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  • 身为一个男明星,他靠什么比杨幂、宋茜还要带货?
  • 来源:吉良先生


月初,四大天王中的郭富城因为“美颜“而喜提热搜。

只因为原本就足够浓眉大眼的郭富城,在网红们的终极美颜滤镜下,变成了这样:



为什么天王突然开始开美颜开直播了呢?


其实是郭富城为了宣传自己品牌的洗发水,邀请了快手网红辛其志一起做了一个品牌分享会——据说“带货”效果还挺不错的。



“带货”这个词,在娱乐圈也真的不是什么新鲜事了。

不论男女明星,近几年都很努力地希望将自己打造成“带货”人设。


而早就开始深耕带货支线业务的杨幂,最近还拿下了 Versace 的代言。



大幂幂作为代言人也很称职,刚官宣不久就背着 Versace 的包出街了。结果,这款包第二天直接卖到断货,“带货女王”实力名副其实。



隐隐让人想起前几年同一件杨幂同款毛衣,在大街上可以看到无数个人穿的“盛况”。


 

即便这么能带货——

在前段时间淘宝发布的「2019年第一季度明星带货实力榜」中,杨幂却仅居第三,而第一名,是余文乐。


甚至这份基于阿里巴巴大数据,评价出明星在淘宝上的带货能力的榜单,从2018年开始到现在已经出过的5期中,每一期,余文乐都是第一名。



那么,余文乐为什么这么带货呢?





最近真的可以算是娱乐圈突如其来的婚礼月了吧?

公布恋情的、求婚的、领证的、办婚礼的数不胜数……微博上甚至还建了个#明星求婚大赛#的话题:



但带货带到婚礼上的男明星,余文乐应该是头一个。



玄机,其实在他戴的手表上。

他戴的这款黄金表壳橡胶带手表,是劳力士的迪通拿116518LN,被他戴后如今也拥有着“余文乐”的别称,并涨到了超公价……




余文乐还拥有一只阿曼定制版海使Ref.1665。


这款表的表面有独特的阿曼苏丹国国徽,是上世纪70年代国王为表彰驻当地英军平乱有功而推出的款式,也是余文乐送自己的35岁生日礼物。(一个生日礼物300万)



不过余文乐拥有最多藏品的劳力士,还是Daytona,中文名迪通拿。


其中大约产于1965~1969年期间的,非常早期的迪通拿型号 Ref.6241更珍贵。余文乐在和彭于晏合影时,戴了37.5mm的14K 黄金“保罗·纽曼”迪通拿 Ref.6241,价值300-350万。

这个盘面的颜色很特殊,因为美国明星保罗·纽曼佩戴此盘面而声名大噪。


 

在和彭浩翔、杨千嬅的合影中,余文乐戴的又是一只精钢材质的“保罗·纽曼”迪通拿 Ref.6241,价值约120-150万。



当然这些只是余文乐收藏的表里的冰山一角,他还有很多 Milgauss、格林尼治、探险家等等,个个都是精品……(有钱真好)


所以你发现了吗,余文乐的带货,第一个原因,是因为他十分(有钱)懂行。





连价格昂贵的劳力士余文乐都可以带货,那么被他带火的这些日潮品牌,其实也没什么稀奇。


比如从不打广告但有很多明星加持的 Visvim:



极具军事、机车和工装风格的高街潮牌Wtaps:



或是在潮流届备受认同的街头潮流文化品牌Neighborhood:



不论余文乐穿什么品牌,只要他每更新一条Ins,就是淘宝和闲鱼的换主图以及上新季,“养活”了大江南北。



“余文乐”三个字不知道从什么时候起似乎变成了一种商业口碑,无数的商家都爱给自己的单品打上“余文乐同款”的标签。



人们也十分买账,很愿意看各种余文乐的穿搭。



为什么呢?


