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- 《神武4》打造玩家温情视频，游戏社交+情怀落地塑造经典品牌
- 来源：手游矩阵
在春节即将来临之际，《神武4》电脑版推出了一部名叫 “神武人生·我们的固定队”的玩家纪录片。与节假日档期的喜庆欢腾风格不同，视频中的主角是一位位现实中的神武玩家，通过朴素的自述展现出《神武4》以及整个神武系列温情且真实的另一面。从视频的整体创意和设计来看，它只是一个简单的玩家自述式合集，镜头中记录了玩家对《神武4》固定队的看法，以及玩家好友们在线下相聚时的笑容。正是因为简单，显得这部视频尤为真实——每个玩家在游戏中都会有与朋友共同铸造的回忆，所以《神武4》这部视频激起了广大玩家共鸣与触动。
由此可见，《神武4》在IP品牌的塑造方面已不再仅限于产品内容本身，而是从游戏内部社交关系和玩家情怀出发，建立起以情为本的鲜明形象。在“神武人生·我们的固定队”视频公布之后，不少玩家在评论留言中写下自己与好友们的回忆，分享出更多的神武人生故事。在众多玩家自述的故事中，有一个共同现象被反复提及，那就是“时隔多年，天南地北的朋友们依然在游戏里快乐交流”。这里就不难发现，神武系列已成为大部分玩家与朋友维系感情的一个重要工具，而承载这个维系功能的正是游戏社交。说起来，游戏社交是个老生常谈的话题。从网络时代之前，游戏社交的载体是口口相传的攻略秘籍，虽然范围狭窄但一句“上上下下左右左右BA”“show me the money”就像暗号，就能让老玩家之间露出秒懂的眼神，然后会心一笑。而到了网络时代，玩家之间的距离不断被拉近。特别是回合制MMORPG在早期独具特色的组队战斗、抓宝宝、PK切磋等玩法，成为游戏内好友们共同的青春记忆，并且在往后的日子里时不时拿出来回味。游戏社交的意义，在《神武4》乃至整个IP系列中都有着淋漓尽致的展现。国外曾有学者机构通过研究分析发现，游戏社交对当代社会人群有着三个重要的作用，分别是替换作用、补足作用以及增强作用。比如在“神武人生·我们的固定队”的玩家自述中，就有人提到同学之间在毕业多年、分飞各地之后，因为共同话题和联系频率的减少而逐渐关系变淡；但在一起玩神武的同学，拥有更好和更多的沟通机会。这就是游戏社交将现实时间替换为游戏时间的作用，它就像以前的书信和电话，帮助大家能够投入更多的共同时间来巩固社交关系。此外第二种补足作用，则是帮助在现实社会中不太有机会社交的人，补充更多社交的机会。“神武人生·我们的固定队”中就有一位女玩家提到，自己多年前刚到一座陌生城市时，因为游戏聚会恰好结识了同区同服的当地朋友，并组成了固定队将友情延续到现在。
而第三种增强作用，指的是通过游戏社交加深现实中的关系，这一点对于年轻人来说，其实最熟悉不过，网恋奔现和异地恋都是增强作用的表现之一。游戏社交的确可以使玩家更亲密，《神武4》作为游戏社交领域的集大成之作，从内容玩法和宣传营销都紧扣着玩家的共同回忆。另外在研究机构的报告中提到一个非常有意思的点，那就是女玩家更倾向与男玩家一起玩游戏。所以像《神武4》这种将社交元素与游戏内容深度交融的作品，打造出师徒、好友、帮派、结婚等从浅到深的社交关系，以及像固定队、结拜、帮派竞赛等不同圈子的社交玩法，能够获得众多玩家的倾心并形成多年稳固的社交网络，进而凝聚出深厚的情怀底蕴。自从步入移动时代，游戏社交开始面临一个拐点。如今众多游戏厂商在产品立项时，都会考虑新作的社交元素是走“为社交而游戏”还是“在游戏中社交”路线。“在游戏中社交”很容易理解，端游时代以来的大部分网络游戏都具有社交载体的功能，通过玩法设计和系统辅助来实现玩家间各种各样的交互。至于“为社交而游戏”，是移动互联网时代兴起初期非常风靡的一种设计理念与营销方式。最初的手游，在硬件性能、开发技术、安装包大小等方面受到限制，所以社交功能被尽可能地砍掉。不管是卡牌类、策略类还是动作类，早期的热门手游中玩家之间互动并不多——哪怕是加好友，也更多是好友助战或互赠礼物这类偏功利性的玩法。在很长一段时间，QQ群、微信群、贴吧反倒成为手游玩家交流最热烈的地方，游戏内的社交行为被压缩到无限小。也正是因为这种潮流，游戏行业内甚至有不少人持这种观点：端游时代的强社交已经不符合这个时代了。但在这种市场环境下，神武手游的问世逐渐让这种观点失去了支持者。打字不方便？那就推出语音对话。组队战斗有同步延迟？正好回合制MMORPG在这方面有近20年的技术积累。端游的自由交易经济系统不适合手游？那就重新打造一个。可以说，神武手游的不断完善和突破，离不开神武电脑版多年来的积淀。更值得一提的是，当前《神武4》完善的社交系统和线下的玩家活动，正逐渐成为其它同类手游和端游的重要参考对象。无论是由聊天频道还是帮派系统展开的便捷设计，还是技术和功能方面支持超过百人团队的社交框架，让广大玩家真正意义上拥有了游戏社交的自主选择权。不管是截图转发微博朋友圈、陪同学同事开黑，还是在游戏里结识新朋友、拉来老朋友一起奋战，《神武4》对游戏社交的多元化细分为端游领域和手游领域都带来深远的引导意义。从《神武》系列的发展不难看出，不断打磨的游戏社交是情怀落地最重要的先决条件。多年传承的社交基因，让神武这个IP的玩家文化不断积累。当大部分玩家的线下活动还是一小群人的狂欢时，神武品牌在近年来不断发展线下电竞赛事、新文创活动、咪咕音乐汇等大型项目，成为串联起玩家与身边朋友的纽带，发挥出比想象中更重要的社交作用。没错，相比“为了社交而玩游戏”带来的人气热度，“游戏带来的社交”更为纯粹且更具温度。如果“结识新朋友，不忘老朋友”是《神武4》游戏社交的外显属性，那么从《神武4》新年活动不难发现，结合线上线下以及跨界文创很有可能未来有待挖掘的趋势。以《神武4》推出丰富的春节活动为例，游戏内的充满仪式感新春活动、联动各家品牌的实物抽奖、覆盖全国多个城市的线下活动等，也向大家证明游戏不再仅仅是一种娱乐产品，建立在游戏社交基础上的新文化载体正逐渐被社会大众接纳认同。在过去的游戏社交中，玩家的交互方式只有文字聊天交流，而当下以《神武4》为代表的新一代游戏中，语音、视频、各种线下活动乃至文创项目等新交流方式在游戏内外变得愈发成熟。未来的玩家以游戏为桥梁，将会实现越来越多元化的社交方式，而唯一不变的是游戏社交带来的“玩家共同情感”。游戏给不同身份背景的人，提供一个可以去共同经历和分享的人生经历，这才是只有游戏社交带来的情怀温度。
