卸载媒介技术的繁琐枷锁，增能社会主体的文化想象力——短视频应用通过技术升级与释能，为文化众创奠定了现实基础；内容生产技术门槛与准入标准的重新界定，让普通用户可借助平台所提供的“模仿型”、“半智能型”创意模板，生产出质量较高的短视频内容。

“话题挑战”仿如平凡生活场景中的召唤铃声。通过模仿，拍摄同款，个体想象在一个低准入的、简易性的技术引导下，创造出文化共时性、想象共情性的参与场景。曾经对短视频拍摄剪辑技术、对自我影像记录犹豫不自信的大量用户，纷纷尾随跟进，参与创作，分散上传，并形成独特的虚拟仪式感与文化认同感。在刺激内容生产者之间隐性竞争的同时，“话题挑战”更是激发出每一位平凡大众的创新创造活力。

从贵州山区暴雨中跑来的年轻养蜂人，到吐鲁番日光下笑对镜头的农场青年；从浙江街头突然起舞的女孩，到故宫石阶上手持专业相机的大娘；从春晚现场的幽默调侃与文字钩沉，到观山海华美神兽的15秒亮相——平凡大众的文化想象力及意义生产，藉由短视频形成了一幕共时性的、却又不平凡的生命景象。 

改写日常生活经验，释放平淡景象的视觉能量——短视频提供了最全面、最真实的社会“微”记录，记录下新时代新青年的新常态。当随手拍与上传、分享与点赞，犹如“脱口而出”般便利，短视频成为人们即时交流的“口语”。它以一种“日常经验”的“非日常”表达，让社会生活中的每个角落、每个细节、每个创意被更直观、更生动、更有趣、更丰富地“说”出来。

以短聚长，由小汇大，基于短视频日常记录的全民创新成为进行时。

母婴育儿、生活窍门、美食家政、舞蹈健身、日常妆搭、家装园艺、垃圾分类等各种知识与信息在短视频平台汇流。微小如日常瞬间的创新处处可见。短视频成为日常创新的记录者、见证者，亦是美好生活创意的传递者。 

重新塑造社交情境，展现新社会、新文化与新生活场景——短视频平台通过提供多样化的视觉场景和背景音乐，辅以简单易学的视频拍摄和剪辑模块，让大众获得了内容创作及分享传播的技术能力，点赞、留言、转发、私信、直播等无门槛的技术应用重塑了人们的交流情境。消除技术壁垒，让用户“无中介地表达和展示自己”，短视频的发展就是一个与新技术不断结合，又不断消除技术门槛、不断形成新应用从而不断赋能美好生活的过程。

短视频日益成为社会大众之间的交流语言，更成为人们记录和分享美好生活的工具与中介。 

短视频重塑情感连接模式，集聚群体智能，短视频平台通过社区化运营进行情感维系，打造文化共振与共享机制，让更多的平凡大众因话题、分享、知识、兴趣等聚合在一起，人们依托短视频平台自由漫谈，你应我答，语轮转换，不断衍生出丰富而多元的内容，建构起更加紧密的关系。

短视频形成了新的视听文化流。它突破了电视的线性时间流，借力技术法则，让众人参与的个性表达源源流淌，形成了新的意义接力流；它突破了固定收视的制约，让观看的空间“流”动起来，让人们随时、随地、随机地看视频、用视频。 

抖音平台上的“四世同堂”短视频一度火遍全球，四代人在一声声“妈”、“爸”的呼唤中依次出场，用最简单淳朴的方式表达着中国式亲情，充满正能量，此后在国内外相继出现了一系列的同款短视频，其走红的背后是人们自发地温暖传递。 

伴随相关政策、管理规定相继出台实施，平台自律责任不断增强，从准入门槛、内容生产、经营管理等多环节严格监管，短视频内容管理规范化程度得到提升，短视频生态得到优化，基于短视频的共享共创也不断趋向理性与规范。

人人都能参与内容生产决定了短视频的社会广泛连接，使得社会创新能被迅速放大可见，实现裂变式传播，每个人都成为裂变的核心，短时间汇聚成集体力量并集中爆发，驱动共享共创更加高效。 

1. 满足情感表达

短视频通过对社会微小场景的呈现，或生动或朴素、或扮酷或卖萌、或写实或编织，为社会创新的潜在出路提供了思考与探索的动力。借助短视频，情感可以用影像进行展示；借助短视频，知识可以用更具感染力、视听化的语言进行传播。短视频平台成为人们分享幸福生活、表达情感的新渠道和新平台，如分享个人生活体验，记录一些重要时刻。短视频可以让用户跨越时空距离，通过短视频的形式实现“在场”。 

