全球时代，走出本土迈向海外已经是常态。在这一大潮下，回看李安执导的电影《少年派的奇幻漂流》其实有着独特隐喻。

 

不仅是电影主人公印度少年派在漂流中战胜困境获得重生，李安这部电影荣获2013年第85届奥斯卡奖最佳导演、最佳视觉效果等四项奖项，其实正是中国人在海外奋斗的成功，也是将如《卧虎藏龙》所蕴含的中国文化、少年派所代表的亚洲文化带向全世界。

 

正值成立十周年，游族作为一家企业正处于意气风发的少年时期，也经历着一场自己的奇幻漂流。8月30日，游族网络发布的2019年上半年财报显示，游族网络上半年实现营收17.29亿元，其中移动游戏收入12.31亿元，占总营收71.18%，同比增长6.71%；而来自海外地区的收入达到10.09亿元，占总营收58.36%，同比增长6.49%。整体来看，2019 年游族网络单季度营业收入环比持续增长，业绩稳步提升。由于《权力的游戏 凛冬将至》已于7月上线，未计入财报，游族网络下半年必然有后续增长的更强动能。

看似简单的一份财报其实暗藏玄机。报告显示，游族网络的海外地区业务仍然是公司收入的重要来源，不久前还入选了商务部公示“2019-2020年度国家文化出口重点企业”。在中国游戏行企业集体出海的当下，即使游族网络是出海的先行者，但能一直站在潮头浪尖，亦需要独特功力。

 

而以游戏为载体带着中国传统文化出海漂流，并像李安的作品一样取得多层面的成功，这才是游族最独特的不同。在游戏企业纷纷发力海外之时，看看游族的少年奇幻漂流记，更有启示意义。

 

海外战略升级：

全球本地化之下 “大亚洲”区域全新思路

 

游族的奇幻漂流，以对全球各地文化的深度洞察为基础，有谋。

 

在游族所坚持的精品化、全球化、大IP三大方向中，精品化早已经贯穿游族血脉，而在拓展全球化的过程中，作为早期走向海外的游戏企业，游族率先了进行海外战略升级。

 

一直以来，游族网络都是走向海外的先锋，对于不同地区文化都有着透彻的了解。经过八年的海外探索，游族已将研发与运营紧密结合，将自家的龙头产品打造成具有不同特点的区域版本，从而有效提升发行效果。比如《天使纪元》在进入韩国市场时，针对韩国玩家对社群的粘性度较高以及更钟爱游戏中的对战模式等特点，充分利用社群功能，定期举行用户参与活动，并在版本节奏中将PVP模式提前，让玩家进入游戏后可以更快速产生愉悦感。

 

对每个市场都进行本地化研发、并在每个市场各自发行，的确是海外拓展的重点方向，但其结果必然是推进速度相对缓慢，尤其在产品迅速更新的今天。而游族则基于其各地区文化根源相同，发行对本地化要求更高的特点，游族提出“大亚洲”区域策略，打破以往“单点突破”思维，将大亚洲作为整体统筹布局，中心化的发行平台与本地发行团队配合，提升效率的同时保障发行效果。

 

这意味着，游族既做到了游戏产品本地化的深耕细作，同时又将相关地区进行“合并同类项”，以一个大地区的发行平台为基础进行产品发行，这样一来，的确极大提升了走向海外的效率。

目前，在大亚洲区域策略下，游族的多款新产品在今年上半年都取得了良好成绩。如腾讯研发、车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢》上半年在港澳台、东南亚市场发布，其中香港、 台湾地区上线就分别占据游戏畅销榜第一、第二名，并登顶泰国、印度尼西亚等东南亚国家的RPG 游戏畅销榜，下半年也将在韩国等地区发行。经典产品也在稳定发展，游族自研MMOARPG手游《天使纪元》已在港澳台、韩国等地区成功发布；SLG手游《三十六计》在港澳台、东南亚、日本、韩国地区均表现优异。

 

既能本地化又能实现以相关文化地区“捆绑”发展的大区域战略，这一战略升级让游族的海外渗透全新加速。

 

此外，游族网络全球统筹布局产品，建立了良好的产品矩阵，自研和代理组合拳出击，针对亚洲和欧美等不同区域选择不同产品。

 

游族的深度本地化还体现在组织团队的建设方面，目前在以日本、韩国、东南亚为代表的大亚洲各地区已经建立了本地团队，有海外成功发行经验的人员，并注重各团队的协同合作和优势共享。整体来看，在2019上半年报告期内，游族网络的发行网络已覆盖了全球超过200多个国家和地区，海外用户覆盖则超过8亿，占到公司全部用户三分之二以上。此外，游族已在全球成立了九个地区发行和运营中心，并在其他多个海外地区拥有成熟的当地发行和运营团队。

 

本地化的产品研发，加上独立运营的大区域发行平台，不仅给游族带来了财报上的海外市场稳定增长的数字，更带来了游族网络在海外拓展上的全新升级。

 

归根结底，本地化的根本是要理解当地文化、理解当地的人，“大亚洲”区域策略之所以成功也是基于文化认同，而游族清晰洞察到这一点并提出了有效的应对策略。对全球不同地区文化的深入理解，成就了游族海外漂流的独特思路。

 

漂流有根：技术加持与文化新大使

 

游族的奇幻漂流，以对中国传统文化的传承与传播为使命，有根。

 

