2020年中旬以来，国内剧集市场持续回暖。

在影视领域，IP的商业价值最早被放大。这两年IP逐渐回归理性后，真正的价值日渐凸显。

作为文娱产业头部观察者，我们持续关注着这一领域的发展变化。

为了更加敏锐地捕捉到影视行业中IP价值的变动，我们一改以往以半年为节点进行盘点的方式，2021年我们将以季度为单位，持续关注「IP×影视」的动向。

进入2021，第一季度剧集市场的整体表现就让我们眼前一亮。

不少作品口碑与流量齐飞，越来越多「全能优等生」开始显现。

接下来，我们就从整体成绩表现，题材类型特点，平台排播，IP源头拓展等多方面，来分析第一季度IP剧集的市场情况。

（特别说明：本文将依据真实历史/事件创作的剧集作品也算在IP剧范畴。）

数量占比双降，口碑流量携手

2021年第一季度，与2020年同期相比，IP剧无论是在数量上还是在哎整体占比上都有所下降。

2020年一季度上新的IP剧约为48部，占当季所有上新剧比例约为77%；2021年一季度上新剧集约为76部，其中IP剧集数量约为44部，从绝对数量来看，同比略有降低；从占比来看，约占整体的58%，与去年同期对比，IP剧的占比确实下滑不少。

数量及其占比虽然都有所下降，但从整体口碑表现来看，2021年Q1的IP剧平均口碑表现整体提升，豆瓣均分达到6.33分，与去年同期的5.97分相比，平均口碑迈过了及格线。

豆瓣评分7.5分以上的IP剧作品有6部，其中有4部豆瓣评分破8，更有两部稳定在9分以上，且出现了单部作品再度挑破国剧口碑天花板的现象。

2021Q1豆瓣评分7.5分以上的IP剧集

与此前热度与口碑难成正比的情况相比，2021年一季度的IP剧，整体上口碑与热度开始趋向一致，即高口碑剧的受众基础扩大，尤其是根据真实历史创作的剧集作品，关注度提升；大热IP的改编作品，口碑也整体上升。

前者，比如根据真实历史创作的《山海情》，豆瓣评分人数达到了31万+，但口碑评分却依旧稳定在9.4分，口碑表现并没有因为评分受众基数扩大而整体下滑；后者如《山河令》《斗罗大陆》，这两部作品都是大IP改编，在开播前热度就不低。

《山河令》豆瓣评分人数达到39万+，口碑评分却从8.3一路攀升至8.6；《斗罗大陆》豆瓣评分人数遥遥领先，高达78万+，从评分人数占比来看，开局就打1颗星的人数高达28%，但随着剧情的推进，口碑先降后升，至今稳定在6.5分，虽然不高，但与以往玄幻类IP剧相比，这样庞大的打分基数，口碑后期还能稳步提升，也着实不容易。

从各个月份的表现来看，同样出现了口碑与流量正相关的态势。这一特点在二月份表现尤为明显。由于春节假期的加持，不少以年轻人为目标受众的IP剧会选择在这一时间段开播。

今年2月，IP剧的流量成为一季度中最高的，Vlinkage数据显示Q1网络播放指数TOP3的剧集都是2月份开播的，IP剧豆瓣评分总人数，2月份高达157万+，1月份和3月份IP剧评分总人数则仅有53万+和48万+。《斗罗大陆》《赘婿》《山河令》等这些热度颇高的作品都是2月份上新的IP热剧。从口碑表现来看，2月份IP剧的平均分为6.84，领跑一季度，流量与口碑双高。

但是从整体成绩表现来看，一季度口碑呈现出整体及格率偏低，口碑差距较大的态势。

以豆瓣评分为参考，一季度口碑达到6分及以上的IP剧集，仅有21部，及格率不足整体IP剧的50%。

与此同时，一季度IP剧的口碑差距还是不小的。2021年1月份就出现了挑破去年口碑天花板的《山海情》，豆瓣评分高达9.4分，超过去年《沉默的真相》的9.2。但从口碑低谷来看，评分最低的作品仅有3.8分，基本上差出了一部中等剧集的水平。

