近日，一款由NBA火箭球星、名人堂成员：特雷西·麦格雷迪（麦迪）代言的篮球类手游《街球艺术》引起了笔者的注意。这款在TapTap平台上期待值为8.4分的街球游戏，在上次测试期间也赢得了不少玩家的好评。

游戏一度拿下预约榜TOP1

《街球艺术》在Taptap平台上的评分以及玩家评论

随着垂直细分市场的崛起，中青宝这次也在一众战术竞技以及MOBA竞技类游戏的夹缝中瞄准了“不起眼”的体育竞技类市场并打出了《街球艺术》这张牌，以“非数值竞技街球手游”的定位切入市场……

一、近三成用户玩过篮球手游，这个细分市场远比想象的要大

如今，“深挖细分类型”成为当下手游市场发展的一个重点方向。不过，谈及这一方面，我们说到的更多是二次元、女性向、放置类等品类。实际上，体育类游戏特别是动作篮球手游，有着比想象中更大的市场空间。

据有关调研数据显示，在整个手游大盘里，玩过体育类游戏的用户占比高达51%，其中以篮球类手游的玩家数量最多，占比达到25%。具体来看，动作类篮球手游的核心玩家占手游大盘7.1%，约有1900万；次核玩家占手游大盘的12.9%，约有3600万；而潜在用户占手游大盘的11.9%，约有3300万。就数量层面来说，体育类游戏特别是篮球手游市场大有可为。

另一方面，从2016年开始，市场上便陆续出现一些篮球手游爆款，这也证明了用户需求的确是存在的。比如以收集养成为核心玩法的《街球联盟》、主打PVP并以数值养成为核心的《街篮》和《街头篮球》，都一度拿到了首月流水过3000万甚至过亿的成绩。

不过，虽然市场并不缺乏篮球手游这类产品，但是能够真正击中用户需求的并不多。经过这几年的发展，目前市场上已有的篮球手游在玩法上都大同小异，而普遍以数值养成作为游戏主线的做法，也容易使得游戏在运营中后期出现竞技不平衡的问题。

二、竞技体验为主、数值为辅，《街球艺术》如何回归篮球手游本质？

有别于近年篮球游戏所主打的繁复操作系统、各种“炫技式”的拉风动作设计以及角色属性数值养成玩法，《街球艺术》这次一反常态地几乎以街球最“原始”的状态出现在我们的眼前：3V3半场对抗、无角色数值养成、还有简单但不失趣味的操作系统。

游戏的操作几乎复刻了当年在街机上最经典的街球操作系统。在抛开了细致化的动作设计和操作按钮之后，游戏的操作系统就只剩下左边方向摇杆加上右边三个动作按钮。这种简单直接的操作方式在非常简单易上手之余，也带来了更平衡的游戏体验。

身材高大但灵敏度不高的内线球员很容易会被速度型外线球员的突破晃动

虽然操作很简单，但游戏在可玩性上却一点都不含糊。投篮条以及防守提示区域的存在为玩家提供了可量化的参考，玩家在对抗中的每一次投篮以及防守都会收到实时的反馈。没有一键加速也没有穿花蝴蝶式的突破，玩家之间的对抗就在这3个简单的按钮中分出胜负。

当进攻方成功持球推进到禁区之后就可以轻松扣篮

当被防守球员脚下色块为绿色时，就可能会被防守球员盖帽

值得一提的是，在玩法上足够平衡之余，游戏在付费系统的设定上也同样非常友好。游戏中的角色无需抽取，也没有稀有度的划分，而且角色也没有等级设定。换而言之每个角色的基础属性都是固定的，每个角色都是“出道即巅峰”。

虽然有的角色某项能力评价为S级，但在这种情况下，角色在其他属性上肯定会存在短板。而且在人物属性基础的上限为100的情况下，时装或者皮肤带来的1点或者2点属性加成更像是一个小彩蛋，并不能对游戏的胜负起到决定性的作用。

游戏中的角色时装以及皮肤对角色的属性加成仅有1点或者2点

在篮球品类市场经历了诸多炫酷的大作之后，从操作系统到角色属性都更趋向简化的 《街球艺术》更像是一种回归，游戏的重点也在回归中重新聚焦到篮球本身的魅力上，这种独特的体验也让《街球艺术》成为了体育竞技品类中的一股“清流”。

