1956 年，距今已是 63 年前

当时的椰树集团还是海口的一家罐头厂

但由于经营不善，连年亏损

只差 2 万块钱就快要宣告破产

是当时厂长王光兴的一番改革

才让椰树集团复活，成为了中国最大的

【天然植物蛋白饮料生产企业】

并且据说，椰树还是目前唯一一个

有过 4 款饮品荣登国宴的企业

然而这样的一家

自诩国宴饮料的老字号企业

它的画风却是这样的

甚至是这样的哈哈哈哈

每次看到真的都很想笑

不过，这款「从小喝到大」的椰汁

这几天却被工商部门盯上了

原因有二：

被质疑包装低俗，以及涉嫌虚假宣传

（铺主提示：现在还未有定论）

怎么肥四？？

作为一个忠实的椰树椰汁粉丝

铺主的心情顿时就紧张起来了

原来 2019 年的椰树椰汁

虽然更换了新包装

但还是延续以往“大胸美女”的风格

这广告

真是一股浓浓的 18 线山寨风格

但又让人忍不住多看了几眼

并且最近的产品文案

更是各种暗示具有“丰胸功能”

于是被质疑是虚假宣传

别的不说，就下图的这个广告

铺主前几天在电影院也看到了

到底是“从小喝到大”，

还是“从小喝到大”？

中国汉字真是博大精深

于是问题来了

椰树椰汁到底能不能丰胸？

以下内容援引自

@丁香医生（DingXiangYiSheng）

椰树牌椰汁的成分是这样的：

图片来源：天猫超市

然而这些成分真的没有丰胸作用

真要想靠它来丰胸，唯一的可能是

每天吨吨吨地喝上好几瓶

体重上来了

变胖了，胸自然也就变大了

你要知道，乳房按摩不能丰胸

喝豆浆不丰胸、吃猪蹄不能丰胸

吃木瓜不丰胸、抹丰胸乳霜不能丰胸

就更别说喝椰树椰汁能丰胸啦

目前椰树的广告依然还有争议

是否真的涉及虚假、低俗宣传

还要交给工商部门来最终裁决

所以问题来了

原本椰子汁中的战斗机

一本正经，靠实力出位的国民级饮料

到底为什么要搞这样的土味包装？

难道椰树的包装设计师，或者宣传团队

真的有毒吗？

到底什么时候，椰树老板才会意识到

他们家的椰汁真的是凭实力好喝

而不必靠这样的魔幻包装吸引眼球

其实最早椰树是有设计师团队的

大约 1989-2004 年间的椰树包装

都是由专业设计师们承包负责

比如下图

（虽然看起来也不怎么样）

但由于一些小摩擦

设计师团队被撤下职务

从那以后，椰树椰汁的包装设计

就由王光兴董事长亲自操刀了

然后魔幻包装就来了

他摒弃了市面上用各种糖果色

荧光色的包装吸引消费者的套路

反其道而行之，认为：

黑色，只有黑色！

才能代表椰树椰汁沉稳的气质

因此当时市面上的所有椰汁不论真假

都一概是黑色包装

除此之外还有

字要大，颜色要亮

还要五彩斑斓的黑

Logo 一定要比大还大

然后就变成这个样子了

每次看到这包装

铺主的脑子就不自主地想起

那些年网站强行让我点开的

各种奇怪的网站页面

还有那些年

宿舍楼道被小广告支配的恐惧

这不就是个贴满小广告的电线杆嘛

emmmm

开锁疏通下水道了解一下

而就连他们家饮料的纸箱包装

都像是飘满了一条条的弹幕

而这个版本的包装设计

据说还是用 Word 设计出来的？？

图：@FeltIT废铁战士

当然 PPT 也是可以搞定的

讲真 Excel 也没在怕

无意点开官网

熟悉的红黄蓝组合

又进一步巩固了对椰树的品牌印象

这风格不仅使得其成为广告界

泥石流常青树

甚至还形成了一套广告模板

但是即便他们家的包装设计

如此特立独行，如此辣眼睛

但是他们家的椰汁

每次喝完都还是想再买

在椰汁界

它真的是铺主喝过的最爱的品牌了

但你不能仗着自己好喝

就对自己的包装这么随意了啊喂

这个时候眼尖的同学可能发现了

没错，31 年坚持

从这个超大超醒目的年份

可以再一次看出

椰树这个公司对“年份”的坚持

真的很可爱也很好笑红红火火

例如下图，两瓶分别来自

2018 年和2017 年产的椰汁

左边30 年是 2018 年产的

右边29 年是 2017 年产的

跨了个年才真的加 1 年

然后还有网友还找到

2016 年产的椰汁【28 年椰汁】

28 年的官方宣传图

评论区还有网友表示

真的很严谨，很耿直

不到 2017 年最后一天

坚决不会说自己已经 30 年

图：@Sulinlsy

知乎上还有关于椰树包装的话题

椰树椰汁 10 年没换包装？

这个真的是大误会了

每年都有在换

至少年份一直在变

这几天椰树正处在风口浪尖

铺主看了其实觉得还挺可惜的

毕竟好好的一个实力派

非要走这种迷之路线

就在这时，铺主原本已经准备

给这篇文章来个结尾的时候

突然发现

已经将近 8 个月没有发过微博的

@海南椰树集团 官博诈尸了！

官博冷不防地

发了个非常硬核的广告视频

视频内容是这样的

然后最后升华了一下主题

“白白嫩嫩，我从小喝到大”

这次真的是从小喝到大了...

看来椰树老板这次是要

誓死捍卫“从小喝到大”这句广告词

但为什么这广告看着还是这么土呢

要我说还不如直接找一颗椰子树代言

难道实力跟颜值真的不能并存吗

就像铺主一样

屏幕前的同学们，你们觉得呢

如果有一天椰树真的把土味包装给换了

你还会爱它吗？

参考资料：

@丁香医生（DingXiangYiSheng）：《椰汁不丰胸！老老实实做饮料不行吗？》

@吃什么情报局（meishicc）：《椰树椰汁又火了！作为包装界的泥石流，它却是我见过最严谨的公司》

@文案君（MrCopywriter）：《椰树牌椰汁新包装“顶污作案”，你该学习广告法了！》

@虎嗅APP（huxiu_com）：《1999春晚广告品牌现在都怎么样了》

微博@海南椰树集团

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