短视频成为中国传统节日传递祝福的新形式。2019年农历春节期间，短视频化身为拜年使者——有近3000万用户使用春节贴纸，通过抖音拜年；超过6114万用户参与“集音符，抢红包”活动。 

2. 强化参与协作

短视频在内容生产及传播过程中，体现出较强的个体参与性和群体协作性。这种群体协作体现为网友之间分享转发、二度创作，独立的个体通过相互评论、转发和续写创作等等，不一而足，由此而延展出更为深刻和广泛的社会联系，为内容生产的集体协作孕育土壤。用户的个性化再生产和创作，在模板与主题的技术幻光之下，既呈现出不同样态的短视频内容，更为用户带来仿佛相似却又差异化、仿似同质化却又多样化的观看和使用体验。 

当更多人因娱乐、因刷屏、因无聊、因理想、因任务聚集在一起，短视频是增强人们的社会认同感，增强社会向心力和凝聚力的一种催化剂。

每一座城市、每一处乡村每天都发生着各种各样的事情，以短视频的形式在其所属平台上分散呈现、集中传播。其散漫流动、主题隐现的微叙事、碎叙事的背后，承载的是新时代集体记忆的某一切面，更是喧哗众生在当下媒介环境中社会认同的某种表达。 

目前，大量的地方政务号、媒体官方号纷纷涌入抖音，通过短视频记录与叙事，透明公开地及时更新政府形象与政务流程，政府与民众之间的距离不断被缩小，关系更加亲近。 

1. 新路径提升公益传播效果

作为社会创新的重要组成部分，社会公益所扮演的角色愈发重要。全社会公益热情不断高涨，企业、社会组织、教育院校和公民个体开始积极投身于社会公益的倡导与实践。由于具有较强的情绪感染力和传播力，短视频自普及伊始就成为公益传播的重要助手。短视频平台依托自有资源，协同科研机构及公益组织，有效整合公益信息和服务资讯，扩大公益声量，逐渐探索出一条影响深远而模式独特的信息公益之路。

2. 新模式助力缩小数字鸿沟

通过摸索探寻新机制新模式，短视频平台致力于消弭数字鸿沟、推进网络素养的全民普惠。作为具有显著通行性的网络视听语言，短视频具有穿越人际传播、大众传播和网络传播等诸多屏障与壁垒的力量，每一位平凡大众都可以迅速理解、传播和生产信息，使共享共创真正惠及每一位社会成员。

以知识传播为例，抖音平台上拥有大量知识类短视频，涉及多个领域、多种类型，通过短视频的形式将知识做生动化呈现，知识学习的门槛降低，知识传播取得更好效果。 

短视频平台以自身产品机制和技术优势为依托，关注偏远地区教育事业，通过“互联网+公益+教育”模式，推动公益创新的新模式探索。

2018年，基于人工智能等技术，抖音聚焦贵州省易地扶贫搬迁地的贫困儿童家庭教育，推出社会融入教育的“益童乐园”项目，为乡镇的孩子们提供一系列旨在提升综合素质水平相关的服务，陪伴当地儿童健康成长，让异地扶贫搬迁的儿童更好更快地融入社会。截至2019年6月1日，共有24个益童乐园启动，专职服务人员48名，短期志愿服务人员807名，长期活动的登记儿童2200名，累计服务儿童79691人次（包括临时参加活动儿童）。 

3. 新思路推动实现乡村振兴

作为重要社会力量，短视频平台紧跟国家整体发展布局，积极响应党和政府号召，深度参与到乡村振兴战略当中，通过联合各级政府部门，充分挖掘地区发展可能性，并运用自有优势资源，逐步探索出一系列助力区域经济提升新模式。

2018年7月，抖音联合字节跳动其它部门与平台，联合发起 “三农合伙人”计划和“扶贫达人”计划；以及两个项目：“山货上头条”和“山里DOU是好风光”，通过创新发布三农信息，不断创造技术价值、人文价值和经济价值，助力乡村振兴。 