现实题材出精品，创新垂类多爆款

多元内容题材的存在，使得剧集市场百花争艳。

整体来看，一季度上新的IP剧集内容题材从古至今，且垂类多元。

从时间维度来看，一季度年代（民国）剧仅有2部，古装剧和当代剧是大头，尤其是当代类剧集，更是国剧市场的绝对主力，占比约为66%。

从细分垂类来看，一季度各个时间段的作品都垂类多元。

数量最少的年代剧，《十二谭》是奇幻爱情类作品，《觉醒年代》则是更具真实历史创作的革命历史剧，虽然宣发低调，但好故事终会发光，豆瓣评分9.2，成为优质主旋律剧集代表。

在数量上古装IP剧位列第二位，共有13部。

晋骨唐风宋韵明调纷纷亮相。《上阳赋》以东晋为参照；《风起霓裳》《长歌行》是唐风的代表作；《大宋宫词》《玉昭令》都是以宋朝为背景的传奇故事；《锦心似玉》则将目光聚焦明朝。

虽然这几部剧集口碑争议都不小，但也有亮点可借鉴。

比如《上阳赋》实景搭建的建筑，将东晋士族的浪漫风骨展现出来，《风起霓裳》完整呈现了一场大唐婚礼，《大宋宫词》通过镜头与精美的服化道将宋朝的美学展现在大众眼前，《锦心似玉》则以「开海禁」为暗线串联了家族与朝堂。

甜宠、喜剧、武侠各有看点。一直以来古装甜宠就是古装类IP剧集的标配，一季度的古装甜宠依旧不缺位，比如《玲珑狼心》。不过喜剧和武侠剧也成为近年来古装剧能够杀出黑马的领域。

大年初三上线的《赘婿》，走上反套路喜剧路线，颇有点去年的黑马《传闻中的陈芊芊》的味道。只不过《赘婿》的笑点不是「沙雕风」，而是古今思维碰撞出的创意笑点，比如和当下十分契合的「拼刀刀」桥段。

《灵域》和《山河令》则成为武侠剧的新代表。前者融入了神话元素，后者则将双男主作为最大卖点，捧红了两位男主，圈住了一众粉丝的糖心，成为口碑流量齐飞的爆款代表作。

目光回到当代，无论是农村还是都市，都诞生了高口碑爆款作品。

根据真实历史创作的当代农村剧《山海情》，高开高走，豆瓣评分开分破9，随着剧情的推进，口碑一路看涨。这部作品从疫情之后开始筹备，2021年伊始上线，就成为口碑爆款，可以说《山海情》以真实历史为基，短时间高水平的创作，再一次挑破国剧天花板，给国剧立下了新标杆。

跨越民国、落地当下的《司藤》，凭借出彩的人设、奇幻的故事，吸引了众多路人的目光。书粉、剧粉追剧停不下来，即使不看剧的路人，也被景甜扮演的司藤所吸引。司藤的旗袍造型更是火爆全网，网友纷纷表示求同款。

《你是我的城池营垒》则成为近年来少有的凭借真实感圈粉的高口碑都市情感剧。有个医生、一个特警，爱情戏少了一份甜腻，事业里多了一份专业，爱情线和事业线相辅相成，融入在普通不过的生活中，真实动人。

