就在今天，国内最大的手机厂商之一OPPO，将品牌LOGO悄悄的升级了。

说实话，自从去年年底vivo改了LOGO之后，我就感觉OPPO应该很快会跟进。

果不其然，意料之中的改版来了。

新LOGO在设计上主要有三处改动：

1、笔画上改成粗细一致。

2、作为LOGO识别特征的P字开口被去掉了。

3、作为品牌色的绿色，也加深了一些。

我们不去评价视觉上好看与否，新版的LOGO带来两点改变：

1、视觉上更稳重、成熟。

2、去特征化，导致识别度有所下降。

用通俗的话讲，就是由眉清目秀变成了浓眉大眼。

至于你更喜欢哪种feel，就要看你个人口味了。

如果你觉得这个logo看忙起来像4个O上面加了2条竖线，那是因为你没见过真的OOOOO的。。

啥LOGO？

看~智能手机鼻祖！

这个可是个大佬啊！全球第一个智能手机，也是第一个使用安卓系统的手机，也就是如今没落的HTC了。

当年可是在北美区可以压制苹果和三星的牛逼选手，市值超过2000亿人民币，但是今天已经连线下旗舰店都找不到了，但是手机市场真是风云莫测啊。

好了，不说这个倒霉孩子了。

近年来OPPO逐步在高端市场上发力，推出了像find x这样口碑不错的手机抢占高价位市场。

那么，在产品定位升级的同时，OPPO品牌升级背后的驱动因素是什么呢？我们横向比较一下这两年国产手机厂商的品牌升级案例，或许会有一些答案。

首先来看看OPPO的好基友——vivo。

vivo这两年也搞了不少技术创新，升级摄像头，双屏手机等。使得大家对它的品牌印象大有改观。

他们也在去年年底更新了LOGO。

看起来变化不大，然而细节见乾坤。

1、笔画略微加粗了些，尾端的圆角收小，显得更利落。

2、造型上扁了一些，空间分布上更均衡，整体看起来更平稳了。

3、颜色由之前比较浅的蓝色，改为更科技化的带（sao）紫的蓝色。

整体上来看，变得更稳重了。

这么一分析，是不是觉得与OPPO的新LOGO有那么一点异曲同工之妙呢？

再来看看荣耀。

荣耀作为华为的小弟，这两年越来越不甘于屈居大哥之下，不停的向高端市场发起挑战。

来看看他们去年进行的品牌升级：

毫无疑问，最大的改变就是将中文去掉了。

为什么要去掉中文呢？我也想知道，于是百度了一下：

其实就是想要国际化，知道答案的你有没有感到更自豪了一些呢？

除了去掉中文，整个LOGO的字形完全改变了，由原先很个性的字体改成了最近非常流行的无衬线+大写字母的格式。

新LOGO将旧LOGO的识别特征完全剔除掉了，虽然识别度上一般，但是胜在整体上更加规整紧凑。没什么亮点，也没什么槽点，但方向是顺应潮流的。

这个像椅子一样的h终于改掉了

然后是魅族。

不甘心做“小而美”的魅族。

魅族作为一个偏小众的品牌，原先的LOGO设计，也是非常个性、极客。

旧LOGO在笔画上粗细跨度非常大，造型硬朗。这种设计，接受的人可能会非常喜欢，不接受的人，可能会觉得有点怪异。

升级之后的LOGO则去掉了个性的部分，整体更加平稳，温和。显得更加平易近人。

好了，通过上面几个品牌升级的案例分析，你是不是发现了一些共同之处？

1、都尽量去特征化，变得没有个性。

2、都向着更成熟稳重的方向发展。

其实LOGO的改变从来不是从视觉角度出发的，背后更多的是商业上的考量。在我看来，国产手机品牌升级之所以呈现出一定的趋同性，是由以下两方面因素决定的。

一是设计大趋势。

一张图就可以说明什么是大趋势：

统统是无衬线+大写字母，是不是有种“我也能做”的感觉？

不管你喜不喜欢，LOGO在变得越来越简洁，简洁到容不下任何多余的细节与个性。

二是消费环境的变化。

这两年国内手机市场已经过了换机潮，手机销量遇到了瓶颈。

虽然整体销量开始下滑，但是消费升级的大趋势还在啊，于是各大手机厂商都进军高端市场，把手机做得越来越贵。

而最近发布的折叠屏手机，

2299欧元的定价，自己换算一下。

真是以前没钱买国产手机，现在没钱买国产手机。

国产手机均价节节上升：

当年的旗舰手机的1799呢？1999呢？

看到这里，我彷佛听到了国产手机的集体呼唤：我换LOGO了，要加钱了！

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。