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在游戏行业中，有一个十分特殊品类——CCG。有的人说它硬核、有的人说它小众，原因无他，一个字：难。

对于玩家而言，种类繁多的卡牌机制提升了上手门槛，使玩法变得硬核。对于开发者而言，CCG产品从立项之初就需要高瞻远瞩，为长线运营做准备，这本就徒增了卡牌设计的难度，然而玩家的付费水平却远远不及MMO、SLG，导致了这一品类在国内市场中一直处于小厂进不去，大厂做得少的状态。

不过在这当中却有一个例外，那就是网易。

过去几年，网易已经推出了不少脍炙人口的CCG产品，牢牢地坐稳了头部市场。而在2019年，网易重磅推出了基于《阴阳师》IP的《阴阳师：百闻牌》（后简称：百闻牌），上线后成功登顶iOS免费榜，并获得了苹果App Store精品推荐，成为国产CCG中的新星。

《百闻牌》的出现可谓刷新了行业的认知，尤其是在产品十分匮乏的国产自研CCG品类中。根据SensorTower的数据显示，《百闻牌》上线一个月后，单月收入成功破亿。

经过1年半的稳定运营，《百闻牌》已经收获了一批忠诚度极高的玩家群体。在产品层面，靠着坚持原创理念，游戏积极推出全新的卡牌机制，甚至基于阴阳师的世界观推出了全新的原创式神，走出了一条差异化道路。

    挖掘玩法价值，持续的创新带来源源不断的生命力

《百闻牌》能够从市场中突围而出其实并不意外，从玩法的创新上就能看出这款游戏是潜力股。

在核心玩法层面，《百闻牌》基于式神以及与之对应的技能卡展开，每一个式神都有着相应的技能卡牌，玩家根据自身的思路从式神选择与卡牌选择两方面进行卡组构筑，战局中还有鬼火数以及式神等级限制出牌次数，就需要玩家合理的进行资源分配。

不难看出，在玩法上《百闻牌》已经与其他的CCG产品有着很大的差异性。由于式神以及卡牌间能够任意组合与搭配，玩家能够构筑出多种多样的卡组与玩法，进一步深化了游戏的策略性。

但正如开头所言，每一个CCG产品都需要具备长周期的运营打算， 因为CCG最大的痛点不外乎两方面，一个是平衡，另一个则是玩法创新。无论哪一个痛点，都需要厂商对于整个品类以及自己的产品有着充足的见解。

正因如此，《百闻牌》在构建出基本的玩法框架后，也持续推陈出新，既在玩法与机制上不断地进行创新，给玩家持续新鲜的体验；同时也通过新玩法与机制不断磨合，一步步调控着游戏节奏，平衡不同套牌间的强度。

在上线的一年半时间中，《百闻牌》在原有设定上，陆续推出了充能、幻境、灵咒、占卜等新机制，引入变量加深策略点。比如充能机制引入了带有“能量”属性的式神，通过消耗积攒的能量获得额外的特殊效果。

量变引起质变，这些机制的加入，让玩家在卡牌等级之外，多了一些新的思考维度，深化了对局的策略性，也丰富了核心玩法。

除此之外，《百闻牌》还推出了派系系统，将现有的式神划分为四个具有鲜明特色的阵营，一方面让玩家能够直观地了解到式神的功能属性；另一方面也鼓励玩家从更多维度进行卡组构筑，比如新式神火取魔就属于强调进攻性的红莲派系，樱雪姬则是属于强调控制的青岚派系。而派系两两组合的规则，也让玩家在构筑卡组时，需要根据式神特性选择合适的式神搭配。

《百闻牌》良好的玩法框架为游戏长线的发展奠定了牢固的基础，而持续拓展的原创玩法与机制，为产品赋予了一定的活力。实际上，给玩家提供丰富多样化的玩法，一直都是《百闻牌》所秉持的核心理念。《百闻牌》产品介绍中就写到，这是一款无套路妖怪卡牌对战游戏，不拘泥于已有的套路，持续对玩法的探索给游戏带来了源源不断的生命力。

百闻棋

除了核心的卡牌对战玩法外，《百闻牌》也在持续探索其他策略玩法，比如游戏在去年便推出了百闻棋；今年春节期间，又开放了全新的PVE模式“品酒对弈”，玩家可以自由选择携带的技能组合，以强化卡组强度，挑战更高难度的关卡。

通过探索不同的玩法，丰富游戏体验，《百闻牌》满足不同玩家需求的同时，也走出了一条个性化道路。

    IP只是起点，原创剧情异画不断刷新视听体验

坐拥《阴阳师》IP的强大号召力，《百闻牌》上线之初就颇受玩家关注，但IP仅仅只是开始。

在CCG游戏中，立绘精致仅仅算是入门，毕竟卡牌包含的要素并不只有立绘。每一个人物的形象，甚至是身世背景、性格特色都只通过一张卡面来呈现，一卡即是一个世界，而这也正是CCG游戏的魅力之一。

众所周知，《阴阳师》的美术在国内已经是独树一帜，不过《百闻牌》并没有做IP“富二代”，沿用《阴阳师》丰富的资源，而是基于世界观架构，从深度与广度挖掘妖怪文化，并坚持原创设计，积极进行世界观、美术、音乐等层面的探索，不断创新推出了高水准的视听内容，一次次冲击着玩家的感官体验。

