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  • 棟梁的第十二个年头,在最好的时代里再跳一级
  • 来源:磁器

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在前不久刚刚结束的2021秋冬深圳时装周上,中国设计师品牌集合店先驱者棟梁的加入让人们重新注意起这个在广东南部沿海城市举办的本土时装周。


据深圳时装周官方统计,2021秋冬深圳时装周主会场有共计8万人次观众赴现场观看,人数比上届增长了近3倍。同时,抖音时装周官方平台进行了80多场的走秀直播,发布视频500多条,共获得300万次点赞和5400多万次的播放量,在小红书话题曝光量达到202.6万,整体总曝光超过1100万,获得了业内外的一致好评。



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棟梁RUNWAY



2021年秋冬深圳时装周期间,棟梁联合深圳市政府及时装周协会、头部商业地产企业、新锐创意工作室及视觉艺术家等,通过棟梁RUNWAY、棟梁DIALOGUE、棟梁POP-UP STORE、棟梁时装静态展览四大版块,与创意、商业、时尚产业相互联动。


时隔多年再次与本土时装周合作,这一次的棟梁似乎下定决心要在中国的时尚行业中搞出点大动静,而深圳时装周可能只是一个开始。






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棟梁 × 深圳时装周


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棟梁RUNWAY

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棟梁RUNWAY



作为棟梁旗下的重量级时装展示平台,棟梁RUNWAY此次在深圳首次亮相,在深圳时装周的收官之日先后呈现了DANSHAN、JUNWEI LIN、CONCISE-WHITE、<HARMONY> SHOW by 棟梁四场大秀,为2021秋冬深圳时装周画上了一个圆满的句号。


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棟梁RUNWAY



其中DANSHAN、JUNWEI LIN、CONCISE-WHITE均为目前国内时装行业中颇具人气的设计师品牌,<HARMONY> SHOW by 棟梁则集合了来自ANGEL CHEN、BVM TEAMS、CALVIN LUO、Feng Chen Wang、Ms MIN、nume、OUDE WAAG、SAMUEL GUì YANG、SUSAN FANG、swaying/knit、VII VICTOR X WANG、WINDOWSEN、XU ZHI、YINGPEI STUDIO共14位设计师的作品共同亮相。


与此同时,此次<HARMONY> SHOW by 棟梁还跨界合作了全球知名的潮玩公司POP MART,引得了到场观众的巨大欢呼。


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棟梁 × POP MART




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棟梁DIALOGUE

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明天时尚产业论坛



此次深圳时装周,棟梁还携手深圳中洲未来实验室C Future Lab在4月18日举办了“明天时尚产业论坛”,召集了一众在各自行业内极具影响力的设计师、企业、达人,围绕“科技时代对时尚零售业的挑战”“市场对设计师裹挟与机遇”“数字媒体新时代下的品牌塑造”不同话题,展开了三场从时尚与科技、时尚与市场、时尚与数字媒体的多角度、多维度讨论。





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棟梁时装静态展

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“新幻想:未来时装空间”时装静态展



“新幻想:未来时装空间”时装静态展则是棟梁在深圳时装周的另一个“大动作”。4月10日,由深圳时装周、中洲未来实验室C Future Lab以及棟梁联合主办,时尚策展工作室ExhibitingFashion策展的大型时装静态展览“新幻想:未来时装空间”正式面向公众开放。


本次展览参展的不仅有UMA WANG、Ms MIN、SEAN SUEN、SAMUEL GUÌ YANG、FFIXXED STUDIOS、DIDU、WINDOWSEN等国内独立设计师品牌,更有包括Iris Van Herpen、Walter Van Beirendonck、Paco Rabanne在内的多位知名设计师作品,旨在探索关于未来社会生活的更多种实验与可能。


