零零客微文大全00ke.net

  • 一双李宁球鞋炒到10万,谁在割“国货热”的韭菜?
  • 来源:财经天下周刊
图片

得物下架了近日价格暴涨的几款球鞋。随着炒鞋大军忽然转战国产鞋,一双李宁球鞋,在短短9天时间内涨幅能高达66倍。收藏球鞋这个小众的爱好,在炒鞋者的推动下,变得愈发疯狂。这次,又是谁在炒国产鞋,割起了“国货”韭菜?



财经天下周刊(ID:cjtxzk)
文|蒋澆
编辑|杨洁



炒鞋风又兴起了,不过,这次被炒的主角是国产鞋。 


近日,网上多款国产球鞋价格暴涨引发热议。在潮鞋交易平台得物App上,参考售价1499元一双的李宁韦德之道4球鞋,在短短9天时间,价格一度涨至99999元,直逼10万大关,涨幅高达66倍。 


4月5日,得物回应称,针对网上关注的近期个别鞋款价格波动的情况平台已第一时间核查,并对网传图中三款卖家所标的价格波动过大球鞋进行下架处理。得物称,此类商品在得物App所有商品中占比极低,且价格受到买卖双方意向的影响,平台是不参与定价的。 


收藏球鞋原本是小众的收藏爱好,却在暴富神话和资本的推波助澜下变得越发疯狂。这背后究竟是怎样的运作体系? 


“有人在炒价格,还有更多的人想入场掘金。但这次炒鞋,表现得更为恶性、疯狂。以往是真有市场,现在则是真正买的人没几个。”一位资深鞋圈人士向《财经天下》周刊表示。



图片

谁在瞄准国产品牌“炒鞋”?


国货消费热潮在最近这段时间兴起,国潮品牌们也再度站上了风口。 


清明假期间,李宁、安踏等国产运动品牌线下店人潮涌动,部分门店甚至排起了长龙。而在线上,更是出现了涨价、缺货的现象。“本来想支持一下国货,现在发现不仅买不到,更是买不起。”鞋友李明在翻查众多销售平台一无所获后表示。 


市场逐利,国货消费热成为了炒鞋的契机。近日,李宁等国货鞋价格暴涨相关话题屡次冲上热搜。在潮鞋平台得物上所售的李宁韦德之道4全明星银白款,在4月3日时价格就已被炒到了48889元,仅一天后这款鞋已涨至了99999元,溢价幅度超66倍。


图片


“这么高的价格,普通消费者根本买不起。”国产鞋价格暴涨,引发了不少网友吐槽。然而,这款国产鞋价格在得物平台页面上却无最近购买记录,似乎“有价无市”。由于价格波动过大,目前得物平台已将此款球鞋下架。 


同样价格暴涨的还有另一个国产运动品牌安踏的球鞋。此前,安踏哆啦A梦联名款发售参考价为499元,假期时该款球鞋最高涨至5000元,涨幅高达9倍。值得注意的是,此款球鞋最近一条购买记录为2月25日,当时价格为1599元。 


炒鞋风兴起的同时,炒鞋“暴富”神话也在社交网络上广泛流传,比如“扫货10万,几天赚回一辆车”,有潮鞋博主表示,自己朋友圈中部分鞋贩在求货,有的人晒出了成绩单,动辄就是几十万的成交量。 


对此,一位资深鞋圈人士向《财经天下》周刊分析了炒鞋背后的路径:部分鞋贩利用消费者的爱国心理,联合起来大量囤货,再去平台购买限量款、刷高数据进行抬价,营造热卖现象,然后吸引散户接盘。 


“炒鞋”风潮最早可以追溯到2015年前后。随着多款球鞋品牌联名款的兴起,以及娱乐明星带货,大牌的高价限量版球鞋在年轻群体心中,也成为了个人身份地位和时尚化的象征。而耐克、阿迪达斯、以及匡威等国外品牌采取的限量销售、抽签摇号等营销方式,更助推了这股热潮。 


品牌方用限量款、联名款的方式,打造高价球鞋的概念,来带动销量和品牌影响力。 


2019年3月,耐克AJ限量发售了一款樱花粉球鞋,定价为1399元,需线上摇号购买,一共有30万人参与,而中签者却鲜有人在。尽管这些联名款比普通款球鞋贵上几倍,但因为数量稀缺,就能激发年轻人的购买欲望。 


高溢价空间也推动了投机行为。二级市场上,收藏这类球鞋的爱好者和鞋贩开始囤积球鞋,趁机垄断资源、抬高价格,再待价而售,赚取差价。 


但是,这次国产鞋价格暴涨,却和之前的“炒”潮鞋现象有着区别。不是新鞋发售,也没有线下球鞋粉丝的热情参与,在这背后,是鞋贩们做了主要的推手。 


在鞋圈里,本就不乏鞋贩的“大庄家”,通过预估鞋款的畅销色和黄金鞋码,抢购买断、哄抬价格。2019年鞋圈的“612乱冲日”,就是庄家买下部分限量鞋款,带动小散户们跟风炒热价格,搅乱球鞋市场正常交易。只是这次,他们瞄准了部分国产鞋品牌,主动出击。 


