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- 时隔三年缓慢进场，喜马拉雅为何开始拥抱小游戏?
- 来源：游戏智库
早年间，知识经济时代的来临，推动了知识付费走上历史舞台。而在移动互联网的普及下，用户的需求逐渐向碎片化转移，音频凭借其便携、场景适用性广、信息传播效率高等优点，成为了知识信息载体中重要的一环，诸多带有知识付费功能的音频APP应声出现，喜马拉雅就是其中一员。近日，有用户发现喜马拉雅上线了小游戏功能。据悉，喜马拉雅上线的小游戏功能较为隐蔽，用户在收听音频的时候，可以点开扩展功能，找到其中的边听边玩，进入到小游戏功能中。
喜马拉雅小游戏板块中内容繁多，但主要以中轻度手游为主。所有游戏均为即点即玩，进入游戏后，部分游戏采用了传统休闲游戏以广告的形式变现，其游戏间广告长约30秒。也有部分小游戏拥有内购，比如有450万人在玩的《闪电突击》，在点开后就连续弹出了6元首冲，30元豪华超值周卡、98元至尊无敌终身卡等内容。
游戏内容方面不妨通过《闪电突击》以小见大。《闪电突击》是一款画风Q版的战术竞技游戏，不过相较于市面上传统的战术竞技手游，该作无论画面、内容、可玩性、竞技性等诸多环节都较为贫瘠，比如画面主要为单一色彩的色块组成、跳伞环节玩家无法在下落时控制自己的方向、操作上只有前后左右射击下蹲。值得注意的是，在这款有450万人在玩的游戏中，玩家的匹配速度确实足够迅速，但一局游戏100人中多数为机器人，遇到人属于小概率事件。
放眼整个小游戏板块，一部分是当下知名品类的产品，另一部分则是曾经爆火过的小游戏的“近亲”，像是《贪吃蛇3D》《合成大西瓜》《开心消方块儿》《尸尸你别狂》等均是看到图标玩家便心知肚明的产品，但部分产品也会出现与设想相悖的情况。
从表面来看，喜马拉雅上线小游戏板块的目的，就是希望发挥小游戏的优势，去承接玩家在听音频时手上的行为，适当削弱玩家在听音频时在其他APP中进行其他行为的比例。小游戏存在的价值，就是通过即点即玩、瞬间上手、玩法魔性等优势，去满足用户快节奏的娱乐需求，这也正是喜马拉雅所需要的。2018年，无数大厂开启了入局小游戏领域的竞速赛，彼时抖音快手爱奇艺等APP、OPPO、小米等手机厂商跑步进场，他们的成绩，也证明了在当时，小游戏是一个值得开发的市场。当下的人们生活压力陡增，尤其是大城市人群在通勤等地方消耗了过多的时间，节省时间成本就成为了无数人要思索的一部分。而移动互联网恰恰用便利缓解了用户利用碎片化时间的需求，在此环境下，人们能够给予新鲜事物的耐心越来越少，这一点在软性娱乐内容方面体现尤甚。
与短视频的发迹相似，小游戏在当时能够爆火，就在于抓住了用户在此方面的娱乐需求，通过即点即玩等形式，保证了用户使用的高效率，使娱乐穿插进用户拥挤的生活中。作为一个后来者，虽然失去了先发优势，但在经验教训上定会心有所得，况且在当了3年的边缘人之后，喜马拉雅此次杀入小游戏领域，应该不只是让人在听郭德纲的同时玩玩消除游戏那么简单。小游戏功能的出现，也一定程度上反映了喜马拉雅的焦虑。此前喜马拉雅曾推出了与腾讯视频、爱奇艺、京东Plus和网易云音乐等一系列的会员联动服务，其目的在于扩大会员群体。在知识付费热潮之后，喜马拉雅就将会员定为了重要的营收来源。但奈何很多人对于音频付费并不感冒也没有相应的消费习惯，致使靠会员带动营收的行为屡屡受挫。为此喜马拉雅不得不考虑开发更多的变现途径，此前喜马拉雅市场部负责人、副总裁张永昶接受采访时曾表达了喜马拉雅将会形成广告、内容付费、直播和会员四架马车同时往前跑的商业模式。而小游戏功能可一定程度上活动喜马拉雅的庞大流量，更好的激活广告变现这条路。
据相关数据显示，当前中国在线音频市场用户规模达5.7亿，未来有望保证稳定增长，预计到2022年，中国在线音频行业用户规模将达6.9亿。但在增速方面，随着在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，这也是喜马拉雅不能只走会员创收的原因之一。根据QusetMobile最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为66.9%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为25%。企鹅FM等则位居第三梯队。此前艾媒北极星公布的相关数据显示，2019年6月，喜马拉雅月活达7319.2万人，稳居市场领先地位，如此庞大流量喜马拉雅自然不想放过。而作为一个门外汉，喜马拉雅确实有些生疏。当年小游戏入局者为了快速扩大对用户的覆盖，往往会选择向社交方向努力，比如快手小游戏，很多都拥有灵活的对战玩法，同时游戏还提供了找人玩等功能，方便玩家邀请熟人入局。对陌生人的匹配，快手小游戏也会弹出临时对话框方便交流，甚至玩家之间还能够通过语音进行交流，还可以加对方为好友，方便下次继续游戏。可惜对喜马拉雅来说，听音频就占据了玩家的耳朵，交流就只能通过文字，若想进行更方便的语言交流，音频就需要关闭，如此喜马拉雅就会沦为单纯的匹配工具，造成本末倒置。
对于喜马拉雅而言，小游戏确实是一个极佳的选择，但在潜力的背面，也存在诸多局限。其一，小游戏的诸多优势决定了它的内容简单、玩法单一，粘性弱，对于玩家吸引力有限；其二，喜马拉雅在小游戏领域的认识还需提高，尤其是小游戏风口早已平息的当下，小游戏功能的布局不应如此简单；其三，小游戏的红利期早已结束，传统手段早已无法获取到可观的流量，况且喜马拉雅小游戏并没有自身的特色，按照前人的脚印走路，路上所见皆是前人所剩下的东西。但对于喜马拉雅来讲，小游戏功能的重要程度尚不得知，但有一点可以肯定，倘若没有见到甜头，喜马拉雅大概率不会在小游戏领域更进一步。
