4月18日，腾讯拿下NS中国市场代理权一事成为了国内游戏行业的谈资。当天，广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示，公示目录中，腾讯科技(深圳)有限公司代理的Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄U豪华版(体验版)》赫然在列。

相关消息的出现，在引发了行业轰动的同时带动了一波腾讯和任天堂的股价的正向反馈。不过近日，任天堂总裁古川俊太郎(Shuntaro Furukawa)主动出现为情绪高涨的投资者进行了“降温”。

2019年4月底，任天堂发布了2018~2019全年财报。据显示，Nintendo Switch主机累计销量达到了3474万台，软件销量也已达到1亿8752万份；在NS的助力下，任天堂在本财年营收12005.60亿日元，同比增长13.7%；营业利润达到2497.01亿日元，同比增长40.6%。

总之，NS已成为了当下主机市场上最为畅销的游戏主机之一，IGN、Gamespot也给予了它近些年首发最成功主机的称号。在国内市场，NS也具备庞大的市场潜力，这一点任天堂也谙熟于心。可令媒体惊讶的是，任天堂财报会议结束后，古川俊太郎在接受投资者采访时主动压低了外界对NS在中国上市这一事件的预期，同时他还提醒投资者，对于主机而言，中国市场充满了困难和挑战。

游戏过审效率几何？

一款主机能否卖座，和它含有的游戏数量与质量存在很大关系。较比PS4和Xbox，晚上线的NS可以说并没有任何数量优势，质量方面也是全凭一线大作来撑门面。但这对NS入华其实是一件好事。由于玩家对NS游戏的认同普遍集中在几款第一方大作的身上，所以在面对版号审核的时候，优先侧重那些游戏的通过就会满足玩家购买的欲望，继而收获事半功倍的效果。

当腾讯代理NS一事被曝光之后，网上还曝出了任天堂大批次的进行中国的商标注册申请的消息，在申请的名单中，不妨看到超级马力欧、WIIFIT、皮卡丘、POCKET MONSTERS等字样。虽然这只是商标的一个注册申请流程，且除了极个别注册商标写着相关“商品名称”类的描述外，中国商标网官网上并未透露更加具体的内容，但可以确定的是，在这一批商标申请中一定有一部分游戏的存在。就名称来看，几乎都是于“马里奥（马力欧）”“口袋妖怪”等大作相关，这就十分贴合腾讯优先申请过审任天堂第一方大作撑门面的猜想。

话虽如此，版号审核一事并不像想的那样简单。自2018年12月，中国放开了版号审核之后，截至目前一共通过12批国产游戏版号以及1批进口游戏版号。经统计，在累计12批国产游戏版号中，仅有4款PS4游戏，以及1款Xbox游戏过审，唯一的一批进口游戏版号中，也只有1款PS4游戏和2款Xbox游戏。纵观过审的游戏内容，普遍围绕竞速、解谜、探索等内容展开。换言之，从目前的过审情况来看，国行NS很可能会出现游戏荒的现象。

只不过，任天堂在申请游戏方面比起同行也存在一定的优势。任天堂旗下游戏很多都倾向于动物角色、卡通风格，对于色情、暴力、血腥、政治、谩骂等内容涉及很少，所以在审核方面过审的效率可能更高一些。

持悲观态度的任天堂

关于腾讯代理NS一事，任天堂想的很明白，古川俊太郎的言语也能看出诸多端倪。他坦言；“任天堂直到中国市场十分广阔且具备足够的吸引力，但现实是中国的游戏市场几乎被移动游戏和PC游戏所占据，给予主机游戏的空间很小。所以我们预计即便是NS入华有着腾讯的光环加持，但取得的效果既不会太过轰动，任天堂也不会支持NS在中国市场进行扩张”。

目前，腾讯尚未公布NS正式上架的具体日期，所以任天堂未来不会将中国的销售成绩包含其中。古川俊太郎还说，即便是将其包括在内，预计它也不会对本财年的总体业绩产生重大影响，这也足够显示任天堂对NS登陆中国市场的态度。