前述鞋圈人士告诉《财经天下》周刊,这次就主要是部分鞋贩联合囤货并哄抬价格,并同时在朋友圈等社交渠道中广泛散布“炒鞋致富”的消息,目的就是吸引散户来参与,让其高价接盘。但实际上,这些球鞋大多是处于“有价无市”的状态。 


该人士表示,以往的被炒的国际大牌球鞋,由于品牌积淀以及长期的用户积累,市场需求也是巨大的。而此次,鞋贩们单纯利用国潮概念炒作,将部分散户和力挺国货的消费者裹挟其中,一旦热潮过去,接盘的参与者可能面临巨大的风险。



图片

暴富神话背后,有人亏损上百万


热爱新鲜事物的年轻人们,成为鞋圈内一茬茬待割的韭菜。但“炒鞋”,实际上也从来不是散户们暴富的捷径。 


供需不平等的情况下,球鞋价格越炒越高,在以往的炒鞋风潮中也流传着不少致富神话。“高行情、低门槛,一天大赚7万元”之类口号一度在社交网络上流传。动辄日入上万元的致富诱惑,吸引了不少逐利玩家下场淘金,但砸重金入场后,他们才发现,市场并非想象中那般简单,多数人血本无归。 


“以前阿迪、耐克被炒热的时候,也进过各个系列限量款,但真正容易卖的就几款。”北京一位潮鞋玩家肖林表示,潮鞋市场瞬息万变,风险极高,一旦不慎就有可能被套牢。2019年底,潮流二手市场火爆,他曾花300万元入手了多款限量款球鞋。“阿迪椰子350、耐克的AJ1系列等球鞋发布后,我们以略贵于官方指导价一举拿下,或者是高于发售价收购,等价格上涨后再出售。”肖林回忆称。 


但他很快发现,潮鞋市场并不如想象般简单,场内的玩家除了需要大量资金外,还需要对市场潮流动态、用户喜好有深入了解,否则很容易因大量囤货亏得血本无归。肖林表示,目前自己还囤着上百双耐克、阿迪的球鞋,因为有贷款要还,现在只能低价售出,“卖出一双是一双”。 


《财经天下》周刊发现,此前,阿迪的椰子350上市时曾经“一鞋难求”,价格一度从发售价1899元被炒到15000元。如今,除了“满天星”等版本价格居高不下,普通版的鞋早已恢复原价。而曾经被几十万人抢购的AJ限量款,也已降价。在当年那场炒鞋风潮中赔了近15万元的熊博元告诉《财经天下》周刊,自己根本不敢再回顾2019年炒鞋的惨状。当时还是大三学生的他一度看好球鞋市场,咬牙借款入场,后面却发现高价收购的球鞋并不好卖。“逐利心驱使我进入,没有弄清市场情况,就高价收购,最后发现,是自己被收割了。” 


一位球鞋博主表示,炒鞋情况在二级市场时有发生,但潮鞋交易本身风险性极高,并非一夜暴富的捷径,球鞋爱好者需要冷静看待市场风潮。“由于市场关注高,部门国潮鞋会出现高溢价现象。但从目前看来,这些国产鞋市场流通率不高,不一定会有很多人愿意高价买这些球鞋”。



图片

还有谁在收割韭菜?


值得注意的是,炒鞋风潮再次兴起,但在炒鞋江湖里,有无数更复杂的因素,在搅动着潮鞋的价格。收割利益的玩家,也不止鞋贩。 


各交易平台们也为鞋贩们创造了交易便利。随着供需两端的热度不减,平台自然也热衷于收割流量和交易额。这些平台的介入,也让“炒鞋”获得了更大的空间。 


此前下架了李宁高价球鞋的得物App,也是这条产业链中的一环。得物的前身是“毒”App,以鉴定球鞋真伪著称,2015年由虎扑社区内部孵化。2017年,转型潮鞋交易平台后,得物每月GMV(交易总额)已接近2亿元。2018年至今得物共获3轮融资,背后投资方不乏红杉资本、DST Global等知名机构,估值达到10亿美元。 


在得物平台上,用户既能够以卖家身份标价出售球鞋,也能够以买家身份出价求购。除了交易外,得物还提供真伪鉴定服务,鉴定及交易的手续费则是平台的重要收入来源。 


几年前的炒鞋风潮中,nice平台曾经提到部分羊毛党是如何操作炒鞋的:他们自建小号、在平台上对刷买卖,哄抬鞋品价格。 


球鞋的暴利,也带动了“假鞋商”的下场。暴利驱动下,也催生了球鞋仿制售卖的假货行业,“鞋都莆田”早已被媒体多次曝光。一双在市场上能炒到6000元的球鞋,在莆田,大约一二百元就能买到它的仿品。



