作为当下最热门、人气最旺的短视频平台之一，抖音已经成为很多品牌营销的首选视频平台。汽车品牌如何在抖音上玩转营销，也成为业内比较火热的话题。记者了解到，目前大部分汽车品牌已经入驻抖音，并拥有了庞大的粉丝量。

这一次，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”，并整理出了三月汽车企业抖音号影响力排行榜。

以下为三月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：

五菱汽车、宝马中国、梅赛德斯-奔驰排名前三

一汽集团汽车品牌表现亮眼

根据新榜榜单的最终排名，位于前三名的汽车企业为五菱汽车、宝马中国和梅赛德斯-奔驰。五菱汽车、宝马中国、梅赛德斯-奔驰的新榜指数为692.5、687.9、664.2，具体来看数据，在3月1日-3月31日，三家企业的新增作品数量为107、45、29；转发数为68554、14592、10865；评论数为94366、21957、9798；累计粉丝为139万+、359万+、228万+；点赞数为1273755、1136316、1098589。

记者注意到，一汽集团旗下有诸多汽车品牌上榜。比如一汽-大众、一汽奔腾、一汽马自达、一汽丰田、一汽红旗均位于新榜指数的前20名，新榜指数分别为660.1、616.3、598.8、590.8和589.5。除了五菱汽车和一汽红旗之外，自主品牌中的吉利汽车、长安汽车、比亚迪汽车、奇瑞汽车也悉数登榜，分别位列第5位、第9位、第13位和第15位，新榜指数位分别为651.6、617.1、598.1、596.8。由此可见，自主品牌对于在抖音平台的内容营销比较重视。其次，造车新势力中的小鹏汽车和威马汽车也登上了榜单前20强。

除了上述企业之外，在新榜排名前20的企业中，在乘用车品牌中，入选榜单的还有上汽大众大众品牌、沃尔沃汽车、北京现代和奥迪。值得注意的是，商用车企业中的解放卡车青岛和东风商用车也入选榜单，分别位列第14位和第17位。

严肃又不失活泼

话题和热度要搞起来

通过对入选榜单车企的抖音号内容进行分析，记者发现，汽车品牌目前已经在抖音开辟了全新的粉丝经营阵地，通过汽车品牌的相关内容，实现粉丝沉淀、内容曝光、互动扩散等多重功能。既严肃又活泼是汽车品牌官方抖音的底色，在这里可以随意发挥。例如，小鹏汽车的抖音简介为：全网第二惨官方抖音。梅赛德斯-奔驰的抖音简介为：汽车发明者，135岁，老家斯图加特。威马汽车的简介为：国内首款无人驾驶量产车型W6现已上市，售价16.98万元起……可见，每个汽车品牌想要利用抖音达到的传播效果是不同的。

五菱汽车、宝马中国和梅赛德斯-奔驰能够位列前三，各有其特色宣传方式。例如，五菱汽车针对不同的话题做了合集，比如宏光MINIEV敞篷车、宏光MINIEV 马卡龙版、五菱征途、五菱捷凯等抖音话题的合集，目前还在持续更新中。梅赛德斯-奔驰的抖音平台更是直接引流到车型展示和预约试驾，将潜在的流量转化为线下消费者。宝马中国发起的话题大都具有很强的参与感，比如#大bao眼福消化愉悦，#bmw爸妈我年在一起，#花城花式秀宝马、#手势召唤bmw福袋等。

在记者看来，利用好抖音平台的汽车品牌，它们的抖音号内容大致可以分为三类。第一种是热点型内容，汽车品牌借势平台热点，定制品牌内容。第二种是标签型内容，品牌根据定制的主题内容和活动，为粉丝提供所需的产品信息、活动详情、实用知识和品牌动态等，吸引和转化潜在用户。第三种则是广告型内容，配合品牌整体营销规划，投放品牌广告、产品广告或其他营销活动内容。

汽车直播正向常态化演变

抖音成为重要的营销阵地

此前，某自主品牌的车企负责人曾透露，现在大部分车企都在利用抖音进行汽车品牌的营销，但实际上从平台真正沉淀到线下买车的消费者很少。4月16日，一份字节跳动的公司内部备忘录显示，今年公司力争抖音的日活用户数量将达到6.8亿，而今年3月份抖音日活用户数量约为6.1亿至6.2亿。在互联网时代传播去中心化的趋势下，任何品牌营销都无法对一个日活跃用户达到6亿的流量池熟视无睹。

根据巨量算数在去年6月发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，在疫情最严重的月份过后，直播并未表现出“昙花一现”，正相反，抖音汽车直播的常态化特征趋势显现，而且短视频+直播的双线发力并未造成“此消彼长”。记者了解到，在今年上海车展期间，在抖音上进行短视频和直播已经成为车企必备的营销手段，如五菱汽车在4月19日-22日接连四天都对车展进行了直播。

实际上，现在汽车品牌进入抖音，并不只是停留在用官方抖音号进行宣传，还可以与KOL合作短视频进行内容营销，甚至借力抖音的算法+生态支持数字化用户的运营管理。

（特别提示：如有汽车企业想查看自己的抖音号影响力指数，可在本文下留言联系小编）

文：赵琼 编辑/版式：刘晓烨