在任天堂的眼中，中国是其未来广泛战略中的一部分，该战略的目的就是将任天堂的业务向日本、欧洲和北美等传统市场以外的市场扩张，这其中中国自然最为重要。但古川俊太郎认为，若想在中国达到心中的销售预期，任天堂和NS还有很长的路要走，我们也做好了长期稳步的工作准备。而后他强调，任天堂目前的主要市场均是在此前30多年的时间里慢慢培育起来的，言外之意，NS若想在中国市场达到大卖，同样需要一个缓慢的发展过程。

值得注意的是，任天堂近半年进行过多次合作，先是暴雪、之后网易，然后微软，再是腾讯，可能诸多动作都贴合了当下任天堂的发展战略。而在其发展战略中，布局的地位可能要高于结果。

多年前，任天堂的相关业务都是由神游（iQue）来接手的，神游公司也是第一家真正拿到任天堂授权、并将其游戏机改造发行的大陆公司。只可惜未能处理好游戏本土化以及盗版问题的神游公司，不仅没有做到让中国市场接受任天堂彼时发布的几款硬件产品，反而还陷入到屡战屡败的怪圈。此后，颜维群博士便抛售了手里的神游股份，神游公司彻底成为了任天堂的全资子公司。任天堂与中国市场渐行渐远，直到现在携手腾讯回归。

无非是各取所需

国内对腾讯代理NS的原因存在诸多猜测，早些时间网上传出了腾讯向任天堂打包票销量200万保底，从而取得国内NS授权的消息。网上部分人的观点是此事虽然捕风捉影，但腾讯与任天堂间存在保证一事可能属实。简言之，就是任天堂能够将NS的代理权交给腾讯，一定是腾讯做出了什么保证从而打动了任天堂，之所以涉及销量，在于保证实际销量一事最具说服力。若真做出如此保证，那么腾讯在日后售卖NS的时候一定不会平庸的将其上架、销售，毕竟国行版在游戏和售价等方面并不具备优势，所以腾讯很可能在购买价值方面为国行主机增添一定的砝码。

《和平精英》推出之后，此类看法有了更多的支持。可能是腾讯为令吃鸡手游变现做出的相关动作，令他们看到了腾讯想法上的深度，所以这些人相信腾讯一定会为了提升NS的销量，去为国行NS增加一些令玩家无法拒绝的选择。

不过，古川俊太郎的发言似乎对这一观点进行了反驳，从发言内容也能看出，任天堂似乎已预料到了国行NS的销量并不乐观。

况且任天堂也不会允许腾讯对NS进行较大改动，早先任天堂曾在财务报道会上提到过，一直没有进入中国市场是希望在中国发售的NS能够和其他地区拥有一致的体验。以任天堂的强势，同时为了保证IP的纯洁性，任天堂断然不会允许腾讯对自家的主机和游戏动太多手脚，毕竟任天堂对待IP的态度还是极其谨慎的。

腾讯最了解当下中国游戏行业的实际情况，它也知道代理国行版的NS多半会血本无归，既然如此，为何腾讯还能与任天堂合作，无非是各取所需。

就任天堂来说，NS入华最主要的目的是扩大市场占有率，而非短期盈利，所以对于任天堂来说那些拥有强硬且广泛的渠道的厂商才是最佳的合作对象。再看腾讯，倘若NS能在自己的手中逐渐走向成功，那就意味着腾讯以代理企业的身份在中国游戏市场获得了话语权，此后如果还有厂商来华寻找代理商，首先想到的绝对是腾讯，这就使腾讯拥有了无限的市场前景。

此外，在为NS选择通向国内的“跳板”的时候，任天堂是进行过诸多考量的。虎嗅网就曾爆料阿里巴巴也成为过任天堂的目标对象之一，言外之意除腾讯外，国内还有很多企业想要得到这个机会。为了避免日后带来威胁，即便无法盈利，腾讯也要想尽办法将其收入囊中。