财经决策第一号：ENNweekly（长按可复制）

文/瞭望智库数据媒体实验室

到2月14日，《流浪地球》票房突破30亿元人民币，向中国内地票房Top3发起冲击。而随着关注度持续升温，最初的一片赞誉中也出现了对剧情、科学设计、演技等方面的不同声音，甚至形成了支持者和批评者之间的激烈争论，包括《流浪地球》是否借助强烈的爱国主义表达博取票房等等。

观众为什么喜欢看《流浪地球》？我们利用“新华社大数据新型智库云”的文化产品用户评论大数据分析系统，对来自猫眼、淘票票等平台的用户评论进行了分析。

从数据源看，上述平台的评论基本是观众观影后的感受（而微博评论中非观影人群比重较大）。同时，考虑到豆瓣的评分争议暂未采用其评论数据。数据采集周期为2019年2月5日至10日。数据获取后，经过“脱水”等处理，最终对大约21万条评论进行了分析。

我们希望回答以下问题：

1、观众最关注《流浪地球》的哪些方面，评价最高的方面是什么？评价最低的方面是什么？

2、《流浪地球》引起观众的何种爱国情绪？《流浪地球》是不是“太空战狼”并因此才受到欢迎？

3、吴京在《流浪地球》中有怎样的重要性？他是《流浪地球》受到观众欢迎的关键因素吗？

针对电影的社会效益、艺术品质与体验两个主要维度，我们设定了含有10个二级指标的评价系统。当一条评论包含有对应于不同二级指标的内容时，我们利用程序将其进行拆分，使其在所涉及的各个指标上都被标注。

图1：《流浪地球》在各一级指标和二级指标上的评论量及情感倾向分布。

表1：一级指标社会效益下相关二级指标的说明。

通过评论热度分析可见：

首先，关注并讨论《流浪地球》艺术品质与体验的评论数量多于有关社会效益的评论数量。

其次，在社会效益层面，观众评论集中于对国家认同的讨论和感受。

第三，在艺术品质与体验层面，观众评论主要集中在剧情和制作两个方面，且涉及剧情的评论数量远超制作。

显然，尽管《流浪地球》是一部视效技术突出的“硬核”科幻电影，但观众最关注并乐于讨论的仍然是剧情。制作和国家认同方面的讨论量相当，也受到较多关注。

通过同义聚类，可以看到涉及剧情的评论中最为集中的内容和观点：

图2：《流浪地球》剧情方面评论的主要观点同义聚类。

节奏紧凑、情节感人和想象力丰富，是观众对于《流浪地球》剧情最主要的正向评价。而对于煽情戏的批评，其实与演员演技有相当大的关系，当然也和剧情设置有关。

至少从数据上看，源自刘慈欣小说的剧情基本设定、导演团队的改编，是《流浪地球》大受欢迎的最主要原因。

我们也对影片在不同指标上引起的观众情绪进行了分析，基本相当于用户满意度。

社会效益的几个二级指标大多处于最高级别；而在艺术品质与体验方面，演技评价相对较低。

需要强调的是，由于各项二级指标得分普遍较高，因此除了演技，各二级指标之间的差异相当于非常好和好的区别。

图3：《流浪地球》各二级指标得分情况。

针对演技和剧情的负面评论进行同义聚类，显然观众希望《流浪地球》使用更加资深、成熟的演员，这可能也是煽情戏满意度较低的主要原因。

图4：《流浪地球》演技方面评论的主要负面观点同义聚类。

有关制作的正面评价同义聚类的结果：首先是引发了观众与好莱坞制作质量的比较；其次是画面 “逼真”，真正摆脱了“五毛”效果。显然，对于消费升级的中国观众而言，高质量作品必须对标国际先进水平。

图5：《流浪地球》制作方面评论的主要正面观点同义聚类。

下面，我们探究一个舆论非常关注的问题：《流浪地球》是否和《战狼2》一样，依靠强烈（被批评为“夸张”）的爱国主义表达赢得市场？

为此，我们对《流浪地球》和《战狼2》在国家认同指标上的评论内容进行了聚类。

图6：《流浪地球》国家认同方面评论的主要观点同义聚类。

图7：《战狼2》国家认同方面评论的主要观点同义聚类。

我们再比较另一部“强国题材影片”《红海行动》的相关评论情况，与《战狼2》有一定相似性：

图8：《红海行动》国家认同方面评论的主要观点同义聚类。

通过上述分析可以清楚看到：即便同在“国家认同”维度上有突出表现，《流浪地球》和《战狼2》对观众情绪的激发点也有很大差异。《流浪地球》的国家认同，主要体现在对中国科幻电影崛起的赞扬上，其次是更具文化内涵的家国情怀，而“中国人拯救地球”等在总体评论中的比重并不算大。

我们认为，《流浪地球》与《战狼2》在爱国主义表达方面引起观众完全不同的关注点和情绪反应，因此并不能称《流浪地球》为“太空战狼”。

对于两部影片所有评论观点（社会效益、艺术品质与体验）的同义聚类，进一步印证了这个结论：

图9：《战狼2》及《流浪地球》观众评论的主要观点同义聚类（涉及相同二级指标的使用同一种颜色）。

通过以上分析可见，《流浪地球》引发观众的正面感受，相当一部分来自对制作、剧情的认可。除了对中国科幻崛起的高度肯定，还包括对人类命运共同体（共同家园）的直观感受和认同，因此与《战狼2》引发的观众情绪和感受明显不同。

最后，我们对两部影片评论中观众对于吴京的关注也进行了分析。

首先，吴京在观众评论中的提及率有明显差异。

图10：《流浪地球》、《战狼2》观众评论中“吴京”的提及率及正负向比例。

从两部影片观众评论对主要演员和相关人员的提及率看，虽然吴京都名列首位，但在《流浪地球》中，观众对于刘慈欣的关注度也相当高。

图11：《流浪地球》观众评论中主要演职人员和相关人员的提及率比较。

图12：《战狼2》观众评论中主要演职人员和相关人员的提及率比较。

综合观众对于演技等方面的评论，虽然吴京几乎是《流浪地球》中唯一的明星（吴孟达角色较早退出剧情），但观众在本片中对于他的关注度远低于《战狼2》。

事实上在《流浪地球》的相关评论中，有关吴京的负向评价比例比《战狼2》有所上升；并且吴京在武打、枪战等动作方面的优势，并没有在《流浪地球》中得到太多发挥、引起更多正面评价。

回到本文最初的三个问题，观众评论给出的答案如下：

1、观众最关注《流浪地球》的剧情，特别是因为其剧情中澎湃的想象力、比肩好莱坞的制作水平以及由中国科幻崛起引发的国家认同感而喜爱这部电影。但演员演技是观众批评最突出的方面。

2、《流浪地球》引起的国家认同感，与《战狼2》等动作片完全不同，它更多来自观众对于电影制作水平的肯定（“中国科幻电影崛起”这类评论中，主要也包含了这种意思）；而更值得关注的是“人类命运共同体”这样的“硬核”理念，也通过影片表达而被顺畅接受和认可。

3、吴京在《流浪地球》中具有重要作用，但这部影片受到好评并非主要来自吴京。

通过上述分析，我们如此总结这21万条观众评论：好评千万条，制作第一条；演技盼到位，观众两行泪。

封面图片：《流浪地球》剧照

总监制：王磊

监制：程瑛

责任编辑：王婷、杨萌

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