随着汽车消费升级趋势日益增强，国内豪华车销量增速迅猛，市场空间广阔。乘联会数据显示，今年3月，豪华车零售27万辆，同比增长86%，环比增长60%。一季度，豪华车零售销量为75万辆，同比增速高达91%。

豪华车继续保持强势增长特征，体现消费升级的高端换购需求仍旧旺盛。同时，随着电动化、智能化加速普及，豪华车市场竞争也更加激烈，竞争格局也将不断被重塑。如何在激烈的竞争中找到自己的位置，保持自身鲜明的品牌个性，成为豪华品牌面临的必修课题。

在第十九届上海车展上，广汽Acura以“Keep Different 坚持自我，造就不同”为主题，携旗下全明星产品阵容亮相，不仅展示了其硬核技术和高端性能座驾，“黑科技”互动体验区更是吸引观众驻足互动。同时，广汽Acura开启“以用户为中心”的品牌营销战略，构建充满年轻魅力的品牌沟通新径。在争奇斗艳的上海车展上，广汽Acura以个性鲜明的方式诠释着独树一帜的豪华。

以性能论豪华，坚持个性不妥协

当前，中国汽车消费日益年轻化，尤其是豪华车市场，用户年轻化趋势更加明显。相关数据显示，中国市场豪华车车主的平均年龄要远远低于欧美市场，平均年龄在30-40岁区间。

年轻消费群体对豪华车的喜欢有所不同，他们追求时尚炫酷、个性张扬，对运动性和操控性能有着强烈追求。为此，各大豪华品牌都纷纷向年轻化、个性化方向发力，推出更加符合年轻消费者的产品。

作为源于本田、高于本田的运动豪华品牌，Acura诞生于北美，“以性能论豪华”是它的独特魅力，旗下的每款车型都以领先的设计、卓越的性能和精湛的工艺著称。凭借出色的运动性能与卓越技术，Acura将驾乘体验做到了极致，迅速成为全美进口豪华车的销量冠军，而后更是以世界首款全铝制造的汽车NSX，向全球消费者展现了属于Acura独特的运动豪华魅力。

眼下，广汽Acura旗下的“A-Spec运动家族”，NEW CDX A-Spec运动款、NEW CDX SPORT HYBRID A-Spec运动款以及RDX A-Spec运动款三款车型，均承袭了Acura性能图腾NSX强大的运动及性能基因，展现了Acura运动豪华的品牌定位。

本次车展上，CDX尊享智能安全版、CDX尊享·A-Spec智能安全运动款首次亮相，其在汽油版两驱车型上搭载Acura Watch™前瞻未来智能安全系统。Acura Watch™高效整合精密雷达系统与高精度摄像系统，集成RDM车道偏移抑制、CMBS碰撞缓解制动、LKAS车道保持辅助等八大安全系统，为驾驶者提供全方位、多层次的安全守护。据悉，该CDX全新配置版本已于4月17日在全国正式发售。

在黑科技体验区，通过六轴动感平台，消费者可以实际体验到SH-AWD超级四驱系统的扭矩自由切换带来的精妙驾控、10AT行星齿轮变速器与2.0T VTEC涡轮增压发动机“白金动力组合”的澎湃爆发和超强稳定性，以及Acura Watch™系统加持的智能安全呵护。

以用户为中心，构建年轻化粉丝圈层

实际上，除了在产品颜值和性能上有着个性化的需求，新一代年轻化消费群体还十分看重品牌的用户服务能力，构建品牌粉丝社群、做好用户运营成为各大品牌向上突破的切入口。

有业内分析认为，用户运营、用户体验将是豪华品牌未来竞争的重点，在很大程度上影响着品牌在市场竞争中的成败。当前，造车新势力在用户运营、用户体验上快人一步，众多传统车企纷纷加速转型，迎头赶上。

一直以来，广汽Acura积极拥抱年轻化消费趋势，持续洞察用户需求，并不断尝试用年轻人喜欢的方式进行沟通。目前，广汽Acura已经成功搭建了完整成熟的内容营销矩阵，布局了官方微信、微博、抖音、快手、B站、知乎、小红书、视频号等泛社交媒体平台，通过全方位输出多元化、趣味化、年轻化内容，拉近品牌与年轻用户之间的距离，让他们更好地理解广汽Acura的产品与品牌价值理念。

凭借在豪华汽车市场独树一帜的极致性能魅力，Acura圈粉无数，口碑效应凸显。本次上海车展，以礼待、感心为出发点，广汽Acura举办一系列花样宠粉活动。

4月21日，广汽Acura举办了首个“车主日”活动。由Acura Lady、品牌讲师、媒体KOL等组成“品牌使者”团，围绕车主兴趣喜好，订制专属品牌品鉴会、“沪上时光”之旅等一系列活动，全方位呈现广汽Acura尊享服务之道。

同时，广汽Acura首次邀请“品牌铁粉”车主走进直播间，讲述他们与Acura的故事。此外，广汽Acura还相继开展了茶饮品牌跨界等展台创意活动，不断“出圈”，与年轻潮流一同进化。

对于“豪华”，广汽Acura有着独到的理解，以性能定义豪华、以用户为中心让广汽Acura形成了独特的品牌魅力。在竞争日益激烈的豪华车市场中，敢于拥抱变化、极富创新个性的广汽Acura将进一步诠释独树一帜的豪华，或可赢得更多筹码。