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  • 2020年营地酒店品牌影响力榜单
  • 来源:迈点研究院
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芳草青青房车营地、老嬉皮、心语星宿位列榜单前三,康藤、帐篷客进入5强榜单。

营地酒店是指选址在具有自然风光和人文景观地区,可供消费客群野外露营、娱乐休闲的住宿综合体,房车营地除了可以为房车和自驾车者提供餐饮娱乐、休息住宿外,突出一点是可以为房车提供全套的供给补给服务。营地大致可分为:停靠式营地和综合型营地。停靠式营地酒店一般能做到提供简单的房车补给,仅作为人们旅程中的补给、短暂休息的场所。综合型营地酒店地理位置优越,本身就拥有怡人的景色或是建在湖边、海岸、风景名胜区内。
一、5强榜单
迈点研究院独家发布“2020年营地酒店品牌影响力榜单”,榜单显示,芳草青青房车营地、老嬉皮、心语星宿位列榜单前三,康藤、帐篷客进入5强榜单。
迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读营地酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
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二、榜单解读
1. 营地酒店发展呈现快速发展态势,品牌指数高位发展后稳步回升
营地酒店作为酒店业态中一个崭新和特殊的主题酒店品类,首先起源于发达国家。中国营地酒店发展势头迅猛,不过与国外相比,当前我国营地酒店的建设发展尚处于起步阶段。目前投资建设规模较大、相关配套功能设施比较完善的营地酒店数量仍然较少,品牌也还未大规模获得客群认可。虽然我国房车酒店业相较国外起步较晚,但发展速度较快,主要集中在京津冀、江浙沪、珠三角、云贵川等经济较发达的地区。房车露营地大致可以分为山地型房车营地、海岛型房车营地、湖畔型房车营地、海滨型房车营地、森林型房车营地、乡村型房车营地,其景色风格、娱乐设施各有不同。
随着我国旅游业的迅速发展和消费客群的需求增长,房车营地酒店行业也必将迎来新的发展机遇。房车露营地突出的是休闲、文化及露营,更好的满足当下客群的休闲、野奢、体验自然的需求,尤其是疫情影响下,私密出游追捧度渐高。首先,房车酒店因为房车的多功能性,“食、住、行”可以灵活便捷的解决,有效的解决了传统旅游对时间和空间的束缚。其次,营地酒店出游的过程中,能够充分享受自主安排的乐趣,更加彰显旅游个性。
从2020年营地酒店品牌指数来看,整体呈现稳步稳步提升态势,并在第三和第四季度触峰,7月、12月达到高位。运营指数大致呈现相反的态势,波动更为强烈,1、2季度相对平稳,8月呈现下降,4季度缓慢提升,反映出营地酒店品牌主题酒店在旅游淡旺季、客群主体出游趋势后,有所侧重的线上运营、线下推广的品牌运营策略。
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数据来源:迈点研究院
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数据来源:迈点研究院
2. 营地酒店品牌类型均为高中档,品牌地域主要为全国性品牌拓展推进
品牌类型来看,榜单以中档酒店为主,占比为42.86%,包括芳草青青房车营地、老嬉皮和华轩里凯途。其中精品酒店占比为28.57%,包括康藤、帐篷客等。经济型酒店品牌,占比为28.57%,包括心语星宿、318等,均位于西南地区。
品牌地域来看,营地酒店品牌主要为西南地区品牌拓展推进,占比为42.86%,如心语星宿、康藤、318等。全国性品牌和华南地区品牌,占比均为为28.57%。
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数据来源:迈点研究院 
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数据来源:迈点研究院
近年来,除了对消费者对房车文化的普及和教育外,品牌还需要不断提升自己营地酒店的特色化运营,通过创新和服务提升自己的竞争壁垒。此外,各个房车营地需要根据自身地理位置、周边设施的不同来打造差异化的营地,避免硬性复制或者陷入价格战的困局中。
一是配套服务。不仅提供全面的基础设施,还在配套服务方面进行深度开发,提供诸如自助就餐、酒店住宿、篝火晚会、娱乐表演、婚纱拍摄、会务组织、商务接待、高尔夫球场、影视拍摄、拓展训练营等等,将露营地升级成户外旅游者休憩、聚会、接待、会议的场所,从而带动产业发展。
二是功能整合。房车营地本身就可以发展成为旅游目的地,通过规划建设自驾车风景廊道、骑行绿道、景观步道,串联景区、旅游风情小镇、美丽乡村等旅游节点,打通房车露营地旅游的大环线,提供完备的休闲娱乐功能。
三是特色打造。房车酒店品牌需要打造出自身休闲特色,方能赢得市场认可。如果营地位于北方,可以加入冰雪游乐项目;在海边的营地可以加入游艇活动;如果在山地附近,还可以加入直升机体验项目。
三、重点关注品牌
媒体舆论传播-芳草青青房车营地
营地酒店榜单中,芳草青青房车营地媒体指数表现良好,2020年监测范围时间内平均媒体指数为1.76。指数变动来看,呈现明显峰谷波动,1月抵谷,11月触峰。芳草青青房车营地在迈点网、环球旅讯网、搜狐网、搜狐网、网易网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为22条,涉及集团动态、项目获奖、营地特色等,如“海宁芳草青青房车营地2个项目获得浙江省运动休闲旅游优秀项目”、“开元酒店集团再度携手飞猪开启超级品牌日”等。
芳草青青房车营地是开元酒店集团旗下营地酒店品牌,为宾客提供自由、探索、分享的创新住宿产品,来迎合年轻一代的新享乐主义。选址具有一定自然风光的湖畔、森林或乡村,以自然公园、房车和提供综合度假服务的能量站为主要特色,打造可拥抱自然的新潮旅游度假地。
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数据来源:迈点研究院
酒店运营表现- 318
2020年,318在监测范围时间内平均运营指数为2.41,运营指数整体保持平稳上升状态。集团所属微博粉丝数为1729,微博累计发布量285条,搜狗微信文章发布量为116条,主要包括自驾房车路线、露营烧烤、促销折扣等。
318是四川快捷叁壹捌连锁汽车旅馆有限公司旗下营地酒店品牌,公司是西南地区以自驾游营地为重点的策划投资开发和经营管理, 是旅游新业态下的创新企业,公司旗下营地项目主要分布在川藏线附近,包括红原、西昌、甘孜、峨眉山等,客群在自驾游之后,入住驿站酒店,全程体验川藏美景和人文景观。
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数据来源:迈点研究院
网络口碑表现-帐篷客
10强榜单中,帐篷客在2020年监测范围时间内平均点评指数为114.47,点评指数整体处于高位状态,维持在100以上。据迈点研究院监测,截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为16239,平均好评率为92.7%,网络口碑和客群满意度较高。
帐篷客酒店是景域集团旗下营地酒店品牌,品牌定位为野奢度假酒店,为确保休闲度假体验,帐篷客均设立在著名旅游景区的中心,如安吉帐篷客溪龙茶谷酒店,依托安吉万亩白茶园的自然资源,以“重环境、轻建筑、精布局、玩风情”的创新设计理念,打造以帐篷建筑形态的营地酒店。
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数据来源:迈点研究院
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年,是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。
迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构,提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”,辅助客户制定重大决策,识别投资风险。     
迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究,将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点酒店竞争力指数),被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
经过十余年的互联网大数据沉淀,迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库,涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;与品牌中国战略规划院、人民在线、TalkingData战略合作;覆盖6000家旅游住宿品牌、100000家城市单体酒店、10000家景区乐园品牌、 2000家住房租赁品牌、 2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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