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  • 宜家膨胀了?7层落地窗，还开在市中心!网友：这才是我想逛的样子呀!
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来源：简二家（ID：zhebahu）


但凡提到家居行业，有一个品牌，或许不是最贵的，也不是好评最多的，但绝对是知名度最高的——宜家。

（这不是一篇广告）


一提到宜家，大家脑海里或许都会直接蹦出几个关键词：


价格便宜；

极简风北欧风；

1块钱的冰淇淋还挺好吃的；


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哦对了，还有它那标志性的，蓝黄色构成的大房子外观。



全球各地的宜家，外观几乎都长了这个样，像鞋盒，又像集装箱，这大概是他们最招牌的样子。


过去的2020年，可以说是许多品牌的寒冬。

 


接二连三的关店倒闭新闻，但宜家，却在这时候“迎难而上”，不仅开新店，还来场完完全全的大转型！


原先觉得它们是在玩火，但看到新店样子后，小优还是忍不住真香了：这才是年轻人喜欢的样子呀！！！


 

集装箱不见了
干净的落地窗出现了

最最最明显的改变，就是我们印象中的蓝黄集装箱——啪！不见了！

转而代之的是大量的落地窗，蓝黄色的出现被压至最小。


其实早在6月份，宜家就在日本原宿开了试点店，与这次涩谷店并称为“都心型”店铺。

窗明几净，风格活泼，是新店铺最大的特色。


为了避免纯白色太过于单调，宜家邀请了三位著名插画师特地绘制了专属插画，一下子就把橱窗风格带活泼了起来！


插画家Emi Ozaki的作品，讲述了绒毛恐龙JÄTTELIK的爱情故事：

孤身在城市里躲躲藏藏的小恐龙，在娃娃机里夹到了自己的“同类”，从此他们俩相亲相爱的生活在了一起。

仔细看，还能发现隐藏在画中的宜家的沙发、立灯、矮桌等等。


Unpis的作品，把宜家经典的毛绒毛鲨鱼拟人化，画了它们挤地铁，逛宜家等等生活片段。

有的毛鲨鱼戴着眼镜，有的拿着手机，有的有丰富的夜生活，有的早早就入了睡。真可以说是城市人群缩影了。


KEI MOGARI的作品，就更厉害了，融合了宜家人人皆知的爆款明星产品——小推车！

绒毛公仔们用三层收纳小推车，在进行赛车竞技，脑洞简直爆表！


有趣、有新意、又与宜家相关，放大作为橱窗的装饰，这个设计我看行。
 


一样又不一样的宜家

除了外观有了大的改动，内里的摆件布置也有所不同。

一贯以来，宜家总是开在城市的边边角角，去一趟得费不少周折。多数人都是开着车或者选择托运来大采购一番。

这回，宜家开到了市中心。给了年轻人一种新的家居购物体验。

卖场总面积约4800平，共有7层楼。


在人头攒动的涩谷街头，也可以说是相当显眼。

与传统的“排队取餐，落座用餐”式的宜家餐厅不同，“都心店”贴合年轻人快生活的节奏，从一开始就设计成了“小型便利店”的感觉。


这里有咖啡、热狗小食、低卡饮料，随买随走，不支持堂食。


热狗单品价格在80-360日元之间（相当于5-22rmb），就算不是逛宜家，只是早晨上班路过，进去买个热狗+咖啡，也是不错的选择~


除了7楼暂未对外开放外，其他楼层均已开放。



1L .

作为大楼的门面担当，一楼放置了在年轻人中人气特别高，价格又实惠的假绿植们，下班经过逛一下，就能随手带走几样。



2L .

二楼就是宜家最最紧要的居家用品区域了。

宜家最擅长的，就是打造出一个个让人看了挪不动脚的“样品间”，当然因此也有人说宜家的东西在店里好看，买回家却又普普通通（这是在蛊惑你们买全套呀！！）。

由于是“都心店”，主打的就是小而便捷，因此这里的“样品间”基本控制在10平米以内，也更贴近独居或者租房的年轻人。


收纳，当然还是重中之重。

打孔板、收纳盒、小箱子应有尽有。



3L 4L .