目前，《百闻牌》中已经拥有了70余位式神，利用CCG独特的碎片化叙事能力，深度挖掘每一位式神的背景以及性格特点，激发玩家对于IP的构想，甚至令玩家自发对人物背景故事进行续写补充。

而在不久前上线的四相琉璃资料片中，《百闻牌》还推出了四位原创式神：净琉璃御前、火取魔、源九郎狐以及樱雪姬，再度充当IP内容的构建者，成功扩展其边界。

百闻牌四位原创式神

《百闻牌》在深挖式神内核的同时，也在重构视觉体验。除了游戏中精美的基础卡绘外，还坚持设计原创异画，力求将2D美术优势发挥到极致。通过不同风格、主题的异画，游戏持续刺激着玩家的视觉体验，而这些精美的异画也广受玩家好评。

比如在游戏中，辉夜姬能够成为活泼可爱的魔法少女，而铃鹿御前则摇身一变，穿越到现代都市，成为一位攻气十足的霸道女总裁。

此外，去年《百闻牌》还对于异画系统进行了一次革新性的升级，从特色的题材入手，对异画进行主题包装，分别推出了“黄金时代”与“飒”等系列主题异画，从不同层次丰富玩家的视觉体验。同时，基于主题异画，游戏仍在继续延伸探索，推出了彼岸花的系列漫画，深挖人物设定，并进一步丰富了主题。

黄金时代系列异画

网易阴阳师百闻牌

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视频号

当然，达到标准线只是开始，《百闻牌》不仅仅打造了极致的视觉体验，同时也突破CCG品类卡绘单兵作战的桎梏，将体验拓展到剧情、音乐层面，多维丰富玩家的感受，真正地让这些人物“活”过来。

比如在新式神净琉璃御前的背景介绍上，就采用了动态绘卷的形式，配合着画外音的形式娓娓道来。随着绘卷展开，唯美的画面十分抓人眼球，同时也让玩家对式神的背景与剧情发展多了一份期待。

净琉璃御前动态绘卷视频

基于阴阳师的世界观，游戏还上线了年度剧情——夜之乐屋，通过多线POV式的叙事模式，带给玩家沉浸式体验；并添加了全新的原创故事线，重新解构式神背后的故事。

比如最具人气的角色之一——不知火的背景故事在夜之乐屋中就得到了重新的讲述，《百闻牌》续写了其与贺茂义心的情感纠葛，丰富的剧情让式神的形象变得更加立体与鲜活。同时《百闻牌》还诚挚邀请神前晓团队打造配乐，并携手人气歌手周深演绎剧情主题曲，进而实现音、画、感全覆盖的效果。

实际上，音乐一直以来都是最能够调动玩家情感、却被不少游戏忽视的因素之一，婉转的曲调配合上周深动听的歌喉，为玩家刻画了一个立体的式神形象。

不难看出，《百闻牌》在玩家体验上的打造，已经完全不同于传统的CCG，无论是沉浸式的POV剧情体验，还是音画演出都跳出了品类的桎梏，让人感到耳目一新。也正是这些原创设计，让《百闻牌》逐渐变得立体，树立起自身的风格。

    用户是产品基石，直面玩家真诚对话

众所周知，二次元产品厨力党是主要的付费群体，同时CCG也需要一个良性运转的玩家社区来分享卡组心得与玩法套路，让玩家最大化体验游戏乐趣。

作为集二次元、CCG两个要素于一身的游戏，《百闻牌》自然深谙此道。

自上线以来，《百闻牌》一直与玩家保持着紧密的沟通与互动，官方不仅会活跃在社区中聆听玩家的意见，同时也会在B站等平台更新视频、举办直播活动复盘游戏内容与彩蛋。甚至在大版本更新时，策划还会亲自下场，解读新内容的设计想法，为玩家带来更多的卡组构筑思路。

周年直播活动

不同于其他细分品类，CCG每一次更新加入的新功能机制，虽然丰富了游戏玩法，但也增添了玩家的学习成本。因为只有足够了解每个新功能机制的实际效果，才能保证在对局中尽量处于上风。

另外，游戏中的构筑玩法与套路，很大一部分都是由玩家开发而来。正因如此，游戏的活跃度和内容生态实际上与玩家息息相关。游戏通过与玩家建立良好的沟通，一方面激活了用户社区生态，减轻了游戏的学习成本与上手门槛；另一方面也让开发团队更了解玩家，从而洞悉玩家的真实需求。即厂商能够开创出更多有趣的玩法，玩家也能够找到构筑的乐趣。

    结语

带着IP出生，或许在很多人眼中，《百闻牌》最初只是一款衍生游戏，但如今来看并非如此。这款具备深度与创新性的革新产品，不仅打破了头部CCG只有海外产品的格局，同时也为这一细分品类带来了更多思考。

今年网易520发布会上，《百闻牌》也带来了新内容：全新的版本、全新的琉璃光境活动以及精选画集。同时，官方赛事“百闻大师赛”也在火热开赛中。

打破市场格局，开创全新体验，或许只是《百闻牌》的起点，它仍在不断刷新着行业对于国产自研CCG的认知。

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