《山河令》火了。

在没有任何预热的情况下，这部国风新武侠剧迅速走红，一时间追剧粉丝们纷纷自称“山人”。截至目前，该剧上线9天，在灯塔热度排行榜位列第一，豆瓣评分8.3分。两位主角龚俊、张哲瀚活跃粉丝榜排名更是从2月的100名以外飙升至第3、5位。

剧集火爆背后，优酷也推出加更新玩法，要加更，先拉好友、充会员助力。为了加更，追剧粉丝们更是拿出“追爱豆”的洪荒实力做数据、买会员。这既调动了追剧粉们的热情和互动性，又不动声色地推动平台会员拉新。

图片来源：猫眼专业版

《山河令》走红，让以往处于“掉队”边缘的优酷在今年开年持续高能，同时也使得2021年一季度影视剧以及背后一众影视公司、视频平台竞争愈发激烈。

据每经记者不完全统计，2月新开播、具有话题度、竞争力的影视剧、综艺共9部，均背靠腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等头部视频网站，以及慈文传媒、华策影视等老牌影视公司。

“追《山河令》追成综艺”
平台新玩法：要加更，先拉好友、充会员助力

在腾讯《创造营2021》和爱奇艺《青春有你3》的夹击下，改编自小说《天涯客》的《山河令》出乎意料地火了，不少网友笑称：“2个男生遇上200个男生也不落下风。”

灯塔专业版显示，截至目前，该剧上线9天，在灯塔热度排行榜位列第一，在灯塔热度上历史最高突破170万，相关话题也一度登上微博热搜榜。该剧豆瓣评分8.3分，超10万人打出评分，其中，超80%的人打出了四星、五星。

剧火了，网友们催更的声音更是此起彼伏。《山河令》原本的播出计划是会员先看四集，周一到周五每晚更新一集。如今，面对网友们的“心声”，优酷顺势推出了新玩法，解锁“加更打投”活动。

根据规则，满2000万琉璃甲（剧中关键道具）可解锁主创云见面会，满6000万琉璃甲每周六更新一集，想要每周日再更新一集，就需要集满1亿琉璃甲。粉丝们可通过邀请好友助力、反复看视频、充会员等方式来换取更多“琉璃甲”，其中，购买一张季卡、半年卡、年卡可分别获得130块、260块、520块琉璃甲。

图片来源：优酷视频

为了解锁加更，追剧粉丝们拿出“追爱豆”的洪荒实力做数据，短短5天时间，便已助力集齐超1亿琉璃甲。从粉丝琉璃甲贡献排行榜来看，排名第一的粉丝贡献了近10.9万块琉璃甲。有网友在微博上表示，为了助力琉璃甲，有粉丝充值了200年会员。这种将“加更权限”交到追剧粉丝手中的玩法，颇有些像偶像综艺的粉丝打投助力：“哥哥们”能不能出道，全看大家努不努力。

图片来源：微博网友截图

爆款剧集和拉新会员绑定营销，《山河令》并非首例。2019年《陈情令》走红，腾讯视频也借此机会推出“超前点播”模式，推出30元打包看大结局，腾讯视频在一夜之间吸金超7800万元。

此次《山河令》，虽然1亿琉璃甲并非完全是靠充值会员获得，但按照一张年卡会员获得的琉璃甲数计算，1亿琉璃甲也需要20万个活跃年卡会员。这意味着，“加更打投”将对优酷会员有很大助力。

对视频网站而言，在盈利压力下，越来越多的“花式”拉新成为提升会员收入的主要方式，但最终能不能让观众花钱，营销玩法只是“吆喝”的形式，归根结底还是靠内容说话。

近10部剧综突围“爆款”
视频平台、华策、慈文纷纷发力

《山河令》走红，使得2021年一季度影视剧以及背后一众影视公司、视频平台竞争愈发激烈。纵观今年一季度，2月上映、有着“爆款相”的综艺和影视剧并不在少数。

据每经记者不完全统计，2月新开播、具有话题度、竞争力的影视剧、综艺共9部，均背靠腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等头部视频网站，其中不乏《斗罗大陆》《创造营2021》《青春有你3》等“种子选手”。 

图片来源：CCTV电视剧微博

从数据来看，截至目前，《山河令》口碑最高，历史最高热度则位列第二；热度上，《斗罗大陆》则拔得头筹，历史最高热度突破200万。具体到综艺领域，《创造营》和《青你》两大对垒，不相上下，热度上《创造营》略胜一筹。

每经记者注意到，相比以往的“掉队”，今年2月优酷上线的《乡村爱情13》《山河令》在热度上均取得不错的表现，尤其是《山河令》的惊喜，让优酷今年开年持续高能。优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示，1月28日到2月16日，该平台超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长20%。

不过，从剧综的数量上来看，腾讯视频依旧以量取胜。9部剧综中，腾讯视频参与播出数为5部，爱奇艺为4部，优酷2部，芒果TV2部。

除了三大平台，上述剧综背后离不开一众影视公司的身影。比如慈文传媒的《山河令》、华策影视的《锦心似玉》、新丽传媒的《斗罗大陆》《赘婿》等。这些影视公司随着疫情得到控制，也在逐渐回暖。

早在慈文传媒2019年年报中，《山河令》（当时名为《天涯客》）就出现在慈文传媒2020年预计上线或开机项目中。《山河令》上线前，慈文传媒发布2020年业绩预告，公司预计2020年营业收入为7.5亿元~8.5亿元，上年同期为11.71亿元；归属于上市公司股东的净利润预计亏损2.65亿元~2.05亿元，上年同期盈利1.65亿元。华策影视预计2020年归属于上市公司股东净利润盈利3.75亿元~4.25亿元，上年同期为亏损14.67亿元。

不过，《山河令》《锦心似玉》的火爆开播对慈文传媒、华策影视在资本市场的拉动并不明显。

Choice金融终端数据显示，从《山河令》于2月22日开播至今，慈文传媒股价累计下跌1.46%；《锦心似玉》于2月26日开播至今，华策影视股价累计下跌3.48%。截至3月3日中午，慈文传媒股价为6.07元/股，总市值28.8亿元；华策影视股价为6.10元/股，总市值107亿元。

记者 | 温梦华   编辑 | 董兴生

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