导读

虽然你天天去，但是你未必了解她！这个你最爱去的潮地，正在创新打造一种新消费模式，给你非凡的生活体验。万达广场到底是什么？它正在发生怎样的变化？

来源：凤凰网

老规矩，上图——

▲春节阖家团聚，就来咱万达广场

▲在这里，美的不要不要的

▲红红火火，甜甜美美，在万达配齐了

▲你看台下老哥乐的，人人都像孩子一样开心

▲连财神都来了，你说咱能不来？

▲祝愿新的一年“猪”事顺利，常来常往吧

▲相聚万达，接福到家

▲真是要多可爱，就有多可爱

以上就是春节期间的万达广场的高清大图，你就说热闹不热闹吧？

为什么万达广场总能这么火？前段时间有高手做了总结。别说，剖析的还挺全面独到的，有干货，有重点，有创新，咱们今天骄傲一次，一起来细品学习下吧。

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实体商业经历数十年发展，如今已呈现出百花齐放的格局。互联网创新与消费升级新血液的注入，再一次搅动这个市场，带来的鲶鱼效应快速发酵，新消费应运而生。

　　

作为领先全球商业的中国品牌，历经多年风云激荡的万达广场与时俱进，正以新业态、新技术、新场景等多种途径，为新消费时代做出积极贡献；并用体验、创新、速度、规模的面貌展现在世人面前，成为诸多企业转型升级的典范。

　　

回顾万达广场2018年上演的“变形计”，你会发现，万达广场已经靠创新打造了一种新的消费模式。

　

千人千面，打造体验营销吸引力

传统零售渠道在互联网+趋势下，面临着渠道碎片化、消费场景多样化的挑战。

　　

基于“传统商业+互联网”角度下的自身转型，万达广场开始与新零售巨头、知名品牌等牵手合作，在同质化中寻找差异化，紧贴消费者的生活需求和市场潮流。

　　

比如，万达广场与I DO牵手，通过“七夕节到万达广场“盒”你表白”香水快闪店营销事件，并借助抖音、微博等平台的力量将粉丝情绪由线上引到线下。作为粉丝行为集体性与参与感的关联场所纽带，万达广场形成独有的线下UGC内容反哺线上，迅速抓住95后到00后这一核心消费群体，为培养未来消费者打下了良好的基础。

而对于国际化的商业综合体而言，优秀的内容营销还源于精准的市场调研和对消费者的深刻洞察。以90后年轻观众为核心受众的网络综艺节目《奇葩说》，近日在重庆北碚万达广场携手西西弗书店举行《好好说话2》新书签售会，打造“好好说话”尬聊ICU主题快闪店。同时，万达广场还联合周边高校举办辩论赛，以知识场景展的形式还原线下场景，集文化与互动为一体，全方位立体式地深入渗透打造沉浸式体验。

　　

此外，万达商管集团还与依文中国手工将沉寂在深山中的手工艺品搬到了北京、上海等地的万达广场；高度精准扶贫的同时，也为大山深处的匠人提供了一个依靠手艺改变命运的平台。

万达广场不仅要迎合消费者的情感需求，更重要的是抢占用户时间、贩卖一种生活方式。

社交主场，交互体验双管齐下

玩交互、玩融合、玩跨界，领跑多年的万达广场，在社交创意中绝对是一匹黑马。

　　

2018年世界杯期间，万达广场携手QQ浏览器打造了AR实景足球射门游戏“厉害了我的球”，这是腾讯QQ首次引进具有实景互动性的AR科技应用于线下商业体。

新奇的游戏吸引更多的消费者到店体验，在虚实之间得到一次有趣体验。而强大的游戏覆盖率更将全场品牌商户联动起来，把消费者、商户与万达广场巧妙关联起来。

实际上，万达商管对于社交媒体的跨界营销已经是驾轻就熟。

借助世界杯的火热传播，全国200多座万达广场首次携手抖音短视频，发起了全国规模的官方线上挑战赛，参赛短视频1950个、总播放量达到1.56亿；高流量抖音短视频产品形式能给用户带来新的感知，万达广场和抖音通过不同的短视频，将城市、人、生活创造性地连接在一起，营造了线上线下联动的美好生活展示平台。

　　

此外，万达广场还与天天P图联合制作世界杯美妆H5，在为期一个月的传播中，天天P图APP内的万达专区进入量达到8165.5万人次，成为当之无愧的爆款；万达广场借势世界杯赛事期，上线世界杯竞猜互动游戏，总计曝光量达5692万。

　　

万达广场不同类型的跨界社交营销活动，对于行业来说无疑树立了一个范本，开启了智慧零售时代新消费模式，实现了精准营销、赋能商户、创造价值等需求。

线下流量，赋能互联网下半场

作为超越零售的巨大存在，万达广场已开业283座，覆盖170余座城市。2018年，万达广场总客流量38亿人次，同比增长19%。可以说，拥有海量的消费场景和庞大的线下客流的万达就是“线下流量经济”。

从空间运营商变为用户运营商的万达广场，正在享受线上线下营销困境中衍生的高粘性红利。

　　

作为腾讯视频超级IP《风味人间》节目独家线下合作伙伴，万达广场将在2019年每月17日举办自有IP“万达邀吃日”系列活动，让用户在线下多场景体验风味美食。1月17日，全国280余座万达广场同时启动“万达邀吃日”营销活动，每月17日推出特色餐饮活动，以“餐饮+”带动全业态联动互补客流。

此外，北京通州万达广场还同步揭幕了风味快闪店，还原节目内容，掀起线上讨论话题及线下打卡热潮，实现流量红利的转化。

值得一提的是，万达广场还与京东物流展开了无界营销跨界合作，发起“盒伙人”联盟项目。比如，“臻橙计划”就是万达广场与京东物流一起深入产地，优选原产地优质脐橙，并通过双方线上线下的渠道优势，推出“21天养橙计划”及一系列炫酷好玩的线下活动，打造脐橙界的网红IP。

　　

可以说，万达广场打造了无处不在的消费场景，并配套高效的供应链体系，重构“人、货、场”，充分满足消费者的需求，赋能互联网流量红利下半场。

　　

万达广场正以自我颠覆、脱胎换骨的创新驱动，推动企业全速迈向产品个性化、跨界融合化、渠道多元化，为中国商业乃至全球商业转型升级释放新活力。