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“新幻想:未来时装空间”时装静态展






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棟梁POP-UP STORE

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棟梁POP-UP STORE



除了上述活动之外,棟梁还受邀参与了深圳时装周品牌实验室SZFW LAB(Showroom)活动,于4月10日至19日在深圳万象天地开设快闪店。


此次棟梁POP-UP STORE不仅将UMA WANG、GUIDI、LEMAIRE等长期合作的精选品牌带到了深圳,更是特别呈现了在深圳时装周棟梁RUNWAY亮相的DANSHAN、JUNWEI LIN、CONCISE-WHITE三个走秀品牌,让时装爱好者与秀场无缝连接,近距离感受先锋时尚的魅力。



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棟梁POP-UP STORE






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  为什么是深圳?

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棟梁创始人Charles



作为2009年就成立的独立设计师品牌集合店,棟梁除了早年与上海时装周进行过几次合作,在近几年一直处于比较佛系的状态,主要的业务范围也一直维持在北京及周边。


然而此次棟梁却选择远行深圳,与深圳时装周进行深度合作,可见并非一时兴起。至于为什么是深圳,我们特意趁着棟梁的创始人Charles短暂在京的机会,好好和他聊了聊。


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棟梁RUNWAY



2020年年初,深圳市服装行业协会的新会长潘明找到Charles,表达了想要邀请棟梁参与深圳时装周的意愿,不过由于当时对深圳时装周还不太了解,Charles并没有答应会长的邀请。


“在那之前我对深圳时装周是没有什么概念的,所以也没想过要合作。但是后来会长几次亲自飞来北京,和我们讲了很多深圳未来的商业布局以及如何整合产业链与市场的规划。我能感觉到她是一个很有远见和行动力的人,所以到了第三次见面的时候,我们才决定和深圳时装周合作。”


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棟梁创始人Charles与现任深圳市服装行业协会会长潘明



除了被诚意打动之外,深圳的多产业协作能力也是Charles决定与深圳时装周合作的关键。


例如本次与棟梁一起举办“明天时尚产业论坛”和“新幻想:未来时装空间”时装静态展的中洲未来实验室C Future Lab,以及为棟梁POP-UP STORE提供场地的深圳万象天地,这些企业在此次深圳时装周期间都给予了棟梁很大的支持与帮助。



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棟梁POP-UP STORE



今天,中国时尚行业都在寻找新可能性和发展的机会,在全国遍地开花的时装周里,深圳时装周也积极尝试寻找自己的独特定位,为深圳的时尚行业发声破圈。在Charles看来,这个城市只是还没找到一个合适的方法,让深圳时装周在时尚行业的口碑和它的地位相匹配,但是深圳时装周已经做好了准备,并开始行动。


“我觉得深圳时装周还很年轻,而且现在它正处在一个革新的阶段,上海时装周也是经历过这个过程的。如果大家一致觉得这个平台不行,不愿意和它合作,那它即使想要做出改变也需要很长时间。”Charles说道,“深圳本身就是服装大省,它有非常好的先天的服装行业优势,政府也愿意给出切实的政策和资金支持,这些在北京甚至上海都是很难见到的。”


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“新幻想:未来时装空间”时装静态展



与此同时,Charles还觉得深圳是一座执行力非常强的城市。“这也是我很喜欢深圳的一个原因,它相对来说是一座比较务实的城市。如果他们有做好内容的决心,我们也有这样的能力,那不妨就做一次尝试。至于未来会发生什么,其实大家都不知道,但我觉得走出这一步还是蛮关键的。”


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对于棟梁来说,与深圳时装周合作无疑能够更高效地开拓深圳市场,从面料到生产再到零售,给予设计师们最大的帮助,从而引入更多优质本土品牌入驻深圳。“我觉得棟梁一直是一个先行者,要说这次与深圳时装周合作最大的意义,就是让更多人关注到深圳这个庞大的市场,然后带动更多人来到深圳发展自己的品牌。”