1. 打造社会治理新图景

短视频记录社会百态，内容主题涉及各个领域，其在推动社会创新过程中，社会治理范围随之得到延展，大到卫生、教育、环保，小到社区秩序维护，短视频酝酿出更加深广的社会治理潜能。一方面，短视频让社会治理体系的信息透明与在场观看向精细化方向发展，更好地适应多样化、差异化的社会治理需求；另一方面，社会治理领域在短视频的传播关照下被不断拓展，社会治理体系也实现了向外围延伸，扩大社会治理覆盖面，发现和满足更多、更为急迫的社会需求。

2.注入经济发展新动能

记录生活，凝视美好；场景打卡，分享挑战——短视频由此也催生全新的商业营销模式。脏脏包、自热式小火锅、山药薯片、单身狗粮等以一种混搭型、越界型、自发型研发推广的模式，成为短视频平台的爆款产品，驱动消费文化的新景观与新潮流出现。与此同时，借助短视频的宣传推广，网红城市、网红景点不断涌现，助力地区形象建设与传播，有力带动当地旅游市场快速发展，为经济发展注入了新动能。 

3. 拓展文化传播新路径

融合越界、复调交响，短视频对传播时空的重构与文化容量的扩充，使其为中国文化的创新传播与跨文化传播提供了诸多可能。街舞、嘻哈、国风音乐、鬼畜、动漫类短视频，脑洞与魔性并生，模仿与复制同行；京剧、昆曲、汉服、功夫、书法、水墨画、陶艺等传统文化以一种新旧交融的语法释放自身的短视频魔力，影响深广。抖音相继推出“四个一计划”、“传统文化千人传承计划”、“国乐Show计划”和“非遗合伙人计划”，致力于中国传统文化的创新性发展与创新性传播。 

借助新策略、新思想、新模式的自我研发与探索，短视频正在逐渐影响和变革着人们的思考方式、行为模式，改进信息传播与社交模式微影像微叙事的进行时语态，对于改善社会福祉、助力美好生活的全民性普惠具有重要意义。新时代背景下，技术飞跃，国家与社会的需求也愈发旺盛，短视频将更有力地驱动社会创新迭代，优化社会创新生态，释放更大能量。 

短视频使各社会主体能够以最接近真实的形态基础达成互动，各社会主体之间的情感维系和交流成本更低，互信互赖的社会协同愈发成为可能。在党和政府领导下，企业、社会组织、公民个体等多元社会主体加入共创队伍，人与人之间、群体与群体之间的连接更加紧密，新的创意和思想得以不断生发与实现。共享共创视域下行业、产业的跨界融合趋势更加显著，“短视频+”成为常态，社会创新的多元主体各自发挥在制度环境建设、物质基础供给、智力供给等方面的优势，形成合力，助力探索共享共创新模式。 

短视频长于建构当下、此时、此地的文化新场景，更精通拓展场景深度的维度、切面、棱镜效应。在人工智能、大数据、5G等技术加持下，短视频几乎能以一种复眼模式映射人们所有的活动场景。场景、内容、体验等的多样化、个性化使得基于短视频的消费不断获得升级，短视频的工具属性也将更加凸显，其开始成为新的创新服务入口，人们可以在各种场景中轻松参与创新，创新创造活动场域得到拓展。与此同时，基于场景创新的理念汇聚、融合、创新，为共享共创发展提供更多方向，进一步驱动社会共创服务升级。 

作为解决社会问题、满足社会需求的创造性活动，社会创新与政府创新、企业创新、技术创新共同构成推动社会长足进步和发展的创新体系。在网络传播中介、平台和工具属性不断凸显的趋势下，基于短视频的多元创新将在渠道、机制、模式等方面持续赋能；而随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用，社会创新迎来更加良好的制度环境、技术环境与资源环境，短视频的另一个黄金时代，也即将到来。 

未来，以短视频为平台，以社会创新为助力，同时警惕技术可能带来的蒙蔽与误导，社会共享共创将继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进，探寻共享共创新模式、新机制、新策略，助力改善社会福祉，打造美好生活。 

关于中国网络视频研究中心

中国网络视频研究中心定位于国家智库、学术前沿、业界参谋、人才基地，以中国传媒大学强大的教学科研资源作为依托，围绕“研究、研发、研制”三个层次推进科研合作，致力于打造连接政府与业界桥梁为主要职能的产、学、研一体化的研究平台。

创办网络视频学院奖。这是我国视听新媒体领域唯一一个学院奖，设立 “年度节目”、“年度人物”、“年度平台”、“组委会特别奖”四大领域近20个奖项，以客观、独立、公正为宗旨，力求呈现代表网络视听行业的年度创新力量和未来发展风向标，已举办四届。

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