图片

炒鞋振兴不了国货品牌


然而,“炒”起来的,终究是泡沫。 


价格暴涨的球鞋,只不过是鞋贩的投机游戏。从当年的“郁金香热”到后来的币圈,一夜致富的神话带动的热度过后,留下的只有一地韭菜。 


“目前炒鞋市场存在借用球鞋‘限量’属性而进行资本游戏、甚至诈骗的情况,这些行为就可能进入到违法乃至犯罪的范畴。”北京市高朋(南京)律师事务所律师丁少曦表示。 


据艾瑞咨询报告,目前全球二手球鞋市场规模已达300亿-500亿美元,这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。然而,无底限炒鞋,不仅导致国产球鞋价格飙升,也打击了广大消费者支持国货的热情。 


“炒鞋实际对于行业伤害很大,尤其是正在兴起的国产品牌。”一位鞋圈从业者向《财经天下》表示,“是时候该整顿了。”他表示,一些鞋贩子投机获利,但这只会让喜欢球鞋、支持国产的人无鞋可穿,或者必须去高溢价买鞋。与此同时,经销商同样也将受到伤害。鞋贩子操控市场,经销商无法正常销售,长此以往,国产运动鞋更难以销售。 


新华社也发表文章则指出,对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。在国产品牌正在崛起的大好时机下,炒鞋文化会阻碍国产品牌的崛起,属于哄抬物价,自断门路。 


国产鞋,是无法通过“炒”振兴的。 


(注:应受访者要求,李明、肖林、熊博元为化名)



—End—


本文由《财经天下》周刊原创出品,未经许可,请勿转载


图片素材源自视觉中国


回复:


