后台回复“广告”免费领《2000幅经典广告合集》

作者 | 叶子栋（品牌内参主笔）

来源 | 品牌内参（ID:brand180）  

提到江小白，很多人的第一反应就是它瓶身上那些关于生活、关于爱情、关于友情、关于梦想、关于自己、关于岁月的文案，它们之中总有一句能在某个时刻突然戳中我们的心。

诚然，江小白是因文案而走进我们的内心，但文案却不是江小白的成功的唯一因素，文案之外，江小白还做过更多尝试，而始终坚持不变的便是年轻化。

在90后、95后成为消费主力军的当下，江小白的年轻化总能出其不意地给年轻消费者带来惊喜感。比如近期与《中国新说唱》第2季的跨界合作便重塑了江小白的潮流文化属性。

当青年白酒遇上潮酷嘻哈

当青年白酒遇上潮酷嘻哈，会擦出怎样的火花？

2017年，现象级选秀节目《中国有嘻哈》横空出世，一句“你有freestyle吗”成功点燃大众的夏日热情，这一年，爱奇艺开启了“说唱元年”，

同是这一年，集说唱、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球等潮酷文化于一体的江小白YOLO青年文化音乐节，历时一年的沉淀，终于有了稳定的粉丝群和一定的知名度。在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。

2018年《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，这一次满满的正能量远比第一季的各种槽点、diss来得更让人喜欢，也更加深入年轻群体，从而获得了广大音乐爱好者的好感。

这一年的江小白又做了什么呢？

2018年2月，江小白在重庆举行了“JOYBO街头文化艺术节”，涂鸦赛事、市集等玩法，将赛事、美食、潮流时尚融合在一起，给年轻消费群体带来了一场别开生面的盛宴。

而第3季的“江小白YOLO青年文化节”也于10月份举办，相较于前两次，这一次更是聚齐了说唱界的半壁江山，GAI、艾福杰尼、黄旭等人气rapper齐到现场为江小白打call。

进入2019年，两个同做潮流文化的品牌终于走到了一起。

继4月份的“江小白YOLO青年文化节”之后，江小白以“首席特约”的身份与《中国新说唱》达成了合作。

场内场外深度绑定

传统的品牌植入节目方式是靠主持人口播、场景植入等，但这种硬广植入容易让人心生不喜，尤其是在受众情绪高昂的时候，突然插播更会让人产生抵触情绪。于是，品牌方在植入时绞尽脑汁，近年来的植入方式也有了新的变化。

拿此次的江小白联合《中国新说唱》来说，“小白时刻”vlog中插＋口播花字＋外场露出＋空境+桌摆等凡是不引起受众反感的方式，江小白都信手拈来。

江小白花字植入

其中，vlog中插绑定人气rapper大傻，以“没感觉不录了”来切入主题，适时地植入“顶两口”的江小白，将其“奋斗路上有酒有兄弟”的情怀植入受众心智。

播放

除节目内充分发挥其“首席特约”的价值外，江小白还在节目外深度绑定了《中国新说唱》，充分发挥了联动品牌的价值。

如近期新生代说唱组合NOUS为江小白“量身打造”了一支品牌TVC，《干杯就干杯》，通过说唱的形式为江小白黑标精酿打call。

播放

轻快的节奏搭配上朗朗上口的歌词，让人忍不住跟着哼唱起来，洗脑效果明显。

事实上，早在此之前，江小白就与《中国新说唱》组合swang多雷合作推出过《韶华》，通过两次的说唱，不断地加深江小白与说唱之间的关联，巩固自己在年轻人中的影响力和传播力。

同时，江小白还以此TVC推出了同系列的海报。

兄弟就是兄弟不必过多解释
押韵信手拈来想借势就借势
举杯对视不如今晚喝到放肆
来感受这江小白黑标的样子

如果开心就干杯

不开心的也干杯
对酒当歌我只活这一回（那就干）
酒逢知己就干杯
把酒言欢你管他谁是谁（那就干）

一如既往地走心，又融合了说唱的属性，贴合了此次主题，也传递了江小白认同年轻人、鼓励年轻人做自己的态度，从而树立起了江小白是有温度的品牌形象，建立了用户与江小白之间的情感连接，最终达成了与年轻人沟通的目的。

年轻化是一个过程

过去的白酒市场，30到50岁的人群更注重的是酒文化，对他们来说，年代久远、酿酒工艺高超的品牌是一种身份和品味的象征。

随着年轻消费群体逐渐成为消费主力军，江小白深刻地意识到年轻人才是长久的市场，但高粱酒从来都是老手艺，要想让新生代消费群体接受和形成自己独特的认知，需要江小白有着更加独特的定位，以差异化的方式占据消费者的心智。

因此，自创立开始，年轻的江小白也将年轻化作为了品牌不变的坚持。

它通过“青春小酒”的形象进入年轻人的圈子，以情怀营销的方式，通过各种文案撩拨消费者的心，再利用自身对潮流文化的理解，不断地举办或是参与到时下年轻人喜欢的生活中，为自身贴上一层又一层的潮酷标签，成功地引起了消费者的关注以及认可。

未来，江小白还将持续不断地在年轻化的道路上前行，也将为年轻消费群体带来更多的惊喜，我们不妨对它多一些期待，毕竟，这样了解年轻人的品牌其实并不多。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！