我们的社区是否能够为这样的个体继续热爱生活的勇气


如果一定要说这个广告需要夹杂的“私货”,我想或许就是这一些了吧



04

我很喜欢贺炜说过的一段话


人的一生中成功只是一时的,失败才是主旋律,但是如何面对失败却把人分成了不同的样子


我想,真正的成熟,应该并不是追求完美,而是直面自己的缺憾。这才是生活的本质


罗曼·罗兰说过的,这个世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活的真相,并且仍然热爱它


面对生活,必须乐观


这也是今年唯一一个在地产圈刷屏的品牌类广告。


以下是《FLAG事务所》完整视频,有兴趣的话,你可以点点开看看。


它给所有人在2021年的开始,带来如此温暖的力量,正如大家所看到的那样,地产公司真的太少产出这样正能量的内容了


希望2021年的你,哪怕被打脸,哪怕2021和2020一样,也不妨碍我们在此时此刻再为自己立一个FLAG


穿越黑暗,眼里有光


以上为正文,来自真叫卢俊

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