在由新华网主办2019中国游戏盛典中，游族网络获得“年度影响力游戏企业”大奖并在2017-2018年度上海市精神文明创建先进单位评选中，荣获网信系统“上海市文明单位”的称号。公司连续六年入选由中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布的互联网100强榜单。

 

这里并非只是细数游族网络所获得的奖项和认可，更想强调的是游族网络一直以来所坚持的文化初心。在今天的互联网时代，有着创意产业之称的网游，已经充当了“文化急先锋”的角色。游戏本身代表的是年轻人，传播的速度和覆盖的面更广泛，从传播的角度来看，游戏的影响力非常大。游戏本身带有非常强的文化符号，使用得当能让中国的文化在世界舞台上产生更大影响力。

 

当前，加快文化出海的脚步是文娱行业的主要课题之一，在政策背景的利好支持下，历经数年发展，互联网产业的出海业务已经渐趋成熟，有出海业务的国内互联网公司超过6000家，出海产品超过10000款。其中，手游作为我国的互联网新兴产业，已经在出海浪潮中形成了一股中坚力量。

 

但能得到全球年轻人认可的游戏产品到底是什么？

 

通过这次游族财报来看，游族的三国题材卡牌游戏《少年三国志》上线近五年依然保持火爆人气， 至今稳居卡牌类手游 TOP 1；《三十六计》、《女神联盟 2》等经典产品也同样保持长期稳健的流水及盈利能力，为公司带来了稳定营收。

 

从中不难看到全球年轻人的喜好，就以游族网络的《少年三国志》为例，这个经典游戏之所以长盛不衰得到全球用户的认可，是因为游族对中国传统文化三国志有了全新解读。在游族作品里，每个三国人物都是16岁的酷炫少年，刘关张兄弟豪情共谋天下、吕布和貂蝉一起上阵，释放合体技“龙凤齐鸣”威力逆天，既有中国经典文化色彩，更有全球年轻人共同热爱的热血元素——人不热血枉少年。

 

另一款即将上线的二次元手游《山海镜花》，则以《山海经》为蓝本，融入《镜花缘》游历冒险元素，充分挖掘中国古代神话故事，诠释出充满幻想的上古华夏世界，这款产品也计划在全球范围发行，相信也将取得不错的成绩。

 

诸如此类拥有传统文化内涵的产品在全球范围内的发行，促进了中国传统文化的传播。但在游戏行业竞争激烈的今天，文化的拓展仍然需要全新能力。

 

与影视、文学、动漫等其他文化产品相比，游戏的强互动性使其不是单向地输出，而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验，提升文化代入感。游族网络也同样关注并积极运用前沿技术。目前，游族网络的人工智能实验室 AI Innovation Lab 已开始进行实际业务的应用，以人工智能技术有效提升美术、游戏测试、运营等多个工作效率和服务质量。《少年三国志》的正统续作《少年三国志 2》、融合策略卡牌与实时竞技的《少年三国志:零》等新游均已开始了AI技术的应用。

 

印度少年故事的背后是人类的共性，2012年李安执导的《少年派的奇幻漂流》电影还是当时很少有的3D电影，走在潮流之先。文化内涵与技术能力缺一不可，在成为中国文化大使的路上，游族不知不觉间与李安异曲同工。

 

基于对中国传统文化的深入研究和对文化传承及传播的使命，游族正以《少年三国志》、《山海镜花》等作品引领游戏界的中国文化之风。

 

打破游戏天花板：走出中国机遇

 

游族的奇幻漂流，探索不设限，有勇。

 

无论是大热的《王者荣耀》、大吉大利的吃鸡还是游族的少年热血，时至今日，游戏行业虽面临一定的天花板，但天地其实还很大，如何让更多人走向热血少年的全新精神世界？游族有着自己的判断，“跨圈”出去，也带来了游戏文化的新拓展。

 

从2019上半年财报所露出来的信息来看，游族所做的事都在直面未来。游族将IP资源精准触达IP的核心粉丝，通过多维度的线下营销手段，引爆传播话题，向外延伸泛玩家，重塑IP的用户群体。

 

在这份勇气之外，游族还有对游戏行业更敏锐的判断与把握。今年暑假，一部《亲爱的热爱的》的大热剧普及了电竞，再加上国民老公王思聪一直投资的电竞战队，电竞已经成为未来的趋势之一。

 

针对这一趋势，游族也有了布局。据悉，游族网络将积极布局电竞领域业务，利用游戏行业既有优势，开展电竞赛事运营、内容运营的工作。

 

率先转型手游、率先出海、率先使用AI技术…游族致力于创造更受欢迎、更有价值的作品，形式是为作品服务、让漂流走的更远的帆。

结语

 

游族未来的增长不用怀疑。由华纳兄弟互动娱乐在 HBO 许可下正式授权，游族网络研发、腾讯独家代理的正版手游《权力的游戏 凛冬将至》已于 7 月 10 日开启不删档测试，上线 5 天内就连续获得 3 次苹果 App Store 官方推荐。再加上目前所储备的现象级手游正统续作《少年三国志2》、融合策略卡牌的《少年三国志：零》、备受期待的国风二次元游戏《山海镜花》等产品，游族的进一步增长是必然。

 

这个少年满怀对创造经典文娱作品的畅想，带着对中国传统文化的热爱，正在以游戏为载体，带着中国文化向海外漂流。

 

游族，让我们看到未来中国文化影响全球的更多可能性。

 

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。

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