其实，只要用心讲故事，不论何种题材都有机会成为品质爆款。而《山海情》的爆火，也让我们看到，时间短再也不是烂剧的借口。

优爱独播有爆款，5大源头动漫起势

与以往相比，2021年第一季度IP剧在排播上呈现出独有的特色，IP源头不断拓展，除了网络小说，动漫类作品正在成为IP改编的重要源头。

总体来看，主要有以下3个特点。

第一，台网联动、主流网络平台联播成爆款主阵地。

与以往台网联动剧爆款缺位相比，2021年一季度不少高口碑热剧都是台网同步播出的作品。

就IP剧集来讲，两部豆瓣评分超过9分的作品，豆瓣评分人数最多的作品，都是台网联动的剧集作品。

《山海情》浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视，以及优酷、爱奇艺、腾讯视频，五大卫视，三大平台联动；《觉醒年代》《斗罗大陆》则是央视与主流网络视频平台联动。

单从网络平台来看，《司藤》《你是我的城池营垒》两部爆款IP剧，也都采用的是优爱腾三大平台联播的策略。

2021Q1台网播IP剧

第二，网络独播数量占优势，优酷、爱奇艺爆款傍身。

从网络排播策略呈现来看，网络独播依旧是大势所趋。

统计显示，在44部IP剧集作品中，网络平台独播剧集共31部，占比超过70%。

独播剧数量上爱奇艺打头阵，第一梯队（优爱腾）独播剧占比上优酷胜出，而且从影响力层面来看，爱奇艺、优酷都有独播爆款傍身。

《赘婿》是爱奇艺自制王牌，《山河令》成优酷崛起的黑马。

相比之下，在独播内容博弈中，这一轮主打IP牌的腾讯视频稍落下风。观察发现，一季度腾讯视频独播的IP剧集，多维体量较小的作品，虽然《锦心似玉》有流量加持，但后期口碑下滑严重，而观众期待的大IP《长歌行》，3月末才开播，热度还未发酵。从当前播出情况来看，《长歌行》与观众的高期许似乎背道而驰，口碑争议不小。

第三，IP源头持续拓耕，动漫势头渐起。

在2020年的IP剧集盘点中（点击查看原文），我们就发现，国剧的IP源头正在不断拓展。

2021年第一季度，这一特色已经肉眼可见。

统计显示，这一季主要IP来源有5类。除了传统网文小说、动漫作品、真实事件、海外剧、系列IP等都是重要的剧集改编源头。

网络小说依旧是IP改编源头的主力军，在44部IP剧集中，30部作品来自网络小说改编，占比超过68%。

动漫IP崛起，成为非常值得关注的现象。一季度的IP改编作品中，有8部改编自动漫作品，其中改编自朱德庸漫画《涩女郎》的《爱的理想生活》，改编自夏达同名漫画的《长歌行》是最引人关注的。

与开播前高期待度相比，开播后，这两部作品的口碑都让人堪忧。动漫作品作为IP改编的源头，虽然正崛起，但从成品表现来看，无论品质还是流量都需要再接再厉。

2021Q1根据动画/漫画改编的剧集

相比之下，虽然根据真实历史/事件创作的作品数量不多，但每一部表现都可圈可点。《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》口碑都不错。

系列IP则在出圈方式上尝试创新。比如，走过12季，这一次《乡村爱情13》虽然没能凭借故事本身掀起风浪，但却凭借潮感十足的盲盒吸引了不少观众的眼球。

与此同时，海外剧的取材范围也在不断扩大，除了日剧、英美剧，去年出现了澳剧，今年开年则出现了瑞典剧。2月份开播的都市科幻剧《你好，安怡》，翻拍自《真实的人类》，原版就是一部瑞典剧，曾经也被翻拍成英剧。

结语

不得不说，2021年第一季度国剧市场就给我们带来了不少惊喜，尤其是IP领域。

从整体表现来说，IP大剧口碑与流量逐渐齐飞；从题材类型来说，无论古今，不论现实奇幻，每一个题材都有可能成为爆款诞生的土壤；从排播来看，大IP的影响力正在不断释放；从内容源头来看，IP源头越来越丰富。

走下「神坛」，沉入「人间」，当优质IP遇上优质的影视创作团队，IP的力量也必将持续放大。