导读：“Valentine`s Day”

在今天这个变化成为常态的世界里，那些不变的变得更加稀缺。在宠物行业里，同样正在发生着一些值得关注的变化，其中一些共性的事情，我们希望可以通过一些“小趋势”跟大家一起探讨。

亚马逊推出自有品牌Lifelong和Wag

日前，亚马逊在其商城上线了自有宠物食品品牌Lifelong（PS：亚马逊中国目前还没有查询到品牌产品），涵盖适用于狗猫的干粮和湿粮两个品类。其中，干粮有三文鱼和鸡肉两个口味，大、中型犬的狗粮有5/10/15kg装，小型犬和猫粮有3/9/10kg装；湿粮分为肉汁肉或果冻肉两种盒装，每盒包含四种不同的口味，分为24包和96包小袋包装。

当然，这不是亚马逊第一次推出自有品牌。

其实在2018年5月，亚马逊曾推出自有宠物用品品牌Wag，不过该系列产品仅供Amazon Prime会员购买。更早之前的2017年6月，亚马逊宣布以137亿美金收购高端生鲜供应商全食超市公司Whole Foods之后，迅速开始在线提供Whole Paws宠物食品。

波奇推出自有品牌怡亲和魔咖

与此同时，我们注意到，国内宠物一站式服务平台波奇网于去年8月9日宣布对宠物食品研发与生产商青岛双安生物科技有限公司进行数千万元股权投资。值得关注的是，波奇借双安工厂开发了宠物品牌怡亲和冻干粮品牌魔咖，布局线下渠道。

创立十多年的华元宠物也曾推出自有品牌——华元宠具。在采访华元宠物董事长胡华的时候，他曾谈及公司如何平衡自有品牌和合作品牌：“公司经营这么多年以来，从一开始便以树立信誉为己任，与合作伙伴形成一种默契。我们不会排他，不存在只推自有品牌而不推合作品牌的现象。因为在合作品牌选择入驻华元时，我们就把每一个合作品牌当作自己的事情来做的，这也是这么多年我们可以跟很多品牌合作愉快的主要原因。”

此外，派摩推出“优基”自有宠物食品品牌，艾克森宠业推出“猫太郎”自有宠物品牌。

上述事件可以归为“渠道商做自有品牌”，之所以做这样的布局，可以省去品牌溢价的成本，提高毛利率，当然风险在于增加了自身的运营管理成本以及自有品牌与合作品牌的关系管理的平衡。

当然，反观美国宠物市场诞生的像PetSmart和Petco线下连锁巨头，作为“渠道商”，主要以自有品牌销售+产品代工生产为主的模式。而同样采用这一模式的公司还有宜家、网易严选、名创优品等。

其中，宜家从2017年10月开始涉足宠物业务，推出了这一宠物系列“LURVIG”产品，并于今年2月1日在中国上海正式首发销售该系列产品，其中包括猫屋、猫床、猫狗坐垫、毯子被套、沙发床、猫抓板、猫隧道、食碗、地垫、猫砂盆、缓冲狗绳、反光绳套、猫狗刷等24款产品。

网易严选也于去年3月进入宠物行业，上线涉及宠物主粮、零食、用品以及玩具的数十款猫狗商品。

此外，还有一类特殊的，属于“渠道商与品牌商推出联名款产品”。比如，京东宠物与麦富迪、伯纳天纯、宝路、来旺兄弟等宠物品牌商合作，推出了Joy定制款商品。

同样，在小米有品平台上，除了小米生态链企业的产品之外，有品也与阿飞和巴弟、小壳Cature等宠物品牌商推出联名款产品。

正如我们注意到的，一面是渠道商试水做自有品牌，另一面是品牌商开始自建线下渠道，出现从品牌向渠道延展的趋势。

正如我们在之前整理的2018年投融资趋势中提及，作为品牌商的小佩宠物在产品业务之外，开拓了线下零售业务，目前在上海地区自营数十家连锁宠物店（最新百度地图实时数据显示有72家）。

与此同时，去年双十一期间，疯狂小狗也入局了线下零售业务，在徐州开了首家自营品牌旗舰店；

此外，pidan也在2018年年末之际在上海亮相了首家自营线下店——动物脊背；中宠股份战略投资的云宠智能也在积极开拓宠物新零售业态；多尼斯则在佛山开了一家猫舍。

从上述事件中，可以看到，渠道商与品牌商之间的独立关系正在被模糊，出现“你中有我，我中有你”的局面。

我们总结，这一小趋势的关键词为“打破边界”。

对于2019年，你认为这一小趋势会越来越明显吗？欢迎大家在右下角留言探讨。