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时装周只是开始

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“新幻想:未来时装空间”时装静态展



随着近年来本土独立设计师品牌接连走入主流视线,深圳的时尚氛围也在悄然发生变化。


Charles告诉我们:“其实这次在深圳万象天地做的棟梁POP-UP STORE就是一个很好的例子,实际上这是我们第一次以棟梁的名字在深圳做快闪店,所以我们特意选了最好的产品放过去,结果发现销售还不错,而且明显能感觉到深圳的消费者对独立设计师品牌是有一定购买欲望的。”



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棟梁POP-UP STORE



Charles表示,这次与深圳时装周的合作可以看作一个起点,此次邀请了众多设计师与业内人士一同前往也是希望大家能够对深圳的市场有更深刻的印象。


“我觉得这对未来想要在深圳开展业务的设计师们是有一定帮助的,无论是开专卖店还是把生产链放到深圳,这次的合作都可以视作一个开端。”


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棟梁创始人Charles与设计师们



此外,深圳时装周也在扶持本土独立设计师品牌上下足了功夫。“深圳时装周现在有一个孵化的基地,如果设计师在这个基地里注册公司,就可以享受到政府的一些资金支持和税收减免政策。”Charles说道,“除此之外,深圳时装周还会帮助这些品牌联络当地的工厂和商场资源。像我们的自有品牌COSYCOZY就是在深圳做的。”



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棟梁的自有品牌COSYCOZY



除了服装产业链的优势以及政府的大力支持外,深圳消费者的潜力也是巨大的。早年间,由于紧邻香港,深圳的消费者在本土的购买动力并不算强。但由于2020年的疫情与内循环双双驱动,全国70%的海外消费转向内地,深圳的服装市场也产生了巨大的转变。


以深圳万象天地为例,一层的位置是奢侈品,二层便是一些优质的设计师品牌。根据数据显示,以往占据商场二层的传统大女装品牌的市场份额正在肉眼可见地缩小,而商场的整体业绩却呈上升趋势。Charles表示:“万象天地二层的店铺面积平均在120平方米左右,据我了解,商场对这些店铺预期的理想业绩是70万到80万每月。但其实这个数字对于设计师品牌而言是很容易超过的,UMA WANG在北京三里屯北区的业绩一个月大概在150万到200万,深圳万象天地里近几年新开的买手店业绩也基本处于这个水平。”


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作为全国“最年轻”的城市,深圳常驻人口的平均年龄只有32岁,在90后和00后已经成为消费主力的今天,这样的人口构成无疑是潜力巨大的。同时,因为没有过于久远的历史传承,深圳的消费者们反而呈现出了一种更开放的状态,对于不同文化的融合和新鲜的事物有着很高的接受度。在科技、信息、金融、学术发展都得到很多支持的情况下,深圳人对于设计的认知和对美的感知都在逐渐提高。


“我很喜欢深圳,真的非常有活力。”Charles说道,“我们目前正在筹备明年在深圳新开两家店铺,同时也在和一些常年合作的设计师品牌沟通,找寻为其在深圳开设品牌专卖店的可能性。”






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2019年年末,我们曾经为Charles和棟梁做了一次名为“棟梁十年,宛若一日”的专访,彼时的Charles刚刚开始为UMA WANG经营专卖店,还没在阿那亚开设CAVE by 棟梁,也没和深圳时装周进行合作,他就像2009年时坐在五道营胡同里那间小店中的自己一样,埋头经营着自己的店铺,用心培养着一拨又一拨本土独立设计师。


一晃到了2021年,在这个被无数人称为“独立设计师最好的年代”里,设计师品牌如何进入主流市场成为摆在品牌们眼前又一道需要解决的难题。而在经过十年的茁壮成长之后,步入第十二个年头的棟梁终于开始了下一阶段的布局,试图通过自己的力量,继续引领中国的独立设计师向前一步。


至于结果如何,我们一起拭目以待。






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