三四楼是厨房、卫生间、寝具及幼儿玩具区域。

如果说一二楼适合年轻人下了班随便一逛，那么三四楼就更适合有时间的主妇带着孩子一起逛。

码放的整整齐齐的被子；


连大孩子都被戳中的厨房玩具；


甚至还有小孩子可以使用的mini版厨房；


以及，必不可少的网红毛鲨鱼；



5L .

五楼是办公用品、餐厅客厅区域。

随着越来越多的人开始远程办公、远程上课，小型工作区域在家中变得不可或缺。

而现实是，多数家庭因为空间的缘故，在装修之初很少会有专门的书房计划，就算有，估计也早早变成了储物间堆满了杂物。

因此可灵活移动，简便轻巧的办公学习桌椅，变得格外受欢迎。



6L .

六楼摆放着各种床具。

无论是单人床还是双人床，无论是一人居还是两人家。在这里都能找到属于你的心头好。



一种新的生活方式

其实这样开在市中心的宜家，已经不是第一次了。

近在上海静安寺，就有一家迷你城市门店IKEA City。

这家总高3层的店铺位于静安寺周边人流量最大的十字路口，与地铁站零步行距离。 

比起传统的以购买家具为主要目的的宜家商场，宜家静安店更像一个你可以在路过时顺手买些家具小物件、或是和朋友一起吃饭聚会的空间。

位于静安寺的宜家 / 图源:界面

与传统的拿货门店不同，这家店所有的商品只是陈列品。


看中商品后，需扫码跳转至宜家小程序购买。


无论是东京还是上海，无论购买方式如何，外观设计如何，有一点可以发现：

宜家正在逐渐探索一种新的生活方式。

【家】这个词，其实很难定义。

有人说，三口才算家；
有人说，共享天伦才算家；

但时下越来越多的年轻人，都过着安逸且开心的独居生活，于他们而言，这同样是快乐满足的家。

一居户小家庭的展间 / 图源:界面

上班赶时间 —— 那就开设一个随买随走的便利食堂；
下班随便逛逛 —— 那就摆一些适合所有人购买的小绿植小摆件；
要契合时下潮流 —— 那就邀请插画师出一些有趣的插画；
......

这种新的大胆的尝试，未尝不是一种在引导一种全新的生活方式。


被家居耽误的创意公司

其实联合插画师做设计这种充满艺术感的事情，宜家也不是第一次做了。

与其说它是一家家居公司，不如说是一家搞设计和创意的公司。

比如，这本只要你买家具就会赠送，自1950年发行以来从不间断的，被称为“家居杂志界教科书”的宜家小册子。（可惜已经于12月宣布结刊了）


这本免费的小册子，背后是几百人团队的设计与心血。


随手翻开一页，就能看到成套的家居装修建议。

曾经有多少人，在它的帮助之下，设计出了理想家的样子。


再比如，自2014年起，宜家每年都会举办的“Soft Toy Drawing Competetion”活动。

这是一项面向12岁以下的孩子征集绘画作品的活动，最终被选中的10份优秀作品，将被制作为毛绒公仔，限量销售。


这些玩具销售的部分收益将会用于捐赠给支持儿童教育的福利机构。

看看这些玩偶，你是否见过↓



再比如，宜家还曾出过熊孩子版购物指南。

孩子喜欢砸东西？

给他买个肉凿，上厨房帮忙；


孩子总是拿饮料祸害鱼缸？

给他买个洒水壶，让他浇花浇个够；


等等等等。

难怪有人说，宜家完全是一家被家居耽误了的创意设计公司。

这家已经77岁的企业，在不断出陈易新，用更加贴近符合年轻人审美和喜好的方式，创造着一种全新的生活美学。

图片源自：IKEA家居指南、IKEA（JP）、网络等


作者,二姑娘本文授权转载自公众号：简二家（ID：zhebahu）,靠谱的良心家居指南，无数中国家庭的审美教科书。关于审美，关于生活方式，关于买买买...你想知道的都在这里。

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