首先他亚洲人的身板,相较于欧美明星来说,其实对于大众更具有参考意义。

就像日潮,本身取材自美潮,是上世纪90年代,美潮传入日本后,日本人根据亚洲人的体型,将美潮日常化、舒适化、亚洲化后成就的风格。



所以日潮更适合亚洲人的大众穿着,同时又拥有扎实的做工和更优秀的材质,也不像美潮般热衷于加 Logo 印花,也不会日新月异。


这种稳重踏实且不易过时的风格,自然很容易受到男生的青睐。


 

其次,余文乐的穿搭公式,也比较容易模仿。


就像余文乐说“我出门之前大概只花10分钟着装、造型,我喜欢注重细节的设计,而不是非常看重图案的呈现”,这句话也可以概括他的穿衣哲学。



基本款纯色 T 恤+牛仔外套+宽松长裤+运动鞋,就是这么简单的搭配手法,既不会潮得用力过度,脱离了小男生的幼稚,也不会太成熟,一切都刚刚好。


干净清爽不花哨,简单随性低调,不就是人们心中的理想男士穿搭吗?



所以跟着余文乐买“同款单品”,变成了最快称为潮男的第一捷径。真的很好理解,因为大部分人就是想简简单单地变帅。


而这也就是余文乐如此带货的第二个原因,他的可模仿性非常高。





现在很多男生都喜欢采用「牛仔衬衫+工装裤+运动鞋」的穿搭公式,来宣称自己是“XX余文乐”(XX一般为地名),还有网友开玩笑做了此图:



可见人们不止认可他的穿搭,其实也是喜爱他这个人的。而这,就和他的演员身份密不可分了。



尤其是他前几年无薪酬出演的《一念无明》,不仅荣获第36届金像奖最佳男主角提名,对于很多人而言,这部电影就像黑暗里的光。



他在剧中躁郁症发作,在超市里大口吞食巧克力的片段,也引起了无数人的心酸与共鸣,更对他的演技赞赏有加。



但和很多演员不同,余文乐是被选择的。


他并非科班出生,甚至在《无间道》里离开警校时那个慢动作回眸的经典镜头,他都坦诚说自己当时并不了解在做什么。



《无间道》让他开始演起了动作片,比如《军鸡》中的格斗少年,《男儿本色》中的警察,接着他又演过一系列惊悚片,《第一诫》、《荒村公寓》等等……也凭借《第一诫》中“李国强”这个谜一样的角色,拿下了人生中第一个影帝。



然后他对媒体说,累了,只想演爱情小品,于是他遇到了彭浩翔,也遇到了“张志明”。



“张志明”,其实也是让余文乐的穿搭真正变成男士范本的催化剂。


很多男生都羡慕张志明能吸引像春娇这样的姑娘,“张志明”也让很多男生明白,想变成潮男真的没那么复杂。

一件普通的T恤,一件牛仔衬衫,一条工装裤再加一双 New Balance,足以。



而“张志明”带火的,也不止是「志明式穿搭」。


“张志明”穿着的这双元祖灰色的New Balance M996,也是一度脱销。当年还很流行一句话,“你和余文乐之间,只差一双New Balance”。



其实,余文乐穿 New Balance 的时间远远早于“张志明”。


早在2003年时,余文乐就向媒体展示过很多双非常难买的 New Balance MT580联乘款。



而 New Balance 也可以说是和香港的潮流文化一起成长的。所以在当年的香港杂志上,我们经常能看见穿着 New Balance 的余文乐。


 

在2013年,也就是 New Balance M996诞生25周年时,余文乐与 New Balance 首度联手,推出了第一双联名鞋New Balance MRL996 X CMSS。



去年又推出了第二款联名鞋,New Balance M990v2 X MADNESS。



如今,余文乐的儿子 Cody 都是 New Balance 的忠实小粉丝。



现在为人父也自己创立了服装品牌的余文乐还说,他最看重和尊敬的还是演员这个身份。

他说:“这是余文乐的终身职业,我今天的所有东西都是演员给我的。”