三、麦迪代言、开启全国联赛……《街球艺术》“未出先火”

一款游戏想要吸引用户，除了游戏体验要足够优秀之外，营销推广也是不可或缺的一部分。《街球艺术》的发行方为中青宝，借由《抗战》《亮剑2》等旗下产品，中青宝在游戏发行和运营方面积累了不少经验，此次也体现在了《街球艺术》这款产品中。

在一开始，中青宝就将《街球艺术》的目标用户分为两类：一类是街篮感知用户，也就是玩过“街篮”、篮球系列的玩家；另一类则是非感知用户。两类用户群体又各自划分出核心用户、次核心用户和潜在用户三个层级，由此开展针对性的营销。

对于街篮感知用户，他们的用户诉求主要在于“竞技体验+篮球情怀”。因此在广告素材上，《街球艺术》主要以经典球赛场景唤起用户情怀，并以“原汁原味”、“还原”等字眼强调游戏体验。

播放

而对于非感知用户，《街球艺术》则强调“竞技”，并结合“潮流文化”一词树立潮流竞技文化产品形象，从而打出差异化。

除了广告素材之外，《街球艺术》还与虎扑合作，打造精准社区营销。中青宝将在虎扑专业篮球板块发布有奖话题贴，征集JRs心中最帅的街球动作，并且将其做成《街球艺术》的游戏动作，从而实现篮球情怀用户到游戏用户的转移。与此同时，《街球艺术》也会在斗鱼、虎牙等直播平台开启“全国联赛”等一系列直播活动。

当然，在这一大波营销推广中，最引人注目的莫过于特雷西·麦格雷迪成为了《街球艺术》的代言人。比赛最后35秒中狂砍13分的“麦迪时刻”是球迷心中的经典之一，而这种不服输的拼搏精神也与强调“公平竞技”的《街球艺术》相契合。据了解，8月份麦格雷迪将会来一场“中国行”，再现“35秒13分”神迹。此外，游戏后期也会将麦迪加入到游戏当中，实现代言人与游戏的深度融合。

四、自研自发的《街球艺术》，会成为中青宝2019年首个手游爆款吗？

能够公开做出“不卖数值”的承诺，这份底气不仅来自于《街球艺术》对自身品质的自信，还有着背后厂商中青宝的加持。研发《街球艺术》的时代首游互动是中青宝2013年全资成立的战略子公司，担任中青宝手游业务的研发和运营部分。也即是说，《街球艺术》是中青宝自研自发的一款产品。

从2013年初至今，中青宝凭借一系列“手游概念”及产品，成为A股市场上炙手可热的“手游股”之一。快速成长的同时也带来了不少争议，虽然《抗战》、《亮剑2》等“红色网游”系列产品也有着不错的表现，但还未能达到“爆款”地步。

迈入2019年，中青宝也带着《街球艺术》出现在我们面前。这款“返璞归真”的动作类篮球手游，在当下市场似乎能够恰好击中用户需求，而著名球星麦迪的代言也让游戏被更多泛用户群体所认识。游戏品质早在台湾市场得到了成功验证，如果能够保持良好的发行节奏，《街球艺术》将很有可能成为中青宝今年首个手游爆款。

关于中青宝：

深圳中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国首支A股上市游戏公司，曾先后自主研发运营：《抗战》、《亮剑》、《兵王》、《最后一炮》、《战国英雄》、《天道》、《大话女儿国》、《悟空传》、《武炼巅峰》等广受玩家欢迎的游戏产品，首款主旋律题材网络游戏《抗战》成功运营13年，累积新老用户超5000万。

关于时代首游互动：

时代首游互动是中青宝旗下全资子公司，负责中青宝手游产品的研发与发行。于2012年成立，先后成功发行了《仙战》、《黑夜传说》、《战神传奇》、《忍界少女》等优秀产品，以及2019年第四季度即将上线的：《街球艺术》、《代号:龙图》等口碑佳作，分别从角色扮演、活跃竞技、二次元、战争策略等领域深度发力，加速、加大完善产品布局，服务于海内外游戏用户。