加入财天组织


点击图片即可阅读



图片
“老头乐”乐不出了,谁来接手国民代步车千亿江湖?
图片
会员涨价27%,腾讯视频也有成本焦虑了
图片

时尚

  • 流行是什么?DIOR“舞厅”告诉你!
    流行是什么?DIOR“舞厅”告诉你!
    豹纹、亮片、鲜艳色彩……这些给你们的感觉是什么? 都是年轻人最爱的东西啊!流行和青春密不可分,DIOR昨天在上海,就让年轻人们彻底High了一把。Angelababy穿上亮片短裙和条纹毛衣,拎上豹纹手袋去蹦迪。▼并...
    世界时装之苑ELLE
  • 景甜公开承认自己整容?这女人我爱了!
    景甜公开承认自己整容?这女人我爱了!
    叮咚你们的搭配酱准时上线啦!因为最近公众号改版特别大,仙女们如果不想错过搭配酱的分享,记得把我星标置顶哦。继山河令之后我又迷上了一部新剧就是—《司藤》又名《女王殿下和她的ATM机》/《我女朋友还是我的...
    服装搭配技巧师
  • 看到1988年的绝世美人们,我再也不想减肥绝食了!
    看到1988年的绝世美人们,我再也不想减肥绝食了!
    来源:新氧(ID:soyoung111)作者:迷死氧羊想跟大家聊聊八九十年代时兴的健康美人。六七十年代的“妇女能顶半边天”带来的是女性们人格上的发奋进取,而八十年代的经济腾飞催生了女性更细腻的审美意识。两相结...
    最潮生活
  • 刚官宣就迫不及待秀恩爱,这俩人挺绝的
    刚官宣就迫不及待秀恩爱,这俩人挺绝的
    今年的上海时装周,迎来了一位“不速之客”。2021年4月12日,DIOR 于上海举办2021秋季成衣秀。虽未特意加入上海时装周的列表,但却如期而至踏上这班列车。这是DIOR疫情之后首次在中国发布新品,其声势之浩大,从...
    出飒
  • BV“退出”互联网江湖,江湖却还有BV的草单?
    BV“退出”互联网江湖,江湖却还有BV的草单?
    朋友们,Bottega Veneta又偷偷办秀了!上周众多明星聚集在德国柏林Berghain夜店,参加Bottega Veneta Salon 02秋季沙龙系列发布。看秀嘉宾聚集了各界明星,Virgil Abloh、Skepta、Burna
    时尚芭莎
  • 原创!好看!超能装!这8家帆布包店铺我不许你错过!
    原创!好看!超能装!这8家帆布包店铺我不许你错过!
    哈喽各位~你们的种草鸡今天也准时上线!说到春夏最适合的包包,除了帆布包我想不到其他选手了。轻便好背,容量又大,结实奈用,还超百搭!!图:Pinterest上学通勤两不误,价格还十分感人,应该很难有人不爱吧?...
    粉星种草鸡
  • 衣橱必备百搭单品一定是它!!
    衣橱必备百搭单品一定是它!!
    我们一打开衣橱找衣服的时候是不是都会问自己这几个问题,为什么我找不到这个季节可以穿的衣服?这些衣服是谁的?为什么这么丑?去年这个时候我是裸奔的吗?这…..到底是为什么呢?因为,去年的衣服配不上今年更...
    热搭配
  • 五十岁的女人怎样打扮有气质?学会这样穿显年轻又时尚!
    五十岁的女人怎样打扮有气质?学会这样穿显年轻又时尚!
    爱美是不分年龄的,即使到了五十岁,依然可以有着很优雅的形象哦。每个女性都希望自己有气质,不同年龄段的女人有着不同的气质,五十岁的女人怎样打扮有气质呢?下面让Audrey来告诉大家吧~五十岁的女人怎样打扮...
    爱靓时尚
  • 20款夏日小众项链和戒指,超精致!好看不撞款!
    20款夏日小众项链和戒指,超精致!好看不撞款!
    气时髦的风衣是春季里最火热的单品,几乎人手必备一件。它绝对稳坐C位!一直以来备受时髦精的宠爱,气质与时髦并存。在这忽冷忽热的季节,风衣不仅具备保暖性,而且可塑性极强,无论是搭配什么单品,风衣的加持...
    美妆
  • 源自CHANEL、DIOR的香氛工艺!这款“放映机”车载香薰,一秒提升车饰逼格!
    源自CHANEL、DIOR的香氛工艺!这款“放映机”车载香薰,一秒提升车饰逼格!
    一个好闻的味道就像音乐,有着治愈人心的魔力。 尤其是车里,座驾早就成为了很多人生活的另外一个空间。 如果每次打开车门,闻到食物的余味、空调、汗味、座椅、二手烟味交杂在一起,不仅影响驾驶体验,还会把自...
    硅谷汽车
  • 真实莆田造鞋人:莆田仅造AJ鞋的就有上千家,证书灰色渠道就可购买
    真实莆田造鞋人:莆田仅造AJ鞋的就有上千家,证书灰色渠道就可购买
    提起莆田,你会想到什么?寺庙?假鞋假货?莆田系医院?莆田印象,几乎和这些词汇牢牢绑定了。 改革开放后,各路台商港商瞄准了当时大陆地区价格低廉的劳动力,台湾地区的鞋类代工厂也开始纷纷往兴化平原迁徙,...
    TechWeb
  • 手不释卷|栩栩华生时尚文化大赏礼服盘点
    手不释卷|栩栩华生时尚文化大赏礼服盘点
    文化是一面多棱镜,她的每一个方向都折射着生命的远景和人类的仰望。此刻的中国,正井然有序地进行着文化重塑和输出,向世界展现着中国的时代印记。4月10日,栩栩华生首届时尚文化大赏在上海举行,与这个正在冉...
    米娜
  • 时尚圈的人都在穿背心毛衣!难道你还没有织一件嘛?
    时尚圈的人都在穿背心毛衣!难道你还没有织一件嘛?
    春天了背心,马甲,开衫快穿起来~ 别再问什么衣物最适合这个季节穿就现在,乱穿,混搭你随意怎样都能穿出自己的范儿!毛线背心就如毛衣一般,就是少了两个袖子,但风格却可以更有个性气质衬衫和背心就似毛衣和衬...
    编织人生
  • 初恋风out了!现在流行撩到爆的“纯欲风”!又飒又迷人!
    初恋风out了!现在流行撩到爆的“纯欲风”!又飒又迷人!
    服饰与搭配公众号ID:fusdapei关注今天想和大家讨论一下“美人”,爱美之心人皆有之,大家是不是对这个话题瞬间来了兴趣!服装搭配 | 潮流资讯 | 搭配技巧哈喽,小仙女们中午好呀~前几天说的都是一些秀身材的搭...
    服饰与搭配
  • 年轻人都爱的「机能西装」,会成为下一件潮流爆款吗?
    年轻人都爱的「机能西装」,会成为下一件潮流爆款吗?
    西装与“机能性”的结合,绝不会是最近才出现。早在很久之前,不少高级男装大牌就曾在传统正式性西装与日常穿着活动的“便利性”之间做出过探索。例如 Zegna 推出的可机洗西装,某种程度上也能视作“机能性西装...
    TOPMEN男装网
1 2 3 4 5 >> 

公众号 • 财经天下周刊

  • 财经天下周刊微信号 : cjtxzk
  • 《财经天下》周刊官方认证公众号。《财经天下》周刊,不只是一本杂志,我们负责提供有品质的深度财经商业报道。
  • 手机微信扫描上方二维码进行订阅
Flag Counter