余文乐如此带货的第三个原因,也正是他塑造的角色为他积攒的粉丝和路人缘。





余文乐曾说:“其实我一直都没觉得我这个是多潮的牌子,我只是在做自己喜欢做的事,在我的品牌上和别人分享我喜欢的事。衣服除了好看以外,更多是寻找自己的共鸣感。”


共鸣感,就像品牌契合度,就像开篇说到的杨幂与Versace,就像余文乐New Balance。


余文乐与New Balance全球球鞋设计总监Tetsuya Shono


品牌契合度是一个很奇妙而又很美妙的东西。


就像余文乐说:“说实话,我没有特别的前卫特别的大胆,只是我在喜欢的东西里面有一些小小的看法,有一些小小的心得。”



New Balance 作为最早研究跑鞋的品牌之一,从第一双跑鞋问世后,就持续地将品牌爱护双足的热情,和制造卓越产品的精神,融入到运动员定制专业跑鞋中。

当时麻省理工大学的精英跑者团队就是代表之一。


 

1976年,New Balance M320被《Runner’s world》杂志评选为“世界第一慢跑鞋”




这么多年来 New Balance 也一直秉持着“匠心精神”,专注于前沿科技与传统技艺的融合,在当今全球运动品牌中,是唯一一个还坚持在美国和英国拥有工厂和生产线的品牌,也因此成为了品质和工艺的代名词。



没有什么花里胡哨的东西,不在意花花世界的潮流易逝,只专注于自己埋头研究和迭代,真正的“无视外界喧嚣,树立内行标杆”。

不论余文乐或是 New Balance 都是如此。




所以 New Balance 宣布余文乐成为品牌代言人奇怪吗?让人惊讶吗?

真的一点都不。



余文乐成为代言人后,与 New Balance 共同提出了“Be Insider 内行讲九”宣言。

New Balance 也为了代言人余文乐特别定制「play with grey」系列,在997S、996和580三款鞋款上,推出了延续经典色系元祖灰,同时也质感爆棚,性能与外观兼具的新系列。


 

New Balance一直以数字命名鞋款型号,而自从990跑鞋自1982年问世以来。99X系列就始终是 New Balance 最受追捧的系列之一。(乔布斯就是该系列的忠实粉丝)



今天着重来介绍一下“Inside out 内外兼修”的997S。



这次的997S 全新鞋款以“Inside out 内外兼修”为理念,在外观上开创可视化中底设计,后跟外侧有“ENCAP REVEAL”字样,低调展现着 ENCAP 这一极具代表性的核心科技。



同时这一次997S系列也运用了拼接配色,提供多样的色彩选择,并采用不同的面料材质,给人以耳目一新的视觉和穿着体验。



搭配方式也不要太简单,余文乐早就做过多种示范。


首先搭配各种纯色素色和暗色的穿搭,鞋身上的亮色都会非常适合作为穿搭的细节和点睛之处。



其次灰色系的鞋身,用来搭配各种亮色系服装,也能综合整套搭配中色彩的浓烈感和鲜艳感,仍然让你的穿搭维持在潮与低调的平衡之中。




搭配短裤或连体裤,也都能够和谐共处,并达到“双赢”。



余文乐的带货,是因为他的懂行、穿搭的可借鉴性高和他演戏积攒的好人缘;New Balance的好卖,也是因为它的内行、穿搭的包容性高和常年累积下来的好口碑。


所以,New Balance X 余文乐,要买吗?




被这位带货王成功安利了好看鞋子的话,就立刻戳“阅读原文”来迅速抢购吧!


当然,也欢迎你们来跟磅礴聊聊你们对余文乐和 New Balance 的印象呗——磅礴也准备好了大礼要送给你们:

New Balance 997S系列运动鞋一双(男女款皆可)!



评论最有趣的一位朋友,就可能获得这双余文乐也很喜欢的潮鞋哦!


 

本文图片来自网络,版权归所有者,文字为博主原创。

本期文字助理:Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者



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